“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，猶如在平靜湖面投入一個(gè)石塊,，泛起的漣漪正一圈一圈擴(kuò)大,。
8月7日，記者通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)到,，早在7月27日,，貴州茅臺(tái)的申請(qǐng)就已受到異議。幾乎在同一時(shí)段,，山西杏花村汾酒廠(chǎng)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)山西汾酒和洛陽(yáng)杜康控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)洛陽(yáng)杜康)以遞交異議申請(qǐng)書(shū)的形式,，充當(dāng)了反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)急先鋒。
至此,，反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)出現(xiàn),，這也給“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能否最終獲得通過(guò)蒙上了一層陰影,。
反“國(guó)酒茅臺(tái)”陣營(yíng)出現(xiàn)
按照程序,，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審后，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)
(7月20日~10月20日),，任何人均可直接向商標(biāo)局提出異議,。
此后，多家酒企以公開(kāi)指責(zé)或暗示等方式,，提出了質(zhì)疑,。
就在外界以為五糧液等川酒企業(yè)將率先發(fā)難時(shí)，山西汾酒和洛陽(yáng)杜康卻以比較強(qiáng)硬的方式,，站到了反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的最前端,。
8月6日，這兩家白酒企業(yè)將異議申請(qǐng)書(shū)遞到了國(guó)家工商總局商標(biāo)局,。山西汾酒在數(shù)千字的異議申請(qǐng)書(shū)中,，圍繞著茅臺(tái)是否應(yīng)該申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)旁征博引，提出了各種理由,。
同一日,，洛陽(yáng)杜康也已委托律師寫(xiě)了異議申請(qǐng)書(shū)，發(fā)給國(guó)家工商總局商標(biāo)局,，并提出了反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的十大理由,。在這份異議申請(qǐng)書(shū)中，洛陽(yáng)杜康從歷史文化底蘊(yùn),、市場(chǎng)占有率,、行業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面,，對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)表達(dá)了強(qiáng)烈的反對(duì)。
“杜康建議國(guó)家工商總局商標(biāo)局駁回茅臺(tái)申請(qǐng)‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)的請(qǐng)求,，希望茅臺(tái)回歸理性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中,。”洛陽(yáng)杜康銷(xiāo)售總經(jīng)理苗國(guó)軍在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪(fǎng)時(shí)表示,，“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)企圖注冊(cè)成為‘國(guó)酒’商標(biāo),，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響；呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國(guó)家法律法規(guī),，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公平競(jìng)爭(zhēng),，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑”,。
事實(shí)上,，在反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的浪潮中，第一個(gè)行動(dòng)的未必是洛陽(yáng)汾酒,。
記者從國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)到,，貴州茅臺(tái)在2010年6月9日申請(qǐng)的4個(gè)
“國(guó)酒茅臺(tái)”文字和圖案商標(biāo)，早在今年7月27日就已收到了異議,，但該異議是哪家公司提出的,，卻無(wú)法查明出處。
國(guó)家工商總局商標(biāo)局在其網(wǎng)站上公布的商標(biāo)初步審定公告中明確表示,，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審后,，北京市世紀(jì)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部成立了商標(biāo)研討組，以該律所作為商標(biāo)異議申請(qǐng)人的身份,，于7月30日以郵寄方式,，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交異議文件及材料。
現(xiàn)在,，這個(gè)律師事務(wù)所似乎還想做更多,。該律所有關(guān)人士告訴記者：“目前，我們正在籌備有關(guān)國(guó)酒茅臺(tái)的研討會(huì),，向社會(huì)各方搜集意見(jiàn),，匯總整理之后，準(zhǔn)備向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出補(bǔ)證,�,！�
該人士強(qiáng)調(diào)，目前商標(biāo)異議已經(jīng)提交,，但是應(yīng)該還沒(méi)有進(jìn)入審查委員會(huì)的審查階段,，短期內(nèi)不會(huì)出結(jié)果。
至此,，反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)儼然成立,�,？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)三個(gè)月復(fù)議期的臨近,，可能有更多酒企加入到這一陣營(yíng)中來(lái),。
川酒否認(rèn)開(kāi)閉門(mén)會(huì)議
值得注意的是，在眾多對(duì)茅臺(tái)此舉表達(dá)不滿(mǎn)的企業(yè)中,，第一個(gè)站出來(lái)的為什么偏偏是山西汾酒,？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出,，目前山西汾酒正處于企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,，企業(yè)文化品牌營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下工作的重點(diǎn)。作為白酒企業(yè),，山西汾酒雖然歷史悠久,，但是在高端市場(chǎng)起步比較晚，這一次茅臺(tái)的舉動(dòng)無(wú)疑挑動(dòng)了山西汾酒那根敏感的神經(jīng),。
和山西汾酒,、洛陽(yáng)杜康的激烈反彈形成對(duì)比的，是目前相對(duì)低調(diào)的多家川酒公司,。
此前有媒體稱(chēng),，在貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得了主管部門(mén)初審?fù)ㄟ^(guò)后，五糧液,、瀘州老窖,、郎酒、水井坊等多家酒企參加了一次沒(méi)有媒體參與的閉門(mén)會(huì)議,，如何對(duì)付茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)成為這次會(huì)議的主要議題之一。不過(guò),，記者從五糧液等公司了解到,，上述白酒企業(yè)并未針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審召開(kāi)閉門(mén)會(huì)議，但五糧液相關(guān)人士再次表示,，“把‘國(guó)酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹薄?BR> 為了了解這一事件的最新進(jìn)展,，記者多次致電國(guó)家工商總局，但其宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人一直沒(méi)有回應(yīng),。對(duì)于這一次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件,，中國(guó)政法大學(xué)副教授吳法天在其微博上指出，茅臺(tái)至少違反了4項(xiàng)法律法規(guī)——《廣告法》第七條,、《商標(biāo)法》第十條,、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條和《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》。
一次精彩的事件營(yíng)銷(xiāo)
茅臺(tái)如此執(zhí)拗的堅(jiān)持,，在CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起看來(lái),，有著巨大的利益驅(qū)動(dòng),。
“目前白酒市場(chǎng)最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域,，這一市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格高,、利潤(rùn)大、銷(xiāo)量多,，近年來(lái)成為眾多酒企追逐的對(duì)象,。一旦茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)黃袍加身，就可以通過(guò)排他性的注冊(cè),，把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定,，這對(duì)其他想做“國(guó)字號(hào)”的白酒企業(yè)而言，無(wú)疑是設(shè)置了障礙,�,！崩钪酒鹫f(shuō)。
實(shí)際上,，在追逐“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的路上,，并不只有貴州茅臺(tái)一家。
除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)到的“國(guó)窖”和“國(guó)窖1573”商標(biāo)之外,，五糧液也發(fā)力“國(guó)字號(hào)”,，在2005年取得“國(guó)五液”商標(biāo)后，于今年6月9日正式推出了其首款“國(guó)字號(hào)”酒——“國(guó)五液”,。
水井坊此前也申請(qǐng)“國(guó)水井”,、“國(guó)水坊”商標(biāo)，不過(guò),，由于相關(guān)爭(zhēng)議,，這兩個(gè)商標(biāo)目前處于無(wú)效狀態(tài)。瀘州國(guó)粹酒業(yè)也于1994年申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)粹”(第33類(lèi),，即酒類(lèi))商標(biāo),，并拿到了該商標(biāo)，目前還進(jìn)行了續(xù)展,。
與此同時(shí),，汾酒集團(tuán)于2011年申請(qǐng)“國(guó)汾”商標(biāo)，目前正在申請(qǐng)中,。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，長(zhǎng)期以來(lái)，貴州茅臺(tái)以“國(guó)酒”進(jìn)行宣傳,，但在近年里,，上述這些“國(guó)字號(hào)”品牌的發(fā)展，對(duì)茅臺(tái)形成了一種挑戰(zhàn)。
但是,，即使“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終沒(méi)有獲得通過(guò),，在李志起看來(lái)，這次事件也是茅臺(tái)的一次極為精彩的事件營(yíng)銷(xiāo),。
“眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道,，無(wú)疑是給茅臺(tái)和其‘國(guó)酒茅臺(tái)’概念作了一次免費(fèi)宣傳，這也是茅臺(tái)堅(jiān)持不懈申報(bào)的原因,。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的公示期,，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去�,！崩钪酒鹫f(shuō),。