 |
|
|
百思買重返中國(guó)將加劇家電連鎖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。資料照片 |
|
前段時(shí)間,，美國(guó)家電零售巨頭百思買稱，將在中國(guó)市場(chǎng)引入“Best Buy Mobile(百思買移動(dòng))”品牌,，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門店中開(kāi)出首批14家“店中店”,。此次戰(zhàn)略布會(huì)普遍被業(yè)界認(rèn)為是百思買借五星電器重回中國(guó)市場(chǎng)的正式信號(hào),。
業(yè)內(nèi)專家表示，外資家電連鎖涌入中國(guó)，與日益壯大的國(guó)內(nèi)同業(yè)必將爭(zhēng)奪市場(chǎng),，此次百思買重回中國(guó)市場(chǎng)將影響國(guó)內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場(chǎng)格局,。
百思買重返中國(guó)市場(chǎng)
伴隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱,，家電市場(chǎng)陷入相對(duì)蕭條之中,，歐美企業(yè)的全球市場(chǎng)份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬,。受國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)的影響,，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，一方面由于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷,，家電產(chǎn)品出口受阻,，另一方面受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策等因素的影響，家電內(nèi)需減弱,。
受此影響,，國(guó)內(nèi)家電業(yè)景氣度持續(xù)下降。我國(guó)政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的沖擊,，適時(shí)推出了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策,，助力國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
就在國(guó)內(nèi)家電業(yè)剛獲能效補(bǔ)貼政策扶持,，就傳來(lái)了百思買重回中國(guó)市場(chǎng)的消息,。百思買在華全資子公司五星電器方面近日確認(rèn)，五星電器CEO王健已被任命為百思買全球高級(jí)副總裁,，并發(fā)布了新的中國(guó)戰(zhàn)略,，稱將在中國(guó)市場(chǎng)引入“Best Buy Mobile(百思買移動(dòng))”品牌，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門店中開(kāi)出首批14家“店中店”,。
業(yè)內(nèi)猜測(cè),，受消費(fèi)需求提前釋放、門店成本增加,、網(wǎng)購(gòu)沖擊等因素影響,，百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，此次欲借五星電器重回中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì),。
根據(jù)資料顯示,，五星電器于1998年成立,，2009年被百思買全資控股,。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國(guó)市場(chǎng),，其在華業(yè)務(wù)交予五星電器運(yùn)營(yíng),，目前的年銷售額達(dá)到了200多億元，在江蘇、安徽,、浙江,、山東、四川等7個(gè)省份擁有連鎖賣場(chǎng)200家,，是全國(guó)大型家電連鎖企業(yè)之一,。
布局個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)
國(guó)際化發(fā)展是百思買的重要戰(zhàn)略。在中國(guó),，Best Buy Mobile將與五星電器充分合作,，將百思買在北美運(yùn)營(yíng)成功的模式與五星電器成熟的中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。雙方將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，致力于成為中國(guó)最領(lǐng)先的手機(jī)和相關(guān)配件,、服務(wù)的提供者，改善中國(guó)消費(fèi)者選擇和實(shí)用移動(dòng)科技產(chǎn)品的體驗(yàn),。
2012年GFK市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)1-4月行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，手機(jī)是3C中唯一高速增長(zhǎng)的品類，銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)40%,。他們預(yù)測(cè),，2012年中國(guó)市場(chǎng)整體手機(jī)銷量約為3.03億部，其中1.77億部為智能機(jī),，較2011年將增長(zhǎng)106%,。五星電器與尼爾森專業(yè)調(diào)研公司對(duì)上海、南京,、杭州,、淮安四大城市近千名顧客進(jìn)行了手機(jī)消費(fèi)行為的調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)：多數(shù)消費(fèi)者每一年到兩年購(gòu)買一次手機(jī),，更新頻率已經(jīng)超過(guò)國(guó)際評(píng)級(jí)水平,，而目前已有市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足,。
“中國(guó)的個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)是全球增長(zhǎng)最快速,，最具潛力和最大的市場(chǎng)之一�,！卑偎假I全球高級(jí)副總裁,、五星電器CEO王健表示，通過(guò)與五星電器本地團(tuán)隊(duì)緊密合作,，Best Buy Mobile將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn),，也為中國(guó)個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)新的價(jià)值。
“全球增長(zhǎng)是百思買整體戰(zhàn)略最重要的部分,�,！卑偎假I全球執(zhí)行副總裁、百思買國(guó)際部總裁Shari Ballard稱。目前在中國(guó),，百思買一方面聚焦于繼續(xù)擴(kuò)大五星電器的業(yè)務(wù),，加速新店擴(kuò)張；另一方面,，百思買也洞察到中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，尤其是手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng),，于是決定把在北美運(yùn)營(yíng)的手機(jī)零售品牌Best Buy Mobile正式引入中國(guó)市場(chǎng),。
加劇同行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
在中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)上，除了百思買重新推出“店中店”外,，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競(jìng)相布局,。今年6月份，萬(wàn)得城在上海寶山區(qū)開(kāi)出其在中國(guó)市場(chǎng)的第三家門店,，日本家電連鎖巨頭山田電機(jī)在天津開(kāi)設(shè)第二家門店,。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟出一片天地,。
針對(duì)各大家電連鎖巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的布局,，家電行業(yè)資深問(wèn)題專家、帕樂(lè)咨詢資深董事羅清啟在接受媒體采訪時(shí)曾表示,，目前在全球版圖上,，百思買是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機(jī)是日本最大的家電連鎖企業(yè),，萬(wàn)得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商,，而在中國(guó)市場(chǎng)，蘇寧,、國(guó)美則占據(jù)主要地位,。但在這些企業(yè)中，還沒(méi)有一家是真正能夠跨越洲際的國(guó)際巨頭,。
事實(shí)上,，中國(guó)作為全球第一大家電生產(chǎn)、消費(fèi)市場(chǎng),，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起到了不可忽視的作用,，如果不重視中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求，那么外資企業(yè)在中國(guó)甚至是全球的發(fā)展,，必將受到阻礙,。
目前，外資家電連鎖正積極探索適合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)和供應(yīng)鏈特點(diǎn)的新經(jīng)營(yíng)模式,，來(lái)克服經(jīng)營(yíng)規(guī)模尚難與國(guó)內(nèi)同業(yè)匹敵的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),。比如，百思買結(jié)合最新的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),，整合供應(yīng)商資源,，為消費(fèi)者提供最佳技術(shù)解決方案；萬(wàn)得城門店采取分權(quán)經(jīng)營(yíng)模式,，門店店長(zhǎng)入股經(jīng)營(yíng),，并擁有自由的采購(gòu)權(quán)和定價(jià)權(quán)，這將使門店能夠提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品,，同時(shí)可激發(fā)員工工作熱情,。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外資家電連鎖涌入中國(guó),，與日益壯大的國(guó)內(nèi)同業(yè)必將激烈的開(kāi)始爭(zhēng)奪市場(chǎng),，此次百思買重回中國(guó)市場(chǎng)將影響國(guó)內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場(chǎng)格局。