正在進(jìn)行的倫敦奧運(yùn)會(huì)上,，中國元素成為了吸引眼球的一些看點(diǎn),。賽場(chǎng)內(nèi)，中國的運(yùn)動(dòng)員優(yōu)秀的表現(xiàn)使中國代表團(tuán)在獎(jiǎng)牌榜上名列前茅,；在賽場(chǎng)之外,，很多的中國企業(yè)也在爭奪奧運(yùn)商機(jī)。英國的媒體就做了這樣的一個(gè)統(tǒng)計(jì),，在這一次奧運(yùn)會(huì)上,，官方發(fā)行的紀(jì)念品當(dāng)中，超過了60％都是由中國企業(yè)生產(chǎn)的,，包括杯子,、玩具車、吉祥物,、別針等等,。那么我們?cè)谛蕾p精彩的奧運(yùn)賽事之余，也不妨來關(guān)注一下中國企業(yè)在賽場(chǎng)之外的表現(xiàn),。央視財(cái)經(jīng)頻道主持人王小丫和著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員霍德明,、劉戈共同評(píng)論。
杯子,、玩具,、吉祥物、煙火,、草皮,、運(yùn)動(dòng)服……賽場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員爭金奪銀，賽場(chǎng)外中國企業(yè)搶占商機(jī),，奧運(yùn)會(huì)的生意經(jīng)究竟怎么念,？
還記得那晚泰晤士河畔絢麗的煙火嗎？在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上綻放的這些絢爛煙花,，3／4都產(chǎn)自湖南瀏陽,。激動(dòng)人心的焰火只是中國制造很小的一部分，包括奧運(yùn)吉祥物文洛克在內(nèi)的各種紀(jì)念品,，參賽國的服裝,、奧運(yùn)觀光巴士，今年的奧運(yùn)會(huì),，不僅是倫敦的舞臺(tái),，也是中國制造的舞臺(tái),。拿預(yù)期可為英國帶來10億英鎊收入的特許奧運(yùn)紀(jì)念品來說，65％來自中國,；128種參賽服裝,，中國生產(chǎn)了23種，毛巾和床上用品7類,，其中5類產(chǎn)自中國,。
中國廣播聯(lián)盟奧運(yùn)前方記者：沒錯(cuò)，在倫敦,，我們看到了很多中國制造品,，從穿的用的到奧運(yùn)會(huì)的特許商品，我們更欣喜地看到了很多其它中國元素,，比如說,，許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)的服裝也都是中國廠商制造的。還有一些比賽的器械和裝備也來自中國,。
中國制造曾經(jīng)是低端廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞,，但現(xiàn)在，中國產(chǎn)品已經(jīng)開始擺脫了世界杯生產(chǎn)“嗚嗚祖拉”的水平,，打出自己的品牌,。匹克為新西蘭、斯洛文尼亞等七國奧運(yùn)代表團(tuán)提供裝備,。喬丹則為哈薩克斯坦,、土庫曼斯坦、蒙古國3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服,。而鴻星爾克為伊朗,、南非、烏茲別克斯坦量體裁衣,。南非選手范德博格已經(jīng)身著鴻星爾克運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)取了男子100米蛙泳金牌,。
劉翔（福建泉州匹克集團(tuán)媒體總監(jiān)）：代表團(tuán)的官員向我們講的時(shí)候非常的自豪，說很多人在背后議論,，說他們的裝備設(shè)計(jì)太漂亮了,，是斯洛文尼亞官員告訴我的，我們的品牌也開始有了全球的推廣和宣傳意識(shí),，這應(yīng)該是從中國制造到中國創(chuàng)造或者說在中國工廠到中國品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要的標(biāo)志,。
劉戈：中國企業(yè)的正規(guī)軍在奧運(yùn)會(huì)的贊助隊(duì)伍里全面撤退
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
其實(shí)奧運(yùn)會(huì)本來應(yīng)該是一個(gè)花錢的地方,，小企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)上賺錢,，大企業(yè)到奧運(yùn)會(huì)上花錢，而且是一擲千金的。我們?cè)谶@里面看到,，中國很多小企業(yè),，比如做喇叭的祖祖烏拉，做國旗的,，還有服裝，甚至包括美國隊(duì)的隊(duì)服,，都是中國的一家企業(yè)給制作的,，但是這些都是一些小錢。真正的世界頂級(jí)的這些大企業(yè),，奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商里面,，上一屆北京奧運(yùn)會(huì)還有一個(gè)聯(lián)想，這一次也退出了,，柳傳志表示,，實(shí)際上上一次的贊助，本身就是聯(lián)想沒有想成熟的一個(gè)做法,。
那么為什么這一次中國企業(yè)他們都不見身影呢,？因?yàn)橹挥性谥袊臅r(shí)候，他們的廣告效應(yīng)能夠達(dá)到最大化,，現(xiàn)在由于所有的贊助上一次奧運(yùn)會(huì)的中國企業(yè)都不是一個(gè)全球化的企業(yè),，所以它沒有必要這一次參與。如果它算經(jīng)濟(jì)帳,，那么這個(gè)帳就算不過來,，而且從歷史上看，大部分實(shí)際上贊助奧運(yùn)會(huì)企業(yè)最后都是賠本的,。所以中國的正規(guī)軍在奧運(yùn)會(huì)的贊助隊(duì)伍里全面撤退,，而游擊隊(duì)都悄悄的進(jìn)城了。
此外,，這還是實(shí)力的問題,，因?yàn)檫@一次的top贊助商里的11家企業(yè)，每一家企業(yè)都是充分全球化的企業(yè),，我們的聯(lián)想雖然一度進(jìn)去贊助了都靈奧運(yùn)會(huì),，贊助了北京奧運(yùn)會(huì)，但是現(xiàn)在自己來反思的話,，那個(gè)步子有點(diǎn)大了,。而且主要是由于2008年奧運(yùn)會(huì)在北京召開。所以聯(lián)想才加入到了國際奧委會(huì)的top贊助商里面,，才有所回報(bào),。如果奧運(yùn)會(huì)不在北京開，那么現(xiàn)在中國大陸沒有一家企業(yè)覺得可以通過一個(gè)全球化的平臺(tái)來進(jìn)行營銷，這是中國企業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí),。
霍德明：中國企業(yè)對(duì)于營銷的長遠(yuǎn)思考沒有真正到位
�,。ā堆胍曍�(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
四年一度的奧運(yùn)會(huì)，可以說是全世界最大的一件事情,。自然而然,，贊助商的爭奪非常厲害。北京奧運(yùn)會(huì)有12個(gè)頂級(jí)贊助商,，對(duì)國際奧委會(huì)名稱來講,，它叫做全球合作伙伴，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)里面,，有個(gè)最頂級(jí)的,。這一次聯(lián)想雖然退出來了，不過中國臺(tái)灣的紅旗取而代之了,，供應(yīng)所有奧運(yùn)期間里面所用的這些電腦設(shè)備以外,，還包括了未來四年里面，它都可以用國際奧會(huì)的五環(huán)旗這些東西作為它一個(gè)合作伙伴的宣傳,，這可以說是在頂級(jí)中間的頂級(jí),，能夠到前面這11個(gè)頂級(jí)贊助商或者是合作伙伴，聽起來比贊助商更有力量感,，而且這一次倫敦奧委會(huì)把這11個(gè)集起來以后,，據(jù)說已經(jīng)搞了7億英鎊。雖然我們現(xiàn)在國力強(qiáng)盛,，可是中國企業(yè)在關(guān)于營銷方面長遠(yuǎn)思考還沒有真正到位,。
劉戈：倫敦奧運(yùn)會(huì)的品牌保護(hù)做的好
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
這一回的奧運(yùn)會(huì)的top贊助商里是11個(gè),，本來應(yīng)該是12個(gè)名額,，還有一個(gè)是北電網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在倒閉了,。因?yàn)楫?dāng)時(shí)面臨著內(nèi)憂外患,，大家對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)都是持非常悲觀的看法，都說可能會(huì)欠一屁股債,，到最后成為一個(gè)非常節(jié)儉的奧運(yùn)會(huì),。
在這個(gè)過程當(dāng)中，為了爭取贊助商,，奧組委也做了很多的讓步,。大家倫敦的奧組委叫做商標(biāo)警察，比如在少年兒童歡迎運(yùn)動(dòng)隊(duì)入住奧運(yùn)村的時(shí)候,，在提示里面都說,，孩子們,，你們?nèi)绻┬梢源┌⒌线_(dá)斯,，或者穿沒有品牌的,，但不要穿別的品牌的，做的很細(xì),。包括一個(gè)肉餅店用五個(gè)肉餅做了一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志放在櫥窗里,，奧組委都說這是侵權(quán)的。現(xiàn)在看,，經(jīng)過這種非常仔細(xì)的工作,，經(jīng)過這樣的一個(gè)努力，英國倫敦的奧組委做到了這一點(diǎn),。所以現(xiàn)在總體上來說，贊助商比北京奧運(yùn)會(huì)要少的多,，但是錢拿的一點(diǎn)都不少,。
霍德明：最重要的是奧林匹克精神
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
我得強(qiáng)調(diào),，奧運(yùn),，尤其是運(yùn)動(dòng)，它是真正很神圣的,，而且它先天就有某種優(yōu)勢(shì),，除了在特殊情況下，不能舉行,。比如二戰(zhàn)的時(shí)候沒法舉行,。二戰(zhàn)以后，1948年,，英國百廢待舉的時(shí)候,，它還要搞奧運(yùn)會(huì)。在1984年,，洛杉磯的奧運(yùn)會(huì)就開始商業(yè)運(yùn)作,，經(jīng)過了20多年商業(yè)運(yùn)作，越來越成熟了,。
最重要的是奧林匹克的精神,。我們可以看到，咱們的游泳小將在短短的時(shí)間里,，居然比一個(gè)男人游得還快,，叫別人覺得不服氣。我覺得,，本來就該這樣子,，小魚游得過大魚,，小魚游得速度快。當(dāng)然還有很多事情,，奧運(yùn)的精神不是在贏得獎(jiǎng)牌,，而是他到最后能完成這件賽事。奧運(yùn)會(huì)最重要的就是,，它能夠把運(yùn)動(dòng)的奧林匹克精神引向一個(gè)正面,，再加上商業(yè)價(jià)值。現(xiàn)在每個(gè)國家都要爭取奧運(yùn)會(huì),，因?yàn)樗軌驇砟骋恍┴?cái)富,，財(cái)富就是代表了對(duì)這個(gè)國家的肯定。當(dāng)我們整個(gè)來看這件事情的時(shí)候,，應(yīng)該還是把奧林匹克精神當(dāng)作一個(gè)最終訴求的目標(biāo),，當(dāng)國際上有這么多戰(zhàn)爭，還有這么一個(gè)純潔,，很單純,，很純粹的一個(gè)比賽的場(chǎng)合，那么我們所看的,，我們所尊敬的是這么一個(gè)精神,。
劉戈：企業(yè)要學(xué)會(huì)使用適合自己的品牌營銷方式
（《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》評(píng)論員）
就從服裝來講,，比如它的top贊助商里面有阿迪達(dá)斯,，那么它要求主辦國英國隊(duì)在所有正式場(chǎng)合和領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，必須要穿他的服裝,，但是沒規(guī)定鞋,，那么也許這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的贊助商是耐克，那么最后弄的運(yùn)動(dòng)員說,，我光腳上去,。雖然奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，你看不到廣告牌,，但是這些贊助商們一定要通過各種各樣的辦法,，能夠讓自己的品牌和奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來。
有一項(xiàng)對(duì)英國人的調(diào)查顯示,，英國人認(rèn)為,，耐克是奧運(yùn)會(huì)的服裝的一個(gè)主贊助商，而不是阿迪達(dá)斯,。所以耐克在另外一方面做的非常成功,，他通過運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一些服裝,，或者是其他這樣一些贊助進(jìn)行展示,。中國企業(yè)現(xiàn)在也在學(xué)這個(gè),，像伊利這一次雖然不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但是它把倫敦公交大巴400輛都弄上中國人面孔的廣告,，那么在這個(gè)時(shí)候,，大家一看，這個(gè)企業(yè)是不是也跟奧運(yùn)會(huì)有關(guān)系,？很多企業(yè)在實(shí)力還沒達(dá)到top贊助計(jì)劃的時(shí)候,，通過這樣一種方式，也是一個(gè)捷徑,，也是一個(gè)適合自己現(xiàn)在發(fā)展階段的辦法,，它也能夠跟奧運(yùn)搭上，搭上了以后,，好處也是大大的,。