正在進行的倫敦奧運會上,，中國元素成為了吸引眼球的一些看點,。賽場內，中國的運動員優(yōu)秀的表現(xiàn)使中國代表團在獎牌榜上名列前茅,；在賽場之外,，很多的中國企業(yè)也在爭奪奧運商機。英國的媒體就做了這樣的一個統(tǒng)計，在這一次奧運會上,，官方發(fā)行的紀念品當中,，超過了60％都是由中國企業(yè)生產(chǎn)的，包括杯子,、玩具車,、吉祥物、別針等等,。那么我們在欣賞精彩的奧運賽事之余,，也不妨來關注一下中國企業(yè)在賽場之外的表現(xiàn)。央視財經(jīng)頻道主持人王小丫和著名財經(jīng)評論員霍德明,、劉戈共同評論,。
杯子、玩具,、吉祥物,、煙火、草皮,、運動服……賽場內運動員爭金奪銀,，賽場外中國企業(yè)搶占商機，奧運會的生意經(jīng)究竟怎么念,？
還記得那晚泰晤士河畔絢麗的煙火嗎,？在倫敦奧運會開幕式上綻放的這些絢爛煙花，3／4都產(chǎn)自湖南瀏陽,。激動人心的焰火只是中國制造很小的一部分,，包括奧運吉祥物文洛克在內的各種紀念品，參賽國的服裝,、奧運觀光巴士,，今年的奧運會，不僅是倫敦的舞臺,，也是中國制造的舞臺。拿預期可為英國帶來10億英鎊收入的特許奧運紀念品來說,，65％來自中國,；128種參賽服裝，中國生產(chǎn)了23種,，毛巾和床上用品7類,，其中5類產(chǎn)自中國。
中國廣播聯(lián)盟奧運前方記者：沒錯,，在倫敦,，我們看到了很多中國制造品，從穿的用的到奧運會的特許商品，我們更欣喜地看到了很多其它中國元素,，比如說,，許多運動隊的服裝也都是中國廠商制造的。還有一些比賽的器械和裝備也來自中國,。
中國制造曾經(jīng)是低端廉價產(chǎn)品的代名詞,，但現(xiàn)在，中國產(chǎn)品已經(jīng)開始擺脫了世界杯生產(chǎn)“嗚嗚祖拉”的水平,，打出自己的品牌,。匹克為新西蘭、斯洛文尼亞等七國奧運代表團提供裝備,。喬丹則為哈薩克斯坦,、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設計倫敦奧運會領獎服,。而鴻星爾克為伊朗,、南非、烏茲別克斯坦量體裁衣,。南非選手范德博格已經(jīng)身著鴻星爾克運動服領取了男子100米蛙泳金牌,。
劉翔（福建泉州匹克集團媒體總監(jiān)）：代表團的官員向我們講的時候非常的自豪，說很多人在背后議論,，說他們的裝備設計太漂亮了,，是斯洛文尼亞官員告訴我的，我們的品牌也開始有了全球的推廣和宣傳意識,，這應該是從中國制造到中國創(chuàng)造或者說在中國工廠到中國品牌轉型的一個重要的標志,。
劉戈：中國企業(yè)的正規(guī)軍在奧運會的贊助隊伍里全面撤退
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
其實奧運會本來應該是一個花錢的地方,，小企業(yè)在奧運會上賺錢,，大企業(yè)到奧運會上花錢，而且是一擲千金的,。我們在這里面看到,，中國很多小企業(yè)，比如做喇叭的祖祖烏拉,，做國旗的,，還有服裝，甚至包括美國隊的隊服,，都是中國的一家企業(yè)給制作的,，但是這些都是一些小錢。真正的世界頂級的這些大企業(yè),，奧運會的頂級贊助商里面,，上一屆北京奧運會還有一個聯(lián)想,，這一次也退出了，柳傳志表示,，實際上上一次的贊助,，本身就是聯(lián)想沒有想成熟的一個做法。
那么為什么這一次中國企業(yè)他們都不見身影呢,？因為只有在中國的時候,，他們的廣告效應能夠達到最大化，現(xiàn)在由于所有的贊助上一次奧運會的中國企業(yè)都不是一個全球化的企業(yè),，所以它沒有必要這一次參與,。如果它算經(jīng)濟帳，那么這個帳就算不過來,，而且從歷史上看,，大部分實際上贊助奧運會企業(yè)最后都是賠本的。所以中國的正規(guī)軍在奧運會的贊助隊伍里全面撤退,，而游擊隊都悄悄的進城了,。
此外，這還是實力的問題,，因為這一次的top贊助商里的11家企業(yè),，每一家企業(yè)都是充分全球化的企業(yè)，我們的聯(lián)想雖然一度進去贊助了都靈奧運會,，贊助了北京奧運會,，但是現(xiàn)在自己來反思的話，那個步子有點大了,。而且主要是由于2008年奧運會在北京召開,。所以聯(lián)想才加入到了國際奧委會的top贊助商里面，才有所回報,。如果奧運會不在北京開,，那么現(xiàn)在中國大陸沒有一家企業(yè)覺得可以通過一個全球化的平臺來進行營銷，這是中國企業(yè)的一個現(xiàn)實,。
霍德明：中國企業(yè)對于營銷的長遠思考沒有真正到位
�,。ā堆胍曍斀�(jīng)評論》評論員）
四年一度的奧運會，可以說是全世界最大的一件事情,。自然而然,，贊助商的爭奪非常厲害。北京奧運會有12個頂級贊助商,，對國際奧委會名稱來講，它叫做全球合作伙伴,，每一個產(chǎn)業(yè)里面,，有個最頂級的。這一次聯(lián)想雖然退出來了，不過中國臺灣的紅旗取而代之了,，供應所有奧運期間里面所用的這些電腦設備以外,，還包括了未來四年里面，它都可以用國際奧會的五環(huán)旗這些東西作為它一個合作伙伴的宣傳,，這可以說是在頂級中間的頂級,，能夠到前面這11個頂級贊助商或者是合作伙伴，聽起來比贊助商更有力量感,，而且這一次倫敦奧委會把這11個集起來以后,，據(jù)說已經(jīng)搞了7億英鎊。雖然我們現(xiàn)在國力強盛,，可是中國企業(yè)在關于營銷方面長遠思考還沒有真正到位,。
劉戈：倫敦奧運會的品牌保護做的好
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
這一回的奧運會的top贊助商里是11個,，本來應該是12個名額,，還有一個是北電網(wǎng)絡，現(xiàn)在倒閉了,。因為當時面臨著內憂外患,，大家對倫敦奧運會都是持非常悲觀的看法，都說可能會欠一屁股債,，到最后成為一個非常節(jié)儉的奧運會,。
在這個過程當中，為了爭取贊助商,，奧組委也做了很多的讓步,。大家倫敦的奧組委叫做商標警察，比如在少年兒童歡迎運動隊入住奧運村的時候,，在提示里面都說,，孩子們，你們如果要穿鞋,，可以穿阿迪達斯,，或者穿沒有品牌的，但不要穿別的品牌的,，做的很細,。包括一個肉餅店用五個肉餅做了一個奧運會的標志放在櫥窗里，奧組委都說這是侵權的�,，F(xiàn)在看,，經(jīng)過這種非常仔細的工作，經(jīng)過這樣的一個努力,，英國倫敦的奧組委做到了這一點,。所以現(xiàn)在總體上來說,，贊助商比北京奧運會要少的多，但是錢拿的一點都不少,。
霍德明：最重要的是奧林匹克精神
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我得強調，奧運,，尤其是運動,，它是真正很神圣的，而且它先天就有某種優(yōu)勢,，除了在特殊情況下,，不能舉行。比如二戰(zhàn)的時候沒法舉行,。二戰(zhàn)以后,，1948年，英國百廢待舉的時候,，它還要搞奧運會,。在1984年，洛杉磯的奧運會就開始商業(yè)運作,，經(jīng)過了20多年商業(yè)運作,，越來越成熟了。
最重要的是奧林匹克的精神,。我們可以看到,，咱們的游泳小將在短短的時間里，居然比一個男人游得還快,，叫別人覺得不服氣,。我覺得，本來就該這樣子,，小魚游得過大魚,，小魚游得速度快。當然還有很多事情,，奧運的精神不是在贏得獎牌,，而是他到最后能完成這件賽事。奧運會最重要的就是,，它能夠把運動的奧林匹克精神引向一個正面,，再加上商業(yè)價值。現(xiàn)在每個國家都要爭取奧運會,，因為它能夠帶來某一些財富,，財富就是代表了對這個國家的肯定。當我們整個來看這件事情的時候,，應該還是把奧林匹克精神當作一個最終訴求的目標,，當國際上有這么多戰(zhàn)爭,，還有這么一個純潔，很單純,，很純粹的一個比賽的場合，那么我們所看的,，我們所尊敬的是這么一個精神,。
劉戈：企業(yè)要學會使用適合自己的品牌營銷方式
（《央視財經(jīng)評論》評論員）
就從服裝來講,，比如它的top贊助商里面有阿迪達斯,，那么它要求主辦國英國隊在所有正式場合和領獎的時候，必須要穿他的服裝,，但是沒規(guī)定鞋,，那么也許這個運動員的贊助商是耐克，那么最后弄的運動員說,，我光腳上去,。雖然奧運會的賽場上，你看不到廣告牌,，但是這些贊助商們一定要通過各種各樣的辦法,，能夠讓自己的品牌和奧運會聯(lián)系起來。
有一項對英國人的調查顯示,，英國人認為,，耐克是奧運會的服裝的一個主贊助商，而不是阿迪達斯,。所以耐克在另外一方面做的非常成功,，他通過運動員、運動隊的一些服裝,，或者是其他這樣一些贊助進行展示,。中國企業(yè)現(xiàn)在也在學這個，像伊利這一次雖然不是奧運會的贊助商,，但是它把倫敦公交大巴400輛都弄上中國人面孔的廣告,，那么在這個時候，大家一看,，這個企業(yè)是不是也跟奧運會有關系,？很多企業(yè)在實力還沒達到top贊助計劃的時候，通過這樣一種方式,，也是一個捷徑,，也是一個適合自己現(xiàn)在發(fā)展階段的辦法，它也能夠跟奧運搭上,，搭上了以后,，好處也是大大的,。