皇明,，這個領(lǐng)導(dǎo)著世界太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的新能源企業(yè)，正處在前所未有的風(fēng)暴之中,。6月29日,，皇明太陽能股份有限公司(以下稱“皇明股份”)因資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等因素，主動申請停止IPO審查,，出現(xiàn)在證監(jiān)會終止IPO審查的名錄中,。一時間，主營業(yè)務(wù)盈收下降,、低溢價拿地,、較多行政支持，各種猜測,、質(zhì)疑紛至沓來,。為此，7月20日,，記者走進皇明大陽谷,，實地調(diào)查采訪，還原一個真實的皇明,。
實為提前調(diào)整戰(zhàn)略
據(jù)記者了解,，皇明集團下轄兩個平行的獨立公司，分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司,。光熱,、酒店群、會議中心,、光立方等產(chǎn)業(yè)都是屬于皇明股份,，而門窗、玻璃,、建筑,、光伏等產(chǎn)業(yè)都是隸屬于皇明控股，此次終止IPO審查的是皇明股份,，與皇明控股無關(guān),。
皇明內(nèi)部人士告訴記者，微排國際酒店,、國際會議中心,、光立方等這部分資產(chǎn)已經(jīng)超過十億，正是由于這部分非經(jīng)營性的固定資產(chǎn)過大,，攤薄了主營業(yè)務(wù)的利潤率,，這給皇明太陽能上市造成不確定性因素。
“非經(jīng)營性資產(chǎn)所產(chǎn)生的美譽和協(xié)同效應(yīng)無法度量,，而且對上市公司業(yè)績會產(chǎn)生重大影響,，會讓監(jiān)管層以及公眾股東對上市公司的持續(xù)盈利能力不能準確判斷,。”一位投行人士表示,。
至于下一步是按照上市要求剝離這些非經(jīng)營性資產(chǎn),，還是堅持留在股份公司之中，皇明公司并未透露,。
但有接近黃鳴(微博)的人說,，剝離資產(chǎn)其實只需要做會計調(diào)整，在技術(shù)上并不難,，只是遲上市,，晚上市的問題，最深層次的原因還在于公司戰(zhàn)略如何定位,。
皇明集團創(chuàng)始人黃鳴也向記者證實說：“皇明股份此次主動中止上市,，有重大戰(zhàn)略調(diào)整原因，我們將推出全球5萬家氣候商城,，落實Mepad戰(zhàn)略,，將太陽能工業(yè)品的重點轉(zhuǎn)向太陽能消費品領(lǐng)域，實現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變,，而皇明股份必須服從集團統(tǒng)一戰(zhàn)略調(diào)整”
黃鳴透露：“隨著Mepad戰(zhàn)略落地,，商業(yè)模式的形成，未來可能不只是皇明股份一家上市,，還有多塊業(yè)務(wù)計劃上市,。”
太陽能做濫了
迫使皇明作出史上最重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的是現(xiàn)實糟糕的行業(yè)形勢,！“整個太陽能熱水器市場已經(jīng)做濫了,，農(nóng)村市場萎縮，城市居民又不買賬,，消費者對于太陽能熱水器的市場認知不斷下降,，從太陽能轉(zhuǎn)向電熱水器和燃氣熱水器的消費者在增多，這對于行業(yè)來說,，非常可怕,！”皇明股份副總經(jīng)理王久偉說,。
太陽能熱水器從一誕生起，質(zhì)量就成為行業(yè)命門,。廣為詬病的,，一是冬天不熱，二是使用壽命短,。王久偉說：“現(xiàn)在市場上很多賣的800元一套的太陽能熱水器,，連生產(chǎn)成本都不夠,，偷工減料的代價是犧牲掉用戶體驗，犧牲掉整個行業(yè)的信譽,�,！�
王久偉從產(chǎn)品用材、用料,、技術(shù),、設(shè)計，到安裝工程,、儀器儀表的優(yōu)劣等對比向記者闡述了這一行業(yè)的“貓膩”:“單單一個感應(yīng)器的價格就相差上百元,。皇明的熱水器放到南極也一樣好用,，壽命保用十幾年,，但售價要高，一些消費者忽略了品質(zhì)差異,，單純比較價格,。”
行業(yè)標準也是一個問題,，王久偉表示,，任何一個產(chǎn)業(yè)，建立標準的時候,，要從消費者使用方便,、安全，達到消費者預(yù)期的角度建立標準,，這是根本,。“但我們在制定行業(yè)標準的時候是否站在消費者這一塊,，這并不是絕對的,。”
“最要命的是,，太陽能補貼下鄉(xiāng)助推了這一趨勢,。太陽能行業(yè)是一個不成熟的行業(yè)，卻一直在用成熟行業(yè)的招標方法,，尤其是太陽能下鄉(xiāng)出臺后,，促使了各大廠商拼命低價競爭，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量,、用戶滿意度的建設(shè),。”王久偉說。
未來之路：氣候商城轉(zhuǎn)型
對于皇明未來的路,，黃鳴本人一直在探索,，而今年在全球啟動建設(shè)的5萬家氣候改善商城，成為皇明集團史上最大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，太陽能下一步的重點發(fā)展方向都會跟隨這一戰(zhàn)略進行相應(yīng)調(diào)整,，包括銷售渠道和組織架構(gòu)等，而皇明股份的太陽能應(yīng)用產(chǎn)品的前景迅速放大,。
目前,，整個皇明太陽谷，實際上已經(jīng)成為一個微排城鎮(zhèn)的樣板,。記者坐在太陽谷微排大廈的辦公室,，在當天35度的高溫下，會議室不用開空調(diào)還很涼爽,�,！斑@里綜合了我們的微排集成解決方案，看得見的有隔熱窗戶,、遮陰板,、微排吊頂，以及隔熱墻等,，看不見的大樓動力和熱力都是由太陽能提供,。”王久偉介紹說,，“我們正在改造濟南機場,，屆時將會是全球第一個微排機場�,！�
黃鳴表示,，全球首家氣候改善商城已經(jīng)在太陽谷成立，目前正在中國各地進行選點,，相繼推出大型旗艦店,。
“氣候商店形態(tài)不一，有大有小,，還將進行分渠道招商,，如高鐵、機場,、高速公路服務(wù)區(qū)等,，同時，我們在這2008年的時候低價買進了一批上海,、南京的賣場，每個都在2000多平方米，處于比較繁華的地區(qū),，這給我們下一步推進旗艦店打下基礎(chǔ),。”黃鳴說,。
“我們正在開創(chuàng)氣候市場,，引導(dǎo)氣候需求，生產(chǎn)氣候產(chǎn)品,，建立氣候渠道,，這一切都是藍海，我們在引領(lǐng)開創(chuàng)中國的氣候產(chǎn)業(yè),，改善中國和全球的氣候,，我希望大家一樣參予，共同努力,！而不是把精力和時間投到各種無聊的謠言中去,，這是毫無意義的！”黃鳴嚴肅的說,。
“每一個有著綠色夢想的人們都應(yīng)該加入我們的事業(yè)中來,，以自己的行動參予到氣候改善活動中來�,！秉S鳴呼吁,。