皇明,，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)著世界太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的新能源企業(yè),，正處在前所未有的風(fēng)暴之中。6月29日,，皇明太陽能股份有限公司(以下稱“皇明股份”)因資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等因素,，主動(dòng)申請(qǐng)停止IPO審查,，出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)終止IPO審查的名錄中。一時(shí)間,，主營業(yè)務(wù)盈收下降,、低溢價(jià)拿地,、較多行政支持,，各種猜測,、質(zhì)疑紛至沓來。為此,，7月20日,，記者走進(jìn)皇明大陽谷，實(shí)地調(diào)查采訪,，還原一個(gè)真實(shí)的皇明,。
實(shí)為提前調(diào)整戰(zhàn)略
據(jù)記者了解，皇明集團(tuán)下轄兩個(gè)平行的獨(dú)立公司,，分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司,。光熱、酒店群,、會(huì)議中心,、光立方等產(chǎn)業(yè)都是屬于皇明股份，而門窗,、玻璃,、建筑、光伏等產(chǎn)業(yè)都是隸屬于皇明控股,，此次終止IPO審查的是皇明股份,，與皇明控股無關(guān)。
皇明內(nèi)部人士告訴記者,，微排國際酒店,、國際會(huì)議中心、光立方等這部分資產(chǎn)已經(jīng)超過十億,，正是由于這部分非經(jīng)營性的固定資產(chǎn)過大,，攤薄了主營業(yè)務(wù)的利潤率，這給皇明太陽能上市造成不確定性因素,。
“非經(jīng)營性資產(chǎn)所產(chǎn)生的美譽(yù)和協(xié)同效應(yīng)無法度量,，而且對(duì)上市公司業(yè)績會(huì)產(chǎn)生重大影響，會(huì)讓監(jiān)管層以及公眾股東對(duì)上市公司的持續(xù)盈利能力不能準(zhǔn)確判斷,�,！币晃煌缎腥耸勘硎尽�
至于下一步是按照上市要求剝離這些非經(jīng)營性資產(chǎn),，還是堅(jiān)持留在股份公司之中,，皇明公司并未透露。
但有接近黃鳴(微博)的人說,，剝離資產(chǎn)其實(shí)只需要做會(huì)計(jì)調(diào)整,，在技術(shù)上并不難，只是遲上市，晚上市的問題,，最深層次的原因還在于公司戰(zhàn)略如何定位,。
皇明集團(tuán)創(chuàng)始人黃鳴也向記者證實(shí)說：“皇明股份此次主動(dòng)中止上市，有重大戰(zhàn)略調(diào)整原因,，我們將推出全球5萬家氣候商城,，落實(shí)Mepad戰(zhàn)略，將太陽能工業(yè)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向太陽能消費(fèi)品領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變,，而皇明股份必須服從集團(tuán)統(tǒng)一戰(zhàn)略調(diào)整”
黃鳴透露：“隨著Mepad戰(zhàn)略落地，商業(yè)模式的形成,，未來可能不只是皇明股份一家上市,，還有多塊業(yè)務(wù)計(jì)劃上市�,！�
太陽能做濫了
迫使皇明作出史上最重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的是現(xiàn)實(shí)糟糕的行業(yè)形勢,！“整個(gè)太陽能熱水器市場已經(jīng)做濫了，農(nóng)村市場萎縮,，城市居民又不買賬,，消費(fèi)者對(duì)于太陽能熱水器的市場認(rèn)知不斷下降，從太陽能轉(zhuǎn)向電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者在增多,，這對(duì)于行業(yè)來說,，非常可怕,！”皇明股份副總經(jīng)理王久偉說,。
太陽能熱水器從一誕生起，質(zhì)量就成為行業(yè)命門,。廣為詬病的,，一是冬天不熱，二是使用壽命短,。王久偉說：“現(xiàn)在市場上很多賣的800元一套的太陽能熱水器,，連生產(chǎn)成本都不夠，偷工減料的代價(jià)是犧牲掉用戶體驗(yàn),，犧牲掉整個(gè)行業(yè)的信譽(yù),。”
王久偉從產(chǎn)品用材,、用料,、技術(shù)、設(shè)計(jì),，到安裝工程,、儀器儀表的優(yōu)劣等對(duì)比向記者闡述了這一行業(yè)的“貓膩”:“單單一個(gè)感應(yīng)器的價(jià)格就相差上百元,。皇明的熱水器放到南極也一樣好用,，壽命保用十幾年,，但售價(jià)要高，一些消費(fèi)者忽略了品質(zhì)差異,，單純比較價(jià)格�,！�
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)問題,，王久偉表示，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè),，建立標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候,，要從消費(fèi)者使用方便、安全,，達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的角度建立標(biāo)準(zhǔn),，這是根本�,！暗覀�?cè)谥贫ㄐ袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候是否站在消費(fèi)者這一塊,，這并不是絕對(duì)的�,！�
“最要命的是,，太陽能補(bǔ)貼下鄉(xiāng)助推了這一趨勢。太陽能行業(yè)是一個(gè)不成熟的行業(yè),，卻一直在用成熟行業(yè)的招標(biāo)方法,，尤其是太陽能下鄉(xiāng)出臺(tái)后，促使了各大廠商拼命低價(jià)競爭,，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量,、用戶滿意度的建設(shè)�,！蓖蹙脗フf,。
未來之路：氣候商城轉(zhuǎn)型
對(duì)于皇明未來的路，黃鳴本人一直在探索,，而今年在全球啟動(dòng)建設(shè)的5萬家氣候改善商城,，成為皇明集團(tuán)史上最大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，太陽能下一步的重點(diǎn)發(fā)展方向都會(huì)跟隨這一戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,，包括銷售渠道和組織架構(gòu)等,，而皇明股份的太陽能應(yīng)用產(chǎn)品的前景迅速放大。
目前,，整個(gè)皇明太陽谷,，實(shí)際上已經(jīng)成為一個(gè)微排城鎮(zhèn)的樣板。記者坐在太陽谷微排大廈的辦公室，在當(dāng)天35度的高溫下,，會(huì)議室不用開空調(diào)還很涼爽,。“這里綜合了我們的微排集成解決方案,，看得見的有隔熱窗戶,、遮陰板、微排吊頂,，以及隔熱墻等,，看不見的大樓動(dòng)力和熱力都是由太陽能提供�,！蓖蹙脗ソ榻B說,，“我們正在改造濟(jì)南機(jī)場，屆時(shí)將會(huì)是全球第一個(gè)微排機(jī)場,�,！�
黃鳴表示，全球首家氣候改善商城已經(jīng)在太陽谷成立,，目前正在中國各地進(jìn)行選點(diǎn),，相繼推出大型旗艦店。
“氣候商店形態(tài)不一,，有大有小,，還將進(jìn)行分渠道招商，如高鐵,、機(jī)場,、高速公路服務(wù)區(qū)等，同時(shí),，我們?cè)谶@2008年的時(shí)候低價(jià)買進(jìn)了一批上海,、南京的賣場，每個(gè)都在2000多平方米,，處于比較繁華的地區(qū),，這給我們下一步推進(jìn)旗艦店打下基礎(chǔ)�,！秉S鳴說,。
“我們正在開創(chuàng)氣候市場，引導(dǎo)氣候需求,，生產(chǎn)氣候產(chǎn)品,，建立氣候渠道，這一切都是藍(lán)海,，我們?cè)谝I(lǐng)開創(chuàng)中國的氣候產(chǎn)業(yè),，改善中國和全球的氣候,，我希望大家一樣參予，共同努力,！而不是把精力和時(shí)間投到各種無聊的謠言中去,，這是毫無意義的！”黃鳴嚴(yán)肅的說,。
“每一個(gè)有著綠色夢(mèng)想的人們都應(yīng)該加入我們的事業(yè)中來,，以自己的行動(dòng)參予到氣候改善活動(dòng)中來�,！秉S鳴呼吁,。