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蔓延數(shù)月的電商行業(yè)價格戰(zhàn)日前再起波瀾,。京東商城、蘇寧易購等企業(yè)高層相繼表示,，公司將繼續(xù)實(shí)施價格戰(zhàn),。在此形勢下，預(yù)期下半年國內(nèi)電商行業(yè)仍將上演“燒錢”大戰(zhàn),。但專家提醒,，如果價格戰(zhàn)是以長期犧牲行業(yè)合理利潤乃至大幅虧損為代價，從長遠(yuǎn)看則不是一個良性發(fā)展的模式,。
京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東日前宣布：“今年第三四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大,、最慘烈,、最全面的價格戰(zhàn),！而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)。”他同時表示,，如果公司經(jīng)理層誰負(fù)責(zé)的產(chǎn)品價格不是最低,，那么就“下課”走人。
針對劉強(qiáng)東的價格戰(zhàn)言論,，國內(nèi)另一電商企業(yè)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則回應(yīng)稱,，價格戰(zhàn)將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰(zhàn)略。而在此前召開的蘇寧易購半年度總結(jié)與計劃工作會議上,，蘇寧董事長張近東要求蘇寧易購不要考慮短期利益,，要持續(xù)加大市場、信息,、物流投入,。
“電商誰的價格低，一淘網(wǎng)比價一目了然,，不用忽悠,。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶也公開表示,，自己每天都看價格指數(shù)日報,，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低價就直接下調(diào)�,！爸挥袌D書敢于報復(fù)性還擊價格戰(zhàn),，因?yàn)閳D書還是盈利品類�,！�
“低價是吸引當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的主要因素,，無論是淘寶節(jié)假日促銷活動表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷對消費(fèi)者的影響非常直接和高效,�,！敝袊娮由虅�(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，“低價促銷”的名號尤其是在大金額的修飾下能夠吸引眼球,，通過進(jìn)行價格戰(zhàn),，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場份額，有些企業(yè)希望保證營收增長,，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻,。
“史上最強(qiáng)價格戰(zhàn)”雖然為各大電商網(wǎng)站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價格戰(zhàn)的各大“造勢者”同時卻面臨普遍不盈利的尷尬,。以京東商城為例,，今年上半年公司銷售額同比增長超過120%，但凈利潤依然為負(fù),。
在日前于上海舉行的清科集團(tuán)第十二屆中國創(chuàng)業(yè)投資暨私募股權(quán)投資中期論壇上,，北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天指出,，國內(nèi)電商行業(yè)競爭太激烈，各大電商網(wǎng)站為了能夠和競爭對手對壘,，不惜把自己降低至不賺錢的位置去與對手競爭,。并且，這兩年互聯(lián)網(wǎng)流量成本漲得非常厲害,，這也使得電子商務(wù)企業(yè)遭遇巨大的市場推廣成本壓力,。由于電商搞價格戰(zhàn)比線下更為方便，消費(fèi)者看到哪里更便宜就轉(zhuǎn)投哪家網(wǎng)站,，電商所預(yù)期的“以實(shí)惠黏住消費(fèi)者”也變?yōu)榭照�,。另外，從資本角度來看,，“電商網(wǎng)站近兩年獲得的資本太多,，基本都是拿著投資人的錢打架�,！�
在低價促銷的同時,，為增加用戶量，各大電子商務(wù)企業(yè)還普遍投入巨資進(jìn)行廣告推廣,。華登國際董事總經(jīng)理王一敏表示,，目前電商網(wǎng)站的廣告費(fèi)用成本與傳統(tǒng)商家費(fèi)用已趨于一致，在這樣的成本結(jié)構(gòu)下很難有電子商務(wù)公司能在盈利中健康成長,。在業(yè)界看來,，電商價格戰(zhàn)正給行業(yè)帶來諸多消極影響。馮林認(rèn)為,，過于激烈的價格競爭讓行業(yè)長期處于低利甚至虧損的境地,，同時也造成了渠道侵權(quán)、商品售假等亂象,；另外,，電商企業(yè)的管理、售后與快速增長的營收相脫節(jié),，在降低用戶體驗(yàn)的同時也為網(wǎng)站自身發(fā)展埋下隱患,。
商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長聶林海在上海表示，作為消費(fèi)者當(dāng)然希望價格越便宜越好,，而靠低價競爭,，絕對不是電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢。
聶林海指出,，作為企業(yè),，贏利是第一準(zhǔn)則。電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)該有自己的核心競爭力,，但是核心競爭力最關(guān)鍵的是創(chuàng)新,，比如模式創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新，而不是靠低價競爭,。
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