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中國家電企業(yè)應(yīng)利用經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩
2012-07-24   作者:羅清啟  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
 
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    在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期,,全球家電企業(yè)出現(xiàn)了兩種截然不同的應(yīng)對(duì)舉動(dòng):部分企業(yè)通過業(yè)務(wù)板塊收縮、裁員等方式試圖降低衰退帶來的影響,,而有的企業(yè)則選擇在此時(shí)加快拓展全球市場(chǎng),海爾并購日本三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù),、華意壓縮收購西班牙壓縮機(jī)企業(yè)便是其中的典型代表,。
  在歐美債務(wù)危機(jī)影響下,全球家電需求進(jìn)入相對(duì)衰退期,,世界主要家電產(chǎn)業(yè)板塊的老牌企業(yè)紛紛陷入市場(chǎng)衰退,。中國卻在國內(nèi)系列內(nèi)需刺激政策帶動(dòng)下,依托相對(duì)龐大的國內(nèi)家電市場(chǎng)支撐,,成為全球最具市場(chǎng)活力的市場(chǎng),,這為中國家電企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了機(jī)遇。相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)流量帶來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)支撐著中國家電企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展,,同時(shí)也加快了拓展全球市場(chǎng)的進(jìn)程,。對(duì)中國家電業(yè)來講,,全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩為中國家電業(yè)低成本整合全球資源提供了可能,,此時(shí)通過整合,、并購等方式獲得海外市場(chǎng),、技術(shù)等資源將成為提升全球競爭力的最佳時(shí)機(jī),。
  受發(fā)展歷史,、技術(shù)儲(chǔ)備等因素限制,,一直以來,,中國家電業(yè)在全球市場(chǎng)上一直處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端,,在全球市場(chǎng)形成了“中國制造”的認(rèn)知,。在全球家電業(yè)的固有發(fā)展生態(tài)下,外資企業(yè)憑借著產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì),,占據(jù)著產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源和相對(duì)龐大的市場(chǎng)及用戶份額,,中國家電業(yè)長期處于相對(duì)弱勢(shì)地位,。但總的來講,困擾中國家電業(yè)的核心因素有兩個(gè):一是自主品牌缺失,,二是核心技術(shù)缺失,。
  當(dāng)前中國家電業(yè)發(fā)展的外圍環(huán)境已經(jīng)發(fā)生重大變革:全球金融危機(jī)引發(fā)了市場(chǎng)需求衰退,歐美日韓家電市場(chǎng)總體規(guī)模相對(duì)萎縮,,這些地區(qū)的企業(yè)也紛紛遭遇經(jīng)營困境,,或市場(chǎng)份額下滑,或深陷虧損,,全球家電市場(chǎng)陷入了一場(chǎng)全球性的管理危機(jī),。在這場(chǎng)危機(jī)中,中國家電企業(yè)卻在國家推出的系列內(nèi)需政策刺激下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展,,不僅保持著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的總體流量,,而且還加快了在全球市場(chǎng)擴(kuò)張步伐。
  在龐大的內(nèi)需家電市場(chǎng)支撐下,,中國不僅成為全球最大的家電制造基地,,也成為最具市場(chǎng)活力的消費(fèi)電子市場(chǎng),在此支撐下,,中國家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放,,中國家電市場(chǎng)的大制造與大市場(chǎng)成為平衡全球家電產(chǎn)品價(jià)格的基本盤,龐大的制造產(chǎn)能與相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)流量形成中國家電業(yè)發(fā)展的內(nèi)循環(huán),。在這一內(nèi)循環(huán)支撐下,,中國家電企業(yè)憑借全球最大制造規(guī)模帶來的成本優(yōu)勢(shì)搶占了全球家電市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán),并在最優(yōu)成本結(jié)構(gòu)支撐下,,中國企業(yè)加快了在海外市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐,,海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白電第一便充分印證了這一點(diǎn)。
  長期以來,,中國家電業(yè)在全球市場(chǎng)一直因缺乏對(duì)關(guān)鍵部件和關(guān)鍵技術(shù)的控制權(quán)而飽受詬病,,此次全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩帶來的需求危機(jī)為中國家電企業(yè)突破這一桎梏提供了機(jī)遇。在穩(wěn)定市場(chǎng)流量支撐下,,中國家電企業(yè)加快了整合全球技術(shù)資源的進(jìn)程,,海爾并購三洋電機(jī)白電相關(guān)業(yè)務(wù)、華意壓縮收購西班牙Cubigel壓縮機(jī)工廠,,中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從單純規(guī)模型并購向技術(shù)型并購的轉(zhuǎn)型,。
  可以想見,在未來一段時(shí)期內(nèi),,中國人口紅利帶來的市場(chǎng)消費(fèi)活力仍將為中國家電業(yè)的發(fā)展提供相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)空間,,同時(shí)國家相關(guān)內(nèi)需刺激政策也將加快內(nèi)需市場(chǎng)拓展步伐。相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)容量將有助于穩(wěn)定中國家電業(yè)的制造規(guī)模,,這將穩(wěn)固中國家電企業(yè)的綜合成本結(jié)構(gòu),,而在整合全球技術(shù)資源掌握全球產(chǎn)業(yè)技術(shù)變更話語權(quán)后,,中國家電企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期已經(jīng)崛起成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性力量,開始掌握全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán),。
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