近日,，有媒體報道,，中國體育用品生產(chǎn)商李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)，導(dǎo)致西班牙的眾多體育俱樂部無法得到最初裝備來應(yīng)對下一個賽季,。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示：“李寧西班牙公司破產(chǎn)將使得李寧相關(guān)產(chǎn)品在西班牙的推廣遇到很大阻礙,，同時也將削弱李寧的整體實力以及在全球的影響力,�,！薄�
朱慶驊同時表示：“李寧西班牙公司破產(chǎn)的原因主要是由于西班牙經(jīng)濟危機的不斷深入，李寧公司遭遇難以彌補的財政赤字,，以至于最終走向破產(chǎn),。”
而據(jù)李寧公品牌公關(guān)部負責(zé)人表示：“經(jīng)與公司國際市場部核實,，此傳聞與事實不符,。”
德銀：李寧短期利潤有限
而近日,，德銀發(fā)布研究報告,，削李寧目標價。
德銀指,，隨著李寧發(fā)盈警,、行政總裁辭任，該行期望公司可加強私募基金TPG參與其運作的力度,。從6-12個月來看,，該行認為庫存及折扣率高企仍是公司的阻力。
雖然TPG對李寧零售及推廣上的投資,，或會影響短期利潤,，但認為有利其品牌長遠發(fā)展，改善步伐主要視乎行業(yè)銷售增長及能否給予分銷商較少折扣率,。
基於行業(yè)經(jīng)營環(huán)境有風(fēng)險及短期利潤有限,，該行將其2012-14年盈測削減43-63%，目標價相應(yīng)由7.5元下調(diào)至4.7元,，評級為“持有”,。
與此同時，體育運動品牌大佬——李寧目前正面臨品牌持續(xù)老化,、改革進退失據(jù),、高管陸續(xù)出走,，以及李寧本人計劃進軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“矛盾”,。
朱慶驊表示：“目前國內(nèi)運動服飾行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段后半期,，規(guī)模增速下滑、市場集中度偏高,、存貨量高是當前行業(yè)的最大特點,。在行業(yè)繼續(xù)擴張的環(huán)境下，國際大品牌公司也加大了“跑馬圈地”的,�,！薄�
但近年來，李寧幾次變革均無功而返,，此外,，李寧推行的提價措舉，更被業(yè)內(nèi)人士視為“慢性自殺”,。由于其客戶群體多數(shù)集中在二三線城市,，購買力較有限，連續(xù)提價令原有的性價比優(yōu)勢蕩然無存,，導(dǎo)致高端消費者轉(zhuǎn)向阿迪達斯(adidas
)和耐克(nike )等國際品牌,，低端消費者則轉(zhuǎn)向更加價廉物美的安踏、匹克.李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面,。
高管出走 李寧復(fù)出
自2011年起,，李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新,、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職,。同年11月，新上任不久的首席產(chǎn)品官徐懋淳亦掛冠而去,，今年5月李寧宣布了高層換人的安排以及未來3年的發(fā)展規(guī)劃,。
據(jù)李寧公司公告顯示，張志勇辭任公司行政總裁,，并于7月4日起不再擔任董事會執(zhí)行委員會委員,，聘為董事會執(zhí)行委員會首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過渡,。
同時,，李寧公司方面稱，私募基金TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席,，百勝餐飲集團中國事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨立非執(zhí)行董事,，在聘用新任行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧和金珍君帶領(lǐng)。李寧將主要負責(zé)公司對外事務(wù)和關(guān)系,，金珍君則主要負責(zé)集團的內(nèi)部事務(wù)與運營,，并在過渡期間推動集團的變革。
李寧公司表示,，2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈,，打折促銷力度進一步加大，目前解決高庫存是公司“燃眉之急”,。