繼江西太平洋直購網(wǎng)、福建百分百返利網(wǎng),、溫州百業(yè)聯(lián)盟等一些購物返利商業(yè)網(wǎng)站,，因資金鏈斷裂發(fā)生老板出逃、企業(yè)崩盤事件后,，日前,，全國最大的購物返利網(wǎng)站這一銷售模式的始作俑者——浙江億家電子商務(wù)有限公司旗下的“萬家購物”網(wǎng)站(下稱“萬家購物”)，也因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪被相關(guān)部門查處關(guān)閉,，包括公司董事長應(yīng)建成在內(nèi)的九名股東被刑事拘留,。
短短兩年時(shí)間，“萬家購物”從一個(gè)年?duì)I業(yè)額不到200萬元的第三方導(dǎo)購網(wǎng)站,，迅速擴(kuò)張成為加盟店遍及全國,，累計(jì)銷售額287億元的商業(yè)怪胎，其中的奧秘何在,？
從165萬到287億
“你消費(fèi),、我返錢、零成本購物”,、“不花錢購物的時(shí)代終于來臨了,！”這是眾多購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳口號(hào)。在誘惑性極強(qiáng)的返利模式推動(dòng)下,，短短一年時(shí)間,，中國購物返利電子商務(wù)網(wǎng)站呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展。
今年3月,，浙江億家電子商務(wù)有限公司董事長應(yīng)建成在接受媒體采訪時(shí)對(duì)自己的企業(yè)信心滿滿：“我對(duì)‘萬家購物’這種電子商務(wù)的創(chuàng)新模式很有信心,，我們是2010年目標(biāo)銷售額僅僅只有165萬元，到2011年就做了65個(gè)億,。2012年我們制定的目標(biāo)營業(yè)額是1000億元,，接下來我們還要超過阿里巴巴成為最大的電子商務(wù)公司�,！�
據(jù)金華市政府有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì),，截止到今年5月底，“萬家購物”已在全國2600多個(gè)縣區(qū)設(shè)有代理點(diǎn),，實(shí)體聯(lián)盟店遍布全國2300多個(gè)縣市,，共有9.4萬個(gè)加盟商，182萬名會(huì)員,，其中擁有分紅權(quán)的高級(jí)會(huì)員71萬多人,。
如此爆炸式發(fā)展的秘訣只有一個(gè)——超高回報(bào)的“購物返利”,。
按照“萬家購物”返利模式規(guī)定，加盟商每銷售500元金額的產(chǎn)品,，需上繳16%的傭金給“萬家購物”,，“萬家購物”承諾“每天拿出10%的傭金給累計(jì)消費(fèi)滿500元的會(huì)員均分�,！薄�
對(duì)消費(fèi)者而言,，“萬家購物”以每500元?jiǎng)潪橐粋�(gè)分紅權(quán)，消費(fèi)者購買500元商品,，就可以得到一個(gè)分紅權(quán),，1000元就是兩個(gè)分紅權(quán)。以此類推,，每個(gè)分紅權(quán)每天最多可返利一元,。如果你消費(fèi)了500元，一天可能收到一元錢,，賬戶累計(jì)100元后可以取現(xiàn),。從理論上分析,，500天后,，消費(fèi)者便可能收回全部消費(fèi)款，最終成為“零消費(fèi)”,。
“從表面上看,，這是一個(gè)很大的蛋糕，但事實(shí)上這種返利模式是建立在公司銷售業(yè)績不斷以幾何級(jí)數(shù)增長的前提下的,�,！苯鹑A市委常委、常務(wù)副市長陶誠華表示：“實(shí)質(zhì)是以后人的消費(fèi)來支付前人的返利,，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴(kuò)張,，各種風(fēng)險(xiǎn)也日益顯現(xiàn)�,！苯刂沟�5月30日,，在該網(wǎng)站可參與分紅返利的有效積分接近5740萬個(gè)，而公司賬面資金還不到三億元,。
“超額返利”+“虛假消費(fèi)”
金華市某家具店的業(yè)主陳先生說,，去年7月份，有“萬家購物”的人員到店里來推廣,，讓我們加入成為公司的百業(yè)加盟商,。我了解到周邊有一些商店加入了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)后銷售額上去很快，所以也成了加盟商,。
陳先生說,，“萬家購物”承諾所有風(fēng)險(xiǎn)由它來承擔(dān),，還特地給消費(fèi)者的承諾中寫道：此活動(dòng)和商家無關(guān)。因?yàn)椤叭f家購物”這樣寫,，所以許多商家覺得自己沒有風(fēng)險(xiǎn),，也不管這是騙局還是真事，紛紛加入“萬家購物”,。
此后的時(shí)間里,，陳先生向不少來店里購物的人推薦“萬家購物”模式，他的朋友方先生就是其中一位,。方先生稱,，他今年1月在陳先生的店里花四萬余元買了一套家具，當(dāng)時(shí)被告知這個(gè)返利活動(dòng),，只要多交總額的16%(6000余元)就能返回全部款項(xiàng),，一時(shí)心動(dòng)就加入了這個(gè)活動(dòng)�,！叭f家購物的返款每天打回我們?cè)谠摼W(wǎng)站開設(shè)的一個(gè)會(huì)員賬戶中,，然后每個(gè)會(huì)員可以把賬戶的錢轉(zhuǎn)入銀行賬戶�,！�
方先生介紹,，他加入“萬家購物”后，開始幾天返利都比較穩(wěn)定,，不過到春節(jié)前后開始出現(xiàn)大幅下降,，一個(gè)分紅權(quán)變成幾角甚至幾分，而且不是想取就能取,，當(dāng)時(shí)他就擔(dān)心錢回不來,。到了2月15日左右，每天的分紅權(quán)又穩(wěn)定在了一元錢,。
參與調(diào)查“萬家購物”案件的一名工作人員透露,，2012年2月15日“萬家購物”推出“一元返利”活動(dòng)的原因，是因?yàn)楣镜腻X已經(jīng)不多,，希望能通過高返利的活動(dòng)讓更多人參與,。
來自金華浦江的張女士表示，其實(shí)“萬家購物”上的不少商品實(shí)際價(jià)格比普通商店的價(jià)格要高不少,，她之所以投入重金,，看重的還是投資回報(bào)。為了提高效率,，她干脆舍棄了購物的環(huán)節(jié),，直接繳納傭金，回報(bào)率也高了不少,。類似張女士這樣的不少會(huì)員鉆了返利購物模式的漏洞,，只需繳納16%的傭金,，不再進(jìn)行線下商品交易，即虛假消費(fèi),。其結(jié)果,，消費(fèi)返利變成了投資返利，而網(wǎng)站也從返利促銷逐漸成為投機(jī)的金融游戲,。
寧波加盟商孟女士日前在網(wǎng)上敘述了自己加盟“萬家購物”,，做假單騙取傭金，將親友都拖下水的經(jīng)歷,�,！拔易詮娜ツ�7月份加入萬家后，確實(shí)賺到了錢,，后來就不斷拉人入會(huì),，成金牌代理。今年的4月28號(hào),，萬家突然說不準(zhǔn)提現(xiàn),，我回店里看看以前的假單，嚇出一身冷汗,，少說有幾十萬……”
為了提高銷售額,，吸引客戶，“萬家購物”的超額回報(bào)給企業(yè)造成了巨額虧損,，從2012年2月15日起,，“萬家購物”開展不管銷售收入多少，堅(jiān)持每個(gè)積分權(quán)每天分紅一元的促銷活動(dòng),，初步測(cè)算每天虧損600萬元，直至前不久被有關(guān)部門叫停,，累計(jì)直接虧損超過六億元,。
“雖然網(wǎng)站也發(fā)表聲明要求嚴(yán)厲打擊虛假消費(fèi)，但實(shí)際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容,�,！苯鹑A市政府一負(fù)責(zé)處理“萬家購物”事件的官員稱。
游走傳銷邊緣尚無法律界定
由中國反傳銷志愿者聯(lián)盟調(diào)查并撰寫的《2012中國消費(fèi)返利模式調(diào)查報(bào)告》顯示：目前以“消費(fèi)返利”為經(jīng)營方式的企業(yè)組織已經(jīng)達(dá)到2000多家,，“消費(fèi)多少全額返還”的企業(yè)也已經(jīng)達(dá)到近1000家,。截止到目前，消費(fèi)返利經(jīng)營模式的總金額達(dá)到近10000億元,，其中以消費(fèi)返利為名義的掛羊頭賣狗肉的傳銷組織涉案金額約為2000億元,，被投機(jī)炒作而導(dǎo)致市場混亂(演變成金融傳銷)的消費(fèi)返利經(jīng)營模式的涉案金額約為8000億元，而理性的消費(fèi)返利經(jīng)營模式的金額不足百億元,。
中國反傳銷志愿者聯(lián)盟負(fù)責(zé)人凌云介紹,，以“萬家購物”為代表的“購物返利”模式雖然不要求會(huì)員交入門費(fèi),，招募代理商也不需要交費(fèi)用，但已經(jīng)被大量投機(jī)者演變成“投資返利”,，已經(jīng)背離了“消費(fèi)返利”的本質(zhì),，大量假消費(fèi)、真投資的行為出現(xiàn),，致使這種模式混亂并變異成金融游戲,，而且這類模式發(fā)展速度極快。
金華市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，由于返利購物模式近兩年才興起,，目前尚未有明確的法律法規(guī)對(duì)這一新型營銷模式進(jìn)行規(guī)范，“返利”是否合法的界限十分模糊,。大部分涉案返利網(wǎng)站在初期合法的市場行為到后期演變?yōu)橥顿Y騙局這一過程中,，具有相當(dāng)?shù)钠垓_性與隱蔽性，給監(jiān)管工作帶來了很大的困難,。
記者了解到,，由于“萬家購物”巧妙地從表面上規(guī)避了典型非法傳銷現(xiàn)象中的拉人頭、入會(huì)需門檻,、金字塔模式等特點(diǎn),，隱蔽性很強(qiáng)�,！叭f家購物”的返利模式不同于傳統(tǒng)的實(shí)體傳銷,，沒有人頭傳遞，加入的會(huì)員也不需要門檻,，只要網(wǎng)站注冊(cè)即可加入,，沒有金字塔模式、更沒有對(duì)會(huì)員進(jìn)行洗腦培訓(xùn),。而隨著外界爭議的逐漸增多,，“萬家購物”不斷根據(jù)社會(huì)質(zhì)疑聲進(jìn)行調(diào)整規(guī)避，使其非法傳銷的內(nèi)核更具隱蔽性和復(fù)雜性,。