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隨著空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則以及補(bǔ)貼產(chǎn)品名錄公布,，業(yè)內(nèi)掀起了關(guān)于空調(diào)業(yè)未來市場(chǎng)格局的討論,，輿論紛紛認(rèn)為在此次節(jié)能補(bǔ)貼新政下，高能耗產(chǎn)品的巨量庫存將使行業(yè)庫存寡頭背上新的發(fā)展包袱,。
在當(dāng)前全球家電市場(chǎng)不景氣的背景下,，目前空調(diào)企業(yè)面臨著原材料價(jià)格反復(fù)波動(dòng)、運(yùn)營(yíng)成本居高不下等戰(zhàn)略性難題,，一旦國(guó)內(nèi)內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)高能耗空調(diào)的產(chǎn)品消化能力不足,，這些庫存寡頭將遭受重創(chuàng)，這或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)格局重塑的拐點(diǎn),。
長(zhǎng)期以來,，我國(guó)大部分空調(diào)企業(yè)一直處在落后的“工廠經(jīng)營(yíng)”的模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品,，旺季銷售庫存”,，所以空調(diào)行業(yè)每年都會(huì)出現(xiàn)待消化的巨量庫存，這就導(dǎo)致近年來我國(guó)空調(diào)行業(yè)一直是高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營(yíng),，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的增大,，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也在一路走高。特別是在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩以及市場(chǎng)需求相對(duì)低迷的態(tài)勢(shì)下,，這種風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)會(huì)大幅飆升,，2012冷年空調(diào)業(yè)的慘淡開局恰恰證明了這一點(diǎn)。一方面,，全球空調(diào)市場(chǎng)需求陷入持續(xù)萎縮局面,。歐美債務(wù)危機(jī)的持續(xù)蔓延大幅拉低了全球市場(chǎng)的空調(diào)消費(fèi)需求。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，空調(diào)市場(chǎng)增量的關(guān)鍵支撐點(diǎn)房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣,，剛性需求相對(duì)受到抑制。另一方面,，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)使國(guó)際貿(mào)易主要結(jié)算貨幣美元深陷流動(dòng)性過剩的處境,，這大幅推高了全球大宗商品價(jià)格，空調(diào)企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)控制能力進(jìn)一步減弱,，持續(xù)衰退的市場(chǎng)需求與不斷高企的運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成了2012冷年空調(diào)業(yè)開局面臨的新形勢(shì),。
高位庫存對(duì)企業(yè)來說是最大的風(fēng)險(xiǎn)，其給空調(diào)業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)主要有三個(gè),。一是技術(shù)貶值,，一旦有新技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)候，庫存產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)技術(shù)貶值,，因?yàn)楝F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)更新速度太快,；二是原材料價(jià)格浮動(dòng)會(huì)直接造成庫存與新品的成本錯(cuò)位，尤其是當(dāng)前決定原材料價(jià)格的貨幣價(jià)格極不穩(wěn)定,；三是持有成本上升,，銀根緊縮造成資金成本大幅上升,，某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價(jià)格的漲幅。這三個(gè)因素中的任何一個(gè)都會(huì)給庫存持有者帶來直接的虧損,。
在賣庫存模式主導(dǎo)下，當(dāng)前空調(diào)行業(yè)庫存在很大程度上都是高能耗產(chǎn)品,，這顯然與國(guó)家推出節(jié)能補(bǔ)貼政策主導(dǎo)空調(diào)行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的初衷相悖,。從這個(gè)意義上講，空調(diào)庫存寡頭們想要依靠刺激政策甩掉包袱的愿望落空了,。然而更為嚴(yán)峻的是,，在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策刺激下，市場(chǎng)對(duì)高能耗空調(diào)的需求總量將大幅下滑,。一旦如此,，大量的行業(yè)高能耗產(chǎn)品將因缺乏釋放市場(chǎng)而讓企業(yè)陷入巨大的成本危機(jī)之中。
與之相反的是,，那些庫存量相對(duì)較小且模式領(lǐng)先的企業(yè)則能夠更加靈活地響應(yīng)國(guó)家政策,，走在行業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的前列。從補(bǔ)貼產(chǎn)品名錄看,，以高能效產(chǎn)品為主導(dǎo)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)成為節(jié)能產(chǎn)品推廣的中堅(jiān)力量,。在不斷提升的技術(shù)研發(fā)實(shí)力以及全球領(lǐng)先的商業(yè)模式支撐下，以海爾為代表的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)正在國(guó)家刺激政策的引導(dǎo)下,，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)發(fā)生新的變革,。
一方面，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼新政將加快空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，空調(diào)庫存寡頭將陷入空前的市場(chǎng)壓力,，而以海爾為代表的領(lǐng)先企業(yè)則能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品切換，成為新的市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)者,；另一方面,，國(guó)家新政的出臺(tái)將加快企業(yè)在空調(diào)節(jié)能技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的布局，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的海爾此前在日本已經(jīng)布局了技術(shù)研發(fā)中心,，這將大大加快中國(guó)空調(diào)業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力,。
全球市場(chǎng)的不確定性強(qiáng)烈要求空調(diào)企業(yè)通過模式創(chuàng)新提升流動(dòng)性，改變以往僅關(guān)注生產(chǎn)和庫存的運(yùn)營(yíng)模式,，轉(zhuǎn)而聚焦市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求,，真正實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，按照市場(chǎng)需求組織生產(chǎn),，走出生產(chǎn)庫存再組織銷售的落后模式,，打造能夠有效抵抗外界風(fēng)險(xiǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由此看來,，節(jié)能新政的出臺(tái)很可能成為空調(diào)業(yè)發(fā)展的一大拐點(diǎn),，模式領(lǐng)先,、技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將快速取代空調(diào)庫存寡頭成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
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