6月6日，福建安溪鐵觀音集團股份有限公司(以下簡稱“安溪鐵觀音”)首發(fā)招股書，標志著安溪鐵觀音正式叩關(guān)IPO,。然而記者通過招股書發(fā)現(xiàn),，安溪鐵觀音涉嫌虛假宣傳，同時其毛茶95%依靠外購，也存在品質(zhì)安全隱患。
稱有保健功能涉嫌違規(guī)宣傳
招股書多次提及“保健功效”
在招股書中，安溪鐵觀音多次提到“保健功效”,，例如其中有這樣的表述：“烏龍茶性能溫和，不寒不熱,，適合各種體質(zhì),、各年齡階段的人群在各季節(jié)飲用。因其‘香高味醇’,、‘鮮爽滋潤’的品質(zhì)特征與保健功效,，越來越受到人們的喜愛，市場與消費群體不斷擴大,�,！�
而安溪鐵觀音的重要產(chǎn)品即“烏龍茶”，在其招股書中這樣表示,，公司主營業(yè)務為茶葉的種植,、加工和銷售，主導產(chǎn)品為以地理標志產(chǎn)品安溪鐵觀音為主的“鳳山”牌烏龍茶,。
專賣店直接宣傳保健功能
記者昨天走訪安溪鐵觀音集團北京專賣店發(fā)現(xiàn),，該店銷售的鳳山牌18年陳茶的產(chǎn)品包裝內(nèi)附有一張卡片，直接宣稱具有保健功能,，卡片上介紹稱,，該系列產(chǎn)品經(jīng)福建省中西醫(yī)結(jié)合研究院鑒定，具有降脂,、降血糖,、減肥,、養(yǎng)胃等好幾種功效,。而記者仔細查看了產(chǎn)品外包裝，并沒有發(fā)現(xiàn)保健食品特有小藍帽標識,。
有意思的是,，記者昨天在安溪鐵觀音集團官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，公司在產(chǎn)品介紹中出具了一份“福建中西醫(yī)結(jié)合研究院”給公司發(fā)的函件,，該函件稱：2006年10月到2007年1月,，該院研究人員就鐵觀音試驗茶開展試驗研究，試驗茶的原材料采用的是福建中醫(yī)學院院長杜建教授的藥食通用的中藥配方和安溪鐵觀音集團高品質(zhì)的鐵觀音茶葉。經(jīng)過對150只老鼠的試驗表明,，該試驗茶具有降脂,、減肥、降火,、去膩,、健胃、消食等功效,。出具函件的福建中西醫(yī)結(jié)合研究院正是福建中醫(yī)學院于2005年組建的下屬機構(gòu),。
記者昨天在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)的國內(nèi)保健品上搜索“鳳山”、“烏龍茶”等也發(fā)現(xiàn),，目前只有“三得利牌黑烏龍茶飲料”獲得保健品批號,，且該產(chǎn)品并非茶葉，只是飲料產(chǎn)品,，其配方為烏龍茶,、山楂提取物、銀杏葉提取物,、抗壞血酸,、水等。
記者上周五將安溪鐵觀音是否獲得保健品批號等采訪問題發(fā)送給安溪鐵觀音董秘辦一自稱姓劉的工作人員,，但截至記者昨天發(fā)稿時止,，該公司未有回復。
專家
1 搭保健品便車誤導消費者
“普通食品是不允許宣傳保健功效的”,，知名食品安全專家董金獅接受記者采訪時表示,，首先，茶葉只是用來沖泡喝的,，整個產(chǎn)業(yè)都不屬于保健品,，宣傳某個茶葉品類具有保健功能這本身違背了茶葉的定義；另外,，市面上的保健茶也是在茶葉中配了一些中草藥,，如加入人參、枸杞等,，使之具備了保健功能,，而且還必須經(jīng)過藥監(jiān)部門審批獲得保健品批號后，才能稱為保健品,。
“安溪鐵觀音首先宣傳烏龍茶具有保健功效,，就涉嫌虛假宣傳，另外,，該公司自身產(chǎn)品又以烏龍茶為主,，這樣宣傳無非是想搭保健品的便車，有很明顯的誤導消費者傾向”，董金獅表示,，其專賣店銷售的產(chǎn)品直接宣傳保健功能,，根據(jù)我國《食品標識管理規(guī)定》，食品標識不得標注的內(nèi)容包括：明示或者暗示具有預防,、治療疾病作用的,；非保健食品明示或者暗示具有保健作用的。
2 原料95%外購存質(zhì)量隱患
據(jù)招股書顯示,，安溪鐵觀音產(chǎn)品的主要原材料為毛茶,，占報告期內(nèi)主營業(yè)務成本的60%以上。毛茶的供應數(shù)量與品質(zhì)直接決定了安溪鐵觀音產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品品質(zhì),，對安溪鐵觀音生產(chǎn)經(jīng)營具有重大影響,。
目前，安溪鐵觀音毛茶的供應渠道包括自有基地自產(chǎn)與外購,，其中,，以外購為主。毛茶供應外購金額占采購總金額的比例約為90%,，外購數(shù)量占采購總數(shù)量的比例約為95%,。安溪鐵觀音毛茶采購渠道中，自有基地自產(chǎn)的比例小,，存在原材料主要依賴于外購而導致不能直接控制原材料供應的質(zhì)量和數(shù)量的風險,。
據(jù)了解，毛茶收購的價格隨行就市,，存在一定波動性,。若出現(xiàn)自然災害、需求擴大等情況導致毛茶供需不平衡,，可能會造成安溪鐵觀音原材料短缺,，制約安溪鐵觀音銷售規(guī)模的擴張，還可能提高安溪鐵觀音采購成本,。
另外,，在食品安全重于泰山的今天，茶葉是農(nóng)藥殘留性很強的植物,，大量的外購使得企業(yè)對毛茶的品質(zhì)和安全存在難以控制的風險,。
安溪鐵觀音各年各季外購毛茶品質(zhì)存在差異，對安溪鐵觀音的品質(zhì)鑒定能力及依據(jù)品質(zhì)議價的能力提出較高要求,。一旦出現(xiàn)品控體系制定存在缺陷,、執(zhí)行力度不夠或?qū)徳u人員鑒別失誤等現(xiàn)象,，導致毛茶品質(zhì)下降,，將會影響安溪鐵觀音最終產(chǎn)品質(zhì)量，給經(jīng)營帶來一定風險。
3 品牌知名度低存經(jīng)營風險
盡管“安溪鐵觀音”很知名,，但其實它與“西湖龍井”一樣,，只是個證明商標，也是個地理標志,。目前安溪鐵觀音只是獲得了該證明商標和地理標志的使用資格,，其自有品牌則是“鳳山”牌。
值得注意的是,，上述證明商標注冊法人是“安溪縣茶業(yè)總公司”,，該公司已授權(quán)約220家企業(yè)使用該證明商標；而且國家質(zhì)檢總局已批準約100家企業(yè)使用安溪鐵觀音地理標志,、產(chǎn)品專用標志,。
如此一來，很容易在市場上造成混亂的局面,，很多茶葉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有同樣標識的產(chǎn)品,，導致產(chǎn)品“魚龍混雜”。而在消費者群體中,，“安溪鐵觀音”的知名度要大于“鳳山”,，就像當初的普洱茶，很多企業(yè)用云南普洱茶作為地理商標,，最后炒紅了普洱茶,，卻沒有哪個企業(yè)達到家喻戶曉。
另外,，這幾百家使用“安溪鐵觀音”商標生產(chǎn)加工茶制品或者食品的企業(yè),，一旦有企業(yè)出現(xiàn)侵權(quán)行為，或是食品安全問題,，則會導致下游市場對安溪鐵觀音這一證明商標和地理標志的不信任,，忠誠度、認知度下降,，同樣會給安溪鐵觀音的銷售帶來不利影響,。
4 加盟店數(shù)量巨大管理有難度
在準備上市的近幾年，安溪鐵觀音實現(xiàn)了店鋪的快速擴張,。公司稱,，集團采用的是“直營+加盟”的銷售模式。而招股書卻顯示,，截至2011年12月底,，直營店只有10家；其快速開出的店鋪幾乎都是加盟店,，數(shù)據(jù)顯示,，2009年,、2010年、2011年公司加盟店數(shù)量分別為222家,、290家,、353家，加盟店收入占公司總收入比例分別為49.53%,、55.13%,、53.65%。
盡管加盟商的優(yōu)勢可以快速進行營銷網(wǎng)絡的擴張,，降低投資風險,，但是加盟商給集團帶來的銷售收入并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示,，安溪鐵觀音去年平均每個直營店營業(yè)額為379.16萬元,，而平均每個加盟店營業(yè)額只有38.72萬元。
另外,，加盟店這種形式是一種契約性質(zhì)的商業(yè)合作關(guān)系,，加盟店的自主性強，在人,、財,、物上皆獨立于公司，與公司的利益訴求并不完全一致,，公司難以嚴格控制和監(jiān)督,。
雖然安溪鐵觀音也表示，擬利用本次發(fā)行募集資金投資建設9個旗艦店和18個直營專賣店,，但僅靠這區(qū)區(qū)一二十家直營店“以加強對整個銷售渠道的控制管理力度”,，似乎并非易事。