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在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上,，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交量和成交價(jià)格雙雙下降,，特別是成交價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌,，絕大多數(shù)成交的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格都低于每集100萬(wàn)元,。有參加電視節(jié)的業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹,，相比2011年動(dòng)輒每集100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格,，目前影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)大跌60%左右,，版權(quán)費(fèi)用正在回歸理性,。
包括優(yōu)酷網(wǎng),、土豆網(wǎng)在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站向記者表示,，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格回歸合理，將大大降低公司的版權(quán)支出,。對(duì)此,，多數(shù)投資者則認(rèn)為，影視劇版權(quán)費(fèi)用是視頻網(wǎng)站最主要的成本之一,，隨著版權(quán)價(jià)格逐步下降,，視頻網(wǎng)站行業(yè)將有望迎來(lái)盈利期。
由于視頻網(wǎng)站的廣告收入高度依靠其節(jié)目?jī)?nèi)容,，因此過(guò)去的4年里,，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格如同“云霄飛車”飆漲。一家視頻網(wǎng)站高管向記者介紹,，2008年,，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)每集在3000元左右,；2009年,，《我的青春誰(shuí)作主》達(dá)到每集2萬(wàn)元；2010年,，《借槍》漲到約每集10萬(wàn)元,；2011年，《宮鎖珠簾》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格竟高達(dá)每集185萬(wàn)元,�,！斑@幾年來(lái)，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格普漲,。一些熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格,，2008年平均在2000元左右，而到了2011年,，平均價(jià)格在100萬(wàn)元左右,。”上述人士說(shuō),。記者據(jù)此測(cè)算,，4年間熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格平均上漲了499倍。
事實(shí)上,，一些視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也多少反映出,，水漲船高的版權(quán)費(fèi)用帶給視頻網(wǎng)站的財(cái)務(wù)壓力。例如,，優(yōu)酷網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示,，2010年第四財(cái)季，內(nèi)容費(fèi)用支出為2620萬(wàn)元,；而2011年第四財(cái)季,，這一數(shù)據(jù)就飆漲為9070萬(wàn)元，漲幅高達(dá)246%,�,！氨M管內(nèi)容成本不是視頻網(wǎng)站直接購(gòu)買影視劇版權(quán)的花費(fèi)，但卻能反映出視頻網(wǎng)站購(gòu)買影視劇版權(quán)的花費(fèi)在不斷攀高這一事實(shí),�,！眰惗鼗ㄆ煦y行分析師梁嘉解釋說(shuō)。
目前,，視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)正掀起一股“團(tuán)購(gòu)”風(fēng),，以進(jìn)一步促進(jìn)影視劇版權(quán)的合理回歸。據(jù)介紹,，在上海電視節(jié)期間,，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng),、愛(ài)奇藝,、騰訊視頻和PPTV五家視頻網(wǎng)站，攜手團(tuán)購(gòu)了近期熱播電視劇《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán),。優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)向記者透露,，上述五家網(wǎng)站每家的購(gòu)買成本僅為每集2萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2011年的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用水平,。
土豆網(wǎng)內(nèi)容采購(gòu)與合作副總裁杜現(xiàn)朝向記者表示,，版權(quán)價(jià)格在各方合力中正逐步回歸理性，版權(quán)團(tuán)購(gòu)這一模式創(chuàng)新也是市場(chǎng)選擇的一個(gè)必然結(jié)果,。這也會(huì)提高收視率,，實(shí)屬共贏之舉。
美國(guó)專業(yè)投資網(wǎng)站Street.com分析文章認(rèn)為,，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)正在形成穩(wěn)定的格局,，各主要視頻網(wǎng)站的瀏覽量和廣告投放均已達(dá)到較為理想的水平。但為了進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,，多數(shù)視頻網(wǎng)站選擇了花費(fèi)巨額資金購(gòu)買獨(dú)播影視劇的策略,。這導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)用不斷高企，行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但隨著影視劇版權(quán)價(jià)格回歸理性,，不但能有效遏制行業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),，還有望使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入盈利期。
鳳凰新媒體副總裁陳志華告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，未來(lái)5年內(nèi),，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告收入規(guī)模將達(dá)到200億元。因此,，視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)點(diǎn)將很快到來(lái),。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前優(yōu)酷網(wǎng),、土豆網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站每月的視頻瀏覽量均超過(guò)1億次,，意味著已獲得了穩(wěn)定的廣告收入。
“以優(yōu)酷網(wǎng)為例,，2011年優(yōu)酷網(wǎng)凈收入達(dá)到人民幣8.976億元,，較2010年同期增長(zhǎng)132%。公司財(cái)報(bào)說(shuō),，2011年凈收入顯著增長(zhǎng)主要來(lái)自品牌廣告收入,。”IT業(yè)務(wù)資深分析師王一江指出,，目前國(guó)內(nèi)一些已經(jīng)上市的視頻網(wǎng)站公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，已顯示出視頻網(wǎng)站行業(yè)的盈利潛力。一旦視頻網(wǎng)站能夠有效地降低成本,，特別是版權(quán)支出,，將改變目前虧損的窘境，并逐漸步入盈利期,。
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