近期,，美國蘋果公司涉足智能電視的消息不絕于耳。在我國市場上,，不少國內外家電及IT品牌已推出智能電視產品�,！爸С职沧肯到y(tǒng)”、“能聯(lián)網上QQ”等紛紛成為推銷賣點,。
種種“網絡電視”,、“云電視”、“3D電視”扎堆問世,，智能電視能否獲得消費者認可,，為家電、IT乃至傳媒業(yè)帶來新的盈利點,？專家認為,，新產品提升消費體驗的同時,，也面臨概念多,、應用少及片源問題。在智能電視這一“光環(huán)”下,，一方面要考驗企業(yè)核心能力,，另一方面消費者也需謹防部分營銷噱頭。
智能電視概念不一
近日,，蘋果公司將涉足智能電視的消息引發(fā)關注,。有報道宣稱，這一外界稱為“iTV”的產品已進入試產,。此前谷歌,、英特爾已明確宣布，將推出智能電視或周邊產品,。
IT巨頭試水家電的同時,，國內市場上，制造廠商已展開激烈競爭,。在某家電連鎖上海區(qū)域旗艦店,，三星、LG等多款產品打出智能電視招牌,。國內品牌也不甘落后,，海信、TCL及聯(lián)想紛紛發(fā)布“智能云電視”,、“3G智能電視”新品,。
記者看到，不少智能電視配有與智能手機,、平板電腦類似的操作系統(tǒng),，可接入有線或無線網絡,，通過應用市場安裝微博、QQ及游戲等客戶端,。銷售人員介紹,，一些國內品牌產品定價較低，售價已接近同尺寸普通LED電視,，但多數(shù)品牌的智能電視報價仍比普通產品高,。
不過，什么樣的電視才算是“智能”,？廠商之間似乎并沒有統(tǒng)一概念,。比如，一款“能上網的電視”的產品說明透露,，其并未采用開放操作系統(tǒng),。也有一些產品選擇自建智能系統(tǒng)，可安裝的應用數(shù)量較少,。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為,，電視市場的型號種類繁多，個別產品可能存在“魚目混珠,、炒作概念”,。“相對來說,，大品牌,、大廠商的智能電視技術較先進�,！�
ZDC調研中心數(shù)據顯示,，截至6月初，概念,、功能不一的智能電視扎堆問世,，上市及將上市的智能電視型號已超過百款。
提升用戶體驗還是噱頭
2009年推網絡電視,，2010年推3D電視,，2011年推云電視，電視行業(yè)幾乎是每年一個概念,。智能電視受到IT和家電巨頭追捧,，主因仍是企業(yè)要開拓新的盈利點。
業(yè)內人士認為,，隨著電視作為主要視聽設備的職能弱化,，一方面，傳統(tǒng)電視利潤率正在下滑,，企業(yè)需要提升產品附加值,；另一方面,，廠商為了重獲消費者青睞，也要滿足諸如聯(lián)網,、錄播,、游戲等個性化需求。
不過,，這類概念中仍不乏噱頭,。比如，一些智能電視是云電視的升級版,，主要賣點還是線上視聽片源,。在上海楊浦區(qū)某數(shù)碼商城，銷售人員表示,，部分產品的主要功能仍是“聯(lián)網看電影”,。
陸刃波認為，智能電視技術發(fā)展非�,？�,，一些早期產品已陷入淘汰。新一代電視應具有語音控制,、手勢識別等人機互動功能,。如果產品僅以高清片源作為賣點,，可能缺乏市場競爭力,。
比如，按照ZDC調研中心數(shù)據,，智能電視入門產品最低價為4000元左右,，中高端產品多在萬元以上。同樣提供片源庫的主流高清播放器,，價格不過200-500元,。一些概念產品的性價比仍顯不足。
“智能電視的發(fā)展不能離開互聯(lián)網,�,！被ヂ�(lián)網專家、上海交通大學媒體與設計學院魏武揮認為,，智能電視的本意是滿足“互聯(lián)網一代”的需求,，家電企業(yè)應通過操作平臺、內容庫向上游延伸,。
不過,，智能電視如自行設置在線視聽功能，將涉及互聯(lián)網視聽及信息服務,。有專家指出,，按照相關規(guī)定,，電視制造商要和牌照商等合作，才能解決部分內容的版權問題,，真正實現(xiàn)“互聯(lián)互通”,。
核心技術才是競爭力根本
魏武揮認為，智能電視是“三網融合”下電視業(yè)的一次升級,，制造企業(yè)應致力于優(yōu)化用戶體驗技術,。隨著產品完善，制造商利潤獲取方式會出現(xiàn)轉變,，包括傳媒業(yè),、牌照商在內的內容平臺也能從中獲益。
也有專家指出,，智能電視的未來在于平臺競爭,，如火如荼的制造端不是唯一戰(zhàn)場。從蘋果,、谷歌等巨頭的策略來看,，操作系統(tǒng)才是這一產業(yè)鏈的核心。
比如,，為豐富應用數(shù)量,，國內多數(shù)智能電視采用谷歌的安卓系統(tǒng)，也有產品使用微軟的視窗系統(tǒng)技術,。這意味著,，電視平臺將成為下一個操作系統(tǒng)焦點，制造企業(yè)可能淪為各平臺競爭的“下游”,。
陸刃波認為,，智能電視將轉變3C領域的商業(yè)模式，但仍未形成主流的操作系統(tǒng)發(fā)展方向,。我國家電和IT企業(yè)應重視核心技術開發(fā),，從單一制造端向產業(yè)鏈運營商延伸，掌握市場主動權,。
據了解,，工信部消費電子產品信息化推進委員會等近日已發(fā)布《智能云電視行業(yè)推薦標準2.0》，明確此類產品的系統(tǒng),、平臺,、硬件等規(guī)范。陸刃波表示,，消費者可借助行業(yè)基礎指導規(guī)范,，通過“星級”標識快速鑒別“概念營銷”。
據中國電子商會預測,，2012年我國智能電視需求將達800萬臺,，占平板電視市場需求總量的20%,。專家認為，繼辦公電腦,、移動手機市場步入激烈競爭后,，電視所在的客廳將成為IT廠商、家電企業(yè)及開發(fā)平臺角逐的下一個“戰(zhàn)場”,。