“央視廣告招標(biāo)有‘一次招標(biāo),，兩年續(xù)約’的規(guī)定,。自2013年度起，央視將重新組織銷售,、分配媒體資源,。中航文化自然不能,、也不敢錯失此次招標(biāo)機(jī)會。招股書顯示,，中航文化此次計(jì)劃募資3.43億元,，投三個項(xiàng)目。其中,，將投資2.27億元用于競購央視媒體資源廣告經(jīng)營權(quán),。如此大動干戈,，‘博’的色彩很濃�,！�
《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的發(fā)布,，不僅刺激了文化傳媒股二級市場的表現(xiàn)，同樣也刺激了一級市場的神經(jīng),，記者粗略統(tǒng)計(jì),，目前有超過20家文化傳媒公司排隊(duì)等待IPO。中航文化股份有限公司(下稱“中航文化”)3月30日也在證監(jiān)會網(wǎng)站公布了預(yù)披露材料,。
招股書顯示,，中航文化控股股東及實(shí)際控制人為中國航空工業(yè)集團(tuán)公司(下稱“中航工業(yè)”)，其直接持有公司41.75%的股份,。有中央企業(yè)鼎力支持,，中航文化可謂“背靠大樹”；報告期內(nèi)(2009年至2011年),，公司營業(yè)收入復(fù)合增長率達(dá)到了38.92%,，中央電視臺(下稱“央視”)電視媒體代理業(yè)務(wù)收入的增長“居功至偉”。握有央視這顆“搖錢樹”,，中航文化著實(shí)“攀上高枝”,。
但“成也蕭何,，敗也蕭何”,。公司管理上，中航文化因背靠中航工業(yè),，總經(jīng)理周世宗出自中航系,，高達(dá)276.21萬元的薪資不但超同業(yè)水平，就是金融業(yè)高管的薪水也只能望其項(xiàng)背,。公司經(jīng)營上,，中航文化因攀上央視高枝，致其營業(yè)收入嚴(yán)重依賴央視,，甚至將此次2/3的募集資金用于采購2013年央視媒體資源廣告經(jīng)營權(quán),。一旦未果，公司經(jīng)營將難以為繼,。
核心業(yè)務(wù)：央視依賴癥
因與央視“結(jié)緣”,，中航文化最近三年的業(yè)績可圈可點(diǎn)。
招股書顯示,，2009年至2011年,，中航文化營業(yè)收入總額分別為8.47億元、14.53億元以及16.34億元,。其中2010年公司營業(yè)收入比2009年增長了71.54%,，2011年公司營業(yè)收入比2010年增長了12.49%。2009年至2011年，公司營業(yè)收入復(fù)合增長率達(dá)到了38.92%,。公司營業(yè)收入的增長主要來源于主營業(yè)務(wù)收入的增長,，其中電視媒體代理業(yè)務(wù)收入的增長是主要原因。
值得注意的是,，報告期內(nèi),，公司代理央視電視媒體廣告資源獲得的收入分別占公司主營業(yè)務(wù)收入總額的62.49%、85.11%和87.32%,。
不難看出,，央視業(yè)務(wù)對中航文化的營業(yè)收入有至關(guān)重要的影響。一旦失去央視這個“靠山”,，公司經(jīng)營將難以為繼,。
據(jù)記者了解，央視廣告招標(biāo)有“一次招標(biāo),，兩年續(xù)約”的規(guī)定,。自2013年度起，央視將重新組織銷售,、分配媒體資源,。中航文化自然不能、也不敢錯失此次招標(biāo)機(jī)會,。招股書顯示,，中航文化此次計(jì)劃募資3.43億元，投三個項(xiàng)目,。其中,，將投資2.27億元用于競購央視媒體資源廣告經(jīng)營權(quán)。如此大動干戈,，“博”的色彩很濃,。
“央視的電視媒體資源具有稀缺、壟斷的特性,，價值確實(shí)非常高,，但央視本身并非一個市場化運(yùn)作的實(shí)體，內(nèi)部結(jié)構(gòu)太復(fù)雜,，公司能否成功競標(biāo)存在很大變數(shù),。”上海一家廣告代理公司負(fù)責(zé)人在接受《國際金融報》記者采訪時表示,，事實(shí)上,，即便中航文化明年能拿下了央視廣告經(jīng)營權(quán)，但這筆交易能貢獻(xiàn)多少利潤還很難說,。
對于這一風(fēng)險,，中航文化在招股書中也坦言,，公司存在獲取央視媒體資源成本上升的風(fēng)險，這將影響公司效益,。資料顯示,，早在2009年，傳媒行業(yè)扎堆海外上市時就有投資界(微博)人士指出,，這類買斷媒體廣告經(jīng)營權(quán)的廣告公司已經(jīng)喪失了資本市場上的吸引力,，從在香港上市的中視金橋和赴美上市的廣而告之的股價表現(xiàn)來看，這類個股確實(shí)少人問津,。
四大輔業(yè)：關(guān)聯(lián)交易出業(yè)績
中航文化在自我介紹中稱,，公司目前的主營業(yè)務(wù)為廣告代理業(yè)務(wù)，并形成以電視媒體代理為核心,，積極發(fā)展戶外媒體代理,、客戶代理、會展,、影視制作的業(yè)務(wù)格局,。
招股書數(shù)據(jù)顯示，除了電視媒體代理業(yè)務(wù)之外,，公司其他業(yè)務(wù)不僅貢獻(xiàn)甚小,，甚至還出現(xiàn)了拖后腿的情況。報告期內(nèi),，公司戶外媒體代理業(yè)務(wù)收入分別為1.61億元,、4444.41萬元、3304.76萬元,；客戶代理業(yè)務(wù)收入為1.35億元,、1.14億元、6360.19萬元,；影視制作業(yè)務(wù)收入為759.21萬元、1013.35萬元,、532.79萬元,，收入均呈現(xiàn)下降趨勢。
相比之下,，報告期內(nèi),，會展業(yè)務(wù)收入為1073.19萬元、4748.06萬元,、1.03億元,，增速較快。遺憾的是,，會展業(yè)務(wù)收入中關(guān)聯(lián)交易出了不少力,。報告期內(nèi)關(guān)于會展業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)交易金額達(dá)到1073.19萬元,、3470.39萬元、2722.33萬元,，占該項(xiàng)業(yè)收入的比例為100%,、73.09%、26.5%,。
其實(shí),，除了會展業(yè)務(wù)外，公司其他業(yè)務(wù)也存在多筆關(guān)聯(lián)交易,。招股書顯示,，報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務(wù)中的關(guān)聯(lián)交易發(fā)生金額分別為6872.01萬元,、9360.67萬元及4875.78萬元,，占營業(yè)收入的比重分別為8.12%、6.44%及2.98%,，除會展業(yè)務(wù)之外,，戶外代理業(yè)務(wù)中關(guān)聯(lián)交易占比分別為5.13%及37.25%。
按照中航文化擬定的未來3年的發(fā)展目標(biāo),，公司稱將適時進(jìn)入廣告新興媒體市場,，同時轉(zhuǎn)型升級，做國內(nèi)品牌管理,、整合營銷傳播服務(wù)提供商,。但有分析人士表示，無論是公司目前的收入結(jié)構(gòu),，還是公司募投項(xiàng)目來看,，公司的項(xiàng)目儲備和戰(zhàn)略規(guī)劃都不完善，公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)依然停留在購買廣告經(jīng)營權(quán)的老模式上,，并且其他業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)勢并不明顯,，因此，未來發(fā)展存在較大不確定性,。
薪酬水平：總經(jīng)理高高在上
中航文化為中航系嫡親公司,。招股書顯示，中航工業(yè)直接持有公司41.75%的股份,，并通過其直接或間接控制的昌飛集團(tuán)等9家公司持有公司47.81%的股份,，合計(jì)持有公司89.56%的股份。
不過,，公司高管層6名高管中只有總經(jīng)理周世宗來自中航系,，但這位中航系的總經(jīng)理在中航文化中所領(lǐng)薪酬卻大大超出了其他高管，甚至超越不少同行,，薪酬水平直逼金融地產(chǎn)高管,。招股書顯示,，2011年度，周世宗的薪酬為276.21萬元,，其他5位高管的薪酬在74萬元至94萬元之間,。
從2011年上市公司薪酬情況來看，周世宗的薪酬雖然不能與大多股份制銀行和頂尖地產(chǎn)公司的高官們相比,，但其薪酬仍可以與金融地產(chǎn)的高管們一拼,。2011年A股上市公司年報顯示，由于“限薪令”,，中,、農(nóng)、工,、建,、交五大國有銀行，行長的年薪均只有100萬元左右,。地產(chǎn)行業(yè)中,，也只有12位上市房企高管年薪在200萬元以上。
相比之下,，中航文化員工的待遇則一般,。招股書顯示，報告期內(nèi),，公司銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用中,，職工薪酬支出各年度分別為3049.47萬元、4142.58萬元以及5093.03萬元,，以此計(jì)算的人均年工資總額也只有8.51萬元,、9.06萬元、10.55萬元,，雖呈小幅上升趨勢,，但與高管的差距卻相當(dāng)大。