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自主品牌在中國市場雖然占有一席之地,，但品牌形象依然低端,。就設(shè)計而言，自主品牌推出的絕大多數(shù)車型往往被認(rèn)為同歐美或日本汽車廠商的產(chǎn)品過于類似,。為了改變這種狀況,，中國自主品牌汽車企業(yè)正通過各種方法來提升其品牌形象。而近一個時期以來,，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是：自主品牌汽車企業(yè)開始競相聘用具有國際經(jīng)驗的人士承擔(dān)設(shè)計職責(zé),。
事實上，在直接聘用國際設(shè)計師為我所用之前,，中國本土汽車企業(yè)更多是將車型設(shè)計外包給國外獨立的汽車設(shè)計公司,。例如，中華駿捷和奇瑞A3就由意大利知名汽車設(shè)計公司賓夕法尼納設(shè)計，奇瑞瑞麒G6則由意大利博通設(shè)計室操刀完成,，東風(fēng)風(fēng)神S30,、一汽奔騰B60由意大利喬治亞羅汽車設(shè)計公司打造等。
設(shè)計的外包可以有效降低企業(yè)自主設(shè)計研發(fā)的投入成本,，而這些出自國際名家之手的車型也確實受到市場上的好評,。但從銷量來看，這些車型的表現(xiàn)難言出彩,。這一方面是由于自主品牌汽車的質(zhì)量和服務(wù)并沒有隨之有所提升,；另一方面，在車型設(shè)計的核心環(huán)節(jié)上,，本土企業(yè)由于知識積累不足,，無法進(jìn)行基本的對話，從而導(dǎo)致自身意愿無法得到體現(xiàn),。這使得缺乏中方參與的外包設(shè)計流于外形的些許改觀,，甚至還可能由于溝通不暢，最終達(dá)不到節(jié)省時間與成本的效果,。
困惑中更多的自主品牌車企已開始由設(shè)計外包轉(zhuǎn)向競相聘用國外設(shè)計師,。比如，華晨汽車工程研究院正式聘用迪米特里擔(dān)任高級設(shè)計總監(jiān)一職,；賓尼法利納資深設(shè)計師出任北汽造型總設(shè)計師,；長城汽車聘請奔馳的設(shè)計師杜菲；通用汽車前設(shè)計師蘭特加入長安汽車,；而吉利今年早些時候也從沃爾沃調(diào)來了設(shè)計師霍波利為其品牌擔(dān)綱設(shè)計,。還有信息披露，通用汽車高級設(shè)計師James Hope將于今年加盟中國奇瑞汽車,。
國外汽車工業(yè)由于發(fā)展早,，無論是造型還是工程設(shè)計都有相當(dāng)豐富的數(shù)據(jù)與經(jīng)驗積累，這點毋庸置疑,。擁有豐富設(shè)計經(jīng)驗的國際人才對于加大自主研發(fā)的本土企業(yè)來說無疑是爭搶的香餑餑,，在菲奧拉萬蒂加盟北汽之際，北汽股份專務(wù)副總裁,、研究總院院長顧鐳就曾表示,，自主品牌的創(chuàng)新應(yīng)該有更開放的心態(tài),，整合全球優(yōu)勢資源,，站在巨人的肩膀上高舉高打,，可以縮短常規(guī)發(fā)展所需的時間。
來自蓋世汽車網(wǎng)的一項調(diào)查表明：對自主品牌聘用國外設(shè)計師帶來的改善預(yù)期有明顯分化,。約47%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，國外設(shè)計師擁有更強(qiáng)的經(jīng)驗，可以給自主品牌車型造型帶來較大改善；而25%的參與者則認(rèn)為,，國外設(shè)計師未必理解中國人審美,，可能帶來的改善很小。另外,，有28%的人士認(rèn)為,，能否帶來改善視不同企業(yè)而定，這取決于國外設(shè)計師與本土企業(yè)雙方的能量以及融合的程度,。
其實,，中國本土企業(yè)紛紛聘用國外資深設(shè)計師，這說明本土企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到設(shè)計工作的重要性,。但最終能否提升自主品牌汽車的整體造型競爭力,，還有待中外雙方共同努力。首先要真正確立設(shè)計師與設(shè)計部門在一家企業(yè)的首要地位,。因為他們的地位高低,，在很大程度上決定了其可能發(fā)揮作用的大小。上世紀(jì)20年代,，通用汽車推出了首款由專業(yè)設(shè)計師而非工程師設(shè)計的量產(chǎn)轎車LaSalle,，LaSalle的成功徹底改變了汽車的設(shè)計方式并延承至今。汽車設(shè)計部門也被擺在了與工程研發(fā)部門同等重要的位置,。第二個重要前提就是本土企業(yè)要具有足夠強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識,，并建立起良好的融合、轉(zhuǎn)化機(jī)制,，以確保能充分吸收國際設(shè)計師們帶來的知識與經(jīng)驗,。
從設(shè)計完全外包走向吸納人才進(jìn)行自主設(shè)計開發(fā)之路，可謂本土企業(yè)借助國際設(shè)計師力量的一種新方式,。在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來,，這樣的方式很有可能成為未來的新趨勢。
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