解說：紅罐,、綠罐，兩個(gè)王老吉大戰(zhàn)涼茶市場,，王老吉究竟屬于誰,？商標(biāo)爭奪塵埃落定，市場競爭不怕“上火”,，《今日觀察》正在評(píng)論,。
主持人（史小諾）：各位晚上好！歡迎收看今天的《今日觀察》,�,！芭律匣穑韧趵霞�,。這是我們大家很熟悉的一句廣告語�,，F(xiàn)在我們在市面上經(jīng)常可以看到的涼茶飲料,，有這樣兩種：一種是這個(gè)紅色的易拉罐的包裝,，還有一種是這個(gè)綠色的紙盒的包裝。這兩種涼茶都叫做王老吉,。這個(gè)紅色包裝是加多寶集團(tuán)的產(chǎn)品,，而綠色的是廣藥集團(tuán)的產(chǎn)品。那么究竟誰的產(chǎn)品可以叫做王老吉,？王老吉的商標(biāo)究竟是屬于誰,？圍繞王老吉商標(biāo)的歸屬權(quán),，兩家企業(yè)進(jìn)行了激烈的爭奪,。日前，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決,，將王老吉商標(biāo)的使用權(quán)判歸廣藥集團(tuán),。這也就意味著，以后市面上將只有這種綠色的包裝的涼茶可以叫做王老吉,。但是兩家企業(yè)之間的競爭是不是就此結(jié)束呢,？
解說：王老吉商標(biāo)究竟屬于誰？這個(gè)問題近期終于塵埃落定,，廣州藥業(yè)股份有限公司日前發(fā)布公告宣布,，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于今年5月9號(hào),，就王老吉商標(biāo)許可協(xié)議爭議仲裁作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司—鴻道集團(tuán)有限公司簽訂地王老吉商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于王老吉商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議無效,。鴻道集團(tuán)有限公司停止使用王老吉商標(biāo),。這個(gè)裁決為終極裁決，自作出之日起生效,。
倪依東（廣州藥業(yè)股份有限公司市場策劃部部長）：圍繞王老吉做一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)一個(gè)規(guī)劃,，那么這里會(huì)有涉及到所有保健的食品，包括功能型的一些食品,，包括涼茶,，包括其它的相關(guān)類別的，只要是與人類健康有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品,，我們都會(huì)作為一個(gè)發(fā)展的內(nèi)容,。
解說：但對于這一仲裁結(jié)果，加多寶集團(tuán)至今未作出正面的回應(yīng),。今天上午加多寶集團(tuán)在自己的官方微博上發(fā)出通知,，將在明天舉行媒體說明會(huì)，就王老吉商標(biāo)的仲裁敗訴結(jié)果進(jìn)行說明,。
加多寶集團(tuán)如今可能真的是有苦難言,，因?yàn)橥趵霞@一商標(biāo)，盡管最早是1997年廣藥集團(tuán)注冊的,，但隨后加多寶與廣藥集團(tuán)先后兩次簽訂合同,，取得了獨(dú)家使用王老吉紅罐生產(chǎn)銷售的使用權(quán)，期限是到2010年,。
短短的十幾年,，王老吉從一個(gè)地方品牌，變成了一個(gè)全國的知名品牌,，而王老吉這一品牌的評(píng)估價(jià)值,，更是高達(dá)千億元，此時(shí)將王老吉拱手讓人,，對于加多寶來說,，自然是苦不堪言。
問題出在了2002年到2003年之間,，加多寶與廣藥集團(tuán)簽署的補(bǔ)充協(xié)議上,，這份協(xié)議將租賃時(shí)間延長到2020年，但是在2005年,，參與簽約的原廣藥集團(tuán)副董事長,、總經(jīng)理李益民，因收受賄賂，被法院一審判處無期徒刑,，廣藥集團(tuán)認(rèn)為,，李益民是受賄后才簽訂商標(biāo)租賃時(shí)限延長協(xié)議的，因此認(rèn)為該補(bǔ)充協(xié)議無效,，商標(biāo)租賃期限已于2010年到期,，紅色、綠色兩種包裝的王老吉商標(biāo)大戰(zhàn),，就此引發(fā),。
主持人：在以前我經(jīng)常也會(huì)喝王老吉說實(shí)在的，但是我就覺得它是兩種包裝的,，顏色不一樣而已,，便于攜帶，一種是紙盒的,，一種是罐裝的,，但是不知道屬于兩家企業(yè)，你們知道嗎以前,？
劉戈（財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員）：以前是知道的,，因?yàn)檫@個(gè)官司已經(jīng)打了挺長時(shí)間了，現(xiàn)在算最終有一個(gè)結(jié)果,。
馬光遠(yuǎn)（財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員）：我知道這兩個(gè)不是一家,。
主持人：不是一家。
馬光遠(yuǎn)：也是因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)的糾紛,，這兩年以來其實(shí)這兩家,，廣藥也好，還是加多寶也好,，圍繞這個(gè)商標(biāo)的之爭,，背后發(fā)生了很多曲折的故事，所以應(yīng)該可以講,，就是說通過這么一個(gè)爭議以后,，大家基本上可以分清楚，什么叫王老吉,，什么叫加多寶,。
劉戈：你說的這是關(guān)心財(cái)經(jīng)媒體的人。
馬光遠(yuǎn)：對對,。
劉戈：普通老百姓平時(shí)對于財(cái)經(jīng)媒體所討論的很多重要的事情,，我們覺得很重要的事情,，其實(shí)他有時(shí)候未必去關(guān)注,。
主持人：對對，那今后我不知道，就是今后只能是綠色的目前,，今后可以叫王老吉,，它也可以用這個(gè)包裝嗎？
馬光遠(yuǎn)：應(yīng)該可以,，我覺得如果這個(gè)王老吉的外包裝沒有申請專利的話,，應(yīng)該是可以的，因?yàn)轭伾旧聿⒉荒苌暾埑梢粋�(gè)專利,，所以如果說,，未來王老吉要做的話，恐怕他不會(huì)甘心于說我就做一個(gè)綠色的,，紅色的我也可以去做,，但是說上面的內(nèi)容他怎么樣來修正，怎么樣來做,，可能是他重新要搞一些設(shè)計(jì),。
主持人：我們以前看到這個(gè)。
劉戈：我們來具體的對比一下,，把這個(gè)罐給我,，你這個(gè)肯定是比較老的。
主持人：對,。
劉戈：就是兩頭都是寫的王老吉,，你看后面是2011年11月份的這樣一個(gè)產(chǎn)品，我這有一個(gè)新的,，這個(gè)產(chǎn)品從這面一看和這個(gè)完全是一樣的,，但是轉(zhuǎn)過來一看。
主持人：多了三個(gè)字,，加多寶,。
劉戈：是加多寶，它已經(jīng)換成加多寶,，除了這個(gè)變化以外,，你看它旁邊寫的這些字，原來的這個(gè)老罐上寫的是什么呢,？涼茶始宗王老吉始于清朝道光年,，已有百年歷史。現(xiàn)在已經(jīng)改了,，叫加多寶出品正宗涼茶,，不是這面和這個(gè)對應(yīng)的是，加多寶出品正宗涼茶,，獲準(zhǔn)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作,。也就是說，現(xiàn)在對于加多寶來說，它除了可以帶走這個(gè)罐的包裝以外,，王老吉這幾個(gè)字他是不能帶走的,，所以現(xiàn)在，他已經(jīng)在做過度,，那么下一步來說,，他必須把這一些字全部去掉，那么反過來,，現(xiàn)在的廣藥集團(tuán)他也可以繼續(xù)生產(chǎn)這個(gè)王老吉,。所以有時(shí)候，下一步我們到超市里頭,，可能對于不太了解背景的消費(fèi)者來說,，就選擇上可能真的是混淆起來，以前這個(gè)綠盒和這個(gè)紅罐還是很清楚的,，那么下一步大家可能真會(huì)搞混,。
主持人：對于加多寶來說，他經(jīng)營這個(gè)品牌經(jīng)營了這些年,，然后這個(gè)市場也做得比較好,，所以這個(gè)時(shí)候他損失掉王老吉三個(gè)字的品牌，是不是還是有點(diǎn)虧,？
劉戈：對,，對他來說，因?yàn)樗玫倪@個(gè)價(jià)錢很低,，他現(xiàn)在一年支出給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi),，只有四百多萬元，如果要是,，即使一直延長到2020年,，就是按照他們最理想的狀況，也就是五百多萬,，那這樣的話,，對于廣藥集團(tuán)來說心里太不平衡了，雖然當(dāng)時(shí)你也沒做那么大,，但是現(xiàn)在已經(jīng)做到一百多億的盤子,，兩百億的盤子，然后我一年只能拿到五百萬,，四五百萬的這樣,。
馬光遠(yuǎn)：按照現(xiàn)在市場對商標(biāo)的使用費(fèi)一般的評(píng)估，我知道最低是1%,，那么按照1%的話,，180億的銷售額,，或者按照利潤來算的話，最起碼有幾個(gè)億,，所以幾百萬應(yīng)該是比較低的一個(gè),，很便宜,。
劉戈：對,，我們舉一個(gè)例子，你比如說,，聯(lián)合利華租用中華牙膏,，去年它付給中華牙膏的母公司是2600萬，那它的銷售額只有10多億,，所以你這么一比來說,，現(xiàn)在這個(gè)使用費(fèi)在廣藥集團(tuán)看來，的確是太低了,。
馬光遠(yuǎn)：而且現(xiàn)在我們說低的話,，當(dāng)然是基于我們對事后的一個(gè)判斷，那么如果按照現(xiàn)在法律來講的話,，既然仲裁已經(jīng)做出來了,，歸誰的就是誰的，但是我覺得這給所有的企業(yè)也提了一個(gè)醒,，就是你千萬不要低估,，你在轉(zhuǎn)讓你的商標(biāo)的時(shí)候，你不要低估,，你完全可以做一個(gè)比較靈活的合同,，你比如說，隨著這個(gè)品牌價(jià)值本身增加等等的話,，那么能不能每年有一個(gè)浮動(dòng)的,，那么這樣的話我想會(huì)好一點(diǎn)，因?yàn)閺膰H上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來看,，你比如說歐美這些發(fā)達(dá)市場,，它對商標(biāo)的這種使用轉(zhuǎn)讓都是非常賊的，也就是說絕對不會(huì)讓對方占很大的便宜,，他非常擔(dān)心,，我現(xiàn)在是一個(gè)小土雞，有一天可能會(huì)變成鳳凰,，那么我絕對不會(huì)讓你一個(gè)人占有鳳凰的價(jià)值,，所以對很多人來講，如果你按照銷售額,，或者按照它的業(yè)績來定一個(gè)合同,，按照使用費(fèi)的話,，我想對所有的人來講，都是公平的,。
劉戈：所以在這次判決里面,，真正加多寶失去的什么？就是失去的這句話,，“要上火,，喝王老吉”。因?yàn)檫@句話深入人心,，所以,，那么今后廣藥集團(tuán)完全可以繼續(xù)用這句話，那么推出他的紅罐的這樣一個(gè)產(chǎn)品,，盡管那些銷售渠道現(xiàn)在看來是加多寶的,，但是，如果下面的分銷商這個(gè)時(shí)候是不是會(huì)一直,，會(huì)說,，那現(xiàn)在既然王老吉品牌已經(jīng)歸了廣藥集團(tuán)了，那我現(xiàn)在我就去賣廣藥集團(tuán)的王老吉,，而不再會(huì)跟著你去賣加多寶了,，這種可能性是存在的。
主持人：我們看到奪回這個(gè)王老吉商標(biāo)的所有權(quán),，對于廣藥集團(tuán)來說肯定是一個(gè)非常好的消息,，因?yàn)樽蛱旃墒猩系谋憩F(xiàn)我們已經(jīng)看出來的，廣藥集團(tuán)股價(jià)變化,，從5月9號(hào)的每股15塊多,，到今天是超過了20塊，漲了快30%,，所以說對于廣藥集團(tuán)來說,，他們自己也評(píng)價(jià)說，他們的價(jià)值是超千億元的,，所以王老吉這個(gè)商標(biāo)究竟會(huì)給它們今后,，是不是帶來很大一部分的收益？
馬光遠(yuǎn)：當(dāng)然從商標(biāo)本身來看,，就是說現(xiàn)在當(dāng)然大家對這個(gè)商標(biāo)究竟是不是超過千億,，超過800多億的海爾，大家是有爭議的,，但是無可厚非,，對于一個(gè)超過可口可樂銷量的這么一個(gè)市場來講，大家都是非常重視的,，那么每年它的銷售額在160億到180億之間現(xiàn)在,，那么再加上它的這種快速的成長來講,，這個(gè)商標(biāo)本身的價(jià)值我覺得是無可厚非的，但是關(guān)鍵是什么,？品牌背后,，它有很多因素來支撐，包括你的營銷,，包括你的品牌的策劃,，包括你整個(gè)經(jīng)營，也就是說我們看到的不僅僅是王老吉這么三個(gè)字,，而是在這三個(gè)字背后,，企業(yè)為這三個(gè)字所付出的一切的努力,。如果說我們說以前這個(gè)王老吉最早屬于廣藥的時(shí)候,，它并沒有起色，當(dāng)然跟那個(gè)市場本身有很大的關(guān)系,，但是當(dāng)它歸了加多寶以后,，它的確出現(xiàn)了一個(gè)快速的成長。那么這樣的話,，加多寶的這種對品牌的營銷,，對王老吉本身的這種經(jīng)營，管理,，廣藥能不能復(fù)制,？這是未來決定這個(gè)品牌價(jià)值的關(guān)鍵，當(dāng)然,，我們從股市本身的表現(xiàn)來看的話,，最起碼市場非常認(rèn)可這三個(gè)字，也就是這三個(gè)字本身可能它不止一千多個(gè)億,，但是最起碼來講它的市場價(jià)值是不可低估的,。
劉戈：廣藥集團(tuán)對它抱有的這種希望是很大的，原來自己也沒看重的孩子,，交給別人去抱養(yǎng)了,，抱養(yǎng)走了以后，現(xiàn)在養(yǎng)的個(gè)大體壯,，這個(gè)時(shí)候要回來以后,，他需要很多事情他其實(shí)想做，現(xiàn)在他定出來的計(jì)劃,，就是新的王老吉的大的一個(gè),。
主持人：健康品牌。
劉戈：一個(gè)健康品牌,。
主持人：要招三千人,。
劉戈：那么這樣的話,，在五年以后要達(dá)到500億的銷售額，而且現(xiàn)在已經(jīng)有了大規(guī)模的招人的計(jì)劃,，所以你看出來他這個(gè)雄心,，就是說他要把加多寶這么多年投入的這樣一個(gè)廣告，都要把它這樣一個(gè)品牌效應(yīng),。
馬光遠(yuǎn)：要完全復(fù)制,。
劉戈：要把它復(fù)制過來，要把它變成自己的這樣一個(gè)今后成長的基礎(chǔ),。
馬光遠(yuǎn)：但是我想可能打官司可能打了兩年多,，是很艱苦的，但是我想維護(hù)這個(gè)品牌的價(jià)值,，比官司本身要更加艱巨,，也就是說，你能不能完全拷貝,？你現(xiàn)在是把它拿回來,，但是拿回來以后，你的本身的這種運(yùn)作,，本身對它的這種營銷能不能完全拷貝,？這都是要打一個(gè)問號(hào)的。
主持人：它的后續(xù)性,。
馬光遠(yuǎn)：當(dāng)然對于廣藥來講,，我覺得最主要是一個(gè)機(jī)遇，但是我們不能忽視,，拿過來以后的挑戰(zhàn),，因?yàn)槲覀冎篮芏嗥放疲谝粋�(gè)企業(yè)手里邊到另一個(gè)企業(yè)里以后,，就是完全兩回事,，所以我覺得，我們不能說就認(rèn)為這個(gè)品牌本身就是三個(gè)字,，在這三個(gè)字的背后,，應(yīng)該說，有很多學(xué)問,，有很多門道,，可能需要廣藥去學(xué)。
主持人：這個(gè)仗是打贏了,，但是怎樣更好地保存這個(gè)勝利的果實(shí),。
馬光遠(yuǎn)：我認(rèn)為是更大的。
主持人：是一場更大的戰(zhàn)爭,，那么隨著這個(gè)仲裁結(jié)果的出臺(tái),，其實(shí)關(guān)于這個(gè)商標(biāo)權(quán)的歸屬已經(jīng)是非常清晰了,，但剛才我們也是說到，這個(gè)商標(biāo)權(quán)歸屬誰,，它可能不是一個(gè)最終的結(jié)果,，商標(biāo)的輸贏是不是代表最后這個(gè)競爭的輸贏？市場的輸贏,？先進(jìn)一段廣告,，廣告回來繼續(xù)評(píng)論。
解說：怕上火,，究竟喝什么,？加多寶、廣藥集團(tuán),，王老吉品牌爭奪贏下了商標(biāo),，能否贏下市場？《今日觀察》正在評(píng)論,。
主持人：歡迎繼續(xù)收看今天的《今日觀察》,，我們今天說到這個(gè)王老吉商標(biāo)的爭奪,，現(xiàn)在是已經(jīng)有了輸贏最后的結(jié)果,，但是現(xiàn)在目前在這個(gè)涼茶飲料市場上的競爭，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有分出高低,，沒有分出上下,。
解說：“怕上火，喝王老吉”,�,？赡苁墙鼛啄曜钅捴巳丝诘膹V告語之一了，但是隨著王老吉商標(biāo)之爭的爆發(fā),，這句廣告語也在悄悄地發(fā)生著變化,。從去年年底開始，在加多寶投放的電視廣告中,，著重突出了正宗涼茶,，加多寶出品，就連“怕上火,，喝王老吉”的戶外廣告也修改為,，“怕上火，喝正宗涼茶”,。在外包裝上,，去年年底，加多寶也開始了去王老吉化,。在其飲料包裝上,，突出加多寶三個(gè)字,。
深圳小賣店店主：就是不知道為什么多加這三個(gè)字，如果王老吉不打上去的話,，別人不知道是王老吉,，說加多寶的話，不一定會(huì)有人（買）,。
彭晚付（深圳某超市經(jīng)理）：這個(gè)紅罐裝,，三個(gè)條碼加起來，一個(gè)月大概是兩萬到三萬塊錢左右,，（銷量是）200箱到300箱左右,，這種紙盒的，16連這種包裝的,，一個(gè)月,，在旺季的時(shí)候，旺季就是我們說的夏季比較炎熱的季節(jié),，它大概一個(gè)月也是在三四百箱,，但從（銷售）金額上面，可能就比紅罐裝的要少一點(diǎn),。
解說：對于廣藥集團(tuán)來說,，盡管贏回了商標(biāo)，但是在市場份額上,，綠盒的王老吉,，與紅包裝的加多寶還有不小的距離。去年,，加多寶集團(tuán)的銷售額達(dá)到160億元,，而廣藥的王老吉銷售額只有不到20億元。
何平（廣發(fā)證券策略分析師）：把王老吉的商標(biāo)權(quán)收回來,，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值,，無形資產(chǎn)，和實(shí)際的以后應(yīng)用當(dāng)中,，能夠給上市公司未來的業(yè)績,，和短期的一個(gè)股價(jià)炒作，都是一個(gè)比較大的催化劑,。
解說：按廣藥集團(tuán)自己的評(píng)估,，“王老吉”這三個(gè)字的商標(biāo)價(jià)值達(dá)到千億，但是,，無形的商標(biāo)價(jià)值,，怎樣才能變成真正的商業(yè)價(jià)值呢？就在王老吉商標(biāo)仲裁結(jié)果公布的前一天，廣藥集團(tuán)發(fā)布招聘公告,，為王老吉大健康特薪急招三千快銷人員,，廣藥設(shè)定的目標(biāo)是，“十二五”末,，實(shí)現(xiàn)五百億元,，占其2015年全集團(tuán)銷售目標(biāo)的八成以上。
對于加多寶和廣藥集團(tuán)來說,，在涼茶飲料這個(gè)市場上,，一個(gè)手中掌握著市場，一個(gè)手中掌握著品牌,，盡管商標(biāo)的爭奪已經(jīng)告一段落,，但可以肯定的是，真正的競爭才剛剛開始,。
主持人：我們看到王老吉這個(gè)商標(biāo)之爭確實(shí)是已經(jīng)塵埃落定,，現(xiàn)在目前加多寶和廣州藥業(yè)一邊是有市場，一邊是有品牌,，但是網(wǎng)友他們是怎么看的,？老百姓對這個(gè)王老吉三個(gè)字這個(gè)飲料他們是怎么看的？我們接下來看一個(gè)市場調(diào)查：王老吉紅綠大戰(zhàn)會(huì)影響到您購買王老吉飲料嗎,？沒什么影響,，大部分朋友，66%的朋友都覺得還是照喝不誤,。
然后我們再來看一下網(wǎng)友的評(píng)論關(guān)于這樣一個(gè)話題,。這位朋友他說，“王老吉紅綠大戰(zhàn)沒有贏家,。加多寶經(jīng)營王老吉多年，擁有市場基礎(chǔ),，客戶資源都是在他手里面捏著的,，而廣藥集團(tuán)收回商標(biāo)，不但要重新開發(fā)市場,，并且還要和其他的飲料商參與競爭,，前途渺茫。最好的辦法是雙方成立合資公司,，雙方按股分紅,，雙方都有錢賺，不是很好嗎,？”這位網(wǎng)友的說法我覺得其中有一個(gè),，他說雙方如果是按股分紅，雙方都會(huì)有錢賺，就是剛才我們說的,，如果是以一種和解的方式來解決的話,，是不是雙方都會(huì)更有利一些？
劉戈：那肯定是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果,，但是這可能性不大,。因?yàn)橐呀?jīng)走到這一步了，而且前面我們知道司法上是因?yàn)橛行淌掳讣诶锩�,，所以,，這種妥協(xié)可能不太容易達(dá)成了。但是現(xiàn)在,，品牌回到了廣藥集團(tuán)手里面,，其實(shí)可能也有兩個(gè)結(jié)果，一個(gè)結(jié)果就是說,，廣藥因?yàn)楝F(xiàn)在公司的實(shí)力很強(qiáng),，而且現(xiàn)在品牌正根是在他這個(gè)地方，回到他這個(gè)地方,，所以他一方面憑借自己的實(shí)力,，另外一方面拿著品牌，所以他完全把這個(gè)市場接過來,，那些經(jīng)銷商一看,，經(jīng)銷商是見風(fēng)使舵的，他一看這邊力量強(qiáng)了,，他就都跟過來了,，所以原來王老吉的市場基本上都跟著廣藥集團(tuán)到了這個(gè)市場。但是另外一方面,，也有另外一種可能性,，就是說可能你這個(gè)團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)，那么最后這里面做這樣一個(gè)快速消費(fèi)品的門道,，你這個(gè)團(tuán)隊(duì)沒有掌握了,，那么最后導(dǎo)致你和這些經(jīng)銷商之間的關(guān)系也沒有理順，那最后加多寶,，人家通過非常好的宣傳,，把現(xiàn)在的加多寶就是原來的王老吉，這樣的一個(gè)理念很快地能夠傳遞給受眾,，那最后加多寶可能就起來了,，王老吉可能就落下去了。
馬光遠(yuǎn)：剛才那個(gè)網(wǎng)友其實(shí)在講一個(gè)童話,，這不是商戰(zhàn),，我們今天談的是一個(gè)商戰(zhàn)的話題,，也就是說，如果我作為廣藥的人,，我肯定,，我的選擇就是拿回來，我自己來做,，這個(gè)自信我想沒有任何一個(gè)人在商戰(zhàn)領(lǐng)域去示弱,，所以如果我想現(xiàn)在王老吉這個(gè)品牌從目前來看，歸了廣藥,，那么歸了廣藥以后,，整個(gè)涼茶市場的競爭格局會(huì)發(fā)生一個(gè)什么樣的變化？我想這也是大家很關(guān)注的,。我想不外乎有這幾種可能,，第一個(gè)是廣藥運(yùn)作這個(gè)王老吉，運(yùn)作的不盡如人意,；那么第二個(gè)是,，廣藥借鑒了加多寶的這么多年的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作的也很好,，大家仍然認(rèn)可它,，銷量也不錯(cuò)，每年增長也非�,？�,，但是我們看多了一個(gè)誰？多了一個(gè)加多寶,，因?yàn)檫@么多年來講的話,，加多寶本身在這個(gè)品牌本身上的投入和它的經(jīng)驗(yàn)，它的路徑,，它的整個(gè)渠道來講,，它是毫發(fā)無損，它現(xiàn)在唯一失去的就是三個(gè)字,，王老吉,。
主持人：但是我覺得這三個(gè)字還是很重要。
馬光遠(yuǎn)：因?yàn)檫@么多年事實(shí)上我們也看到,，他事實(shí)上一直，他對官司本身的前途其實(shí)一直不看好,，他已經(jīng)在做努力,，他一直在強(qiáng)化加多寶三個(gè)字，而不是王老吉三個(gè)字,，所以就這個(gè)來講,，也許我們看到這么一個(gè)新興的市場，這么一個(gè)只有十多年的市場，可能不是說我們失去了一個(gè)王老吉,，而是多了一個(gè)加多寶,，當(dāng)然這是最好的。但是他們對于別的品牌來講,，這個(gè)商標(biāo)之爭,，給他們帶來是不是會(huì)帶來機(jī)會(huì)？取決于未來還是王老吉三個(gè)字,，也就是說在廣藥的旗下,，王老吉會(huì)有什么樣的表現(xiàn)，那么如果王老吉衰落的話,，我想別的品牌肯定迎來了分割市場的一個(gè)機(jī)會(huì),，這個(gè)內(nèi)亂，鷸蚌相爭,，別的小品牌乘機(jī)來瓜分這個(gè)市場,，但是如果說王老吉仍然做得很好，大家仍然很認(rèn)可,，對于別的品牌要分割這個(gè)市場,，恐怕還要等待更多的機(jī)會(huì)。
劉戈：但是還有另外一種可能性,，就是由于互相之間的爭斗,，吵得不可開交，然后作為這樣一個(gè)飲料,，由于雙方的力量得到了一些分解,，那么到最后的結(jié)果是什么呢？這個(gè)整體的涼茶這樣一種全國性的產(chǎn)品,，因?yàn)樗緛砭褪且粋�(gè)地方性的產(chǎn)品,，那么是不是最后又會(huì)回到一個(gè)地方性的產(chǎn)品？整個(gè)的這個(gè)市場失去了,，最后變成一個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)果,，這種可能也是存在的。
主持人：就像剛才兩位評(píng)論員所說的這樣,，我們再來看一下這位網(wǎng)友的說法,，他說，毫無疑問,，在這場紅綠大戰(zhàn)當(dāng)中,，廣藥集團(tuán)順利地成為大贏家。不過對于廣藥來說,，拿回品牌卻是新的開始,，如何營銷,，如何將紅罐原來的客戶留住是一個(gè)更大的難題。1080億的品牌價(jià)值畢竟是虛的,，仍然離不開很切實(shí)的經(jīng)營,，如果經(jīng)營得好，品牌價(jià)值仍然是有提升的空間,，反之亦然,。說的很有道理。好,，先進(jìn)一段廣告,，廣告之后回來繼續(xù)評(píng)論。
主持人：好,，歡迎回來,，我們繼續(xù)來聊這個(gè)王老吉商標(biāo)歸屬權(quán)的話題，那說到品牌,，我們會(huì)記得可口可樂前首席執(zhí)行官他曾經(jīng)說過這樣一句話,，他說“如果世界各地的可口可樂的廠房一夜之間被大火燒掉了，但是在第二天開始,，由于他有可口可樂這樣一個(gè)世界頂級(jí)品牌,，一夜之間靠著這個(gè)品牌，所有的廠房會(huì)在廢墟當(dāng)中重新建立起來,，由此可見品牌的重要性”,。剛才我們說了很多王老吉的話題，可能對于加多寶來說確實(shí)是一個(gè)很大的損失,，所以品牌對于企業(yè)來說是不是一個(gè)很至關(guān)重要的一個(gè),，非常重要的一個(gè)利劍？
劉戈：品牌非常重要,，但是他這句話里頭還暗含了一個(gè)隱私,，就是說還是我這幫人，我這幫人拿著我這個(gè)品牌,，沒有工廠沒關(guān)系,，所以我仍然能夠把它能夠做得非常好，那么現(xiàn)在的情況和可口可樂的情況,，就是這位總裁說的情況是不太一樣的,，現(xiàn)在是什么呢？這個(gè)團(tuán)隊(duì)和這個(gè)品牌分家了,，所以,，這種現(xiàn)象也是一個(gè)特別特殊的現(xiàn)象。
馬光遠(yuǎn)：我覺得最近這一年多,，我們可能看到了很多的這種品牌之爭,，以前的iPad，到現(xiàn)在還沒有判決,，到今天我們看到的王老吉之爭,，這事實(shí)上意味著什么呢？意味著中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年的發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)積累品牌的時(shí)代,，所以大家對于每一個(gè)企業(yè)來講，我想每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視自己品牌的價(jià)值,，不要輕易的認(rèn)為那幾個(gè)字是不值錢的,，而且不要輕易的去打法律的一些擦邊球，如果你去打法律的擦邊球的話,，你的損失可能就會(huì)像加多寶一樣,，所以我認(rèn)為未來中國，我們講不管進(jìn)入怎么樣一個(gè)時(shí)代,，品牌兩個(gè)字對于企業(yè)來講,，都是至關(guān)重要的。所以,，加多寶跟廣藥的這么一個(gè)商標(biāo)權(quán)之爭,，事實(shí)上給所有的企業(yè)已經(jīng)敲了一個(gè)最響亮不過的一個(gè)警鐘，品牌很重要……