|
猶如一場分分合合的情感大戲終告落幕,，中國商標第一案,、價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案以廣藥集團勝訴告終，加多寶苦心經(jīng)營多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團的懷抱,。
今日,，廣州藥業(yè)（600332）,、白云山A（000522）同時披露,，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決,，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標,。
盡管如此,，加多寶依舊癡心不改，似乎將繼續(xù)它的“涼茶夢”,，而收回商標后的廣藥,，也面臨著紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的經(jīng)營抉擇。
廣藥的紅綠抉擇
“目前我可以確認，王老吉大健康公司在招人,，至于未來的發(fā)展路徑,，由集團統(tǒng)一安排�,！北M管廣藥集團收回了王老吉商標,，但廣州藥業(yè)董秘龐健輝對于紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的經(jīng)營抉擇以及發(fā)展路徑，仍不愿多談,。
此前,，市場就猜測，在收回紅色罐裝王老吉的商標使用權(quán)后,，同時擁有紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的廣藥集團不排除自己推紅色包裝產(chǎn)品的可能,。對此，廣藥集團市場部部長倪伊東稱：“我們收回了紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),，所以我們有權(quán)利生產(chǎn),。至于怎么使用，我們還要再結(jié)合整體方案,�,！�
目前，廣州藥業(yè)持股48％的“王老吉藥業(yè)”生產(chǎn)的綠盒裝王老吉,，去年營收19億,，其規(guī)模遠低于加多寶之前經(jīng)營的紅罐王老吉百億的營收規(guī)模。而此前,，廣州藥業(yè)公布的重組方案顯示,，廣藥集團承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決,，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi),，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規(guī)的規(guī)定，將“王老吉”系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨家使用的其他4項商標依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè),。
在王老吉商標糾紛結(jié)果公布前夜,，廣藥集團5月10日在其官網(wǎng)發(fā)布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司,，緊急招聘3000名“快消人才”,。業(yè)內(nèi)專家據(jù)此就猜測，廣藥此舉是顯示對發(fā)展王老吉業(yè)務的決心,，但招聘這幾千人究竟是為發(fā)展紅色系王老吉產(chǎn)品還是綠色系,，則要時間才能給出答案。
此前,，廣藥的綠盒王老吉對紅罐王老吉的銷售渠道多有依賴�,，F(xiàn)在兩兄弟分家后,，倪伊東稱，公司正在加強與以前紅罐王老吉銷售商的聯(lián)系,。
加多寶癡心不改
為了做大涼茶業(yè)務,，搞好王老吉，加多寶可謂費盡了心思,。
在2002年和2003年,，廣藥集團原副董事長李益民收受香港鴻道集團董事長陳鴻道200萬港元后，先后簽署了《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》兩個補充協(xié)議,，將商標租賃期延長至2013年和2020年,。
在苦心經(jīng)營多年后，2010年和2011年這兩年間,，紅罐王老吉的銷售額達160億元至180億元,。正當加多寶的王老吉之路如日中天之時，此次仲裁結(jié)果卻冷冰冰的昭示著：加多寶苦心經(jīng)營的王老吉品牌,，不得不面臨為他人所用的尷尬,。根據(jù)仲裁的結(jié)果，兩個補充協(xié)議無效,，也就是說,，廣藥集團與香港鴻道集團的“王老吉”商標許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后,，鴻道集團繼續(xù)授權(quán)子公司加多寶集團生產(chǎn)銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權(quán),。
不過，商標并非產(chǎn)品的全部,，失去了王老吉商標的加多寶也未必就會一蹶不振,。加多寶的種種行動表明，它顯然不會因此次商標糾紛而影響其“涼茶夢”,。
早在去年年底,，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”,，另一面則已悄然改為了“加多寶”,。最近又更換了使用多年的廣告語。在其最新的廣告宣傳上,，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關的字眼,，口號已改為“正宗涼茶，加多寶出品”,。
食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊對媒體分析稱,，盡管憑借加多寶目前的推廣效果,，或仍可以做到十幾億到二三十億的規(guī)模,，卻應該難再做到180億規(guī)模,。而收回了王老吉商標的廣藥，能否使王老吉保持當前的銷售規(guī)模,，也需要時間的檢驗,。
|