少妇愉情电影免费看_真人一对一免费视频_揉我奶?啊?嗯高潮健身房苍井空_男人?少妇A片成人用品_丰满人爽人妻A片二区动漫_丰满的寡妇HD高清在线观看_我丰满的岳?3的电影_强行糟蹋人妻HD中文字_国内精品少妇在线播放短裙_喂奶人妻厨房HD,久久久久国色av∨免费看,VA在线看国产免费,撕开奶罩揉吮奶头

霸王中藥世家名聲由來存疑
2012-05-02   作者:記者 譚古麗  來源:《法人》
 

    “中藥世家”,,一直是日化巨頭霸王集團(tuán)(下稱“霸王”)對(duì)外銷售產(chǎn)品的賣點(diǎn),。業(yè)內(nèi)人士分析,,對(duì)于有中藥情結(jié)的國(guó)人來說,,中藥是一個(gè)很有效的促銷點(diǎn),也就成就了霸王的日化奇跡,。
    但是,,從二惡烷事件爆發(fā),到陳啟源身世被質(zhì)疑,,頂著“中藥世家”的金字招牌,,霸王像在刀刃上起舞。有驚無險(xiǎn)之下,,“中藥世家”背后的霸王其實(shí)一直飽受消費(fèi)者的質(zhì)疑,。如今,霸王推出追風(fēng)系列,,再次高舉“中藥世家”大旗,。然而,消費(fèi)者仍然疑惑:霸王之“中藥世家”真的名副其實(shí)嗎?何謂“世家”,?它是怎么獲得的,?

    遲來的“中藥世家”

    在防脫概念的營(yíng)銷上,霸王并不是先行者,,進(jìn)入防脫市場(chǎng)之時(shí),,索夫特已切入防脫概念一年有余。有業(yè)界人士分析,,霸王的成功要素,,在中國(guó)的語(yǔ)境下,離不開“中藥”二字,。
    翻開霸王不過二十年的發(fā)展史可以看到,“霸王”商標(biāo)早在13年前已注冊(cè),,起初以生產(chǎn)啤酒牙膏完成原始積累,,后生產(chǎn)果酸首烏和皂角首烏洗發(fā)露。后來推出“麗濤”陷入困境后,,再次著力打造“霸王”防脫洗發(fā)水,。與其它競(jìng)爭(zhēng)者不同的是,霸王這次十分巧妙地抓住“中藥世家”的訴求點(diǎn),,廣告宣傳鋪天蓋地,,再加上重金邀請(qǐng)成龍代言,一下子吸引不少消費(fèi)者,。
    那么,,霸王的“中藥世家”的赫赫名聲最初來自哪里呢?
    《法人》記者查證了霸王以往的絕大部分產(chǎn)品宣傳資料,,里面提到陳姓醫(yī)生因助皇室女子秀發(fā)而揚(yáng)名于清順治年間,,后被慈禧太后賜號(hào)“中藥世家”。1928年“中藥世家”后人成立手工作坊秘制養(yǎng)發(fā)用品,。1989年,,“中藥世家”傳人陳啟源創(chuàng)辦霸王集團(tuán)。
    而打開霸王的官方網(wǎng)站,,對(duì)于這方面的資料,,卻只有名符其實(shí)的“簡(jiǎn)”介:“據(jù)陳氏族譜記載,陳氏家族歷代行醫(yī),,熟諳各種中草藥的藥性,,摸索出一套中草藥養(yǎng)發(fā)的祖?zhèn)髅胤健,!焙?jiǎn)單語(yǔ)句背后,,如此詮釋了“中藥世家”的所有含意,甚至承載著消費(fèi)者對(duì)中藥防脫產(chǎn)品的所有信任與期待。
    另外,,記者從霸王的官方網(wǎng)站上了解到,,麗濤防脫洗發(fā)液的生產(chǎn)企業(yè)就是廣州霸王化妝品有限公司。與霸王有合作關(guān)系的廣州中醫(yī)藥大學(xué)的內(nèi)部工作人員透露,,也正是在推出“麗濤”系列不久后的2002年,,占地16畝的霸王工業(yè)城正式投產(chǎn)使用。其后,,在“麗濤”品牌之下,,霸王先后推出了防脫系列的洗發(fā)產(chǎn)品。但在外資日化巨頭的沖擊之下,,“麗濤”最終還是未見抬頭,。
    著名品牌管理專家、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家張冰告訴《法人》記者,,從霸王前期的發(fā)展來判斷,,霸王基本上是跟隨市場(chǎng)其他品牌,并無個(gè)性與特色,,直到2005年才大張旗鼓地打出“中藥世家”旗號(hào),。
    “霸王的防脫洗發(fā)水,其實(shí)就是麗濤改頭換面過來的,�,!备惺煜ぐ酝醭砷L(zhǎng)史的業(yè)內(nèi)人士向記者指出,在霸王防脫洗發(fā)液等之前的包裝上,,之所以印有“麗濤”商標(biāo),,正是因?yàn)辂悵@得了衛(wèi)生部的特殊衛(wèi)生許可證,而霸王當(dāng)時(shí)還沒有,。
    有人疑問,,既然是百年祖方、“中藥世家”傳人,,為什么一開始不打出招牌,,而在市場(chǎng)上走了十幾年彎路、屢經(jīng)挫敗之后,,才亮出“中藥世家”的底牌,?
    《法人》記者就此向霸王提出質(zhì)詢,霸王始終未作正面回應(yīng),。

    “中藥世家”從何而來,?

    那么,霸王創(chuàng)始人陳啟源到底何許人也,?是否出身“中藥世家”,?
    為了證明其“中藥世家”有來源,,霸王主要提供兩份佐證:一份祖譜,一份地方史志,。前者,,陳氏族譜——主要是由作為編委會(huì)成員的陳啟源父子三人贊助修訂的,難以保證其權(quán)威性,;而地方志,,其編者是羅定市志辦前主任蘇智勛,但蘇智勛并不愿意出來回應(yīng)與確認(rèn)此事,。
    針對(duì)《法人》記者對(duì)陳啟源家族的調(diào)查,,霸王的新聞發(fā)言人楊政書回應(yīng)說,出錢修訂祖譜也很正常,,但對(duì)于真實(shí)性一方面,,并沒有提供進(jìn)一步的憑據(jù)。而對(duì)于地方志的記載,,表示需要時(shí)間調(diào)查,,但直至發(fā)稿時(shí),霸王仍未提供相關(guān)憑據(jù),。
    對(duì)于“中藥世家”的這些質(zhì)疑并非現(xiàn)在才產(chǎn)生。在2010年的霸王“二惡烷”事件后,,2010年7月陳啟源的家世曾遭到媒體質(zhì)疑與炮轟,,但8月底,突然殺出一個(gè)廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,,為霸王正名,。
    據(jù)調(diào)查,為霸王認(rèn)定“中藥世家”的機(jī)構(gòu)是廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,,這是一家由廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合省文化廳,、省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)成立的官方組織。當(dāng)記者前往省文化廳了解情況時(shí),,工作人員語(yǔ)焉不詳,,讓記者赴廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)一步了解。事實(shí)上,,廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)成了整個(gè)認(rèn)定工作的關(guān)鍵角色——其負(fù)責(zé)整個(gè)認(rèn)定工作的提出,、申報(bào)以及論證工作,直至最后的落實(shí),。
    會(huì)長(zhǎng)張俊修當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示,,對(duì)于認(rèn)定“中藥世家”的想法,已做了大量前期準(zhǔn)備工作,。表面看來是沒幾天時(shí)間,,但是對(duì)于霸王提交的申報(bào)資料,是做過認(rèn)真調(diào)查的。
    當(dāng)《法人》記者再次翻起一筆舊帳——了解霸王關(guān)于“非遺”申報(bào)事項(xiàng)過程時(shí),,張俊修表現(xiàn)得十分不滿,。他當(dāng)即表示,這些大企業(yè)已經(jīng)是很規(guī)范的了,,那些小企業(yè)更不規(guī)范,,那么多小企業(yè)那么多違法的事情你們媒體不報(bào)道,為什么要盯住這些大企業(yè),?最后,,還堅(jiān)定地一口咬定,霸王的操作非常符合條件,。
    申報(bào)“中藥世家”的認(rèn)定必須有可靠的依據(jù),,霸王如何“符合條件”?張俊修當(dāng)時(shí)向媒體公布了四大標(biāo)準(zhǔn),。其中,,有兩條涉及祖輩歷史:
    一,歷史依據(jù),。從事中藥行業(yè)有50年以上的歷史,,傳承要四代以上,以直系親屬傳承,,其傳承須有祖系材料作證,。二,世家傳承人其人祖籍,。陳啟源是廣東省羅定縣人,,羅定縣志記載,當(dāng)?shù)卣�,、老百姓也證實(shí)陳氏在當(dāng)?shù)氐那闆r,,陳啟源的傳承譜系準(zhǔn)確無誤。
    換言之,,如今所憑據(jù)的材料與依據(jù),,也只是媒體之前所質(zhì)疑的兩份“史料”。而據(jù)《法人》記者調(diào)查,,整個(gè)評(píng)選過程與流程也沒有在官方網(wǎng)站進(jìn)行任何公布與公示,。
    當(dāng)記者問及是否需要花錢才能被認(rèn)定時(shí),張俊修只是強(qiáng)調(diào),,以上四條評(píng)選依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)過文物,、文史、宗教和食品藥品專家論證制訂的,。領(lǐng)導(dǎo)小組確實(shí)是在“二惡烷”事件發(fā)生后緊急啟動(dòng)“中藥世家”認(rèn)定工作的,,但這并不是針對(duì)霸王一家,。
    當(dāng)時(shí)有媒體指出,這是2007年中藥文遺保護(hù)工作開展以來,,直至2010年兩年間,,首次開展“世家”的認(rèn)定。但現(xiàn)在看來,,從2010年認(rèn)定“世家”以來,,直到2012年,再也沒有出現(xiàn)幸運(yùn)兒,。

    過度營(yíng)銷還是虛假宣傳

    中藥是個(gè)筐,,什么都往里面裝。如何名正言順,,卻讓霸王頭痛,。
    說到霸王洗發(fā)水的營(yíng)銷,有人會(huì)將“中藥世家”這個(gè)霸王品牌最顯著的特征僅僅認(rèn)為是營(yíng)銷概念,,誠(chéng)然,,市場(chǎng)營(yíng)銷中的“概念”和“定位”兩個(gè)詞在某些方面有相通之處,張冰認(rèn)為是打了“擦邊球”,,很容易讓人混淆,,但仔細(xì)辨別二者還是有很大區(qū)別的。
    提到“擦邊球”,,2010年9月,,國(guó)家食藥監(jiān)局就曾通報(bào)過霸王公司有關(guān)產(chǎn)品存在涉嫌虛假宣傳問題,其實(shí)就廣告詞問題就打了法律的擦邊球,。當(dāng)時(shí)經(jīng)調(diào)查核實(shí),涉嫌虛假宣傳的正是該公司生產(chǎn)的“霸王男士固發(fā)強(qiáng)根洗發(fā)液”和“霸王男士固發(fā)去屑洗發(fā)液”2款產(chǎn)品,。其中,,廣告中提到“堅(jiān)固發(fā)根、韌發(fā)防落,、專為男士油性頭屑頭癢及易掉發(fā)質(zhì)研制”等字樣,,實(shí)際上已經(jīng)違反了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等有關(guān)規(guī)定。
    “在法律上來看,,霸王這種營(yíng)銷行為算不算‘虛假宣傳’,,在于其宣傳的功效�,!睆V東金卓越律師事務(wù)所甘永輝律師表示,。他認(rèn)為,如果只是一般的保健品,,卻在廣告詞里提到可以治愈某種疾病,,那么就有夸大宣傳之意,。另外,霸王作為一個(gè)“特殊化妝品”批號(hào)的產(chǎn)品,,終究還只是一款“化妝品”而非藥品,,但其在廣告宣傳中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“中藥世家”的身份,常常會(huì)被消費(fèi)者誤認(rèn)為有“藥”的功效,。所以,,消費(fèi)者也要非常注意這種宣傳。在現(xiàn)有的監(jiān)管環(huán)境下,,消費(fèi)者只能自求多福,。
    國(guó)內(nèi)的法律尚在游移,但在商業(yè)界其實(shí)早有共識(shí),。
    張冰則認(rèn)為,,在營(yíng)銷界,“過度營(yíng)銷”和“虛假宣傳”本質(zhì)上存在著巨大差別,。按照定義來理解,,過度營(yíng)銷,這個(gè)說法意思是利用一些大的手法,,或者過激的,、不正當(dāng)?shù)男袨椋罱K達(dá)到銷售目的,,這些過度行為,,從意識(shí)角度來說,可以界定為行為上的失控和過激,;然而,,“虛假宣傳”具有針對(duì)性、目的性,、貪婪性,、動(dòng)機(jī)性,均是不良的,,該行為含有故意成分,,可以定論霸王品牌是明知故犯,而且性質(zhì)完全與過度營(yíng)銷截然不同,,違背“道德底線”,,屬于“虛假宣傳”。
    “我們身邊這類虛假的,、缺乏商德的案例比比皆是,,永安家私虛假宣傳欺騙消費(fèi)者,自己貼金‘著名品牌’被曝光,;嘉加夢(mèng)家紡陷虛假宣傳風(fēng)波,,意大利欲剝?nèi)畟(gè)品牌‘洋皮’,;達(dá)芬奇天價(jià)家具事件,撒謊宣傳,,欺騙消費(fèi)者等等,,這些失敗的案例均提醒我們的企業(yè)要走正確的品牌之路�,!睆埍e出大量案例,。
    然而,通過研究國(guó)內(nèi)外無數(shù)品牌,,張冰認(rèn)為霸王這個(gè)品牌手法還是比較膽大,。一些企業(yè)通常認(rèn)為冠個(gè)頭銜就可以“招搖撞市”,披上了老虎皮就可以嚇人了,,其實(shí)這樣的品牌運(yùn)作思路非常危險(xiǎn),。打所謂的“擦邊球”,往往多數(shù)結(jié)果都是很糟糕,,因?yàn)槌晒Φ臋C(jī)率很低,,更何況中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)理智的消費(fèi)時(shí)代。

    野蠻成長(zhǎng)的企業(yè)何去何從

    分析霸王成長(zhǎng)史,,作為市場(chǎng)營(yíng)銷專家,,張冰表示,十年前,,霸王希望借助“中藥世家”這個(gè)名號(hào),,打“專業(yè)牌”化解危機(jī)。按照霸王標(biāo)榜的“世家”思路,,無非是希望消費(fèi)者深信霸王的悠久歷史,,直至達(dá)到一瓶普通的洗發(fā)水會(huì)帶來獨(dú)特效果之目的。事實(shí)上,,在這個(gè)不缺“頭銜”和“名牌”的商業(yè)社會(huì)里,,任何企業(yè)都不應(yīng)該忘記企業(yè)存在的真正價(jià)值在于為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值、為人們帶來好的商品,。
    如今,在日化行業(yè)中,,只要提及霸王品牌,,很多業(yè)內(nèi)專家抱有質(zhì)疑態(tài)度,有的甚至貶低所謂的“中藥世家”,。
    張冰提到,,2011年霸王推出飲料更是讓人哭笑不得,壓根就是不懂得怎么延伸品牌,。消費(fèi)者一提起霸王這個(gè)名字就會(huì)聯(lián)想到“洗發(fā)水”,、“禿頂”,,這個(gè)涼茶還怎么喝呢?這個(gè)失敗的品牌亂象案例,,給中國(guó)企業(yè)再次提了個(gè)醒,。
    提到霸王在營(yíng)銷中使用的手法與策略,張冰認(rèn)為,,霸王只是耍了一個(gè)小聰明,,找個(gè)虛無的概念,而后,,再找個(gè)明星大腕成龍來代言,,將一棵小樹一搖,錢就搖出來了,。但是,,很大的問題在于,在某一天有一個(gè)消費(fèi)者在無數(shù)次購(gòu)買,、使用霸王洗發(fā)水,,無數(shù)次期待這個(gè)洗發(fā)水帶來奇跡般功效時(shí),卻會(huì)帶來巨大的失落與懷疑,。更何況現(xiàn)在已步入理智消費(fèi)時(shí)代,,每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)很認(rèn)真地注意到產(chǎn)品背后宣傳的概念。
    張冰指出,,霸王使用的手法在品牌營(yíng)銷上看起來很“成功”——有了這樣的手法,,短時(shí)間內(nèi)銷售量也許會(huì)有提升,但是品牌運(yùn)作不是一日之功,,而需要日積月累去建立與培育,,消費(fèi)者每一次購(gòu)買霸王,都會(huì)對(duì)霸王品牌投入一份信任,,久而久之,,品牌一旦無法兌現(xiàn)這種“中藥世家”的對(duì)應(yīng)價(jià)值,就會(huì)讓人百倍的反感,。消費(fèi)者知道品牌,,不等于認(rèn)同你的品牌,他們抱著對(duì)你品牌現(xiàn)有的了解程度來進(jìn)行兌現(xiàn),。這個(gè)過程,,是購(gòu)買任何產(chǎn)品前必經(jīng)的過程。品牌承諾,,很重要,,不要言行不一,雖然有時(shí)消費(fèi)者不會(huì)斤斤計(jì)較那點(diǎn)蠅頭小利,,但對(duì)品牌無形中產(chǎn)生不良印象,�,!叭芜@種思路發(fā)展,將給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極大的攻擊余地,,企業(yè)也不會(huì)成長(zhǎng)起來,。”張冰說道,,語(yǔ)氣中帶些惋惜,。

  凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片,、音視頻稿件,,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,,未經(jīng)書面授權(quán),,不得以任何形式刊載、播放,。
 
相關(guān)新聞:
· 蜀中藥業(yè)為何一年兩出質(zhì)量事件 2012-04-20
· 我國(guó)首個(gè)治療性中藥進(jìn)入歐盟市場(chǎng) 2012-04-19
· 東阿阿膠引領(lǐng)膠類中藥產(chǎn)業(yè)“二次革命” 2012-03-12
· 孫耀志代表:給予中藥生產(chǎn)企業(yè)稅費(fèi)減免 2012-03-12
· 重慶市推出國(guó)內(nèi)首個(gè)治療小兒多動(dòng)癥中藥新藥 2012-02-24
 
頻道精選:
·[財(cái)智]誠(chéng)信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財(cái)智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭(zhēng)議
·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉(zhuǎn)型,,還須變革戶籍制度
·[讀書]《歷史大變局下的中國(guó)戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)協(xié)議授權(quán),禁止下載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街甲101號(hào)
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號(hào)