我國科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的信息產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案提供商易觀國際２５日發(fā)布《２０１２年第１季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》報(bào)告,，今年一季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為１４０．３億元,，環(huán)比下降５．６％，同比增長５６．２％,。其中，百度,、阿里巴巴,、谷歌中國市場份額占據(jù)市場前三位置，分別為３０．９％,、１７．９％,、６．５％。
據(jù)易觀國際分析師董旭分析,，今年第１季度,，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受到季節(jié)性因素影響，較２０１１年第４季度呈現(xiàn)負(fù)增長,。今年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場,，將較多的受到以奧運(yùn)、歐洲杯等體育賽事為代表的大事件驅(qū)動,。其次,，顯示廣告強(qiáng)勢回歸。在技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐下,，今年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分程度加深,，數(shù)據(jù)的豐富運(yùn)用將進(jìn)一步提升廣告精準(zhǔn)度，而技術(shù)能力的提升,，將促使顯示廣告資源瓶頸得到有效解決,。同時(shí)，關(guān)鍵字廣告將同時(shí)兼顧品牌營銷的需求滿足,。隨著搜索引擎運(yùn)營商在品牌廣告方面的深入布局,，廣告主對其品牌傳播的效果也逐漸認(rèn)可。
就我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場格局而言，易觀智庫分析指出,，今年第１季度,，百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額３０．９％，份額繼續(xù)保持穩(wěn)定,。通過營銷產(chǎn)品的布局,，百度媒體屬性漸強(qiáng)，多營銷產(chǎn)品的組合提升了品牌廣告主的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量,，進(jìn)一步提升了廣告主ＡＲＰＵ（每用戶平均收入）,，從而帶動了營收增長。阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位致使其廣告收入方面增長穩(wěn)定,，２０１２年第１季度,，阿里巴巴占據(jù)市場份額１７．９％。
此外,，今年第１季度,，我國門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額穩(wěn)定，搜狐,、新浪（不包含新浪樂居業(yè)務(wù)）,、騰訊、網(wǎng)易四大門戶占據(jù)市場份額１２％,。媒體資源的綜合利用和開發(fā)以及強(qiáng)大的媒體運(yùn)營能力,，是門戶網(wǎng)站吸引廣告主、保持收入穩(wěn)定的重要保障,。垂直領(lǐng)域的媒體價(jià)值在房產(chǎn),、安全、視頻為代表的行業(yè)逐漸體現(xiàn),，搜房,、奇虎３６０、優(yōu)酷在整體市場中表現(xiàn)突出,，２０１２年第１季度,，搜房份額達(dá)２．３％，奇虎３６０達(dá)２．２％,、優(yōu)酷達(dá)１．９％,。
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