我國(guó)科技及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的信息產(chǎn)品,、服務(wù)和解決方案提供商易觀國(guó)際２５日發(fā)布《２０１２年第１季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告，今年一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為１４０．３億元，環(huán)比下降５．６％,，同比增長(zhǎng)５６．２％,。其中，百度,、阿里巴巴,、谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)前三位置，分別為３０．９％,、１７．９％,、６．５％。
據(jù)易觀國(guó)際分析師董旭分析,，今年第１季度,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)受到季節(jié)性因素影響，較２０１１年第４季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。今年整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng),，將較多的受到以?shī)W運(yùn)、歐洲杯等體育賽事為代表的大事件驅(qū)動(dòng),。其次,，顯示廣告強(qiáng)勢(shì)回歸。在技術(shù)和數(shù)據(jù)的支撐下,，今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分程度加深，數(shù)據(jù)的豐富運(yùn)用將進(jìn)一步提升廣告精準(zhǔn)度,，而技術(shù)能力的提升,，將促使顯示廣告資源瓶頸得到有效解決。同時(shí),，關(guān)鍵字廣告將同時(shí)兼顧品牌營(yíng)銷的需求滿足,。隨著搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在品牌廣告方面的深入布局，廣告主對(duì)其品牌傳播的效果也逐漸認(rèn)可,。
就我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局而言,，易觀智庫(kù)分析指出，今年第１季度,，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額３０．９％,，份額繼續(xù)保持穩(wěn)定。通過營(yíng)銷產(chǎn)品的布局,，百度媒體屬性漸強(qiáng),，多營(yíng)銷產(chǎn)品的組合提升了品牌廣告主的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升了廣告主ＡＲＰＵ（每用戶平均收入）,，從而帶動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng),。阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位致使其廣告收入方面增長(zhǎng)穩(wěn)定,，２０１２年第１季度，阿里巴巴占據(jù)市場(chǎng)份額１７．９％,。
此外,，今年第１季度，我國(guó)門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額穩(wěn)定,，搜狐,、新浪（不包含新浪樂居業(yè)務(wù)）、騰訊,、網(wǎng)易四大門戶占據(jù)市場(chǎng)份額１２％,。媒體資源的綜合利用和開發(fā)以及強(qiáng)大的媒體運(yùn)營(yíng)能力，是門戶網(wǎng)站吸引廣告主,、保持收入穩(wěn)定的重要保障,。垂直領(lǐng)域的媒體價(jià)值在房產(chǎn)、安全,、視頻為代表的行業(yè)逐漸體現(xiàn),，搜房、奇虎３６０,、優(yōu)酷在整體市場(chǎng)中表現(xiàn)突出,，２０１２年第１季度，搜房份額達(dá)２．３％,，奇虎３６０達(dá)２．２％,、優(yōu)酷達(dá)１．９％。
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