根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)日前發(fā)布的《2011年第4季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,,2011年第4季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到764.1億元,,環(huán)比增長(zhǎng)23%,,同比增長(zhǎng)77.3%,。2011年中國(guó)B2C的交易額達(dá)到2400.7億元,,同比去年增長(zhǎng)130.8%,,再次現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)翻番,。
從規(guī)模上看,,2011年是中國(guó)B2C大躍進(jìn)的一年。市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)因主要來(lái)自于以下四個(gè)方面,。
一是資本驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效,,如凡客,、蘇寧易購(gòu)、易迅,、庫(kù)巴等,,2011年投放策略的優(yōu)化帶來(lái)持續(xù)的訂單。
二是傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入網(wǎng),。以蘇寧,、百麗、銀泰等廠商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)逐步加大在線上業(yè)務(wù)的投入力度,。隨著資本市場(chǎng)的持續(xù)性低迷,,2012年傳統(tǒng)企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。除此之外,,還受益于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的包括服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)的代運(yùn)營(yíng)平臺(tái),、整體解決方案提供商、營(yíng)銷服務(wù)商等,。
三是細(xì)分市場(chǎng)的深耕細(xì)作開(kāi)始顯成效,。2011年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場(chǎng)還是以服裝和3C家電為主,其中主要包括鞋類,、大家電,、女裝。細(xì)分市場(chǎng)的特征是用戶認(rèn)知度高,,消費(fèi)習(xí)慣成熟,,商品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化,易于規(guī)�,;�,。鞋類B2C在2011年形成戰(zhàn)國(guó)格局,除了傳統(tǒng)的樂(lè)淘,、好樂(lè)買之外,,百麗背景的優(yōu)購(gòu)、名鞋庫(kù),、西街網(wǎng),、淘鞋網(wǎng)、酷運(yùn)動(dòng)等都在鞋類市場(chǎng)有上佳表現(xiàn),。易迅網(wǎng),、庫(kù)巴網(wǎng)2011年通過(guò)全面的廣告投放也獲取了交易額的大幅增長(zhǎng),。
四是B2C巨頭天貓和京東商城的拉動(dòng)。2011年是天貓網(wǎng)購(gòu)(淘寶商城)發(fā)力的第一年,。系統(tǒng)的剝離,、經(jīng)營(yíng)門檻提升、平臺(tái)更名,,是天貓網(wǎng)購(gòu)2011年實(shí)現(xiàn)的三大跨越,。2011年天貓的交易額突破800億元,同比增長(zhǎng)187.5%,。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后,,天貓和京東商城、QQ網(wǎng)購(gòu)之間的平臺(tái)之爭(zhēng)將是2012年中國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)的主要戰(zhàn)爭(zhēng),。 據(jù)易觀智庫(kù)介紹,,京東商城2011年全年交易額309.6億元,同比增長(zhǎng)超200%,。值得關(guān)注的是,,2011年京東商城的品類結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的調(diào)整,商城百貨和聯(lián)營(yíng)平臺(tái)的交易額快速成長(zhǎng),。聯(lián)營(yíng)平臺(tái)2011年給京東帶來(lái)的交易額已經(jīng)達(dá)到26億元,,其中核心品類為百貨。加上自營(yíng)百貨的銷量,,2011年京東商城百貨總交易量52.4億元,,占總體銷量的16.9%。2011年當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國(guó)百貨類交易占比也在逐年攀升,。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,,2011年京東商城百貨類交易額已經(jīng)超過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國(guó),綜合類商城的特色正在進(jìn)一步被強(qiáng)化,。
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