根據(jù)ＥｎｆｏＤｅｓｋ易觀智庫日前發(fā)布的《２０１１年第４季度中國Ｂ２Ｃ市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，２０１１年第４季度中國Ｂ２Ｃ市場交易規(guī)模達(dá)到７６４．１億元,，環(huán)比增長２３％,，同比增長７７．３％。２０１１年中國Ｂ２Ｃ的交易額達(dá)到２４００．７億元,，同比去年增長１３０．８％,，再次現(xiàn)實(shí)增長翻番。
從規(guī)模上看,，２０１１年是中國Ｂ２Ｃ大躍進(jìn)的一年,。市場快速增長的動因主要來自于以下四個(gè)方面。
一是資本驅(qū)動為主導(dǎo)力量,。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效,，如凡客、蘇寧易購,、易迅,、庫巴等，２０１１年投放策略的優(yōu)化帶來持續(xù)的訂單。
二是傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢入網(wǎng),。以蘇寧,、百麗、銀泰等廠商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)逐步加大在線上業(yè)務(wù)的投入力度,。隨著資本市場的持續(xù)性低迷,，２０１２年傳統(tǒng)企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。除此之外,，還受益于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的包括服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)的代運(yùn)營平臺,、整體解決方案提供商、營銷服務(wù)商等,。
三是細(xì)分市場的深耕細(xì)作開始顯成效,。２０１１年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場還是以服裝和３Ｃ家電為主，其中主要包括鞋類,、大家電,、女裝。細(xì)分市場的特征是用戶認(rèn)知度高,，消費(fèi)習(xí)慣成熟，商品相對標(biāo)準(zhǔn)化,，易于規(guī)�,；Ｐ悾拢玻迷冢玻埃保蹦晷纬蓱�(zhàn)國格局,，除了傳統(tǒng)的樂淘,、好樂買之外，百麗背景的優(yōu)購,、名鞋庫,、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng),、酷運(yùn)動等都在鞋類市場有上佳表現(xiàn),。易迅網(wǎng)、庫巴網(wǎng)２０１１年通過全面的廣告投放也獲取了交易額的大幅增長,。
四是Ｂ２Ｃ巨頭天貓和京東商城的拉動,。２０１１年是天貓網(wǎng)購（淘寶商城）發(fā)力的第一年。系統(tǒng)的剝離,、經(jīng)營門檻提升,、平臺更名，是天貓網(wǎng)購２０１１年實(shí)現(xiàn)的三大跨越,。２０１１年天貓的交易額突破８００億元,，同比增長１８７．５％。獨(dú)立運(yùn)營之后，天貓和京東商城,、ＱＱ網(wǎng)購之間的平臺之爭將是２０１２年中國電子商務(wù)零售市場的主要戰(zhàn)爭,。
據(jù)易觀智庫介紹，京東商城２０１１年全年交易額３０９．６億元,，同比增長超２００％,。值得關(guān)注的是，２０１１年京東商城的品類結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的調(diào)整,，商城百貨和聯(lián)營平臺的交易額快速成長,。聯(lián)營平臺２０１１年給京東帶來的交易額已經(jīng)達(dá)到２６億元，其中核心品類為百貨,。加上自營百貨的銷量,，２０１１年京東商城百貨總交易量５２．４億元，占總體銷量的１６．９％,。２０１１年當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國百貨類交易占比也在逐年攀升,。從銷售數(shù)據(jù)來看，２０１１年京東商城百貨類交易額已經(jīng)超過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國,，綜合類商城的特色正在進(jìn)一步被強(qiáng)化,。
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