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繼F團(tuán)與開心網(wǎng)、窩窩團(tuán)與趕集網(wǎng)的合作之后，近日又傳來F團(tuán)將并購高朋網(wǎng)的消息,。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示,，在經(jīng)歷了大起大落的“過山車”式發(fā)展之后，國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)迎來新一輪并購潮,。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，今年剩下的團(tuán)購網(wǎng)站恐怕只有三到五家。
高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán)
有消息稱,，高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán),，騰訊將持有的高朋股權(quán)轉(zhuǎn)讓給F團(tuán)，并根據(jù)目前高朋的估值作價(jià)增加對(duì)F團(tuán)的持股,，騰訊也與高朋達(dá)成協(xié)議,，高朋轉(zhuǎn)而成為財(cái)務(wù)投資者，由F團(tuán)對(duì)高朋進(jìn)行控制和運(yùn)營,。而在與F團(tuán)合并之后,，高朋將展開裁員，裁員規(guī)模將達(dá)60%,�,！�
F團(tuán)CEO林寧已經(jīng)公開承認(rèn)，F(xiàn)團(tuán)與高朋團(tuán)購的確“即將進(jìn)行深度合作”,，但合作方案仍在討論中,，目前尚不能公布�,！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就此事向F團(tuán)方面進(jìn)行核實(shí),，但F團(tuán)方面稱,，目前并不能給予任何回復(fù),。但一位接近高朋網(wǎng)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，合并的消息屬實(shí)，目前雙方正在討論相關(guān)細(xì)節(jié)問題,。
有業(yè)內(nèi)人士揣測(cè),，騰訊公司或許是此次雙方合作的幕后推手。艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕說,，騰訊是高朋網(wǎng)和F團(tuán)的共同投資方,，目前騰訊正在對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行大整合。此次雙方合作,，是騰訊對(duì)所投資的團(tuán)購業(yè)務(wù)的資源整合,。
團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛也表示，去年開始,，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)處于白熱化競(jìng)爭(zhēng),，幾乎每家的投入產(chǎn)出都不成比例，尤其是高朋在組織架構(gòu)和市場(chǎng)策略上都存在問題,。此次或許是投資方騰訊希望通過雙方合并來提高整體投資效率,。
事實(shí)上，去年9月份,，騰訊董事局主席馬化騰就曾公開表示：高朋上線過快,，前期準(zhǔn)備不充分。
至于雙方的合作是否會(huì)“一加一大于二”,。滿座網(wǎng)CEO馮曉海表示：“雙方的合并是被迫選擇,，而不是最佳選擇，對(duì)行業(yè)也不會(huì)有什么影響,�,！彼J(rèn)為目前團(tuán)購行業(yè)需要做減法而不是做不可控的加法，企業(yè)文化不同,，此次合作對(duì)雙方都是挑戰(zhàn),。
胡琛也表示，目前并不確定雙方的合作是雙品牌運(yùn)營還是單品牌運(yùn)營以及在股權(quán)分配之間的細(xì)節(jié),。要實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”,，雙方在客戶資源、銷售團(tuán)隊(duì)以及消除消費(fèi)者的負(fù)面認(rèn)知方面等還面臨很大挑戰(zhàn),。
而互聯(lián)網(wǎng)專家洪波則對(duì)這種合作很不看好,。在他看來，這些企業(yè)并購合作,，目的很簡單,，就是要抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)上市。但“現(xiàn)在抱團(tuán)求生的都是弱者,，弱者的合作通常沒有什么價(jià)值,。”
新一輪并購潮逐漸興起
新一輪的并購潮正逐漸在團(tuán)購行業(yè)興起，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，今年剩下的團(tuán)購網(wǎng)站恐怕只有三到五家,。
“目前國內(nèi)團(tuán)購處于瘦身消腫的階段，并購只是其中一個(gè)階段,�,！焙≌f，只不過“目前戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了前十家團(tuán)購網(wǎng)站,�,！�
根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站去年9月份達(dá)到5058家,，但截止到今年2月份,，已經(jīng)僅存3626家。與此同時(shí),，團(tuán)購網(wǎng)站大面積裁員,、關(guān)閉分站、銷售人員集體跳槽,、勞資糾紛,、資金鏈斷裂等事件，從去年開始到現(xiàn)在一直不絕于耳,。
胡琛表示,，目前團(tuán)購市場(chǎng)的這種狀況是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。團(tuán)購企業(yè)自身的運(yùn)營管理和營銷策略是內(nèi)因,，而超預(yù)期的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本市場(chǎng)的壓力是外因,。一方面，市場(chǎng)容量有限,，動(dòng)輒幾千家團(tuán)購網(wǎng)站使得國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,；另一方面，團(tuán)購市場(chǎng)門檻過低,，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,。因此，一些團(tuán)購網(wǎng)站的倒下成為必然,。
“資本市場(chǎng)更在其中起到關(guān)鍵性作用,，團(tuán)購市場(chǎng)的發(fā)展興衰都與資本市場(chǎng)息息相關(guān)�,！焙椴ㄕf,。
數(shù)據(jù)顯示，在鼎盛期,，國內(nèi)曾約有20家團(tuán)購網(wǎng)站獲得了超過七億美元的融資,，在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀(jì)錄,。而在資本的追捧下，諸多團(tuán)購網(wǎng)站在獲得數(shù)輪融資之后,，都展開了瘋狂的“燒錢”行為，在國內(nèi)輪番上演廣告大戰(zhàn),，并在全國多個(gè)城市跑馬圈地,。有數(shù)據(jù)顯示，2011年美團(tuán)網(wǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)達(dá)1.3億元,，糯米網(wǎng)兩億元,，滿座網(wǎng)近一億元，團(tuán)寶網(wǎng)(微博)的廣告費(fèi)用更是達(dá)到5.5億元的天價(jià),。很多團(tuán)購網(wǎng)站都把站點(diǎn)開到了三四線城市,，站點(diǎn)動(dòng)輒上百。很多團(tuán)購網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額,，甚至不惜賠錢做生意,。
從去年下半年開始，資本大門對(duì)團(tuán)購開始緊閉,，由此帶來的就是團(tuán)購網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂,。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間，曾風(fēng)光一時(shí)的團(tuán)購網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂,，網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中,。
蘇會(huì)燕認(rèn)為，在團(tuán)購行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下,，今年會(huì)有大量的網(wǎng)站消失和死亡,。因此，今年會(huì)有不少團(tuán)購網(wǎng)站面臨生死大考,。
團(tuán)購或成為電商營銷的“標(biāo)配”
大量團(tuán)購網(wǎng)站的倒下并不意味著市場(chǎng)的萎縮,。相反，團(tuán)購市場(chǎng)的空間或許還會(huì)越來越大,。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì),，國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)2011年全年共上線54萬期團(tuán)購活動(dòng)，銷售額總量超過110億元,，相當(dāng)于2010年的5.5倍,。
某投資人表示，在團(tuán)購網(wǎng)站并購整合風(fēng)潮過后,，國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)或許會(huì)迎來更好的發(fā)展,。
“團(tuán)購網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量少了之后，至少行業(yè)的毛利率會(huì)逐步提高,�,！睗M座網(wǎng)馮曉海表示,，目前滿座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高，從之前的5%左右上升到了10%左右,。
而在胡琛看來,，在團(tuán)購行業(yè)瘦身消腫之后，今年下半年可能會(huì)迎來行業(yè)理性化的狀態(tài),。他認(rèn)為在洗牌之后,，惡性競(jìng)爭(zhēng)變少，行業(yè)的毛利率提高,。當(dāng)然,，也不排除最后可能會(huì)出現(xiàn)壟斷局面，這也是大家所不希望看到的,。
值得注意的是,，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，團(tuán)購網(wǎng)站今后或許會(huì)換種打法,。
胡琛分析,，今年國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是隨著并購潮的興起，團(tuán)購網(wǎng)站或許會(huì)出現(xiàn)“大站整合,、小站鉆縫兒生存”的景象,；二是從單純的團(tuán)購模式走向團(tuán)購+優(yōu)惠券的模式；三是團(tuán)購從PC平臺(tái)的展示發(fā)展到生活中隨時(shí)隨地移動(dòng)終端展示,。
經(jīng)緯中國的一位投資人表示,，團(tuán)購只是多種推廣模式中的一種，與線下推廣,、線上推廣,、微博推廣都屬于市場(chǎng)推廣模式，這種模式會(huì)延伸到整個(gè)電商行業(yè),。但團(tuán)購不應(yīng)該被單獨(dú)拉出來,，將來或許會(huì)作為電商營銷的一種“標(biāo)配”。
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