|
繼F團(tuán)與開(kāi)心網(wǎng),、窩窩團(tuán)與趕集網(wǎng)的合作之后，近日又傳來(lái)F團(tuán)將并購(gòu)高朋網(wǎng)的消息,。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)專家表示，在經(jīng)歷了大起大落的“過(guò)山車”式發(fā)展之后,，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪并購(gòu)潮,。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年剩下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站恐怕只有三到五家,。
高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán)
有消息稱,，高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán)，騰訊將持有的高朋股權(quán)轉(zhuǎn)讓給F團(tuán),，并根據(jù)目前高朋的估值作價(jià)增加對(duì)F團(tuán)的持股,，騰訊也與高朋達(dá)成協(xié)議，高朋轉(zhuǎn)而成為財(cái)務(wù)投資者,，由F團(tuán)對(duì)高朋進(jìn)行控制和運(yùn)營(yíng),。而在與F團(tuán)合并之后，高朋將展開(kāi)裁員，裁員規(guī)模將達(dá)60%,。
F團(tuán)CEO林寧已經(jīng)公開(kāi)承認(rèn),，F(xiàn)團(tuán)與高朋團(tuán)購(gòu)的確“即將進(jìn)行深度合作”,，但合作方案仍在討論中，目前尚不能公布,�,！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就此事向F團(tuán)方面進(jìn)行核實(shí)，但F團(tuán)方面稱,，目前并不能給予任何回復(fù),。但一位接近高朋網(wǎng)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，合并的消息屬實(shí),，目前雙方正在討論相關(guān)細(xì)節(jié)問(wèn)題,。
有業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)，騰訊公司或許是此次雙方合作的幕后推手,。艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕說(shuō),，騰訊是高朋網(wǎng)和F團(tuán)的共同投資方，目前騰訊正在對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行大整合,。此次雙方合作,，是騰訊對(duì)所投資的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的資源整合。
團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛也表示,，去年開(kāi)始,，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)，幾乎每家的投入產(chǎn)出都不成比例,，尤其是高朋在組織架構(gòu)和市場(chǎng)策略上都存在問(wèn)題,。此次或許是投資方騰訊希望通過(guò)雙方合并來(lái)提高整體投資效率。
事實(shí)上,，去年9月份,，騰訊董事局主席馬化騰就曾公開(kāi)表示：高朋上線過(guò)快，前期準(zhǔn)備不充分,。
至于雙方的合作是否會(huì)“一加一大于二”,。滿座網(wǎng)CEO馮曉海表示：“雙方的合并是被迫選擇，而不是最佳選擇,，對(duì)行業(yè)也不會(huì)有什么影響,。”他認(rèn)為目前團(tuán)購(gòu)行業(yè)需要做減法而不是做不可控的加法,，企業(yè)文化不同,，此次合作對(duì)雙方都是挑戰(zhàn)。
胡琛也表示，目前并不確定雙方的合作是雙品牌運(yùn)營(yíng)還是單品牌運(yùn)營(yíng)以及在股權(quán)分配之間的細(xì)節(jié),。要實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”,，雙方在客戶資源、銷售團(tuán)隊(duì)以及消除消費(fèi)者的負(fù)面認(rèn)知方面等還面臨很大挑戰(zhàn),。
而互聯(lián)網(wǎng)專家洪波則對(duì)這種合作很不看好,。在他看來(lái)，這些企業(yè)并購(gòu)合作,，目的很簡(jiǎn)單,，就是要抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)上市。但“現(xiàn)在抱團(tuán)求生的都是弱者,，弱者的合作通常沒(méi)有什么價(jià)值,。”
新一輪并購(gòu)潮逐漸興起
新一輪的并購(gòu)潮正逐漸在團(tuán)購(gòu)行業(yè)興起,，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，今年剩下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站恐怕只有三到五家。
“目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)處于瘦身消腫的階段,，并購(gòu)只是其中一個(gè)階段,。”胡琛說(shuō),，只不過(guò)“目前戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了前十家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,。”
根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站去年9月份達(dá)到5058家,，但截止到今年2月份，已經(jīng)僅存3626家,。與此同時(shí),，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大面積裁員、關(guān)閉分站,、銷售人員集體跳槽,、勞資糾紛、資金鏈斷裂等事件,，從去年開(kāi)始到現(xiàn)在一直不絕于耳,。
胡琛表示，目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的這種狀況是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果,。團(tuán)購(gòu)企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷策略是內(nèi)因,，而超預(yù)期的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本市場(chǎng)的壓力是外因。一方面,，市場(chǎng)容量有限,，動(dòng)輒幾千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；另一方面，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)門檻過(guò)低,，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,。因此，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒下成為必然,。
“資本市場(chǎng)更在其中起到關(guān)鍵性作用,，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展興衰都與資本市場(chǎng)息息相關(guān)�,！焙椴ㄕf(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示,，在鼎盛期,，國(guó)內(nèi)曾約有20家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲得了超過(guò)七億美元的融資，在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀(jì)錄,。而在資本的追捧下,，諸多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在獲得數(shù)輪融資之后，都展開(kāi)了瘋狂的“燒錢”行為,，在國(guó)內(nèi)輪番上演廣告大戰(zhàn),，并在全國(guó)多個(gè)城市跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示,，2011年美團(tuán)網(wǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)達(dá)1.3億元,，糯米網(wǎng)兩億元，滿座網(wǎng)近一億元,，團(tuán)寶網(wǎng)(微博)的廣告費(fèi)用更是達(dá)到5.5億元的天價(jià),。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都把站點(diǎn)開(kāi)到了三四線城市，站點(diǎn)動(dòng)輒上百,。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額,，甚至不惜賠錢做生意。
從去年下半年開(kāi)始,，資本大門對(duì)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始緊閉,，由此帶來(lái)的就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間,，曾風(fēng)光一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂,，網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中。
蘇會(huì)燕認(rèn)為,，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下,，今年會(huì)有大量的網(wǎng)站消失和死亡。因此,，今年會(huì)有不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨生死大考,。
團(tuán)購(gòu)或成為電商營(yíng)銷的“標(biāo)配”
大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒下并不意味著市場(chǎng)的萎縮。相反，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的空間或許還會(huì)越來(lái)越大,。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)2011年全年共上線54萬(wàn)期團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，銷售額總量超過(guò)110億元,，相當(dāng)于2010年的5.5倍,。
某投資人表示，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并購(gòu)整合風(fēng)潮過(guò)后,，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)或許會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展,。
“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量少了之后，至少行業(yè)的毛利率會(huì)逐步提高,�,！睗M座網(wǎng)馮曉海表示，目前滿座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高,，從之前的5%左右上升到了10%左右,。
而在胡琛看來(lái)，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)瘦身消腫之后,，今年下半年可能會(huì)迎來(lái)行業(yè)理性化的狀態(tài),。他認(rèn)為在洗牌之后，惡性競(jìng)爭(zhēng)變少,，行業(yè)的毛利率提高,。當(dāng)然，也不排除最后可能會(huì)出現(xiàn)壟斷局面,，這也是大家所不希望看到的,。
值得注意的是，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今后或許會(huì)換種打法,。
胡琛分析，今年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是隨著并購(gòu)潮的興起,，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或許會(huì)出現(xiàn)“大站整合,、小站鉆縫兒生存”的景象；二是從單純的團(tuán)購(gòu)模式走向團(tuán)購(gòu)+優(yōu)惠券的模式,；三是團(tuán)購(gòu)從PC平臺(tái)的展示發(fā)展到生活中隨時(shí)隨地移動(dòng)終端展示,。
經(jīng)緯中國(guó)的一位投資人表示，團(tuán)購(gòu)只是多種推廣模式中的一種,，與線下推廣,、線上推廣、微博推廣都屬于市場(chǎng)推廣模式,，這種模式會(huì)延伸到整個(gè)電商行業(yè),。但團(tuán)購(gòu)不應(yīng)該被單獨(dú)拉出來(lái),，將來(lái)或許會(huì)作為電商營(yíng)銷的一種“標(biāo)配”。
|