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在國際制冷展上,，除PM2.5空調(diào)引起了人們的極大興趣。資料照片 |
“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品,，旺季銷售庫存”的“工廠經(jīng)營”模式,，導(dǎo)致大部分空調(diào)企業(yè)長期處在高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營的狀態(tài)中。面對極有可能來到的周期性調(diào)整,，2012年的空調(diào)業(yè)競爭需要回歸本質(zhì),。
除PM2.5空調(diào)“五一”上市
“近兩年，家里的空氣質(zhì)量越來越差,，原來經(jīng)常開窗通風(fēng),，現(xiàn)在開窗家里情況反而變得更糟糕了，父母患上心血管病,，孩子老是咳嗽”,，家住北京的王女士說。
與王女士一樣,，在全國多數(shù)城市,，隨著PM2.5濃度的增高，心血管病,、呼吸系統(tǒng)傳染病的患病率也在不斷增加,。不過，對PM2.5的憂慮今后可能將不復(fù)存在,。
記者日前從海爾空調(diào)營銷部門獲悉,，海爾去除PM2.5空調(diào)“五一”期間將投放北京、深圳等重點(diǎn)城市,。這標(biāo)志海爾空調(diào)已全面掌握了去除PM2.5的核心技術(shù),，由實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入正式批量生產(chǎn)階段。
之前,，在2012年中國家博會和國際制冷展上,，海爾除PM2.5空調(diào)曾引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
PM2.5是什么,？如果告訴你,，它就是馬路上的揚(yáng)塵、工廠排出的廢煙、街邊燒烤,、餐館炒菜的煙塵以及室內(nèi)抽煙時產(chǎn)生的煙霧,、室外進(jìn)入的細(xì)小顆粒，你就不會陌生了,。
盡管在正常情況下,，這種直徑小于或等于2.5微米，僅相當(dāng)于頭發(fā)絲直徑1/20的細(xì)微顆粒物在地球大氣成分中含量很少,，但與較粗的大氣顆粒物相比,，PM2.5粒徑小，富含大量的有毒,、有害物質(zhì)且在大氣中的停留時間長,、輸送距離遠(yuǎn)，因而對人體健康和大氣環(huán)境質(zhì)量的影響更大,。
為此,，PM2.5已經(jīng)寫入了多國的環(huán)境監(jiān)測指標(biāo)中。而在我國,，中國環(huán)境保護(hù)部也于3月2日發(fā)布的《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中,，明確了PM2.5作為環(huán)境監(jiān)測的關(guān)鍵指標(biāo)。
據(jù)了解,，目前市面上的空調(diào)器產(chǎn)品一般僅配備傳統(tǒng)的靜電除塵裝置,，但這種方式在安全性和除塵效率方面都存在明顯不足，如高壓電擊,、除塵效率低,、有二次污染等。
與靜電除塵效率相比,，海爾空調(diào)采用了世界先進(jìn)的IFD除塵技術(shù),，其除塵效率是靜電除塵的2.3倍，同時電極則被完全保護(hù)起來,，用戶可以安全,、方便地進(jìn)行拆洗、清潔,。另外,，這款空調(diào)還具備快速制冷制熱、節(jié)能,、靜音等變頻空調(diào)的所有優(yōu)勢,。
海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，作為全球白電翹楚,，“不僅要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢,，也要引領(lǐng)消費(fèi)趨勢,，形成潮流,，讓消費(fèi)者因此受益,，這是我們開發(fā)除PM2.5空調(diào)的初衷”。
空調(diào)競爭回歸核心價值
有專家分析,，世界空調(diào)業(yè)目前已經(jīng)過了制冷制熱技術(shù),、變頻技術(shù)的比拼，開始轉(zhuǎn)向空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)技術(shù)的競爭,。
事實(shí)上,，隨著傳統(tǒng)旺銷季節(jié)的即將到來，咨詢和購買空調(diào)產(chǎn)品的顧客也越來越多,，而對產(chǎn)品的關(guān)注熱點(diǎn),，已經(jīng)大幅度轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能、健康程度,、安全操作以及技術(shù)含量,。尤其是對于消費(fèi)水平逐步提高的用戶來說，購買空調(diào)產(chǎn)品更看重的是其健康科技和安全指數(shù),。
有調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前消費(fèi)者對于空調(diào)的要求已經(jīng)不再局限于單純的溫度調(diào)節(jié)，而是希望空調(diào)能夠帶來更進(jìn)一步的生活享受,。很多用戶在空調(diào)使用中已經(jīng)不僅僅局限于夏冬兩季的制冷,、制熱，而是希望一年四季都能利用空調(diào)的差異化功能,，達(dá)到自己想要的舒適生活享受,。
不過，空調(diào)行業(yè)的戰(zhàn)略趨向卻一直令人擔(dān)憂,。
長期以來,，由于消費(fèi)者處在“信息不對稱、技術(shù)不了解”的劣勢地位,，很難分辨技術(shù)概念炒作與產(chǎn)品應(yīng)用功能之間的直接聯(lián)系,，非常容易受到概念炒作的誤導(dǎo)，從而陷入盲目消費(fèi)的陷阱中,。而不少企業(yè)迫于市場競爭和商業(yè)利益的需要,，對于概念炒作采取了跟風(fēng)借勢的態(tài)度，引發(fā)了整個空調(diào)行業(yè)的“混戰(zhàn)”,。
如今,，在海爾空調(diào)等領(lǐng)軍企業(yè)的推動下，今年幾乎所有的品牌都推出了健康新品,，并且都將空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)當(dāng)成宣傳推介的重點(diǎn),。
中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測中心主任宋廣生認(rèn)為,，空調(diào)企業(yè)主打健康牌，將空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)當(dāng)成產(chǎn)品研發(fā),、生產(chǎn),、推廣的重點(diǎn)，是向空調(diào)本質(zhì)的回歸,，因?yàn)榭照{(diào)的本意就是空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)器,，而不是以往廠商所認(rèn)為的溫度調(diào)節(jié)器。
形勢趨緊倒逼空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)型
無論對空調(diào)零售商家還是生產(chǎn)企業(yè)來說,，今年的“五一”的重要性遠(yuǎn)勝往年,。由于銷售環(huán)境不理想，押寶“五一”成為零售企業(yè)彌補(bǔ)一季度疲軟的普遍做法,。同時,，“五一”也是其釋放庫存壓力的第一個時間節(jié)點(diǎn)。
在家電下鄉(xiāng),、以舊換新,、節(jié)能惠民三大產(chǎn)業(yè)刺激政策的影響下，連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費(fèi)需求,，空調(diào)消費(fèi)不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫存壓力,、成本居高不下、黯淡的經(jīng)濟(jì)形勢以及被抑制的房地產(chǎn)需求,，行業(yè)增長放緩已是大勢所趨,。
“2012冷年的不利開局或許標(biāo)志著空調(diào)業(yè)高速增長期已經(jīng)過去,�,！眹甲C券研究員楊志剛表示，空調(diào)的生產(chǎn),、內(nèi)銷,、出口量增速都出現(xiàn)明顯下降。同時,，高庫存對企業(yè)在2012年的增產(chǎn)和銷售渠道也將構(gòu)成明顯壓力,。
調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底,，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺,。如果再加上全國商家的庫存量，2012年初,，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力高達(dá)2200萬臺,，創(chuàng)出了近5年來的新高。
回顧過去10年發(fā)展歷程,，周期性調(diào)整已成為國內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無法逃脫的定律,。奧維咨詢(AVC)助理總經(jīng)理張彥斌表示,，空調(diào)行業(yè)有“每高速增長兩年，便會出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年”的規(guī)律,，經(jīng)過2010,、2011兩年的高速增長，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高,。
對此,，國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會秘書長羅百輝說，長期以來,，我國大部分空調(diào)企業(yè)一直處在落后的“工廠經(jīng)營”的模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品,，旺季銷售庫存”,，所以空調(diào)行業(yè)每年都會出現(xiàn)待消化的巨量庫存，導(dǎo)致近年來我國空調(diào)行業(yè)一直在高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營,。因而他建議,，空調(diào)企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)與消費(fèi)的即時對接，只有這樣才能不被市場挾持,。
而國內(nèi)家電專家羅清啟認(rèn)為,，海爾為空調(diào)業(yè)提供了一個成功的樣本。在全球家電總體需求相對低迷的情況下,，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)應(yīng)該像海爾空調(diào)那樣借此時機(jī)實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,，從此前賣庫存的模式向根據(jù)不同消費(fèi)需求研制產(chǎn)品的模式。
如此一來整個產(chǎn)業(yè)將形成即需即供的發(fā)展生態(tài),，這對空調(diào)企業(yè)應(yīng)對成本動蕩危機(jī),、推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。
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