|
核心提示：戲劇的是,，修正藥業(yè)已經(jīng)不做“良心藥”了，其口號已經(jīng)從“良心藥,，放心藥,，管用的藥”改為“修元正本，造福蒼生”,。
近年來,，修正藥業(yè)通過明星代言打造的“修正藥，良心藥,，放心藥,，管用的藥”似乎頗為見效，2011年全年主營業(yè)務(wù)收入115.04億元,。
不過，4月中旬“毒膠囊”事件曝光后,，這家號稱做“良心藥”的藥企以及代言明星們則面臨著“良心”的拷問,。
戲劇的是，修正藥業(yè)已經(jīng)不做“良心藥”了,，其官網(wǎng)近日頻遭受到黑客攻擊,，恢復(fù)之后口號已經(jīng)從“良心藥，放心藥,，管用的藥”改為“修元正本,，造福蒼生”。
“良心藥”廣告的豪華明星隊(duì)
修正藥業(yè)在明星代言以及電視廣告投放上可謂下了重金,，僅今年3月份,，該公司在中央和省級衛(wèi)視廣告投放金額就達(dá)3.46億元,。
據(jù)北京星風(fēng)文化傳媒有限公司網(wǎng)站的明星代言費(fèi)用的參考報(bào)價(jià)，21世紀(jì)網(wǎng)計(jì)算出代言修正藥業(yè)產(chǎn)品的9位明星,，一年的廣告代言費(fèi)用約815萬元,，如果算上，為其代言的林妙可,，這一費(fèi)用可能接近千萬,。
修正藥業(yè)代言明星
代言修正藥業(yè)產(chǎn)品明星的廣告代言費(fèi)的網(wǎng)上參考價(jià)格
業(yè)內(nèi)人士林小姐向21世紀(jì)網(wǎng)表示：“明星的代言費(fèi)其實(shí)是隨行情改變的，也會考慮產(chǎn)品的類別,，具體代言費(fèi)用都是談出來的,。不過可以推測，修正藥業(yè)在2009年請剛因北京奧運(yùn)會走紅的林妙可為修修愛小兒止咳糖漿拍廣告,，肯定是花了重金的,。”
在整理搜集過程中,，21世紀(jì)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了代言修正藥業(yè)的明星也頻頻出現(xiàn)在其他藥品廣告中,。孫紅雷代言了白云山口炎清顆粒，張豐毅代言了恒瑞貝萊祛痰口服液,，陳建斌代言了羚銳制藥通絡(luò)祛痛膏,。
林小姐表示：“由于代言醫(yī)藥廣告收益普遍比較高，行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)了代言藥品廣告的‘專業(yè)戶’,�,！�
“良心造皮鞋” 修正藥業(yè)明星廣告遭炮轟
(圖片來源：左為張豐毅廣告平面圖；右圖為網(wǎng)友a(bǔ)budi微博圖片)
“毒膠囊”事件曝光后,，修正藥業(yè)官方網(wǎng)站被黑,，網(wǎng)友針對在網(wǎng)頁上留下“我的爛鞋子被你們拿去做膠囊了么？”等話語表示憤怒,。
在微博中網(wǎng)友針對修正藥業(yè)廣告中的“全明星”進(jìn)行了炮轟和內(nèi)容再生產(chǎn),。
明星張豐毅代言修正斯達(dá)舒的廣告語：“良心藥，放心藥,，選修正藥,，管用的藥�,！北桓臑椋骸昂谛乃�,，坑爹藥，專注皮鞋30年,�,！�
影星陳建斌代言的修正六味地黃丸，廣告詞有這么一句：“膠囊,，就一粒,！”網(wǎng)友在微博戲稱：“這個只能一粒啊,，多了怕出事啊,！”
截至發(fā)稿,，微博針對修正明星廣告消息近4000條，公司“良心”做藥頻遭質(zhì)疑,。
銷售佳績背后的質(zhì)量隱憂
據(jù)中國領(lǐng)先市場研究公司CTR發(fā)布的最新數(shù)據(jù),，在醫(yī)藥行業(yè)中，2011年第四季度修正藥業(yè)投入廣告花費(fèi)1.338億元,，居藥品行業(yè)第一位,，是排名第10位的太極集團(tuán)同期廣告投入花費(fèi)的近3倍。
尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，僅剛剛過去的3月份,，修正藥業(yè)在中央和省級衛(wèi)視廣告投放金額約3.46億元。
在近期國家工信部等相關(guān)部分發(fā)布的“2011年百強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)企業(yè)”的名單中,，修正藥業(yè)集團(tuán)全年主營業(yè)務(wù)收入115.04億元,，居中藥/中成藥企業(yè)第4位。
重金投入的明星廣告為企業(yè)帶來了利潤,，為消費(fèi)者帶來了什么,？
已曝光資料顯示：修正藥業(yè)的“降糖膠囊”非法添加化學(xué)成分吡格列酮，被列為不合格產(chǎn)品,；修正藥業(yè)集團(tuán)長春高新制藥有限公司生產(chǎn)的“布洛芬片”,，由陜西省食品藥品檢驗(yàn)所檢驗(yàn)，溶出度不符合標(biāo)準(zhǔn)要求……
對于15日曝光的羚羊感冒膠囊鉻超標(biāo),，修正藥業(yè)高級副總裁王之光則回應(yīng)稱,，央視送檢的批號生產(chǎn)日期在新國標(biāo)實(shí)施之前，此前鉻元素含量并未納入檢測范圍,。此回應(yīng)被網(wǎng)友指責(zé)為“強(qiáng)盜邏輯,，沒良心�,！�
至記者截稿,，修正藥業(yè)原定公布的檢測結(jié)果遲遲未出，眾明星拍攝的“良心藥”廣告仍在各大衛(wèi)視持續(xù)轟炸觀眾脆弱的神經(jīng),。
|