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距去年聯(lián)合利華頂風(fēng)漲價被罰剛過一年,，這次寶潔站到了漲價的風(fēng)口浪尖,。
據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，從4月起,，寶潔旗下的海飛絲,、沙宣價格已上調(diào)10%~20%,，而飄柔、潘婷等也有提價計(jì)劃,。寶潔公司大中華區(qū)對外事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“這是全國范圍內(nèi)的一次調(diào)價�,！�
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，作為日化行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的寶潔漲價將引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他品牌跟進(jìn)。與此同時,，同為行業(yè)巨頭的金龍魚,、福臨門開始年內(nèi)首次上調(diào)食用油價格，還有奶粉等民生用品也在漲價,。據(jù)了解,，國家發(fā)改委已經(jīng)約談了漲價的食用油企業(yè)，要求把漲價幅度控制在一個穩(wěn)定合理的價位之間,。不過在業(yè)界看來,，企業(yè)敢不敢漲價不在于政府的價格管制，而是企業(yè)的市場地位決定消費(fèi)者是否買賬,。
寶潔等巨頭領(lǐng)漲
“各項(xiàng)成本的上漲迫使企業(yè)不得不提價,。”一位從事日化產(chǎn)品配方的工程師告訴《中國經(jīng)營報》記者,，從2010年至今,，包括洗發(fā)水、沐浴露等洗護(hù)類產(chǎn)品的原材料,、包裝材料價格平均上漲了40%~50%,，再加上近年來勞工成本的不斷上漲以及油價上漲后導(dǎo)致物流配送成本大幅上升，目前日化企業(yè)的整體運(yùn)營成本都在上漲,。
如為了降低物流成本,，寶潔在中國市場開始布局綜合類工廠，與以往的大型單一品類制造工廠不同,，寶潔的綜合類工廠是面向本地化的多品類的制造工廠,，從而整合、優(yōu)化供應(yīng)鏈,。
但顯然,，由于寶潔的產(chǎn)品大部分是毛利率不高的大眾日化用品，所以它扛不住各種成本的上漲,。據(jù)記者了解,，這次提價距離上次寶潔中國市場的產(chǎn)品價格調(diào)整不足一年。去年3月份，發(fā)改委約談了包括寶潔,、聯(lián)合利華等幾大日化巨頭,，讓它們原本的4月份提價計(jì)劃押后，不過在去年5月份,，寶潔等企業(yè)重啟了漲價計(jì)劃,。“寶潔這兩次產(chǎn)品提價的幅度基本上能夠消化掉這兩年來成本的上漲,�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
而食用油提價背后的重要推手也是成本上漲,。中華油脂網(wǎng)信息主編郭清保告訴記者,，最近巴西、阿根廷大豆減產(chǎn)以及美國公布的一個大豆種植報告顯示大豆種植意向偏低,，造成全球油料價格上漲,。而其中菜籽油價格上漲，他認(rèn)為主要是5月份有新油菜籽集中上市,，國家對油菜籽實(shí)施臨時收儲,，而每年油菜籽收購時間國家會公布一個油料臨儲托市價，從前兩年來看每年都有提高,，所以市場預(yù)期今年價格還會上漲,。
不過廣東飄影副經(jīng)理黃志東認(rèn)為，成本推動是寶潔等巨頭用來加價的理由,，背后是它們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)自己的利潤目標(biāo),�,！皩殱嵉染揞^對中國市場每年都有自己的市場份額增長要求與利潤目標(biāo),，提價是為了確保實(shí)現(xiàn)之前定下的利潤目標(biāo)�,！钡菍殱嵶钚碌呢攬箫@示它目前的經(jīng)營狀況并不理想,，一方面是寶潔2011財年的凈利潤降幅達(dá)到49%，寶潔方面表示原因主要是由于材料成本的上升,；另一方面是寶潔營運(yùn)質(zhì)量在下降,，公司在過去兩年里的廣告支出增長了24%，而同期營收僅增長了6%,。所以在這種情況下,，提價成了寶潔一個直接、有效的理由,。
市場地位決定漲價行為
不過并不是所有企業(yè)都敢明目張膽地提價,。“這些企業(yè)敢提價有兩個條件：一是它們生產(chǎn)的產(chǎn)品是生活必需品；二是企業(yè)對市場有控制力,，它們不擔(dān)心產(chǎn)品提價后消費(fèi)者可能會轉(zhuǎn)變消費(fèi)選擇,、消費(fèi)習(xí)慣，如食用油市場基本上被金龍魚,、福臨門兩大巨頭壟斷,。”招商證券的宏觀研究主管謝亞軒表示,。
黃志東告訴記者,，目前寶潔占據(jù)了我國洗護(hù)類產(chǎn)品60%左右的市場份額，所以它有提價的底氣,�,！俺寺�(lián)合利華、霸王,、拜耳斯多夫(收購了絲寶日化)等敢跟進(jìn)寶潔漲價外,，國內(nèi)大多數(shù)日化企業(yè)都不敢明著漲，因?yàn)閷殱嵥鼈冋紦?jù)了終端渠道,，對渠道,、終端的議價能力強(qiáng)，而國內(nèi)企業(yè)大部分走流通渠道,，代理商,、消費(fèi)者很難接受它們的漲價。所以國內(nèi)企業(yè)大多通過變相漲價的方式來消化成本,，包括通過減小瓶裝規(guī)格,、減量不減價，降低配方標(biāo)準(zhǔn)而保持價格不變,，以及改包裝,、換個概念推新品等方式來隱性提價�,！倍c寶潔等企業(yè)一樣,，國內(nèi)企業(yè)變相漲價也差不多每年一次。
立白集團(tuán)總裁助理兼新聞發(fā)言人許曉東告訴記者,，這次寶潔漲價的產(chǎn)品是洗發(fā)水系列,，洗滌用品這一塊沒有漲，而洗衣粉產(chǎn)品占到了立白總銷售額的一半以上,，所以這次立白不會跟進(jìn)漲價,。“洗滌用品的成本壓力一直都存在,，不排除未來在個別品種上進(jìn)行價格的微調(diào),�,！�
不過一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的寶潔漲價后,，其他企業(yè)跟漲已經(jīng)不可避免,，至于漲價的方式、漲價幅度要看企業(yè)自身的行業(yè)地位,，而非領(lǐng)導(dǎo)品牌盲目跟漲的話很容易失去市場,。
通脹壓力下的政府調(diào)控
據(jù)了解，目前發(fā)改委已經(jīng)約談了國內(nèi)幾大食用油企業(yè),，要求企業(yè)將漲價幅度控制在一個穩(wěn)定合理的價位之間,。而目前，食用油,、日化產(chǎn)品,、奶粉等民生用品都出現(xiàn)了漲價問題。
謝亞軒認(rèn)為,，“單一商品上漲和全面價格上漲是有區(qū)別的,，全面價格上漲是通脹，但現(xiàn)在還不能簡單地判斷這些商品的上漲就是全面價格上漲,�,！钡袊鴩医y(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)顯示，3月居民消費(fèi)價格指數(shù)(CPI)年率上升3.6%,，升幅高于2月份的3.2%,，這讓民眾的通脹預(yù)期升高。
對于發(fā)改委今年再次約談漲價企業(yè),，謝亞軒表示,，“發(fā)改委的價格管制只是暫時緩解了價格上升的壓力，但并沒有解決問題,。造成通脹的不是企業(yè)提價的問題,，而是貨幣政策問題，一個好的貨幣政策是不應(yīng)該在這個時候有明顯的放松的,�,！�
一位日化行業(yè)人士表示,，目前我國日化行業(yè)是充分競爭的行業(yè),，企業(yè)有產(chǎn)品的自主定價權(quán)，此次寶潔提價并沒有違反相關(guān)的法律,、法規(guī),，所以發(fā)改委管制的難度很大。去年聯(lián)合利華被罰的理由是“散布漲價信息,，擾亂市場秩序”,，而不是產(chǎn)品提價。
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