3月，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場頻傳漲價消息,，完達山,、雀巢、美贊臣等集體提價,，大有掀起新一輪漲價風潮之勢,。業(yè)內(nèi)人士分析認為，此輪奶粉漲價,，“洋奶粉”依舊試圖通過漲價牟利,，加速在國內(nèi)市場擴張。而以完達山為代表的國產(chǎn)奶粉則在多年價格未變的情況下,，迫于成本壓力和企業(yè)發(fā)展需要,，不得不拋棄“薄利多銷”的經(jīng)營模式，開始試圖通過“漲價求生”尋求產(chǎn)業(yè)復(fù)興,。
《經(jīng)濟參考報》記者走訪哈爾濱市部分嬰幼兒奶粉市場發(fā)現(xiàn),，此次完達山奶粉漲幅較大，以完達山“元乳”奶粉為例,，原價每袋56元的奶粉,，提價后價格為60多元�,！把竽谭蹪q價是常事,，國產(chǎn)奶粉漲這么多還挺少見�,！惫枮I市一家大型超市奶粉銷售人員說,。
作為國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”，完達山乳業(yè)股份有限公司負責人在談起這次漲價原因時卻顯得頗為無奈：“面對成本不斷攀升,，完達山已經(jīng)苦撐2年,，現(xiàn)在實在撐不下去了。”
記者了解到,，近年國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻出,，市場銷量減少，不得不采取“薄利多銷”戰(zhàn)略,。而在進口奶粉猛烈沖擊下,，國產(chǎn)奶粉市場占有率不斷萎縮，加上生產(chǎn),、營銷成本上漲,，導(dǎo)致國產(chǎn)奶企利潤下降，沒有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣,，市場份額進一步縮小,，最終陷入“薄利難多銷”的困境。
黑龍江省奶業(yè)協(xié)會秘書長張維銀等人表示,，“洋奶粉”借國產(chǎn)奶粉“三聚氰胺事件”等大舉進軍國內(nèi)市場,，在輪番、連續(xù)漲價后,，獲取更多利潤持續(xù)投入市場,，形成更具競爭力的態(tài)勢，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉在與其競爭時節(jié)節(jié)敗退,。
除了消費者對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量心存疑慮,，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉銷售狀況不佳外，市場環(huán)境惡化也是國產(chǎn)奶粉陷入困境的原因之一,。
一些國內(nèi)奶粉企業(yè)負責人說,，如今國產(chǎn)奶粉在一線城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場優(yōu)勢地位,，向奶粉企業(yè)違規(guī)征收節(jié)慶費,、條碼費、開戶費等,，令國產(chǎn)奶粉難以承受,。即便硬著頭皮進入商場，由于資金實力較弱,，沒有雄厚資金投入后期宣傳和營銷,，產(chǎn)品銷量依然有限，這導(dǎo)致部分國產(chǎn)奶粉逐漸退出國內(nèi)一線城市,。
一位乳業(yè)分析師表示,，目前在國內(nèi)市場，外資奶粉品牌市場占總份額的50%以上,，而在高端奶粉市場,，外資品牌則占據(jù)85%的份額。外資奶粉肆無忌憚的“說漲就漲”，顯示內(nèi)地乳業(yè)的話語權(quán)逐步被洋奶粉侵蝕,。
面對國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)所處的尷尬境地,，業(yè)內(nèi)人士認為，乳品行業(yè)不僅關(guān)系到企業(yè)自身,，還關(guān)系到包裝、原料,、畜牧養(yǎng)殖等上下游多個產(chǎn)業(yè),，涉及范圍廣，社會影響大,。如果“洋奶粉”市場份額繼續(xù)擴大,，我國奶粉市場定價權(quán)也將拱手讓出。我國奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復(fù)興之路,，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場信任外,，政府還需要對國內(nèi)奶粉行業(yè)進行適當扶持和規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士建議,，對同樣生產(chǎn)經(jīng)營乳制品的企業(yè),，應(yīng)按照其在拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面貢獻不同而實行不同的幫扶政策，或?qū)壹壆a(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)給予技術(shù)改造方面的傾斜投入,，促使國產(chǎn)奶粉企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場,。
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