|
索尼、松下,、夏普,，這些世界家電業(yè)的龍頭，最近都遭遇了史上罕有的巨額虧損,。這顯示,，全球家電行業(yè)遭遇了“寒冬”，而中國市場同樣也出現(xiàn)了下滑,。那么未來家電業(yè)的出路在哪,，越來越熱的“云”家電能否幫助行業(yè)度過“寒冬”？
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，自2010年12月起,，我國家電制造業(yè)產(chǎn)值增速便持續(xù)下滑，告別了“中國制造”“高歌猛進(jìn)”的威風(fēng)時(shí)代,。最新數(shù)據(jù)顯示,，從2012年1-2月累計(jì)增速來看，多數(shù)家電零售額增速低于上年同期的幅度均超過了15個(gè)百分點(diǎn),。2月份電冰箱零售額增速同比下降27.02個(gè)百分點(diǎn),，空調(diào)器下降甚至達(dá)到46.22個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示,，要突圍家電“寒冬季”,，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。
“云家電”能否改變生活,？
一天,，當(dāng)你正在上班時(shí)，突然收到一條短訊,，是家里的冰箱發(fā)來的,，它告訴你：“牛奶要過期了，記得買新鮮的回家,！”這不是科幻電影里的鏡頭,，而是一款即將上市的智能冰箱“物聯(lián)云”服務(wù),。
你只要通過冰箱門的攝像頭掃描食品包裝的條形碼，就能用手機(jī)隨時(shí)隨地接收“物聯(lián)云”技術(shù)推送而來的食品信息,。這種“神奇”的冰箱,，在前不久于上海舉辦的家電博覽會(huì)上引來了眾多圍觀。
不光是“云冰箱”,，家電博覽會(huì)展臺(tái)上一臺(tái)臺(tái)銀白色邊框的超薄“云電視”也頗具人氣,。“所謂的云技術(shù),，通俗地說,，就是后臺(tái)管理系統(tǒng)，像飄浮在空中的云,，不占用用戶實(shí)際存儲(chǔ)空間”,，展臺(tái)負(fù)責(zé)人向參觀者介紹到，“我們的云電視相對(duì)個(gè)人電腦來說,，最大的優(yōu)勢(shì)就是可實(shí)現(xiàn)海量存儲(chǔ),、遠(yuǎn)程控制、共享等應(yīng)用”,。
事實(shí)上,，從1999年美國Auto-ID首次提出“物聯(lián)網(wǎng)”的概念，到今年2月國內(nèi)首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)“五年規(guī)劃”的發(fā)布實(shí)施,，再到日前“物聯(lián)網(wǎng)概述”標(biāo)準(zhǔn)的通過……物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展愈演愈烈,，幾乎涉及到信息技術(shù)的方方面面，也因此被稱為是信息產(chǎn)業(yè)的“第三次革命性創(chuàng)新”,。
據(jù)了解,，在我國，物聯(lián)網(wǎng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。和世界同步,，我國1999年就啟動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)核心傳感網(wǎng)技術(shù)研究，研發(fā)水平處于世界前列,。目前,，我國所有高覆蓋率的無線通信網(wǎng)絡(luò)和寬帶，更是為物聯(lián)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施支持,。在這樣高配置的技術(shù)與設(shè)施推動(dòng)下,，國內(nèi)各大企業(yè)先后展開了在物聯(lián)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，讓物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從“幕后”走到“臺(tái)前”,。
彩電作為絕大多數(shù)傳統(tǒng)家庭娛樂必不可少的娛樂中心,，早早地就跟“物聯(lián)網(wǎng)”打上了交道，“云電視”就是物聯(lián)網(wǎng)的一種形式,。
到了2012年,，智能電視的風(fēng)暴已經(jīng)席卷到了整個(gè)彩電行業(yè),。國內(nèi)熱炒多時(shí)的“云電視”已經(jīng)到了第二代，各彩電廠商紛紛在近期發(fā)布新一年的“云電視”新品,，語音識(shí)別,、智能微博等各路功能紛紛上馬。而白電方面,，在2012年中國家電博覽會(huì)上，白電企業(yè)展示了完整的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。
云電視,、云冰箱、云空調(diào)……一件件以“云計(jì)算”,、“物聯(lián)網(wǎng)”,、“智能”、“低碳”等關(guān)鍵詞為各自法寶的家用電器爭奇斗艷,，讓來消費(fèi)者應(yīng)接不暇,。可這樣的熱鬧場景,，能否沖散家電行業(yè)上空的陰霾,？
家電行業(yè)真的春天已去？
對(duì)于今年的趨勢(shì),，業(yè)內(nèi)人士普遍擔(dān)憂,，整個(gè)家電行業(yè)的前景并不明朗�,！�
過去幾年里,，中國家電市場規(guī)模一路飆升，2006年中國家電行業(yè)的市場規(guī)模突破7000億元,，2007年突破8000億元,，2010年，中國政府推行一系列刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,，中國家電市場規(guī)模突破萬億元大關(guān),。而到2011年，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)及國內(nèi)房產(chǎn)政策調(diào)控等因素影響,，家電制造業(yè)產(chǎn)值增速開始了持續(xù)下滑,，一年內(nèi)下滑近10個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)證券市場近期發(fā)布的2011年度的財(cái)報(bào),，20家上市的白色家電中大部分公司業(yè)績?cè)鏊倨毡榈陀?010年度,，業(yè)內(nèi)對(duì)家電業(yè)未來發(fā)展形成各種觀點(diǎn)：“拐點(diǎn)說”、“寒冬論”,、“后政策驅(qū)動(dòng)時(shí)代”等,。
2012年,，中國家電業(yè)面臨著比往年更為復(fù)雜的國內(nèi)外市場局面。在外,，歐美債務(wù)危機(jī)陰云未散,，貿(mào)易保護(hù)主義造成家電出口受阻；在內(nèi),，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長緩慢回落,，房地產(chǎn)調(diào)控政策仍未放松，各項(xiàng)刺激內(nèi)需的政策如“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”陸續(xù)到期,，致使家電市場需求量降低,。
然而對(duì)此形勢(shì)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長步正發(fā)則認(rèn)為,，“我國家電仍處在重要的發(fā)展機(jī)遇期”,。他分析，盡管今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻,，但人們對(duì)家電產(chǎn)品都呈現(xiàn)多樣化的需求,，仍是家電行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，我國工業(yè)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程,，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇,，國家加大保障性住房建設(shè)等宏觀調(diào)控建設(shè)為家電發(fā)展創(chuàng)造改善了建設(shè)條件，我國家電在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)仍具有一定優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口出口的良性互動(dòng),，提高走出去的水平仍有廣闊的發(fā)展空間。
事實(shí)上,，據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過1.1萬億，比2010年增長17%,，出口42億美元,，產(chǎn)量、銷量,，出口均創(chuàng)歷史新高,。可見,，即使是處于這種復(fù)雜環(huán)境之下,，中國家電業(yè)仍取得了不俗的成績。
至于增速放緩,，美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮在接受采訪時(shí)表示,，“這是經(jīng)歷了前幾年高速運(yùn)行和發(fā)展后的必然結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)周期運(yùn)行的正常調(diào)整”。
伊萊克斯小家電事業(yè)部總經(jīng)理陳茜梅也對(duì)行業(yè)形勢(shì)持積極態(tài)度,，她說：不是那么快速增長的時(shí)期,，大家能夠花多一點(diǎn)時(shí)間來練好內(nèi)功，從產(chǎn)品,、品牌到渠道的管理,，我覺得這未嘗不是一件好事情,。
產(chǎn)業(yè)亟須升級(jí)突圍
在2012年復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)格局下,，如何化“�,！睘椤皺C(jī)”，成為家電行業(yè)亟須討論的議題,。在“十二五”工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下,，突破核心關(guān)鍵技術(shù)，提高產(chǎn)品競爭力,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是走出家電行業(yè)低谷的新出路，也是未來長久的時(shí)間里,，中國家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走的康莊大道,。
經(jīng)過多年的發(fā)展，目前,，中國已經(jīng)為全球最大的家電制造基地,，但在全球產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于中低端地位。數(shù)據(jù)顯示,，我國家用電動(dòng)洗衣機(jī)的產(chǎn)銷量近30年來增長了數(shù)千倍,，但其中，低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的比例大約為7：3,，低端產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位,。我國傳統(tǒng)的“低端制造、低成本競爭,、低價(jià)格出貨的模式”仍待改變,。
“盡管我們可以以最低的價(jià)格銷售一些劣質(zhì)的產(chǎn)品取得市場份額，但是我們不可能生存長久,，因?yàn)闀?huì)有其他人以更低的價(jià)格生產(chǎn)更次的產(chǎn)品,。”在中國家電發(fā)展高峰論壇上,，三星電子高級(jí)副總裁崔度哲以三星在美國市場的經(jīng)驗(yàn)建議中國,，要依靠優(yōu)質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品,，來實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,。
在中國，幾年前，“高端家電”只是社會(huì)少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品,。但近年來,，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，節(jié)能,、環(huán)保等先進(jìn)的消費(fèi)理念受到越來越多消費(fèi)者的追捧,，家電消費(fèi)呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化特征，高端消費(fèi)品和服務(wù)需求發(fā)展迅猛,，高端家電進(jìn)入越來越多的普通消費(fèi)者的家中,。
據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，去年前11月,，三門,、多門、對(duì)開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%,、32.4%和13.4%,，而單門、雙門冰箱的零售額則分別下降了2.9%和14.2%,。LED背光,、3D、智能液晶電視,，變頻空調(diào),，滾筒、變頻,、大容量洗衣機(jī),，多門、大容量冰箱等高端產(chǎn)品成為當(dāng)前家電市場發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,，中國家電市場全面升級(jí)換代已經(jīng)成為大趨勢(shì),。
業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，隨著國內(nèi)大中城市基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)全面,，家庭寬帶普及,，未來“云”家電將越來越成為一種趨勢(shì)，這不僅可能為目前的家電行業(yè)進(jìn)行洗牌,，而且可能產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
|