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索尼、松下,、夏普,，這些世界家電業(yè)的龍頭,，最近都遭遇了史上罕有的巨額虧損。這顯示,，全球家電行業(yè)遭遇了“寒冬”,，而中國市場同樣也出現(xiàn)了下滑。那么未來家電業(yè)的出路在哪,，越來越熱的“云”家電能否幫助行業(yè)度過“寒冬”,？
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2010年12月起,，我國家電制造業(yè)產值增速便持續(xù)下滑,，告別了“中國制造”“高歌猛進”的威風時代。最新數(shù)據(jù)顯示,，從2012年1-2月累計增速來看,，多數(shù)家電零售額增速低于上年同期的幅度均超過了15個百分點。2月份電冰箱零售額增速同比下降27.02個百分點,，空調器下降甚至達到46.22個百分點,。業(yè)內人士紛紛表示，要突圍家電“寒冬季”,，產業(yè)的轉型升級刻不容緩,。
“云家電”能否改變生活？
一天,，當你正在上班時,，突然收到一條短訊，是家里的冰箱發(fā)來的,，它告訴你：“牛奶要過期了,，記得買新鮮的回家！”這不是科幻電影里的鏡頭,，而是一款即將上市的智能冰箱“物聯(lián)云”服務,。
你只要通過冰箱門的攝像頭掃描食品包裝的條形碼,，就能用手機隨時隨地接收“物聯(lián)云”技術推送而來的食品信息,。這種“神奇”的冰箱，在前不久于上海舉辦的家電博覽會上引來了眾多圍觀,。
不光是“云冰箱”,，家電博覽會展臺上一臺臺銀白色邊框的超薄“云電視”也頗具人氣�,！八^的云技術，通俗地說,，就是后臺管理系統(tǒng),，像飄浮在空中的云，不占用用戶實際存儲空間”,，展臺負責人向參觀者介紹到,，“我們的云電視相對個人電腦來說,，最大的優(yōu)勢就是可實現(xiàn)海量存儲,、遠程控制、共享等應用”,。
事實上，從1999年美國Auto-ID首次提出“物聯(lián)網”的概念,，到今年2月國內首個物聯(lián)網“五年規(guī)劃”的發(fā)布實施,，再到日前“物聯(lián)網概述”標準的通過……物聯(lián)網技術的發(fā)展愈演愈烈，幾乎涉及到信息技術的方方面面,，也因此被稱為是信息產業(yè)的“第三次革命性創(chuàng)新”,。
據(jù)了解,，在我國，物聯(lián)網有著得天獨厚的優(yōu)勢,。和世界同步,，我國1999年就啟動了物聯(lián)網核心傳感網技術研究，研發(fā)水平處于世界前列,。目前,，我國所有高覆蓋率的無線通信網絡和寬帶，更是為物聯(lián)發(fā)展提供了堅實的基礎設施支持,。在這樣高配置的技術與設施推動下,，國內各大企業(yè)先后展開了在物聯(lián)領域的產品研發(fā)，讓物聯(lián)網技術從“幕后”走到“臺前”,。
彩電作為絕大多數(shù)傳統(tǒng)家庭娛樂必不可少的娛樂中心,，早早地就跟“物聯(lián)網”打上了交道，“云電視”就是物聯(lián)網的一種形式,。
到了2012年,，智能電視的風暴已經席卷到了整個彩電行業(yè)。國內熱炒多時的“云電視”已經到了第二代,，各彩電廠商紛紛在近期發(fā)布新一年的“云電視”新品,，語音識別、智能微博等各路功能紛紛上馬,。而白電方面,，在2012年中國家電博覽會上,，白電企業(yè)展示了完整的物聯(lián)網產品。
云電視,、云冰箱,、云空調……一件件以“云計算”,、“物聯(lián)網”,、“智能”、“低碳”等關鍵詞為各自法寶的家用電器爭奇斗艷,，讓來消費者應接不暇,�,？蛇@樣的熱鬧場景，能否沖散家電行業(yè)上空的陰霾,？
家電行業(yè)真的春天已去,？
對于今年的趨勢，業(yè)內人士普遍擔憂,，整個家電行業(yè)的前景并不明朗�,！�
過去幾年里，中國家電市場規(guī)模一路飆升,，2006年中國家電行業(yè)的市場規(guī)模突破7000億元,，2007年突破8000億元，2010年,，中國政府推行一系列刺激經濟發(fā)展的政策，中國家電市場規(guī)模突破萬億元大關,。而到2011年，受全球經濟危機及國內房產政策調控等因素影響，家電制造業(yè)產值增速開始了持續(xù)下滑,，一年內下滑近10個百分點。
據(jù)證券市場近期發(fā)布的2011年度的財報,，20家上市的白色家電中大部分公司業(yè)績增速普遍低于2010年度,，業(yè)內對家電業(yè)未來發(fā)展形成各種觀點：“拐點說”、“寒冬論”,、“后政策驅動時代”等。
2012年,，中國家電業(yè)面臨著比往年更為復雜的國內外市場局面,。在外，歐美債務危機陰云未散,，貿易保護主義造成家電出口受阻；在內,，國內經濟增長緩慢回落，房地產調控政策仍未放松，各項刺激內需的政策如“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”陸續(xù)到期,，致使家電市場需求量降低,。
然而對此形勢，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)則認為,，“我國家電仍處在重要的發(fā)展機遇期”,。他分析，盡管今年經濟形勢復雜嚴峻,，但人們對家電產品都呈現(xiàn)多樣化的需求,，仍是家電行業(yè)發(fā)展的強大推動力，我國工業(yè)化城鎮(zhèn)化進程,，蘊藏著巨大的發(fā)展機遇,，國家加大保障性住房建設等宏觀調控建設為家電發(fā)展創(chuàng)造改善了建設條件，我國家電在相當長的時間內仍具有一定優(yōu)勢，實現(xiàn)進口出口的良性互動,，提高走出去的水平仍有廣闊的發(fā)展空間,。
事實上，據(jù)中國家用電器協(xié)會日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2011年全行業(yè)工業(yè)總產值超過1.1萬億,，比2010年增長17%,，出口42億美元，產量,、銷量，出口均創(chuàng)歷史新高,。可見,，即使是處于這種復雜環(huán)境之下，中國家電業(yè)仍取得了不俗的成績,。
至于增速放緩，美的制冷家電集團總裁助理王金亮在接受采訪時表示,，“這是經歷了前幾年高速運行和發(fā)展后的必然結果，也是經濟周期運行的正常調整”,。
伊萊克斯小家電事業(yè)部總經理陳茜梅也對行業(yè)形勢持積極態(tài)度,，她說：不是那么快速增長的時期，大家能夠花多一點時間來練好內功,，從產品、品牌到渠道的管理,，我覺得這未嘗不是一件好事情。
產業(yè)亟須升級突圍
在2012年復雜的產業(yè)格局下,，如何化“�,！睘椤皺C”,，成為家電行業(yè)亟須討論的議題。在“十二五”工業(yè)轉型升級的大背景下,，突破核心關鍵技術，提高產品競爭力,，實現(xiàn)產業(yè)的轉型升級是走出家電行業(yè)低谷的新出路，也是未來長久的時間里,，中國家電產業(yè)應該走的康莊大道。
經過多年的發(fā)展,，目前，中國已經為全球最大的家電制造基地,，但在全球產業(yè)鏈中仍處于中低端地位。數(shù)據(jù)顯示,，我國家用電動洗衣機的產銷量近30年來增長了數(shù)千倍，但其中,，低端產品與高端產品的比例大約為7：3，低端產品仍占主導地位,。我國傳統(tǒng)的“低端制造、低成本競爭,、低價格出貨的模式”仍待改變。
“盡管我們可以以最低的價格銷售一些劣質的產品取得市場份額，但是我們不可能生存長久,，因為會有其他人以更低的價格生產更次的產品�,！痹谥袊译姲l(fā)展高峰論壇上，三星電子高級副總裁崔度哲以三星在美國市場的經驗建議中國，要依靠優(yōu)質,、高附加值的產品，來實現(xiàn)發(fā)展模式的轉變,。
在中國，幾年前,，“高端家電”只是社會少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。但近年來,，隨著經濟社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，節(jié)能,、環(huán)保等先進的消費理念受到越來越多消費者的追捧，家電消費呈現(xiàn)多元化和個性化特征,，高端消費品和服務需求發(fā)展迅猛，高端家電進入越來越多的普通消費者的家中,。
據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù),，去年前11月，三門,、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%,、32.4%和13.4%,，而單門,、雙門冰箱的零售額則分別下降了2.9%和14.2%,。LED背光、3D,、智能液晶電視,，變頻空調,，滾筒、變頻,、大容量洗衣機,，多門、大容量冰箱等高端產品成為當前家電市場發(fā)展的強大動力,，中國家電市場全面升級換代已經成為大趨勢。
業(yè)內專家也認為,，隨著國內大中城市基礎信息網絡鋪設全面，家庭寬帶普及,，未來“云”家電將越來越成為一種趨勢，這不僅可能為目前的家電行業(yè)進行洗牌,，而且可能產生新的產業(yè)鏈結構，從而帶動整個家電行業(yè)轉型升級,。
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