|
日前,，權(quán)威機構(gòu)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)通過對全國200多個重點城市賣場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,，公布了2011年度我國一,、二級能效節(jié)能變頻空調(diào)的市場排序：海爾在國產(chǎn)節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域以41.1%的市場份額高居第一,。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,，作為率先研發(fā)變頻技術(shù)的空調(diào)企業(yè)之一,，海爾空調(diào)始終堅持用戶價值第一，通過技術(shù)創(chuàng)新和消費者體驗提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品位,。此外,，在日前召開的國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，海爾的開放式研發(fā)體系獲得了“國家科技進步獎”,，展現(xiàn)了強勁的研發(fā)體系實力,。
海爾空調(diào)銷量第一含金量高
作為國家統(tǒng)計局下屬的權(quán)威市場研究機構(gòu)，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結(jié)果代表了全國市場對海爾空調(diào)的認(rèn)可,。據(jù)了解,，在一、二級能效變頻空調(diào)市場中,，海爾41.1%的市場份額,，高出第二名9.2個百分點領(lǐng)先優(yōu)勢牢居第一。這說明在變頻空調(diào)市場中,，海爾空調(diào)在變頻市場的認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他中國品牌,。
目前海爾空調(diào)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)走進當(dāng)?shù)馗叨耸袌觯以谄放菩蜗笊铣蔀橄M者心目中的高端品牌：在對產(chǎn)品質(zhì)量要求最為嚴(yán)格的日本,，海爾成為中國空調(diào)業(yè)首個落戶日本的科技研發(fā)中心,；在泰國，海爾的品牌知名度高達(dá)61%,，在最短的時間內(nèi)成為當(dāng)?shù)叵M者最認(rèn)可的海外品牌,。可以說,，這些成績的背后正是海爾空調(diào)發(fā)力高端的結(jié)果,，并且通過在海外集研發(fā),、制造、銷售為一體的全球本土化運作,，成為世界空調(diào)行業(yè)成功的樣板,。
事實證明，在全球成熟化的市場上,，為用戶創(chuàng)造價值的技術(shù)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“價格戰(zhàn)”更具競爭力,，這正是像海爾空調(diào)這樣的企業(yè)成功的原因�,？v觀全球市場,，唯有那些不斷滿足消費者需求，努力生產(chǎn)品質(zhì)更高,、品位更好產(chǎn)品的企業(yè),，才能真正獲得消費者青睞，成為最后的贏家,。海爾空調(diào)通過變頻技術(shù)的創(chuàng)新升級實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的領(lǐng)先,，完美詮釋了其高端變頻王者的含金量。
創(chuàng)新技術(shù)再現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)范
“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普,？科特勒教授曾指出：“中國制造需要重視和關(guān)注世界各地的消費者怎么看待中國制造的質(zhì)量和創(chuàng)新�,，F(xiàn)如今，除了海爾等兩到三家中國品牌,，能真正代表中國制造形象的國際品牌沒有幾個,。”
縱觀這些年來海爾空調(diào)的發(fā)展歷程,，為了保證其產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新能力,，海爾空調(diào)通過創(chuàng)造和滿足需求建立起傳統(tǒng)跨國公司不可比擬的優(yōu)勢。與全球巨頭們相比,，海爾空調(diào)的這種創(chuàng)新思想與他們?nèi)绯鲆晦H,。日用品巨頭寶潔一直傾向于盯住消費者某一方面，例如嘴巴,、頭發(fā),、臟衣服等，而海爾空調(diào)則緊緊盯住用戶家居生活舒適度,。
可以說,，海爾空調(diào)的發(fā)展歷史正是中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷程，海爾空調(diào)通過領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù),，不斷引領(lǐng)著消費者的需求和行業(yè)持續(xù)升級,。從1985年推出中國第一臺分體式空調(diào)、1993年下線國內(nèi)第一臺變頻空調(diào),，2003年首推無氟變頻空調(diào)銷往歐洲,、2010年首創(chuàng)除甲醛空調(diào),、2011年末又首推全球最薄變頻空調(diào)產(chǎn)品……每一次創(chuàng)新都為用戶創(chuàng)造價值，并被中外競爭對手集體模仿,。
業(yè)內(nèi)專家指出,，海爾空調(diào)正是通過對消費需求變化的準(zhǔn)確把握，從而引領(lǐng)著變頻空調(diào)市場的發(fā)展,。此外,，通過全球化的市場引領(lǐng)，在技術(shù)創(chuàng)新和整合資源智力資源方面,，遙遙領(lǐng)先其他中國品牌,，這也是海爾贏得銷量第一的重要原因。此次海爾榮膺空調(diào)行業(yè)一,、二級能效變頻空調(diào)銷量第一的背后,，有力地詮釋了海爾在高端變頻領(lǐng)域的實力，同時也為中國企業(yè)積極探索適合全球競爭和消費者需求的發(fā)展模式提供了成功范本,。
|