日前，黃金概念板塊個(gè)股多數(shù)飄紅,。然而,，股價(jià)卻一路下跌。直至昨日,，老鳳祥的股價(jià)才略有漲勢(shì),，最后以28.82元/股的價(jià)位收盤。
老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞,，顯然,，“受傷”的不僅是消費(fèi)者對(duì)于這一老牌珠寶飾品的信任，還有老鳳祥的投資者,。
兩地爆出“質(zhì)量門”
自去年11月份,，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥,、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題,，貴金屬商品不合格項(xiàng)目主要為飾品質(zhì)量、印記,、貴金屬純度,、有害元素等。
日前,，又有媒體先后報(bào)出了多家珠寶企業(yè)商品不合格,。此次的消息分別出自兩地，首先是3月16日,，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報(bào)珠寶,、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，24批次樣品不合格,；其次,，是3月25日山西質(zhì)監(jiān)局公布的去年第四季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，64個(gè)批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格,，抽煙不合格率為21.87%,，而這兩次質(zhì)量監(jiān)督檢查中。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上,。
據(jù)記者了解,，在陜西省的抽查中，老鳳祥不合格產(chǎn)品,，名為“S925銀耳飾”,，不合格原因是純度。按照相關(guān)規(guī)定,，明示值：純度以最低值表示不得有負(fù)公差,，Ag92.5%，而該產(chǎn)品實(shí)測(cè)值為Ag：84.6%,。
而在公布不合格產(chǎn)品名單中,，陜西省寶雞市華通商廈，老鳳祥商品拒檢,。陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的信息顯示：拒檢屬嚴(yán)重違反行為,，拒檢企業(yè)珠寶玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量無法確定。
另據(jù)山西省質(zhì)量監(jiān)督局報(bào)告,，此次檢查珠寶飾品中有質(zhì)量不合格現(xiàn)象,，主要表現(xiàn)為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標(biāo)準(zhǔn)要求,。其中,，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷的標(biāo)簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999‰老鳳祥牌千足金吊墜”，經(jīng)檢測(cè)僅為足金吊墜。
在了解這一情況后,，記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良,，但至截稿時(shí)，周富良的電話一直無人接聽,。
另據(jù),，相關(guān)媒體報(bào)道，老鳳祥方面有關(guān)負(fù)責(zé)人朱小姐曾表示,，公司已經(jīng)派人去山西調(diào)查此事,，而初步結(jié)果顯示，此次抽查不合格是因?yàn)榻?jīng)銷商在個(gè)別產(chǎn)品的標(biāo)簽上的標(biāo)識(shí)疏忽造成的,，“這是個(gè)別產(chǎn)品的疏忽,，因此不會(huì)對(duì)包括北京市場在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行下架處理”。
2011年業(yè)績下滑
根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示,，2011年我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額3800億元,，同比增長40%，珠寶首飾行業(yè)的上市公司業(yè)績也十分靚麗,，有分析師指出,，二級(jí)市場上，作為申萬三級(jí)行業(yè),，珠寶首飾板塊近幾年的表現(xiàn)不但遠(yuǎn)好于同期大盤,，也強(qiáng)于同為三級(jí)行業(yè)的黃金板塊。
但也有分析師表示,，老鳳祥作為珠寶行業(yè)中的龍頭企業(yè),，其2011年業(yè)績?cè)鏊俚陀陬A(yù)期，原因在于非主業(yè)業(yè)務(wù)拖累了主營業(yè)務(wù),。
國泰君安行業(yè)分析師劉冰表示,，根據(jù)3月9日公司公布的2011年業(yè)績快報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)收入211億元,，增幅為48%,；凈利潤5.2億元,，增幅為83%,，低于之前的預(yù)期。
據(jù)劉冰分析,，業(yè)績低于預(yù)期的主要原因是,，收到歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多,，另外,，受2011年四季度股市持續(xù)下跌影響，公司的公允價(jià)值變動(dòng)損益虧損較多。
另據(jù)劉冰認(rèn)為,，老鳳祥作為中國黃金第一品牌,，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力較強(qiáng),，多渠道拓展享受行業(yè)高增長,，綜合實(shí)力是國內(nèi)行業(yè)中的龍頭。
有不愿透露姓名的零售行業(yè)分析師就珠寶行業(yè)前中存在的治療問題向記者表示,，珠寶首飾行業(yè)內(nèi)存在著潛規(guī)則,。“首先,，飾品加工偷工減料,、以次充好。譬如黃金珠寶首飾店,，有的千足金首飾配件不純,，但卻假冒千足金出售。不同的品牌店,，其金飾加工費(fèi)用也很不統(tǒng)一,；二是，珠寶認(rèn)證亂象百出,�,！�
有業(yè)內(nèi)人士透露，尤其是在翡翠玉石行業(yè),，品質(zhì)認(rèn)證書是可以花錢購買的,，一般在二三十元左右；三是加工環(huán)節(jié)存在法律監(jiān)管漏洞,。上述分析師表示,，這樣做的話，一旦被質(zhì)監(jiān)部門披露會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的聲譽(yù),。