日前,，黃金概念板塊個股多數(shù)飄紅。然而,，老鳳祥股價卻一路下跌,。直至昨日，老鳳祥的股價才略有漲勢,，最后以28.82元/股的價位收盤,。
老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞，顯然,，“受傷”的不僅是消費者對于這一老牌珠寶飾品的信任,，還有老鳳祥的投資者。
兩地爆出“質(zhì)量門”
自去年11月份,，廣州市工商局檢出香港周大福,、金六福、金鳳祥,、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題,，貴金屬商品不合格項目主要為飾品質(zhì)量,、印記、貴金屬純度,、有害元素等,。
日前，又有媒體先后報出了多家珠寶企業(yè)商品不合格,。此次的消息分別出自兩地,，首先是3月16日，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報珠寶,、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果,，24批次樣品不合格；其次,，是3月25日山西質(zhì)監(jiān)局公布的去年第四季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果,，64個批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格，抽煙不合格率為21.87%,，而這兩次質(zhì)量監(jiān)督檢查中,。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。
據(jù)記者了解,，在陜西省的抽查中,，老鳳祥不合格產(chǎn)品，名為“S925銀耳飾”,，不合格原因是純度,。按照相關(guān)規(guī)定，明示值：純度以最低值表示不得有負公差,，Ag≥92.5%,，而該產(chǎn)品實測值為Ag：84.6%。
而在公布不合格產(chǎn)品名單中,，陜西省寶雞市華通商廈，老鳳祥商品拒檢,。陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的信息顯示：拒檢屬嚴重違反行為,，拒檢企業(yè)珠寶玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量無法確定。
另據(jù)山西省質(zhì)量監(jiān)督局報告,，此次檢查珠寶飾品中有質(zhì)量不合格現(xiàn)象,，主要表現(xiàn)為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標準要求,。其中,，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷的標簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999‰老鳳祥牌千足金吊墜”，經(jīng)檢測僅為足金吊墜,。
在了解這一情況后,，記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良,，但至截稿時，周富良的電話一直無人接聽,。
另據(jù),，相關(guān)媒體報道，老鳳祥方面有關(guān)負責人朱小姐曾表示,，公司已經(jīng)派人去山西調(diào)查此事,，而初步結(jié)果顯示，此次抽查不合格是因為經(jīng)銷商在個別產(chǎn)品的標簽上的標識疏忽造成的,，“這是個別產(chǎn)品的疏忽,，因此不會對包括北京市場在內(nèi)的產(chǎn)品進行下架處理”。
2011年業(yè)績下滑
根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會對外披露的數(shù)據(jù)顯示,，2011年我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額3800億元,，同比增長40%，珠寶首飾行業(yè)的上市公司業(yè)績也十分靚麗,，有分析師指出,，二級市場上，作為申萬三級行業(yè),，珠寶首飾板塊近幾年的表現(xiàn)不但遠好于同期大盤,，也強于同為三級行業(yè)的黃金板塊。
但也有分析師表示,，老鳳祥作為珠寶行業(yè)中的龍頭企業(yè),，其2011年業(yè)績增速低于預(yù)期，原因在于非主業(yè)業(yè)務(wù)拖累了主營業(yè)務(wù),。
國泰君安行業(yè)分析師劉冰表示,，根據(jù)3月9日公司公布的2011年業(yè)績快報顯示，公司去年實現(xiàn)收入211億元,，增幅為48%,；凈利潤5.2億元，增幅為83%,，低于之前的預(yù)期,。
據(jù)劉冰分析，業(yè)績低于預(yù)期的主要原因是,，收到歐美經(jīng)濟不景氣的影響,，靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多，另外,，受2011年四季度股市持續(xù)下跌影響,，公司的公允價值變動損益虧損較多。
另據(jù)劉冰認為,，老鳳祥作為中國黃金第一品牌,，品牌優(yōu)勢明顯,，生產(chǎn)設(shè)計能力較強，多渠道拓展享受行業(yè)高增長,，綜合實力是國內(nèi)行業(yè)中的龍頭,。
有不愿透露姓名的零售行業(yè)分析師就珠寶行業(yè)前中存在的治療問題向記者表示，珠寶首飾行業(yè)內(nèi)存在著潛規(guī)則,�,！笆紫龋椘芳庸ね倒p料,、以次充好,。譬如黃金珠寶首飾店，有的千足金首飾配件不純,，但卻假冒千足金出售,。不同的品牌店，其金飾加工費用也很不統(tǒng)一,；二是,，珠寶認證亂象百出�,！�
有業(yè)內(nèi)人士透露,，尤其是在翡翠玉石行業(yè)，品質(zhì)認證書是可以花錢購買的,，一般在二三十元左右,；三是加工環(huán)節(jié)存在法律監(jiān)管漏洞。上述分析師表示,，這樣做的話,，一旦被質(zhì)監(jiān)部門披露會嚴重影響企業(yè)的聲譽。