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根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（ＩＤＣ）２３日在京公布的最新研究結(jié)果顯示，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)２０１２年度出貨量有望達(dá)到１５０萬(wàn)臺(tái),，銷售額將近２．３億美元,。到２０１６年，這一市場(chǎng)總出貨量有望達(dá)到２８１萬(wàn)臺(tái)的水平,，同時(shí)銷售額將突破３．１億美元,。
ＩＤＣ中國(guó)個(gè)人系統(tǒng)研究部經(jīng)理薛淼表示,，中國(guó)擁有數(shù)量非常龐大的個(gè)人消費(fèi)群體,。近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及,，消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣,、對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的認(rèn)知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場(chǎng)提供了充足的客戶資源,。
�,。桑模妙A(yù)計(jì)，２０１２年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到１５０萬(wàn)臺(tái),，與２０１１年比較增長(zhǎng)２４．５％,。從全球市場(chǎng)來(lái)看，２０１１年中國(guó)電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約４．３％的市場(chǎng)份額，雖排名第二位,，但是遠(yuǎn)低于成熟的美國(guó)市場(chǎng)超過(guò)７２％的市場(chǎng)份額,。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，漢王科技仍舊是中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)中的領(lǐng)軍廠商,，２０１１年其市場(chǎng)份額達(dá)到５９％,，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，和其２０１０年度的市場(chǎng)份額相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì),。盛大Ｂａｍｂｏｏｋ去年的市場(chǎng)份額已由２０１０年的２．５％增長(zhǎng)至２０１１年的１１．４％,。其他品牌的增長(zhǎng)則比較緩慢，并隨著平均單價(jià)的持續(xù)下降,，利潤(rùn)空間逐漸被壓縮,。
展望２０１２年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)，薛淼認(rèn)為,，２０１２年市場(chǎng)增長(zhǎng)前景仍舊比較樂(lè)觀,，但也面臨非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從電子書(shū)及電子出版物市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)看,，２０１２年會(huì)是高速發(fā)展的一年,。一方面目前客戶特別是年輕一代人群對(duì)正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加，另外電子書(shū)制品利潤(rùn)空間較大,，而且由于成本相對(duì)低廉,，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也易于被消費(fèi)者接受,。
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