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昨日上午，在2012全球白酒發(fā)展論壇上,，貴州茅臺集團名譽董事長季克良對業(yè)界暢談了自己眼中的白酒國際化道路,。他說：“我們走向全球化的步伐比較慢，但我相信中國的白酒一定能夠走出去,�,！�
談國際化：
茅臺去年出口額1億美元
“按照經(jīng)濟學(xué)家的觀點，中國現(xiàn)在是世界第二大經(jīng)濟體,，10年之后中國白酒一定可以有比較好的發(fā)展,。”季克良認為,，中國白酒擁有幾千年的歷史,，與我們的民生和經(jīng)濟社會發(fā)展有著很密切的關(guān)系,，能夠傳承下來也說明它有自己的優(yōu)勢。
說起茅臺的國際化道路,，季克良透露：“這幾年茅臺在走向世界方面下了一些功夫,，也取得了一些成效，去年出口創(chuàng)匯首次突破1億美元,�,！钡瑫r也表示，“我們在飲酒習(xí)慣,、香型問題,、‘走出去’的時間上，以及如何對外宣傳,、如何找經(jīng)銷商,，怎樣將國外與我國的文化有機結(jié)合等，都要考慮,。該做的工作還有許多,，但是我們一定要做，要把茅臺酒打造成世界蒸餾酒第一品牌,�,！�
對于茅臺未來的國際化發(fā)展趨勢，季克良的答案顯得非常保守：“我認為以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢,，10年后出口額翻一番是沒有問題的,。”
談白酒：茅臺同樣能喝出健康
“啤酒說自己是液體面包,、紅酒說自己是液體蛋糕,、威士忌說自己是生命之水，能夠喝出健康,。我們的茅臺同樣能喝出健康,，它是有機食品，適量飲用有益健康,�,！�
談到業(yè)界對酒類的認識，季克良坦言,，“這并不是我信口之言,，而是經(jīng)過科學(xué)驗證和實踐證明的。我們的歷史,、品質(zhì),、品牌絕不比洋酒遜色，甚至還要勝過它們,，比如茅臺酒蘊含的微量元素達1000多種,，這是白蘭地,、威士忌、伏特加等外國名牌蒸餾白酒都無法相比的,�,！彼f，“我們要做的就是向更多的人,，特別是年輕人介紹自己的好酒,，把中國千年的白酒文化傳承下去,�,！�
季克良說，“如何讓年輕一代繼續(xù)喜歡中國的白酒,，這個擔(dān)心是存在的,。”
談自己：工作48年喝掉兩噸茅臺
論壇上,，季克良透露,，他從工作到現(xiàn)在累計喝了兩噸茅臺。他說：“從1964年大學(xué)畢業(yè),，分到茅臺一直工作到現(xiàn)在,，已經(jīng)有48年時間，喝下去的酒估計兩噸吧,！”對于坊間傳聞,，他喝下的茅臺酒市值300多萬元，季克良笑言：“這個賬不好算,，我進廠時茅臺才三元六一斤,，而且當年還虧損了84萬�,！奔究肆冀榻B,，茅臺酒廠歷史上曾經(jīng)虧損過十余年，一直到1977年以后才開始好轉(zhuǎn),。
“我工作前是不喝酒的,，我父親的工作是煮酒但他不喝酒，我的子女也不喝,�,！�
季克良表示，“請大家不要笑話我喝了多少酒,，我喝酒是工作需要,。做酒的不懂酒怎么行？我們品酒是為了工作,�,！�
●人物檔案
季克良與茅臺酒
1939年出生于江蘇南通的季克良,，1960年考入無錫輕工業(yè)學(xué)院食品發(fā)酵專業(yè)。
1964年,，季克良大學(xué)畢業(yè)后被輕工業(yè)部選拔,、分配到茅臺酒廠工作。那年酒廠正值低谷時期,，當時只有300多名員工,，產(chǎn)量僅220噸，虧損額高達84萬元,。1981年,，季克良被任命為茅臺酒廠副廠長，1983年升任廠長,。1985年,，認為自己并不適合做行政工作的季克良主動辭去廠長職務(wù)，成為茅臺酒廠歷史上第一位總工程師,。
1998年,，金融危機及山西朔州毒酒案爆發(fā)，使得整個中國酒業(yè)遭遇了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn),；當年5月,，季克良被委以重任，集黨委書記,、董事長,、總工程師于一身。
2001年8月27日,，貴州茅臺[205.20
0.05% 股吧
研報](600519.SH)掛牌上交所,，并在之后成為中國A股市場為數(shù)不多的“百元股”之一。這一年,，茅臺酒廠實現(xiàn)了產(chǎn)量6000噸,。
2003年，茅臺產(chǎn)量首次突破了10000噸,，季克良說：“這是我一生中最幸福的時刻,。”
去年退休的季克良“退而不休”,，現(xiàn)任貴州茅臺酒廠名譽董事長,。
國酒前掌門的“語錄”很辛辣
——“現(xiàn)在茅臺早已走入尋常百姓家了。我就看到過這樣的報道,，一個農(nóng)民工過年回家,，為自己60歲的老父親買了一瓶茅臺酒，想讓老人家嘗一嘗真正的茅臺。在很多城市里,，婚宴,、謝師宴、滿月酒用茅臺來招待賓朋,，都已經(jīng)不是什么新鮮事了,。”
——“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品,，因為茅臺的價格,，遠遠比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國百姓的消費水平而言,，只要不是天天喝,，是消費得起茅臺酒的�,！�
——“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒,，不要把茅臺酒價格提得很高,，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對,。”
——“上調(diào)茅臺酒的出廠價,，主要是為了兼顧國家,、企業(yè)、消費者,、經(jīng)銷商和投資者五方面的利益,。一個企業(yè)、一個品牌,、一個產(chǎn)品要長久發(fā)展,，就必須考慮消費者的利益，所以我們在提價的同時又實行限價令,。我們提價也好,、限價也好都是對的，達到了我們預(yù)期的目的,�,！�
——“企業(yè)和流通領(lǐng)域都要自律，要加強協(xié)調(diào),、監(jiān)管,，摒棄高價奢侈路線�,！薄傲魍I(lǐng)域隨意亂漲價不利于企業(yè)自身品牌形象和企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展,。”
●同步播報
最受關(guān)注議題：中國白酒全球化
“把眾多酒放在一起，他們首選喝白酒,，而且比我們在座的很多人都還要‘海量’,。”在昨日的全球白酒發(fā)展論壇上,，水井坊董事長黃建勇用該公司的“老外”喝白酒海量的例子告訴與會者,，外國人并不拒絕中國的白酒。
水井坊董事長：外國人喝白酒酒量“�,！�
說起中國白酒全球化的問題,，身為水井坊董事長的黃建勇無疑是國內(nèi)最有發(fā)言權(quán)的人之一，因為他們和全球烈酒巨頭帝亞吉歐已經(jīng)合作近6年,，而且就在昨日晚間,，水井坊方面公告稱，時隔兩年之后,，帝亞吉歐要約收購水井坊一事終于獲得證監(jiān)部門批準,，意味著這宗外資并購中國白酒第一案已經(jīng)掃清最后障礙。
“我經(jīng)常遇到一個問題,，到底外國人能不能接受我們的中國白酒,？我們公司有十多個‘洋人’，分別來自法國,、澳大利亞,、英國等國，在這里生活工作一段時間之后,，現(xiàn)在把眾多酒放在一起時,，他們會首選白酒，而且比我們在座的很多人都還要‘海量’,�,！秉S建勇在主題演講中說。他認為外國人喝白酒的問題,，就像川菜一樣,，“很多外國人剛剛來到四川的時候不習(xí)慣吃川菜，但是他們在四川待了很長一段時間之后,，回到本國也要買火鍋調(diào)料,，買川菜調(diào)料做菜�,！�
“2011年,，我們已經(jīng)通過國際主流渠道外銷水井坊數(shù)百噸，比上年增長40%以上,�,！秉S建勇稱，“在部分國家和地區(qū)，中國白酒已經(jīng)成為流行的時尚消費趨勢,�,！�
五糧液副總經(jīng)理：走向國際化不只在貿(mào)易
五糧液副總經(jīng)理朱中玉也表示，國際化是每一個行業(yè),，特別是白酒行業(yè)各位企業(yè)家面臨的重要問題,，而五糧液的國際化口號早在上個世紀90年代初就提出來了。在朱中玉看來,，走向國際化最重要的是達到一個影響度,，而不是簡單地停留在貿(mào)易階段�,！颁N量,、市場影響度都很重要，我非常贊成對國際市場開拓的理念,，包括差異化的定位,、營銷渠道的構(gòu)建�,！�
沱牌舍得副董事長：發(fā)展要走國際標準化之路
沱牌舍得公司副董事長,、總工程師李家民則表示，中國白酒企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該學(xué)習(xí)國際同行,，走國際標準化之路,。他稱,，中國白酒有著一系列獨特的生產(chǎn)特點,，酒中的微生物群落是非常豐富的，這與世界上其他蒸餾酒不同,�,！爸挥袠藴驶庞懈玫陌l(fā)展�,！�
●“大佬”語錄
“外國人喝白酒就像吃川菜,，接觸久了就喜歡了�,！�
——水井坊董事長黃建勇
“中國白酒企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該學(xué)習(xí)國際同行,，走國際標準化之路�,！�
——沱牌舍得副董事長李家民
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