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新華社/法新 |
4月1日起,平井一夫(Kazuo Hirai)將代替霍華德·斯金格(Howard Stringer)出任索尼(Sony)首席執(zhí)行官(CEO)一職。 斯金格目前已滿(mǎn)70歲,,2005年開(kāi)始擔(dān)任索尼CEO。在此期間,,曾經(jīng)無(wú)比輝煌的索尼股價(jià)已經(jīng)下滑過(guò)半,。與之形成鮮明對(duì)比的是,同期美國(guó)蘋(píng)果公司(Apple)的股價(jià)卻上漲超過(guò)10倍,;韓國(guó)三星電子(Samsung)的股價(jià)也上漲了約一倍,。 51歲的平井一夫相對(duì)年輕,日語(yǔ)和英語(yǔ)流利,,曾經(jīng)成功將索尼的PS(PlayStation)視頻游戲業(yè)務(wù)扭虧為盈,。這一次,他能否帶領(lǐng)索尼重返輝煌,?
臨危受命不輕松
出生于威爾士的斯金格三年前已經(jīng)開(kāi)始物色接班人,。平井一夫憑借游戲和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)脫穎而出。2011年3月,平井一夫被提升為索尼消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人,,該部門(mén)的營(yíng)收在索尼總營(yíng)收中占比大半,。從那時(shí)起他即被認(rèn)為是斯金格的繼任者。 索尼公司2月宣布,,今年4月1日起,,公司副總裁平井一夫?qū)⒊鋈嗡髂峁究偛眉鍯EO。斯金格將保留公司董事會(huì)主席職位,。 當(dāng)被問(wèn)及掌舵日本最知名的企業(yè)之一感覺(jué)如何時(shí),,平井一夫承認(rèn),這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn):“我想明確表示的是,,我幸運(yùn)地得到了這個(gè)機(jī)會(huì),,我將會(huì)給公司留下精彩的一筆,并對(duì)公司結(jié)構(gòu)進(jìn)行變革,�,!� 平井一夫表示,他將打造一支新的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),,將在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面推行4大改革,即強(qiáng)化游戲機(jī)和移動(dòng)通訊為主的核心業(yè)務(wù),、重塑虧損嚴(yán)重的電視制造業(yè)務(wù),、改革公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、加快技術(shù)革新,。 平井一夫說(shuō):“這次被任命為索尼公司的社長(zhǎng)兼CEO,,我深感責(zé)任重大。我覺(jué)得應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)到,,我們的當(dāng)務(wù)之急是要積聚索尼的所有力量,,打破面臨的嚴(yán)峻局面,同時(shí)面向未來(lái),,實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展,。” 平井一夫掌舵后還將采取的一些其他措施包括,,4月1日起將恢復(fù)首席戰(zhàn)略官(chief strategy officer)一職,,來(lái)處理并購(gòu)事宜。索尼2005年起撤銷(xiāo)了該職位,�,!� 索尼可以說(shuō)曾經(jīng)憑借隨身聽(tīng)(Walkman)和PS等產(chǎn)品有著享譽(yù)全球的輝煌。索尼曾引領(lǐng)日本二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,,不僅精于電子產(chǎn)品生產(chǎn),,更涉足電影娛樂(lè)業(yè)。但最近十年,,索尼“巨無(wú)霸”般的組織結(jié)構(gòu)可使顯現(xiàn)出決策緩慢的弊病,,因而失去了引領(lǐng)現(xiàn)代科技及流行文化潮流的地位,。 在與韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)強(qiáng)敵的競(jìng)爭(zhēng)中,,索尼如今面臨重重挫折,。近年來(lái),智能手機(jī)的普及不斷沖擊索尼的游戲產(chǎn)品業(yè)務(wù),,電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)財(cái)年虧損,、盜版問(wèn)題也在威脅其音樂(lè)和電影業(yè)務(wù)。 索尼公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,,受東日本大地震,、泰國(guó)洪水、日元升值等多重不利因素影響,,2011年4月至12月,,索尼錄得2014億日元(約合26億美元)虧損,銷(xiāo)售額也比上一年度同期下降13%,。此外,,索尼預(yù)計(jì),2011財(cái)年(2011年4月1日至2012年3月31日)全年度預(yù)計(jì)虧損2200億日元(29億美元),,將是連續(xù)第4年出現(xiàn)虧損,。 索尼公布三季度財(cái)報(bào)后不久,國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普公司(Standard and Poor's)2月8日下調(diào)了索尼的信用評(píng)級(jí)至BBB+,。標(biāo)普稱(chēng),,調(diào)降其評(píng)級(jí)的原因包括營(yíng)收下滑、產(chǎn)品需求下降和競(jìng)爭(zhēng)中面臨不利局面等,。今年1月,,國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪投資者服務(wù)公司(Moody's)也曾將索尼的評(píng)級(jí)下調(diào)了一級(jí),原因是“疲軟和脆弱的盈利狀況”,�,!� 標(biāo)普稱(chēng),索尼的長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí)展望為“負(fù)面”,,因?yàn)樗髂岬碾娮訕I(yè)務(wù)不大可能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇,。標(biāo)普還表示,如果在未來(lái)的6至12個(gè)月內(nèi),,索尼的收入狀況得不到實(shí)質(zhì)性的改善,,還可能會(huì)進(jìn)一步下調(diào)其評(píng)級(jí)。 索尼在全球市場(chǎng)正面臨巨大壓力,。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,,蘋(píng)果和三星等公司憑借智能手機(jī)和平板電腦等產(chǎn)品已經(jīng)將索尼甩在身后;而在傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)方面,來(lái)自韓國(guó)廠商和中國(guó)新興企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),,也使索尼根本不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì),。 有分析認(rèn)為,造成這種局面是因?yàn)樗髂徇^(guò)度注重?cái)U(kuò)張,,而非企業(yè)盈利狀況,。盡管競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,索尼仍然不斷擴(kuò)大其全球市場(chǎng)份額,,致使其產(chǎn)品的價(jià)格大幅跳水,,同時(shí)成本結(jié)構(gòu)不合理而導(dǎo)致成本與海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比居高不下。索尼的平板電視和手機(jī)等產(chǎn)品所面臨的巨大壓力難以很快消散,。
再展娛樂(lè)業(yè)務(wù)才能
平井一夫已從業(yè)28年,,在索尼長(zhǎng)期擔(dān)綱游戲和音樂(lè)部門(mén)。平井一夫大學(xué)主修文科,,1984年于國(guó)際基督教大學(xué)取得文學(xué)學(xué)士學(xué)位,,畢業(yè)后即加入索尼,任職于索尼唱片,;1999年被任命為索尼美國(guó)游戲部門(mén)總裁,。由于他從小與任職于銀行的父親奔波美國(guó)及日本兩地,并先后在日本和美國(guó)工作,,平井一夫能夠講流利的英語(yǔ),,并可以說(shuō)是具有全球化視野。 平井一夫精通IT技術(shù),,重視內(nèi)容創(chuàng)建并具有數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的才能。他在索尼PS視頻游戲部門(mén)時(shí)得以揚(yáng)名,。這個(gè)部門(mén)曾經(jīng)是索尼主要的利潤(rùn)來(lái)源,。但是在平井一夫接手時(shí),這個(gè)部門(mén)已經(jīng)連續(xù)4年虧損,。 2009年Sony再度推出PS 3輕薄版,,并將售價(jià)大幅降低1/4,銷(xiāo)售量因此大增,。在2010至2011財(cái)年,,平井一夫已經(jīng)使PS部門(mén)扭虧為盈。 不少分析認(rèn)為,,平井一夫之所以備受索尼重用,,原因之一是他一直十分重視將娛樂(lè)內(nèi)容與一系列硬件產(chǎn)品平臺(tái)相聯(lián)系,如游戲控制器,、智能手機(jī)和平板電腦,。平井一夫掌舵索尼后,將逐步展現(xiàn)這方面的才華。 有分析指出,,索尼曾經(jīng)的輝煌大多得益于單機(jī)產(chǎn)品,。最近十年,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,,在聯(lián)網(wǎng)式平臺(tái)的興起方面,,索尼產(chǎn)品未能緊跟潮流,因此一蹶不振,。索尼或許將建立一個(gè)龐大的娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò),,并設(shè)法將其所有產(chǎn)品與此相連,使設(shè)備和內(nèi)容均得到更大的推廣,。 索尼還已經(jīng)意識(shí)到智能手機(jī)對(duì)其娛樂(lè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的巨大沖擊,,對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展正在加快進(jìn)行,并努力追趕領(lǐng)先不少的蘋(píng)果和三星,。 去年10月,,索尼宣布將收購(gòu)愛(ài)立信在索愛(ài)持有的全部股份,索愛(ài)將由此將成為索尼的全資子公司,。索愛(ài)原本是由日本索尼公司和瑞典愛(ài)立信公司合資創(chuàng)建的企業(yè),,雙方各占一半股份。 據(jù)外媒報(bào)道,,索尼正在計(jì)劃推出用“索尼”品牌命名的手機(jī),。平井一夫表示,索尼的手機(jī)品牌將大大加強(qiáng)索尼在媒體領(lǐng)域的實(shí)力,,包括索尼音樂(lè)以及游戲等業(yè)務(wù),。 對(duì)于平井一夫而言,所有計(jì)劃中的策略能否奏效,,值得期待,。但索尼存在結(jié)構(gòu)性問(wèn)題,要想重回健康發(fā)展的軌道,,絕非短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的事情,。 平井一夫身材高瘦,須發(fā)已經(jīng)斑白,。據(jù)媒體報(bào)道,,他育有兩名子女,均住在美國(guó)加州,。他愛(ài)好騎自行車(chē),,收集相機(jī)、手表,、鐵路模型和望遠(yuǎn)鏡,。
重振電視業(yè)務(wù)
電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且盈利空間不斷縮減,,同時(shí)消費(fèi)者似乎也愈加不愿意在這種產(chǎn)品上花費(fèi)大量的金錢(qián),索尼和其他電視制造商一樣遭受著電視業(yè)務(wù)的巨額虧損,。索尼的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)8年虧損,。標(biāo)普下調(diào)索尼評(píng)級(jí)的最直接原因就是擔(dān)憂(yōu)其電視部門(mén)的虧損狀況仍將持續(xù)。 2009年出任索尼公司總裁的斯金格承認(rèn),,自己任期內(nèi)索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)連年虧損,,他對(duì)此負(fù)有責(zé)任。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào),,電視機(jī)制造業(yè)低迷是目前日本家電企業(yè)的普遍問(wèn)題,。 平井一夫表示,電視是家庭中主要娛樂(lè)載體,,也是聯(lián)系索尼與用戶(hù)的重要紐帶,,他上任后不會(huì)輕易放棄或削減電視業(yè)務(wù),將設(shè)法改變虧損局面,,加強(qiáng)索尼電視的競(jìng)爭(zhēng)力,。他認(rèn)為,到2014年,,索尼電視業(yè)務(wù)仍將重新開(kāi)始盈利,。 他表示:“我認(rèn)為電視業(yè)務(wù)對(duì)索尼來(lái)說(shuō)十分重要,,是索尼產(chǎn)品種類(lèi)中不可或缺的一部分,。電視是大多數(shù)人在家中享受所有視覺(jué)內(nèi)容的設(shè)備,也是享用音頻內(nèi)容的渠道,。很難想象沒(méi)有電視產(chǎn)品的索尼會(huì)是什么樣子,。電視實(shí)際上是各種娛樂(lè)體驗(yàn)的中心�,!� 平井一夫目前尚未給出如何重振電視業(yè)務(wù)的具體計(jì)劃,,但是他表示將采取的措施包括削減成本,并制造“消費(fèi)者喜歡的電視”,。 “我們必須做出一些艱難的決定,�,!逼骄环虮硎�,。 日本企業(yè)一直傾向于避免通過(guò)大規(guī)模裁員削減成本。確實(shí)希望削減冗余部門(mén)的公司更傾向于采用人員自然離職的方式,,而非刻意進(jìn)行大裁員,。但巨虧壓力之下,索尼或?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng),。 野村證券分析師Shiro Mikoshiba表示:“如果索尼在電視機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)縮小,,那么該公司將被迫進(jìn)行裁員,。員工工資當(dāng)前已成為索尼固定支出的一項(xiàng)負(fù)擔(dān)�,!� “單一的削減成本并不能改變整個(gè)局面,,”平井一夫表示,“我們必須推出能夠受到用戶(hù)青睞的產(chǎn)品,�,!� 據(jù)外媒報(bào)道,索尼目前已經(jīng)研發(fā)了一款節(jié)能型55英寸LED面板,。平井一夫表示索尼將會(huì)就是否以及何時(shí)大批量生產(chǎn)這種電視作出決定,,這種電視與索尼目前的LCD面板區(qū)別很大,很適合生產(chǎn)大尺寸的電視,。 作為電視業(yè)務(wù)重組的一部分,,索尼已經(jīng)于去年底退出了與韓國(guó)三星電子組建的LCD面板公司。平井一夫表示同時(shí)進(jìn)行的還有其他計(jì)劃,,但目前尚未透露更多細(xì)節(jié),。 據(jù)日本共同社報(bào)道,索尼正在計(jì)劃研發(fā)新一代電視產(chǎn)品,,以增強(qiáng)其電視產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì),,挽救持續(xù)虧損的電視業(yè)務(wù)。有分析指出,,索尼很可能會(huì)研發(fā)一種超薄的有機(jī)電激發(fā)光(organic EL)電視,,以高分辨率和低能耗制勝。這將幫助索尼與韓國(guó)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),。韓國(guó)廠商目前已經(jīng)成功研發(fā)出55英寸的有機(jī)電激發(fā)光面板,。索尼將會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展變化決定推出新產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。 但仍有業(yè)內(nèi)人士仍擔(dān)心索尼并未找準(zhǔn)對(duì)策,,或許會(huì)犯下在電視機(jī)業(yè)務(wù)方面太過(guò)冒進(jìn)的錯(cuò)誤,,并且該領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃也不夠清晰,將遭遇競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度或許超出其想象,。有消息稱(chēng),,今年蘋(píng)果和谷歌或許會(huì)相繼推出智能電視,IT企業(yè)開(kāi)始反攻傳統(tǒng)電視機(jī)領(lǐng)域,,將使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和復(fù)雜,。
日本家電業(yè)的通病
全球排名第三的日本動(dòng)態(tài)半導(dǎo)體內(nèi)存(DRAM)企業(yè)爾必達(dá)2月27日向法院提出破產(chǎn)重組申請(qǐng)。爾必達(dá)負(fù)債4480億日元(55億美元),,創(chuàng)下日本制造企業(yè)破產(chǎn)規(guī)模之最,。 爾必達(dá)的沒(méi)落是日本電子業(yè)界近年面臨的嚴(yán)峻局勢(shì)的縮影。在全球電子產(chǎn)業(yè)重組洗牌中,,即便有政府和政策馳援,,沒(méi)有絕對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì),、不具備不可替代性的產(chǎn)品隨時(shí)有可能陷入價(jià)格戰(zhàn)泥沼,日本電視制造業(yè)也正是因此沒(méi)落,。 有了爾必達(dá)的前車(chē)之鑒,,日本一些市場(chǎng)人士開(kāi)始擔(dān)心:索尼、東芝,、日立等日本家電企業(yè)不久前整合的液晶面板業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)重蹈覆轍,?他們指出,日本液晶面板產(chǎn)品面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)與爾必達(dá)的DRAM驚人相似,。 除了索尼,,2011年日本松下、夏普等家電巨頭紛紛面臨巨虧,。2011財(cái)年,,夏普預(yù)計(jì)凈虧損38億美元,創(chuàng)下近百年以來(lái)最大虧損額,;松下預(yù)計(jì)凈虧損102億美元,,將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。東芝,、日立等其他廠商也遭遇了虧損或利潤(rùn)縮減,。 2011年“3·11”大地震、泰國(guó)洪水等自然災(zāi)害導(dǎo)致日本家電企業(yè)部分生產(chǎn)中斷,,經(jīng)營(yíng)成本增加,,擠壓了利潤(rùn)空間。此外,,日本電器廠商一直十分依賴(lài)海外市場(chǎng)需求,,但多種原因造成日本電器的海外需求持續(xù)縮水。 與此同時(shí),,日系家電巨頭越來(lái)越難與成本較低的韓國(guó)三星電子,、LG等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。2011年日本手機(jī)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量和2010年相比增加4%,,但日本手機(jī)生產(chǎn)廠家制造的手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量反而減少11.1%,,智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸被美國(guó)的蘋(píng)果和韓國(guó)的三星等擠占。 有分析指出,,日本家電企業(yè)業(yè)績(jī)不佳的另一個(gè)主要原因是,,在技術(shù)創(chuàng)新方面明顯落后于韓國(guó)和美國(guó)企業(yè),未能推出引領(lǐng)行業(yè)潮流的產(chǎn)品,,尤其是業(yè)務(wù)份額較大的電視業(yè)務(wù),。2011年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,,韓國(guó)的三星占世界電視市場(chǎng)份額的22.8%,,LG占13.9%,,索尼僅為11%,松下為8.2%,,夏普為7.3%,,東芝為5.3%。 對(duì)于日本家電企業(yè)的未來(lái),。有分析認(rèn)為,,目前有兩種“藥方”。一是合并組建世界領(lǐng)跑企業(yè),,解決日本大型電器廠商數(shù)量過(guò)多,,內(nèi)耗太大,不能一致對(duì)外的問(wèn)題,。二是革新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),,集中力量發(fā)展主要業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。 日立,、三菱電機(jī),、東芝集中力量進(jìn)行社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的生產(chǎn),富士通專(zhuān)注于IT服務(wù)業(yè),。松下公司目前也在調(diào)整,,把鋰電池生產(chǎn)作為主要業(yè)務(wù)。 有媒體報(bào)道稱(chēng),,索尼公司準(zhǔn)備在醫(yī)療器械領(lǐng)域一顯身手,,或許將與奧林巴斯合作。平井一夫表示,,索尼計(jì)劃利用其影像感應(yīng)技術(shù)涉足醫(yī)療設(shè)備行業(yè),,該行業(yè)有潛力成為索尼主要獲利來(lái)源之一。 有分析指出,,根據(jù)現(xiàn)實(shí),,及早轉(zhuǎn)向不失為一種選擇,但船大難掉頭,,對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō),,每次轉(zhuǎn)向都會(huì)伴隨巨大陣痛。
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