在我國國民經(jīng)濟和社會持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢的情況下,，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，為居民衣著類商品消費能力和水平的提高提供了良好的基礎(chǔ),。
朗姿股份有限公司(簡稱：朗姿股份)是一家專心致力于高端女裝市場的純女裝企業(yè),。公司從成立時起，立志“引領(lǐng)中國高端女裝品牌,，成為女裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者”,，至目前主營業(yè)務均圍繞高端品牌女裝的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售進行,。本次朗姿股份上市,，將成為繼搜于特(002503)、森馬服飾(002563),、九牧王(601566)等品牌服飾之后又一只服裝股生力軍,。
三大品牌筑起高端女裝知名企業(yè)
公司采用多品牌發(fā)展策略，目前的三大核心品牌包括自有品牌“朗姿”和“萊茵”,，以及在中國獲得授權(quán)的“卓可”系列品牌,。三個品牌在品牌定位、設(shè)計風格,、目標客戶等方面相互補充,，使公司得以更大限度地占領(lǐng)市場，分散了公司的經(jīng)營風險,。
據(jù)公司方介紹,，三個高端女裝系列品牌，分別詮釋著公司對時尚的不同理解,，設(shè)計風格中最明顯的特色就是利用完美的裁剪體現(xiàn)一種簡潔的神韻,，融入高超工藝的細膩手法，細節(jié)處采用手工縫合,，設(shè)計上融入了歐陸理念,，版型上注重亞洲女性的穿著需求，巧妙設(shè)計與精準的線條比例,，體現(xiàn)了服裝與人體的完美結(jié)合,。
公司目前運作的三大品牌均為高端女裝品牌，主打產(chǎn)品零售價格在2000—5500元之間,，在品質(zhì),、價位,、消費人群等定位與寶姿、瑪絲菲爾等少數(shù)幾家企業(yè)類似,，處于我國自主高端女裝品牌的第一集團,，在一定程度上具備了與國際一、二線品牌在國內(nèi)競爭的能力,。
高端女裝品牌相比一般女裝品牌而言，具有較高的毛利率,，2008年至2010年公司綜合毛利率分別為50.82%,、54.47%、56.71%,，毛利率處于平穩(wěn)上升趨勢,；同時隨著公司三大高端品牌知名度和影響力的不斷擴大，公司設(shè)計,、運行,、管理能力不斷提高，公司經(jīng)營水平呈現(xiàn)良好的增長趨勢,。
2008年,、2009年、2010年公司營業(yè)收入分別為22261.76萬元,、30899.85萬元,、55914.62萬元，凈利潤分別為7411.00萬元,、9020.91萬元,、15211.76萬元。2008至2010年營業(yè)收入和凈利潤的年復合增長率分別為58.48%和43.27%,，成長性優(yōu)勢十分突出,，公司作為高端女裝品牌企業(yè)已經(jīng)越來越得到消費者的認可。
公司經(jīng)營的品牌在市場上享有較高的知名度和美譽度,，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《我國高端女裝品牌發(fā)展分析報告》,，公司“朗姿”品牌在全國高端女裝品牌地位在行業(yè)內(nèi)名列前茅：2008年、2009年和2010年1—9月其品牌地位在高端女裝品牌中分別名列第四,、第四和第三,。
獨特設(shè)計搶占女裝服飾市場制高點
根據(jù)有關(guān)權(quán)威機構(gòu)預測，伴隨著中國經(jīng)濟發(fā)展,，未來5—10年,，中國服裝消費有望實現(xiàn)15%—20%增速，這將給服裝行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機遇,。在女裝市場方面,，目前我國女裝實現(xiàn)的年零售金額超過3000億,，零售量超過40億件，市場容量巨大,。與男裝品牌相比,，女裝品牌集中度相對較低，這對女裝品牌發(fā)展而言,，更是機遇,。
隨著服裝的消費需求趨于個性化與理性化，對服裝企業(yè)而言,，及時跟蹤顧客的需求,、及時調(diào)整生產(chǎn)計劃以滿足顧客提出的越來越高的需求，就顯得尤為重要,。服裝生產(chǎn)尤其是女裝技術(shù)特點首先是在于款式設(shè)計,，設(shè)計師對于時尚潮流趨勢的把握尤為重要，由于新款上市周期越來越短,，因此款式設(shè)計很大程度上決定了能否打動消費者,；其次是結(jié)構(gòu)設(shè)計和工藝設(shè)計，結(jié)構(gòu)設(shè)計是結(jié)合人體體型,、面料風格,、花色布料等進行剪裁，而工藝設(shè)計則是提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的關(guān)鍵,。
對于朗姿股份而言,，領(lǐng)先的設(shè)計水平一直是公司引以為自豪的優(yōu)點。公司堅持產(chǎn)品自主設(shè)計與開發(fā),，近三年公司用于產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的投入合計超過3600萬元,。在時尚之都韓國，公司也設(shè)立了研發(fā)設(shè)計中心,，以了解世界最前沿的時尚風標,、吸納國際時尚界頂尖的專業(yè)人才、把握國際時尚市場的動向,。公司每季度設(shè)計上千個款色的產(chǎn)品,，凸顯了公司強大的設(shè)計能力。
隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)快速增長,，中高檔服裝產(chǎn)品的需求增長將顯著加快,，內(nèi)需旺盛已成為國內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的最主要因素，并將繼續(xù)拉動服裝行業(yè)持續(xù)增長,，一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)將迎來發(fā)展新浪潮,。