在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下,，我國(guó)城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，為居民衣著類(lèi)商品消費(fèi)能力和水平的提高提供了良好的基礎(chǔ),。
朗姿股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：朗姿股份)是一家專(zhuān)心致力于高端女裝市場(chǎng)的純女裝企業(yè),。公司從成立時(shí)起,，立志“引領(lǐng)中國(guó)高端女裝品牌,，成為女裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”,，至目前主營(yíng)業(yè)務(wù)均圍繞高端品牌女裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售進(jìn)行,。本次朗姿股份上市，將成為繼搜于特(002503),、森馬服飾(002563),、九牧王(601566)等品牌服飾之后又一只服裝股生力軍。
三大品牌筑起高端女裝知名企業(yè)
公司采用多品牌發(fā)展策略,，目前的三大核心品牌包括自有品牌“朗姿”和“萊茵”,，以及在中國(guó)獲得授權(quán)的“卓可”系列品牌,。三個(gè)品牌在品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格,、目標(biāo)客戶(hù)等方面相互補(bǔ)充,，使公司得以更大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)，分散了公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),。
據(jù)公司方介紹,，三個(gè)高端女裝系列品牌，分別詮釋著公司對(duì)時(shí)尚的不同理解,，設(shè)計(jì)風(fēng)格中最明顯的特色就是利用完美的裁剪體現(xiàn)一種簡(jiǎn)潔的神韻,，融入高超工藝的細(xì)膩手法，細(xì)節(jié)處采用手工縫合,，設(shè)計(jì)上融入了歐陸理念,，版型上注重亞洲女性的穿著需求，巧妙設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)的線條比例,，體現(xiàn)了服裝與人體的完美結(jié)合,。
公司目前運(yùn)作的三大品牌均為高端女裝品牌，主打產(chǎn)品零售價(jià)格在2000—5500元之間,，在品質(zhì),、價(jià)位、消費(fèi)人群等定位與寶姿,、瑪絲菲爾等少數(shù)幾家企業(yè)類(lèi)似,，處于我國(guó)自主高端女裝品牌的第一集團(tuán)，在一定程度上具備了與國(guó)際一,、二線品牌在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的能力,。
高端女裝品牌相比一般女裝品牌而言，具有較高的毛利率,，2008年至2010年公司綜合毛利率分別為50.82%,、54.47%、56.71%,，毛利率處于平穩(wěn)上升趨勢(shì),；同時(shí)隨著公司三大高端品牌知名度和影響力的不斷擴(kuò)大，公司設(shè)計(jì),、運(yùn)行,、管理能力不斷提高，公司經(jīng)營(yíng)水平呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)趨勢(shì),。
2008年,、2009年、2010年公司營(yíng)業(yè)收入分別為22261.76萬(wàn)元,、30899.85萬(wàn)元,、55914.62萬(wàn)元,，凈利潤(rùn)分別為7411.00萬(wàn)元、9020.91萬(wàn)元,、15211.76萬(wàn)元,。2008至2010年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為58.48%和43.27%，成長(zhǎng)性?xún)?yōu)勢(shì)十分突出,，公司作為高端女裝品牌企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可,。
公司經(jīng)營(yíng)的品牌在市場(chǎng)上享有較高的知名度和美譽(yù)度，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《我國(guó)高端女裝品牌發(fā)展分析報(bào)告》,，公司“朗姿”品牌在全國(guó)高端女裝品牌地位在行業(yè)內(nèi)名列前茅：2008年,、2009年和2010年1—9月其品牌地位在高端女裝品牌中分別名列第四、第四和第三,。
獨(dú)特設(shè)計(jì)搶占女裝服飾市場(chǎng)制高點(diǎn)
根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來(lái)5—10年,，中國(guó)服裝消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)15%—20%增速,，這將給服裝行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。在女裝市場(chǎng)方面,，目前我國(guó)女裝實(shí)現(xiàn)的年零售金額超過(guò)3000億,，零售量超過(guò)40億件，市場(chǎng)容量巨大,。與男裝品牌相比,，女裝品牌集中度相對(duì)較低，這對(duì)女裝品牌發(fā)展而言,，更是機(jī)遇,。
隨著服裝的消費(fèi)需求趨于個(gè)性化與理性化，對(duì)服裝企業(yè)而言,，及時(shí)跟蹤顧客的需求,、及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃以滿(mǎn)足顧客提出的越來(lái)越高的需求，就顯得尤為重要,。服裝生產(chǎn)尤其是女裝技術(shù)特點(diǎn)首先是在于款式設(shè)計(jì),，設(shè)計(jì)師對(duì)于時(shí)尚潮流趨勢(shì)的把握尤為重要，由于新款上市周期越來(lái)越短,，因此款式設(shè)計(jì)很大程度上決定了能否打動(dòng)消費(fèi)者,；其次是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是結(jié)合人體體型,、面料風(fēng)格,、花色布料等進(jìn)行剪裁，而工藝設(shè)計(jì)則是提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的關(guān)鍵。
對(duì)于朗姿股份而言,，領(lǐng)先的設(shè)計(jì)水平一直是公司引以為自豪的優(yōu)點(diǎn)。公司堅(jiān)持產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),，近三年公司用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的投入合計(jì)超過(guò)3600萬(wàn)元,。在時(shí)尚之都韓國(guó)，公司也設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)中心,，以了解世界最前沿的時(shí)尚風(fēng)標(biāo),、吸納國(guó)際時(shí)尚界頂尖的專(zhuān)業(yè)人才、把握國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)的動(dòng)向,。公司每季度設(shè)計(jì)上千個(gè)款色的產(chǎn)品,，凸顯了公司強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng),，中高檔服裝產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)將顯著加快,，內(nèi)需旺盛已成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的最主要因素，并將繼續(xù)拉動(dòng)服裝行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng),，一批優(yōu)秀的服裝企業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新浪潮,。