中國(guó)網(wǎng)游業(yè)在經(jīng)歷長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)后近兩年逐漸呈現(xiàn)增速放緩局面，而與此同時(shí)網(wǎng)游出口漸被視為國(guó)內(nèi)廠商的一片新“藍(lán)�,！�,，各大網(wǎng)游企業(yè)爭(zhēng)相邁出國(guó)門(mén),，“淘金”全球市場(chǎng),。但業(yè)內(nèi)人士指出,，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”并非輕易之舉，同樣充滿風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),。
從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”
經(jīng)過(guò)最近十年的發(fā)展,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已成為一個(gè)年?duì)I收超過(guò)320億元人民幣規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)，而且行業(yè)整體還成功上演了一場(chǎng)“華麗轉(zhuǎn)身”：十年前,，中國(guó)市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎都是舶來(lái)品,，所謂的“韓國(guó)泡菜”、“歐美漢堡”充斥業(yè)界,；而在今天,，原創(chuàng)網(wǎng)游已占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的主導(dǎo)地位，并且一大批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲還積極“走出去”,，發(fā)展層次不斷提高,。
國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在日前于上海舉行的“第九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上表示，2010年我國(guó)共有34家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.3億美元,，比上年增長(zhǎng)111%。
“民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了由版權(quán)引進(jìn)到版權(quán)輸出,、進(jìn)而提升到服務(wù)輸出的巨大轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的承載中華文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲得到了美國(guó),、俄羅斯,、日本、德國(guó),、東南亞等海外市場(chǎng)消費(fèi)者的好評(píng),，成為我國(guó)出版物‘走出去’的重要形式之一，提升了中華文化的國(guó)際影響力,�,！睂O壽山說(shuō)。
目前各大網(wǎng)游企業(yè)也普遍對(duì)游戲出口寄予厚望,。盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗表示,，公司未來(lái)將致力于建立多個(gè)全球運(yùn)營(yíng)中心，面向不同的區(qū)域和語(yǔ)言提供服務(wù),，同時(shí)也在尋求跟全球的運(yùn)營(yíng)伙伴合作輸出產(chǎn)品,。“希望盛大游戲不只是一個(gè)中國(guó)區(qū)域的游戲公司,，它同時(shí)也將面向全球,，為全球用戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)�,！�
對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游廠商的“走出去”戰(zhàn)略,，上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁樸舜優(yōu)指出,，只有“走出去”才能看到更多、學(xué)到更多,，也才能找到更多的機(jī)遇,。而且，“走出去”也意味著中國(guó)企業(yè)要把國(guó)內(nèi)產(chǎn)品輸出到國(guó)外,，把在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)與國(guó)外分享,。
互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)商在搶占了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的份額之后,，都將目光延伸到了海外市場(chǎng),，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)范圍將波及全球,。就目前情況來(lái)看,，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品的出口，會(huì)以東南亞地區(qū)為主,，歐美市場(chǎng)次之,。
進(jìn)軍海外市場(chǎng)并非坦途
中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)競(jìng)相進(jìn)軍海外市場(chǎng)，主要是因?yàn)榻陙?lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)趨向飽和,，產(chǎn)業(yè)增速放緩,，各大游戲廠商急需拓展新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，正是在此情形下海外市場(chǎng)成為大家全力拓展的新疆域,。但值得關(guān)注的是,，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”也并非輕易之舉，同樣充滿著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),。
首先從國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)自身來(lái)看,，目前在很多方面仍有待改進(jìn)和提升。孫壽山指出,，第一是民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)新能力仍然不強(qiáng),，作品同質(zhì)化、技術(shù)平庸化現(xiàn)象仍然比較突出,，這已成為制約民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的瓶頸,。第二是部分網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)過(guò)于依賴(lài)單一產(chǎn)品、單一品種,，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力,。第三是企業(yè)自律意識(shí)不足，部分企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)利益,，無(wú)視法律法規(guī)和社會(huì)責(zé)任,。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲人才儲(chǔ)備明顯不足，人才培養(yǎng)和流動(dòng)機(jī)制也不夠健全,。
從外部環(huán)境來(lái)看,，同樣存在諸多阻礙因素，比如文化與價(jià)值觀的差異,，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)和渠道的不熟悉、對(duì)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的不了解,；國(guó)外網(wǎng)游依然在全球市場(chǎng)占據(jù)顯赫地位,，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游對(duì)歐美日韓等游戲強(qiáng)國(guó)的逆向輸出并不對(duì)等，目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游更多的是拓展東南亞國(guó)家,，而在歐美日韓等市場(chǎng)影響力仍然有待提高,。
“坦率地講，把具有中國(guó)文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲出口到全球,，其實(shí)目前在大部分國(guó)家可能都還是屬于相對(duì)邊緣化的產(chǎn)品,，在當(dāng)?shù)剡�沒(méi)有占據(jù)主流的市場(chǎng)地位�,！蓖昝朗澜缍麻L(zhǎng)兼CEO池宇峰如是表示,。
當(dāng)務(wù)之急要“練好內(nèi)功”
據(jù)孫壽山介紹，“十二五”時(shí)期,，為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)“走出去”,，新聞出版總署已經(jīng)著手實(shí)施“中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃”，力爭(zhēng)每年推動(dòng)100種民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外,，培育并鼓勵(lì)10家大型網(wǎng)絡(luò)游戲出版企業(yè)直接到海外投資,，使之成為國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體。
在此趨勢(shì)下,，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)究竟該如何才能更好地“走出去”,？盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗向記者表示：“國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)軍海外市場(chǎng)，首先還是要把內(nèi)功練好,，其次是要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕袑?shí)下功夫進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和改造,，另外還要確保為當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商提供最好的技術(shù)支持�,！�
而在池宇峰看來(lái),，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的全球化可以分為四個(gè)階段：第一是把國(guó)產(chǎn)游戲授權(quán)到海外，讓海外的合作伙伴進(jìn)行運(yùn)營(yíng),；第二是在當(dāng)?shù)亟M建公司自己運(yùn)營(yíng),；第三是整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源，做出產(chǎn)品服務(wù)于當(dāng)?shù)�,；第四則是整合全球資源,，來(lái)服務(wù)于全球市場(chǎng)。完美世界未來(lái)就是希望在全球不同區(qū)域掌握當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源,，并將一些好的技術(shù)和前瞻性開(kāi)發(fā)理念應(yīng)用到各地市場(chǎng)中去,，從而鞏固全球市場(chǎng),。
夢(mèng)天堂總經(jīng)理樊小寧在接受記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)在創(chuàng)新性方面仍有提升空間,，如管理創(chuàng)新,、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等,。作為市場(chǎng)的后來(lái)者,，若是按照傳統(tǒng)網(wǎng)游公司的常規(guī)路子去走，那么公司必死無(wú)疑,，唯有創(chuàng)新才是企業(yè)的生存之道,。
暢游總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陳德文指出，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)份額將超過(guò)美國(guó)成為全球首位,，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)也正在不斷地向國(guó)際市場(chǎng)推進(jìn),，這其中不僅是把自己的游戲帶出去，同時(shí)也在積極收購(gòu)海外研發(fā)公司,，國(guó)內(nèi)企業(yè)只有堅(jiān)持推出網(wǎng)游精品,，才能成為全球網(wǎng)游市場(chǎng)領(lǐng)航者。