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位于上海徐匯區(qū)的百思買旗艦店,。高少華 攝 |
全球最大家電連鎖零售企業(yè)百思買(BestBuy)繼今年2月份宣布關(guān)閉其在中國(guó)內(nèi)地的9家門店后,，于近日傳出將在9月份重新在中國(guó)市場(chǎng)開出兩家實(shí)體門店。針對(duì)百思買計(jì)劃重開門店,，以及萬(wàn)得城,、山田電機(jī)近期在中國(guó)市場(chǎng)的頻頻動(dòng)作，專家認(rèn)為全球各大家電連鎖巨頭都正在把中國(guó)市場(chǎng)作為支撐其未來增長(zhǎng)的重心,，但在國(guó)美、蘇寧占據(jù)國(guó)內(nèi)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)格局下,，外資連鎖巨頭預(yù)計(jì)短期內(nèi)難對(duì)市場(chǎng)帶來太大影響,。
百思買計(jì)劃以“電商+實(shí)體店”重返中國(guó)
今年2月份，百思買宣布關(guān)閉其在中國(guó)內(nèi)地的9家門店,，同時(shí)關(guān)閉其位于上海的零售總部,，并將在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整合到旗下全資子公司五星電器中，業(yè)界當(dāng)時(shí)普遍評(píng)價(jià)為百思買“水土不服”,，洋品牌不敵本土家電賣場(chǎng),。
雖然當(dāng)時(shí)關(guān)停了9家門店，但百思買一直對(duì)外界強(qiáng)調(diào),，“關(guān)閉現(xiàn)有門店是公司一次階段性戰(zhàn)略調(diào)整”,，公司并不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)。時(shí)間僅僅過去了短短幾個(gè)月,，百思買就計(jì)劃再次發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),。
記者日前從消息人士處獲悉，百思買擬在今年9月份以“電子商務(wù)+實(shí)體店”模式回歸中國(guó)市場(chǎng),，公司正與內(nèi)地一家電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行洽談,，打算通過收購(gòu)或合資方式涉足國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)上商城,。目前，雙方的合作細(xì)節(jié)已經(jīng)敲定,，正式簽約后,，上述國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司將正式成為百思買在華子公司，全面發(fā)展家電網(wǎng)上零售業(yè)務(wù),。除此之外,，百思買還計(jì)劃重新回歸實(shí)體店業(yè)務(wù)，打算在上海開出兩家門店,。
百思買此次重新發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)或與近期公司高層變動(dòng)相關(guān),。今年6月份，百思買亞太區(qū)負(fù)責(zé)人唐思杰離職,，DaveDeno接替唐思杰出任百思買亞太區(qū)負(fù)責(zé)人,，并繼續(xù)擔(dān)任百思買國(guó)際部首席財(cái)務(wù)官。
DaveDeno上任伊始就強(qiáng)調(diào),，中國(guó)是百思買在全球最為重要的發(fā)展地,，沒有任何事情能夠動(dòng)搖和影響百思買在中國(guó)發(fā)展的決心。他隨后在內(nèi)部宣布百思買在中國(guó)市場(chǎng)的三大戰(zhàn)略方向：“五星電器”,、“百思買手機(jī)連鎖(Best Buy Mobile)”和“電子商務(wù)”,。
全球連鎖巨頭爭(zhēng)相把中國(guó)看作增長(zhǎng)點(diǎn)
據(jù)知情人士介紹，百思買此次計(jì)劃重啟兩家實(shí)體門店,，其目的可能出于兩方面,，一是形象展示，二是繼續(xù)試水中國(guó)市場(chǎng),，和之前的模式相比,，新的門店在產(chǎn)品種類上將會(huì)增強(qiáng)智能手機(jī)、音樂產(chǎn)品等3C,、消費(fèi)電子產(chǎn)品,。
“發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)是百思買的一個(gè)重要戰(zhàn)略，它肯定不會(huì)輕易從中國(guó)市場(chǎng)退出,，退出就意味著沒有明天”,，家電行業(yè)資深問題專家、帕樂咨詢資深董事羅清啟向記者表示,。
在中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)上,，除了百思買計(jì)劃重新推出實(shí)體門店外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競(jìng)相布局,。今年6月份,，萬(wàn)得城在上海寶山區(qū)開出其在中國(guó)市場(chǎng)的第三家門店，日本家電連鎖巨頭山田電機(jī)在天津開設(shè)第二家門店,。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭,，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國(guó)市場(chǎng)開辟出一片天地,。
針對(duì)各大家電連鎖巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的布局，羅清啟表示,，目前在全球版圖上,，百思買是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機(jī)是日本最大的家電連鎖企業(yè),，萬(wàn)得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商,，而在中國(guó)市場(chǎng)，蘇寧,、國(guó)美則占據(jù)主要地位,。但在這些企業(yè)中，還沒有一家是真正能夠跨越洲際的國(guó)際巨頭,。
而且,，國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)目前還存在很大的機(jī)會(huì)，2010年國(guó)美,、蘇寧兩家巨頭的總銷售額約為2400億元,，而全國(guó)的家電零售總體收入為13000億元，兩家合計(jì)市場(chǎng)份額還不到20%,。所以,，在中國(guó)的家電連鎖市場(chǎng)，目前仍有很大的市場(chǎng)空間,。
“正是在此背景下,，幾家國(guó)外連鎖企業(yè)未來的增長(zhǎng)點(diǎn)都將是中國(guó)市場(chǎng)，如果在中國(guó)市場(chǎng)能夠取得好的業(yè)績(jī),，將有助于其加速成為真正的世界級(jí)公司,，而且也可以對(duì)其本土業(yè)務(wù)提供更好支持”，羅清啟稱,。
短期難對(duì)市場(chǎng)形成實(shí)質(zhì)影響
百思買的回歸吸引著業(yè)界關(guān)注的目光，但是在業(yè)界看來,，其此次舉措可能還只是屬于試水階段,，并不能對(duì)市場(chǎng)帶來太大實(shí)質(zhì)影響。在目前蘇寧,、國(guó)美占據(jù)壟斷地位的中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)上,，幾家外資連鎖巨頭仍面臨考驗(yàn)。
蘇寧,、國(guó)美的門店規(guī)模優(yōu)勢(shì)對(duì)外資連鎖企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)成巨大壓力,。截至2010年底國(guó)美電器的門店數(shù)量增至826間，2011年計(jì)劃新增480家門店,。而到2011年度,，蘇寧預(yù)計(jì)店面總數(shù)將實(shí)現(xiàn)1700家,。就在今年2月份百思買宣布關(guān)閉9家門店后，目前國(guó)美已接盤原百思買莘莊店,，蘇寧也拿下了百思買位于上海,、杭州的三處物業(yè)。
在專家看來,，由于進(jìn)入時(shí)間,、發(fā)展模式等因素，在中國(guó)電器零售市場(chǎng),，外資與本土連鎖企業(yè)的門店數(shù)量不具可比性,，蘇寧、國(guó)美電器門店規(guī)模優(yōu)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)無法逾越,。在家電零售行業(yè),，門店數(shù)量是最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。外資家電連鎖企業(yè)在門店規(guī)模上的巨大差距,，導(dǎo)致其在采購(gòu)成本上要高于國(guó)美蘇寧,。
對(duì)于和外資家電連鎖企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)美副總裁何陽(yáng)青此前指出,，國(guó)美和本土制造企業(yè)有20年合作歷史,，關(guān)系非常牢靠。外資連鎖的優(yōu)勢(shì)可能是國(guó)際品牌,，但現(xiàn)在國(guó)際品牌也均在中國(guó)建立生產(chǎn)基地,，他們的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。本土賣場(chǎng)推行低價(jià)戰(zhàn)略,，消費(fèi)者忠誠(chéng)度高,。另外，目前,，各城市稀缺的門店資源已經(jīng)被本土家電連鎖占據(jù),。一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和，外資賣場(chǎng)進(jìn)來尋找好的物業(yè)都將非常困難,。
“百思買重開門店短期內(nèi)很難對(duì)市場(chǎng)有太大影響,，”羅清啟在接受記者采訪時(shí)表示，由于店面較少,，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格體系影響較弱,，對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)能力預(yù)計(jì)將非常有限。
在羅清啟看來,，外資家電連鎖企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),，關(guān)鍵是用什么方式去做好。連鎖零售行業(yè)實(shí)質(zhì)是企業(yè)采購(gòu)能力,、服務(wù)能力等的綜合體現(xiàn),。在目前市場(chǎng)格局下,，百思買與中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，首先還是要發(fā)揮其在本土的優(yōu)勢(shì),，要研究中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn),，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品選擇，以同時(shí)適應(yīng)北美和中國(guó)市場(chǎng),，從而發(fā)揮自身在采購(gòu)和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),。