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2011-07-29 作者：鄭渝川 來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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市場(chǎng)機(jī)制有助于價(jià)格公平，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)提出并為現(xiàn)實(shí)所驗(yàn)證的觀點(diǎn),。然而,，現(xiàn)實(shí)生活中從來就沒誕生過絕對(duì)完美、信息對(duì)稱的市場(chǎng),，市場(chǎng)機(jī)制在不同時(shí)候呈現(xiàn)出不同扭曲,，市場(chǎng)環(huán)境充斥著泡沫或過度悲觀的情緒，這就使價(jià)格信息不可避免出現(xiàn)失真失調(diào),。
以最直觀的商品(服務(wù))為例,，其定價(jià)過程很難達(dá)到透明的理想狀態(tài),，消費(fèi)者絕大多數(shù)情況下都是信息劣勢(shì)的一方，甚至而言,，消費(fèi)者對(duì)自己需要購買什么,、花多少錢購買才劃算只有模糊預(yù)期，很容易被商家種種引誘手段忽悠,。還有些人未必非常有錢,，卻僅僅因?yàn)樽约旱南埠帽唤苹馁u家知曉(蒙對(duì))而刻意討好，從而以不可思議的高價(jià)購買無價(jià)值的東西,，美其名曰這樣的購買很有意義,。
實(shí)際上，價(jià)格是人偏好的反映,，為了讓這樣的偏好壓倒消費(fèi)者理性,，企業(yè)最好的應(yīng)對(duì)策略就是制造障礙使競(jìng)爭(zhēng)不能正常進(jìn)行，讓消費(fèi)者無從形成理性對(duì)比,。實(shí)在碰上了成本透明,、競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品(服務(wù))供給領(lǐng)域，商家就會(huì)祭出價(jià)格戲法,，通過虛標(biāo)定價(jià),、降價(jià)促銷等手法，進(jìn)一步降低消費(fèi)者的選擇理性,。
如果這還不行,，用免費(fèi)的概念噱頭忽悠消費(fèi)者就成了商家獲利的必然選擇，人們總是熱衷接受和體驗(yàn)免費(fèi)的東西,，殊不知這會(huì)讓自己心里產(chǎn)生負(fù)債感和由衷的回報(bào)欲望,，或者過度超前消費(fèi)的習(xí)慣。
將價(jià)格概念從商品(服務(wù))范疇推而廣之,，以“機(jī)會(huì)成本”來理解,，就同樣可以引用價(jià)格形成的基本原則及價(jià)格花招，來更清晰的認(rèn)識(shí)和理解看似沒有價(jià)格,、價(jià)值無從估算的許多社會(huì)問題或概念,。新近引進(jìn)出版的《一切皆有價(jià)》一書就將人作出的一切選擇，視為相對(duì)于收益的成本計(jì)算,，即價(jià)格決策,。
如今市面上已經(jīng)有許多由價(jià)格出發(fā)，證明市場(chǎng)乃至社會(huì)各領(lǐng)域價(jià)格規(guī)則,、定價(jià)規(guī)律和市場(chǎng)邏輯廣泛存在的著作,。問題在于，為了強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的主張,，這類圖書常常不惜否認(rèn)市場(chǎng)邏輯之外的社會(huì)存在,、社會(huì)規(guī)則,，將市場(chǎng)奉為絕對(duì)正確、必須盲從的“上帝”,，不容許有人說市場(chǎng)之下的價(jià)格,、定價(jià)等存在缺陷——若缺陷實(shí)在無從否認(rèn)，就把責(zé)任推到政府,、社會(huì)和人身上去,，總之，市場(chǎng),、企業(yè),、資本是不會(huì)有錯(cuò)的。
由《紐約時(shí)報(bào)》社論編輯部成員愛德華多·波特所著的《一切皆有價(jià)》,，在引入“機(jī)會(huì)成本”概念分析社會(huì),、文化現(xiàn)象的同時(shí)，既承認(rèn)了價(jià)格規(guī)則,、定價(jià)規(guī)律和市場(chǎng)邏輯的應(yīng)用普遍性,，也指出了這種分析-應(yīng)用思路的局限性，甚至在一些領(lǐng)域表現(xiàn)出的巨大破壞性,。
愛德華多·波特在書的第二章,，即直面“生命的價(jià)格”這一頗具禁忌色彩,、卻一直悄然實(shí)踐的問題,。生命無價(jià)的觀念深入人心，但政府和企業(yè)一直在試圖為生命定價(jià),，包括死亡賠償金,、生命安全定價(jià)等，量化每個(gè)人的生命價(jià)值,；現(xiàn)實(shí)證明,，許多人盡管口頭上反對(duì)這種做法，但實(shí)際的訴求主張卻是希望能為自己(所屬階層人群)獲得更高的價(jià)格指數(shù),。這表現(xiàn)出極為嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)與政治權(quán)利不平等,。同樣，在社會(huì)發(fā)展史上,，女性受歧視從屬地位的形成與改變,，均與各階段社會(huì)文化、家庭對(duì)女性“價(jià)格”的判定有關(guān),。
幸福感同樣可以用價(jià)格來計(jì)算,。研究幸福課題的心理學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，幸福感測(cè)算可以分解為滿意度,、正面情感指數(shù),、負(fù)面情感指數(shù)三者的計(jì)算,。幸福感的基石是富裕的物質(zhì)生活，不存在貧困基礎(chǔ)上的幸福,，但僅有財(cái)富并不足以達(dá)成幸福,，只有當(dāng)收入與自主支配的休息權(quán)達(dá)成平衡時(shí)，才能降低負(fù)面情感指數(shù),，提升滿意度和正面情感指數(shù),。
前面已經(jīng)提到，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們經(jīng)常把人假定為精于計(jì)算,、只顧自己,、對(duì)“社會(huì)福祉”毫不關(guān)心的動(dòng)物；“經(jīng)濟(jì)人”被認(rèn)為是把生活中的一切當(dāng)做一連串的成本收益分析,，依據(jù)價(jià)格評(píng)估來作出決策,，以求自身利益的最大化。經(jīng)濟(jì)學(xué)家還忽視文化對(duì)人選擇決策的影響,，或者貶低這種影響,。愛德華多·波特認(rèn)為這種計(jì)算方式與分析思路存在問題，為了組成社會(huì)(構(gòu)建市場(chǎng)),，人必須改變選擇決策,，讓出自己的部分利益，將它融到社會(huì)集體價(jià)格系統(tǒng)范圍內(nèi),，以此開展成本收益關(guān)系調(diào)節(jié),。民主政體下的民主制度就是典型例子，如果按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的邏輯,，參與投票對(duì)任何個(gè)人而言都幾乎不具備意義,，既費(fèi)時(shí)間又沒有直接受益，個(gè)人的一票很難直接影響整個(gè)選舉的結(jié)果,。但積極公民仍然愿意去參與投票,，也不認(rèn)為這種選擇是毫無意義的，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到,，唯有如此,，才能讓民主制度被激活并運(yùn)轉(zhuǎn)起來，從而保障個(gè)人的權(quán)利和市場(chǎng)秩序的正常,。
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