中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，短短數(shù)年間,，年產(chǎn)量已經(jīng)趕超日本,、美國和韓國,，成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫大國”,。然而,，國內(nèi)許多動(dòng)漫企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中卻又無奈面臨著融資艱難、盈利不佳的尷尬處境,，從而導(dǎo)致中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)量高質(zhì)次的現(xiàn)象尤其突出,。對此，專家認(rèn)為,，國產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的出路依然在于“內(nèi)容為王”,，只有堅(jiān)持做出一流的產(chǎn)品并將其有效商業(yè)化、增值化,，才能切實(shí)在全球動(dòng)漫市場占據(jù)一席之地,。
動(dòng)漫業(yè)融資困境待解
記者了解到，當(dāng)前投資界對國產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)的態(tài)度相對較為謹(jǐn)慎,，許多中小型動(dòng)漫企業(yè)普遍遭遇融資困難,，而動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展前期必須投入一定資金來支撐運(yùn)營。
動(dòng)漫企業(yè)夢果多媒體首席執(zhí)行官黃成中向記者表示：“國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)融資確實(shí)比較困難,，很多投資機(jī)構(gòu)更多扮演的是私募股權(quán)投資(PE)角色,，而不愿像國外那樣做風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)，缺少長遠(yuǎn)眼光,�,！�
上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人施益華同樣向記者表示：“我也覺得目前動(dòng)漫企業(yè)融資比較困難，原因在于企業(yè)面臨著盜版太多,、品質(zhì)不佳,、海外競爭等幾重壓力�,！�
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪在接受記者采訪時(shí)指出,，相對其他行業(yè)來說，投資界目前對國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)的態(tài)度要更為謹(jǐn)慎一些,。許多中小型動(dòng)漫企業(yè)融資困難,，主要是因?yàn)樗鼈兠媾R著創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題，企業(yè)辛苦研發(fā)出好的產(chǎn)品,，但可能馬上就會被其他人所抄襲,，由此使得投資人不太敢投資。
文睿研究報(bào)告認(rèn)為,，從產(chǎn)業(yè)鏈來看,，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意不足、人才匱乏,、商業(yè)運(yùn)作缺乏經(jīng)驗(yàn)等多方面的問題,，在不成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難獲得VC的青睞,。
盈利模式猶顯不足
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意、制作,、運(yùn)營,、播出、衍生等一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作,、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放,、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品,、商家銷售產(chǎn)品，在這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈中大家各司其職,，合作共贏,。然而目前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈依然有待完善，企業(yè)的盈利模式也因此受到一定的束縛,。
國外動(dòng)漫業(yè)的模式或許可以給國內(nèi)業(yè)界更多啟示,。美國主要為“迪士尼”模式，就是靠通過一個(gè)世界沖擊力特別強(qiáng)的動(dòng)畫電影,，先在影院播放,，播放后做主題公園、衍生品,。日本的模式一開始是漫畫,，后來變成連環(huán)畫，再發(fā)展成為動(dòng)畫片,，動(dòng)畫片在電視臺播出后再做衍生品,。在日本，電視臺的播放平臺只能收回成本的一部分,，更多的是靠衍生品的生產(chǎn),。較為成熟的美、日動(dòng)漫模式都需要建立于優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫產(chǎn)品之上,，而中國動(dòng)漫產(chǎn)品由于產(chǎn)業(yè)起步較晚,，產(chǎn)品質(zhì)量同美、日相比仍存在一定差距,，衍生品的開發(fā)也有待提高,。
除此之外，藝恩研究認(rèn)為,，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上的急功近利趨向依然嚴(yán)重,，動(dòng)畫生產(chǎn)過于重量輕質(zhì)，影響了國產(chǎn)動(dòng)漫的整體水平。動(dòng)漫原創(chuàng)生產(chǎn)仍然以產(chǎn)量為首要衡量標(biāo)準(zhǔn),，選材范圍過窄,，難以接軌國際市場。
施益華表示：“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端,，世界上超過90%的玩具都是中國工人的杰作,，中國玩家一面指責(zé)著國產(chǎn)玩具的粗制濫造，一面又花更高的費(fèi)用買回一堆MADE IN CHINA的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,，這便是目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以擺脫的尷尬局面,�,！�
在他看來,，近幾年國內(nèi)一些地方所開設(shè)的多家大型動(dòng)漫銷售廣場均業(yè)績平平，很多甚至不得不選擇關(guān)閉店面或轉(zhuǎn)投其他行業(yè),。與此同時(shí),，大量高仿的贗品更是成為動(dòng)漫銷售的重大阻礙，試想若是無法在魚龍混雜的動(dòng)漫市場確認(rèn)周邊產(chǎn)品的真?zhèn)�,，相信更多玩家只能選擇放棄購買,，這也正是動(dòng)漫產(chǎn)品難以盈利的又一重要原因。
缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霏h(huán)境
北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視頻道總監(jiān)帥民說,，國產(chǎn)動(dòng)漫確實(shí)存在量高質(zhì)次的問題,，其原因是多方面的。首先,，動(dòng)漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要優(yōu)秀的創(chuàng)意人才,，但早期的國產(chǎn)動(dòng)畫畢竟是從美術(shù)片這種小門類的藝術(shù)形態(tài)發(fā)展起來，即使吸引到資金,，也沒有吸引到最優(yōu)秀頂級的創(chuàng)意人才,，這不能不影響動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量的提高。同時(shí)要承認(rèn),，從量的增長到質(zhì)的提高也必然有一個(gè)發(fā)展過程,。先有量，再有質(zhì),，有了量才能撐起產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,，才有可能產(chǎn)生精品。近些年在產(chǎn)能充分?jǐn)U張的情況下,，可能會出現(xiàn)一些泥沙俱下的現(xiàn)象,，這是難以避免的。而且中國動(dòng)漫發(fā)展的時(shí)間還比較短,，不能奢望一下子創(chuàng)造出經(jīng)典,，應(yīng)該是一個(gè)積累的過程。
此外,，應(yīng)該看到,，也不是完全沒有精品,，只是由于缺乏一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的市場環(huán)境，也許有的被埋沒了,。國內(nèi)很多作品無論從制作水準(zhǔn),、創(chuàng)意高度和深度以及可延伸性上也很優(yōu)秀，只是因?yàn)闆]有一個(gè)好的推廣和運(yùn)營,，其價(jià)值沒有充分顯現(xiàn)出來,。
出路在于“內(nèi)容為王”
專家認(rèn)為，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)要想成功淘金,，首先還是要靜下心來把產(chǎn)品做到極致,，“內(nèi)容為王”仍是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂和出路所在。
成功開發(fā)出《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲的美國寶開軟件亞太區(qū)產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)Gary Mi在接受記者采訪時(shí)表示,，公司花費(fèi)了四年時(shí)間開發(fā)出《植物大戰(zhàn)僵尸》這款游戲,，而市場上很多產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間都是半年或一年時(shí)間。和一些成功的國際動(dòng)漫企業(yè)相比,，中國動(dòng)漫開發(fā)商目前關(guān)鍵還是要注重產(chǎn)品和創(chuàng)意,，一定要努力把產(chǎn)品做到最好，即使在游戲開發(fā)上花費(fèi)更長時(shí)間也是值得的,，因?yàn)檫@樣做最終產(chǎn)品的效果也會更好,，如果產(chǎn)品都沒真正做好，那一切都是空談,。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪認(rèn)為,，國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)要盡力提升實(shí)力，做好技術(shù)儲備和人才培養(yǎng),，同時(shí)還需要耐心,、長遠(yuǎn)的資金支持。動(dòng)漫游戲正在從小眾走向休閑和消費(fèi)時(shí)代,，成為未來一個(gè)發(fā)展潮流,，只要耐心耕耘，肯定有機(jī)會培養(yǎng)出優(yōu)秀的中國動(dòng)漫企業(yè),。
上海市游戲開發(fā)者專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人施益華在接受記者采訪時(shí)則表示,，隨著每年一度的中國國際動(dòng)漫展會的舉行，越來越多的國產(chǎn)精品模型應(yīng)運(yùn)而生,，這種進(jìn)步正顯而易見,。