漢王科技在A股市場連漲三日打響反攻戰(zhàn)的同時,，正蓄勢產(chǎn)品升級換代以啟動消費(fèi)市場。漢王科技董事長助理邢鵬向證券時報記者表示,，漢王科技日前推出了擁有專利權(quán)的數(shù)位觸控技術(shù),，這一技術(shù)將率先應(yīng)用于在二季度末上市的9.7英寸大屏電紙書E920上，主要面向?qū)I(yè)市場,。漢王科技董事長劉迎建也公開表示,，電子書此前更多集中在禮品市場，現(xiàn)在要啟動大眾市場,，必須在價格上進(jìn)行調(diào)整,。
與此同時，也有眾多實(shí)力不濟(jì)的中小廠商在激烈的市場競爭中黯然離場,。易觀國際分析師孫培麟表示,，伴隨出版社和內(nèi)容平臺的緊密合作，國內(nèi)電子閱讀器的市場已經(jīng)從終端競爭過渡到內(nèi)容平臺競爭,，終端廠商極有可能將面臨更激烈的價格戰(zhàn),。
雙管齊下謀轉(zhuǎn)型
漢王科技從2011年5月起對部分面向個人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品的銷售價格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場價格基礎(chǔ)上下調(diào)15%~40%,。邢鵬告訴記者：“公司采取雙管齊下的舉措,，一方面通過價格調(diào)整啟動個人消費(fèi)市場，另一方面通過產(chǎn)品升級和技術(shù)更新發(fā)力專業(yè)閱讀市場,�,！睋�(jù)介紹，漢王科技依然堅持“立足電子書,，發(fā)力平板電腦”的發(fā)展戰(zhàn)略,，2011年將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，繼續(xù)加大研究開發(fā)投入力度，電子閱讀器將向彩色電子紙屏,、大容量存儲,、低功耗、無線傳輸,、觸摸屏等方向發(fā)展,。
中投顧問高級研究員薛勝文告訴記者：“漢王科技進(jìn)行價格調(diào)整的主要動機(jī)是為了刺激市場需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷量,，以低價獲得市場規(guī)模，而這是由于當(dāng)前電子書遭遇‘冷市’局面引起的,。當(dāng)前電子書產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯,，以至于在iPad系列產(chǎn)品的沖擊下表現(xiàn)不佳。此外,，國內(nèi)消費(fèi)者未形成付費(fèi)閱讀的消費(fèi)習(xí)慣,，也在一定程度上制約了用戶規(guī)模的擴(kuò)大�,！�
邢鵬則介紹,，漢王科技將推廣多種類型的產(chǎn)品，既包含有付費(fèi)下載和付費(fèi)服務(wù),，也有大量免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),，滿足不同客戶的差異化需求�,！巴瑫r加強(qiáng)資源建設(shè),，通過漢王書城、動漫頻道等應(yīng)用提高用戶活躍度和黏性,�,！毙嚣i說。據(jù)介紹,，公司此次推廣的數(shù)位觸控技術(shù),，可以在不影響屏幕顯示效果的前提下，通過第三代電磁筆和手指同時操控,、自由切換,，使得電子書實(shí)現(xiàn)觸摸功能，讀者可以通過觸摸的方式輕松實(shí)現(xiàn)翻頁,、游戲等功能,。
內(nèi)容短板待突破
“平板電腦能夠?qū)﹄娮訒斐蓻_擊的主要原因是，后者未構(gòu)建內(nèi)容養(yǎng)終端的產(chǎn)品模式,�,！毖傥恼J(rèn)為，相關(guān)產(chǎn)品的用戶黏性不強(qiáng)，極易被其他新興電子產(chǎn)品所取代,。作為移動互聯(lián)網(wǎng)兩大主力終端,，電子閱讀器和平板電腦呈現(xiàn)此消彼長。易觀智庫披露的數(shù)據(jù)顯示,，2011年一季度中國電子閱讀器銷量達(dá)30.42萬臺,，出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長，增幅為-4.28%,。與2010年環(huán)比持續(xù)攀升的勢頭相比,，電子閱讀器市場在今年一季度遭遇拐點(diǎn)。而國內(nèi)平板電腦市場依然春光無限,，一季度銷量達(dá)到了103.67萬臺,，環(huán)比增長32.5%。
在此背景下,，漢王科技一季度宣告虧損,，認(rèn)為電子閱讀器產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品沖擊，公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價格受到影響而均有所下降,。薛勝文認(rèn)為,，我國消費(fèi)者尚未形成付費(fèi)閱讀的消費(fèi)習(xí)慣，即使是亞馬遜的電子書產(chǎn)品Kindle3用戶也是通過一根USB線把免費(fèi)內(nèi)容導(dǎo)入電子書,，我國電子書發(fā)展無法復(fù)制亞馬遜在電子書市場的成功模式,。
在薛勝文看來，我國電子書企業(yè)的內(nèi)容平臺建立不夠成熟,，缺乏獨(dú)立性,。孫培麟則認(rèn)為：“平板電腦從價格上對電子閱讀器造成一定沖擊。雖然平板電腦在閱讀功能上無法完全取代電子閱讀器,，但伴隨蘋果iPad1大幅降價,，平板電腦價格對一些需求更多元化的消費(fèi)者的吸引力更為明顯�,！�
針對電子閱讀器行業(yè)一季度銷售環(huán)比下滑,，邢鵬則認(rèn)為是季節(jié)波動的正常現(xiàn)象,，并不能表明行業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰,。漢王科技方面認(rèn)為，從國際市場情況來看,，電子閱讀器和平板電腦兩類產(chǎn)品增長勢頭都不錯,，這兩類產(chǎn)品有著不同的市場定位。國內(nèi)平板電腦對電子閱讀器的替代效應(yīng)主要表現(xiàn)在禮品市場,，而目前電子閱讀器正由禮品市場向個人消費(fèi)品市場轉(zhuǎn)變,。此外,，與平板電腦的液晶屏相比，電子閱讀器采用不傷眼的類紙屏,，無反射光,、耗電量低，更適合深度閱讀,。
中小企業(yè)頻退場
遭遇電子閱讀器行業(yè)倒春寒,，不少中小企業(yè)敗下陣來。孫培麟認(rèn)為,，由于電子閱讀器的硬件,、營銷、渠道等成本對利潤空間的擠占,，且終端的銷量有限,，方正飛躍、萬物青等終端廠商逐步退出市場,。目前國內(nèi)用戶的閱讀需求量以及付費(fèi)習(xí)慣還沒有完全改變,，現(xiàn)階段在海外市場積極拓展還有一定盈利機(jī)會,，而對于打算進(jìn)入該市場的終端廠商來說,，現(xiàn)在終端利潤空間較低，已經(jīng)失去了進(jìn)入的時機(jī),。
薛勝文則表示：“行業(yè)洗牌和中小廠商退場代表該行業(yè)開始經(jīng)歷轉(zhuǎn)型階段,，當(dāng)前電子閱讀器行業(yè)以生產(chǎn)終端為主，由于未形成普適性強(qiáng)的內(nèi)容資源供給平臺,，使該終端產(chǎn)品在實(shí)用性上既無法完全取代紙質(zhì)書稿,，也不具備價格優(yōu)勢，因而該行業(yè)產(chǎn)品無論在用戶規(guī)模,、用戶黏性以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面都不具備優(yōu)勢,，行業(yè)洗牌在所難免，而缺乏競爭優(yōu)勢的中小廠商必然面臨退場結(jié)局,�,！�
在薛勝文看來，以漢王科技為代表的品牌廠商要重拾市場,，一方面應(yīng)當(dāng)建立獨(dú)立的內(nèi)容平臺,；另一方面，由于在短期內(nèi)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變習(xí)慣的可能性不大,，因此公司應(yīng)當(dāng)以功能創(chuàng)新為依托,，繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能的研發(fā)，這樣將有利于自身的長期發(fā)展,。
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