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當當網(wǎng),、卓越網(wǎng)、京東商城近日再打價格戰(zhàn),，部分書籍價格已低至令人咋舌的39折,。對此，有分析人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時指出,，在線圖書銷售網(wǎng)站此番價格戰(zhàn),，意在以低價競爭策略加強對圖書出版業(yè)的掌控。而一旦上述網(wǎng)站的低價策略成為常態(tài),，將對傳統(tǒng)書商造成巨大沖擊,。
5月20日，京東商城CEO劉強東在微博上宣布全新圖書計劃,，全部少兒圖書4折封頂促銷,。隨后當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)也加入價格大戰(zhàn)。目前,，當當網(wǎng)已推出“3萬種圖書39折銷售”活動,；卓越網(wǎng)則推出了“少兒圖書5.5折封頂”活動，其中萬余種暢銷書實際售價僅為書籍定價的四折,。
隨后,，全國24家少兒出版社聯(lián)合聲明，抗議相關網(wǎng)站的低價銷售行為,，并指出,，銷售價格低于45折就是傾銷。但劉強東卻回應,，京東商城四折銷售圖書,，并非想去擾亂圖書市場秩序,，真正目的是為了打破壟斷行為。
對此,，IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟參考報》記者分析,，如果在線圖書銷售網(wǎng)站可以一直以低價銷售圖書，將會對傳統(tǒng)書商造成較大傷害,，甚至將部分實力弱的書商清理出圖書出版市場,。屆時，在線圖書銷售網(wǎng)站將獲得更多話語權,。
北京一位長期從事圖書出版和發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時,，詳細地介紹了目前國內(nèi)圖書出版行業(yè)的發(fā)行渠道。不過出版商在給不同渠道供貨時的價格卻大為不同,。上述人士介紹,，目前國內(nèi)書商給新華書店、圖書批發(fā)商等的供貨價格為60折,；給當當?shù)入娮由虅站W(wǎng)站的供貨價格為50折,；參加當當“超級戰(zhàn)略合作”的圖書的供貨價格，返點后計算只有42折,。
上述業(yè)內(nèi)人士介紹,，多數(shù)出版商當初是為了擴大銷售渠道，才和當當網(wǎng)等網(wǎng)站簽訂了長期合同,。目前在線圖書銷售網(wǎng)站的低價銷售策略,，對于圖書出版行業(yè)而言，已經(jīng)是潛在的壟斷威脅,。
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