在包括蘋果等知名品牌平板電腦的沖擊之下,，曾風(fēng)光一時(shí)以電紙書為主業(yè)的漢王科技陷入了業(yè)績大幅下滑的尷尬境地,，不得不選擇以大幅降低市場價(jià)格甚至低于成本價(jià)出售的手段謀求喘息,，進(jìn)而逐步向內(nèi)容和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型,。
午間公告稱，為了應(yīng)對市場競爭并啟動電紙書的個(gè)人消費(fèi)市場，漢王科技擬從2011年5月起對部分面向個(gè)人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,，調(diào)整幅度為在目前市場價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)15%至40%,。
據(jù)悉，此次調(diào)價(jià)涉及的產(chǎn)品型號占目前電紙書全系列型號的38%,，其銷售收入占2010年電紙書產(chǎn)品總銷售收入比重達(dá)到42%。
對于漢王此次大手筆降價(jià),，市場早有預(yù)期,。漢王科技4月30日發(fā)布的一季報(bào)便稱，為了應(yīng)對競爭及啟動電紙書巨大的個(gè)人消費(fèi)市場,，公司將大幅度降低面向個(gè)人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品的銷售單價(jià),。
“漢王內(nèi)部對此次降價(jià)行動謀劃已久，并將其定名為"雷霆風(fēng)暴",。但其一次性降價(jià)幅度之大,、涉及產(chǎn)品之廣令人感到有些意外，顯得十分罕見,�,！苯咏鼭h王科技的人士表示。
對于本次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的目的,，漢王方面明確表示,，為公司經(jīng)營戰(zhàn)略方向調(diào)整的計(jì)劃內(nèi)容，旨在擴(kuò)大電紙書產(chǎn)品銷量,，增強(qiáng)公司在電紙書個(gè)人消費(fèi)市場的競爭力,，促進(jìn)公司逐步向內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。
公告稱,，由于本次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整,，將使得部分產(chǎn)品的銷售價(jià)格甚至在短期內(nèi)將低于成本，從而形成價(jià)格倒掛,。公司將對相關(guān)電紙書的庫存計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備,，計(jì)提數(shù)額根據(jù)測算約為3000萬元至4000萬元。
此舉無疑將使公司業(yè)績雪上加霜,。此前一季報(bào)中,，漢王科技虧損達(dá)到4000多萬，并預(yù)計(jì)2011年上半年虧損將達(dá)到虧損9000萬至9800萬,。由于電紙書業(yè)務(wù)目前在公司主營業(yè)務(wù)收入中占比較大,，此次降價(jià)的實(shí)施對公司凈利潤產(chǎn)生的影響對比此次預(yù)計(jì)或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。
2008年,，作為國內(nèi)進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè),，漢王科技打著“讓讀書人狂喜、讓印書人跳樓”的口號推出了第一款電子閱讀器，頂峰時(shí)期占據(jù)國內(nèi)90%市場份額,，一度被追捧為“中國的亞馬遜”,。
2010年3月，漢王科技在一片熱捧聲之中于中小板上市,。短短一兩個(gè)月時(shí)間,，其股價(jià)較41.9元的發(fā)行價(jià)狂飆四倍多，一路上漲至175元,，令市場刮目相看,。
不過，好景不長,。2010年初蘋果推出的平板電腦進(jìn)入中國,，影響到了電紙書領(lǐng)域，漢王科技成為直接受害者,。2010年三季度,，漢王科技銷售收入2.91億，凈利1314.46萬,，下滑53.37%,；到2011年一季度，漢王科技已經(jīng)出現(xiàn)巨額虧損,，實(shí)現(xiàn)營收1.58億元,，同比減少50.13%；凈虧損4618萬,，下滑幅度高達(dá)210%,。
漢王在2011年一季報(bào)中將虧損矛頭直指平板電腦：電紙書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品沖擊，價(jià)格以及銷量受到嚴(yán)重影響,，兩者降幅分別達(dá)到31.64%和53.56%,。
盡管在外界看來漢王科技此次“下了血本”，但業(yè)內(nèi)人士對此的評價(jià)顯得十分保守：“降價(jià)只是漢王面對市場的無奈之舉,，可謂"斷臂求生",，并不能為其業(yè)績帶來根本的改觀。在日益激烈的競爭中,，選擇向內(nèi)容和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型,，也不容太樂觀。且走且看吧,�,！�