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在國美北京馬甸店，消費者對海爾卡薩帝冰箱頗感興趣。傅勇/攝 |
春節(jié)“黃金周”,，以冰箱為代表的白色家電盡管沒有平板電視那么光芒四射,，但也是當仁不讓的主角之一,。記者春節(jié)前后走訪了國美、大中、蘇寧等一些家電賣場，發(fā)現(xiàn)整個冰箱市場銷售都迎來了第一個消費高潮,。
據(jù)國美馬甸店一位值班經(jīng)理介紹，春節(jié)前后幾天的銷售量大大超出了預(yù)期,，整個物流體系都在滿負荷運轉(zhuǎn),，有的貨物配送都安排到正月十五之后。他表示,，為了囤夠整個春節(jié)假期的食物,，消費者們對于春節(jié)冰箱產(chǎn)品的挑選也更看重實用性，高保鮮的大容量冰箱成了這個春節(jié)黃金市場的明星產(chǎn)品,。
在現(xiàn)場,，記者看到一款海爾卡薩帝意式三門冰箱的人氣很旺。直銷員介紹說,，這是由海爾歐洲基地設(shè)計,，在全球同步上市的新款冰箱。憑借其一步到位的抽屜式人性化設(shè)計和無痕面板的沉穩(wěn)大氣,，這款冰箱贏得了消費者的青睞。記者發(fā)現(xiàn),，短短的時間內(nèi)就有不少消費者進行了體驗和選購,。
盡管和其他賣場一樣，國美馬甸店也在春節(jié)促銷上下足了工夫,，但這位值班經(jīng)理說,，家電商家、廠家一向熱衷的促銷活動對消費者購買行為的影響力正在減弱,。不少消費者在走進賣場之前已經(jīng)有了明確的購買目標,。一位消費者告訴記者：“現(xiàn)在買家電不再像以前那樣，到了商場聽銷售員的推薦再選,，現(xiàn)在信息這么發(fā)達,，哪個牌子好，我們心里都有了數(shù),，再到不同商場比較一下價格就可以了,。不會貪便宜買那些不合心意的產(chǎn)品�,！痹谒磥�,，作為冰箱第一品牌,，海爾自然是首選。
事實上,，伴隨著人們生活水平日漸提高,，家電消費也日趨理性，今年春節(jié)的冰箱市場表現(xiàn)出流動量大,、品牌集中度高和選購速度快等現(xiàn)象,。
之前中國家電網(wǎng)的一份調(diào)查研究報告也顯示，消費者在選擇高端家電產(chǎn)品時,，品牌拉力是首要因素,，因此在高端成趨勢的中國冰箱市場，品牌影響力已經(jīng)上升到了第一位置,。中國家電網(wǎng)的呂盛華說“對于高端家電產(chǎn)品的屬性認知,，品牌口碑最受消費者重視，而在實際購買時消費者最看重的因素中,，品牌的獲選率高達七成,。”
令人驚訝的是,，定位低端的兩門冰箱一直不被人關(guān)注,，人們往往把目光都緊盯高端市場，新功能,、新技術(shù)都是他們的關(guān)注點,，然而記者在大中電器中塔店發(fā)現(xiàn)，一款海爾兩門冰箱BCD-215DK卻成了銷售“明星”,。促銷員介紹說,，大家看中的是這款冰箱的冷凍能力。據(jù)了解,，這款價格便宜的兩門冰箱竟然具有16公斤的冷凍能力,，而且耗電量小，能夠滿足節(jié)假日大量存儲量的需要,。
看來,，除了品牌之外很多消費者還是比較在意冰箱的性價比。