諾基亞首席執(zhí)行官(CEO)斯蒂芬·埃洛普一份手寫的內(nèi)部備忘錄10日遭泄露，顯示該公司已困境重重,，必須進(jìn)行強(qiáng)力的改革,。據(jù)內(nèi)線人士透露，改革的重要舉措之一是,，諾基亞將會(huì)在2月11日宣布與微軟結(jié)盟,。一個(gè)是被蘋果和谷歌公司逼得節(jié)節(jié)敗退的手機(jī)市場霸主，一個(gè)是剛進(jìn)軍移動(dòng)通訊市場卻屢不得志的軟件大鱷,，如果雙方聯(lián)姻將對(duì)手機(jī)市場發(fā)展與競爭產(chǎn)生巨大影響,。
內(nèi)部文件透露諾基亞深陷困境
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》10日?qǐng)?bào)道，諾基亞首席執(zhí)行官斯蒂芬·埃洛普手寫的內(nèi)部備忘錄顯示,，他將公司目前的困境比作一個(gè)站在“燃燒著的跳臺(tái)”之上的人,，要么活活燒死,，要么跳入冰冷的水中。這份內(nèi)部備忘錄的真實(shí)性已得到熟悉諾基亞人士的證實(shí),。這份備忘錄最初在公司高管中間傳播,，后來由美國科技網(wǎng)站Engadget最先公布，但諾基亞拒絕就這份1200詞的備忘錄置評(píng),。
在被披露的內(nèi)部備忘錄中,，埃洛普對(duì)諾基亞公司處境進(jìn)行了客觀反思：一方面，諾基亞在中高端手機(jī)市場遇到了前所未有的挑戰(zhàn),，相對(duì)于蘋果(Apple)和谷歌(Google)等智能手機(jī)競爭對(duì)手,，諾基亞已落后“多年”，除非做出“巨大努力”讓公司轉(zhuǎn)型,，否則這一差距可能還會(huì)擴(kuò)大,；另一方面，在低端手機(jī)市場又面臨著中國深圳手機(jī)生產(chǎn)商大量市場份額的爭奪戰(zhàn),。無論從哪一方面看來,，諾基亞都已然處在一個(gè)類似于“燃燒的平臺(tái)”的尷尬境地,，所以必須做出大膽的革新來合理把握公司未來的發(fā)展,。
通過諾基亞最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，在2010財(cái)年第四季度,，公司凈利潤同比下降了21個(gè)百分點(diǎn),，同時(shí)其全球市場份額也從2008年第2季度的40%下降到31%。
另外研究公司加特納(Gartner)報(bào)告顯示,，2010年最后三個(gè)月,，谷歌的Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)增長迅速，已超越諾基亞的塞班系統(tǒng),，成為最受歡迎的智能手機(jī)平臺(tái),。這一數(shù)據(jù)突顯出作為全球最大手機(jī)制造商的諾基亞所面臨的挑戰(zhàn)。受到以蘋果和使用Android系統(tǒng)的手機(jī)制造商為首的競爭,，諾基亞在智能手機(jī)市場節(jié)節(jié)敗退,。
加特納數(shù)據(jù)還顯示，去年智能手機(jī)銷售較之前一年增長了72%,，但是諾基亞在該市場的份額卻從2009年的46.9%跌至37.6%,。而與此同時(shí)谷歌開發(fā)的Android系統(tǒng)手機(jī)的銷售卻是較之一年前增長了10倍。相比蘋果iPhone持續(xù)3年半的熱賣,，諾基亞仍然是沒有一款產(chǎn)品有任何類似狂熱跡象,。
牽手微軟抗擊行業(yè)新貴
對(duì)于公司在與iPhone和谷歌Android系統(tǒng)手機(jī)競爭失利的問題上，埃洛普也曾公開表示過自己的失望之情,。他強(qiáng)調(diào)：“諾基亞必須打造和開發(fā)生態(tài)系統(tǒng),，或者加入某個(gè)生態(tài)系統(tǒng),。”現(xiàn)在這個(gè)構(gòu)想可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),。10日據(jù)彭博社得到內(nèi)線消息透露,，諾基亞將會(huì)在2月11日宣布與微軟結(jié)盟，以軟件合作伙伴的關(guān)系應(yīng)對(duì)來自Google和蘋果的挑戰(zhàn),。
埃洛普曾與微軟CEO史蒂夫·鮑爾默討論在諾基亞手機(jī)產(chǎn)品中使用Windows Phone系統(tǒng),，這在之前就已經(jīng)有過傳聞，但是被諾基亞強(qiáng)硬的否認(rèn),，他們表示將會(huì)獨(dú)守自主系統(tǒng),。
此外這名匿名人士還透漏埃洛普曾經(jīng)與Google的CEO埃里克施密特談?wù)撨^Android系統(tǒng)的合作，不過達(dá)成合作關(guān)系的希望已經(jīng)不大,。埃洛普將會(huì)在不久之后于倫敦召開發(fā)布會(huì),，公布諾基亞的復(fù)興計(jì)劃，與微軟的合作伙伴關(guān)系將會(huì)公布于眾,。
對(duì)于此事,，包括諾基亞美國公司發(fā)言人、微軟發(fā)言人,、Google發(fā)言人均保持沉默,。
諾基亞希望與一個(gè)軟件公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，而不是像其他Android手機(jī)廠商那樣僅僅是從Google獲取Android牌照,，這樣的想法讓諾基亞與微軟走到了一起,。
微軟的Windows Phone 7手機(jī)自從正式上市開售以來，在上一個(gè)季度的總銷量僅達(dá)到了200萬部,，這并未達(dá)到分析師的預(yù)期,，相比Android和蘋果iPhone的瘋狂發(fā)展，微軟也必須做出一些改變,。有分析指出,，微軟和諾基亞能互相從對(duì)方那里得到一些“溫暖”，是兩方達(dá)成合作的基礎(chǔ),。
諾基亞計(jì)劃于2月11日在倫敦舉辦公司戰(zhàn)略及財(cái)務(wù)業(yè)績簡報(bào)會(huì),，據(jù)悉，諾基亞CEO埃洛普將會(huì)在會(huì)議上宣布公司近期即將實(shí)行的幾項(xiàng)重大舉措,，預(yù)計(jì)除了與微軟在手機(jī)操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域上的合作外,，還包括對(duì)公司管理層的重組事項(xiàng)。
系統(tǒng)為王時(shí)代到來
正如科技網(wǎng)站CNET發(fā)表一篇給諾基亞CEO的公開信中所建議的,，“諾基亞要想在美國市場有所作為,，就需要給無線運(yùn)營商想要的。他們現(xiàn)在想要的就是有著一致外觀的智能手機(jī)平臺(tái),，這個(gè)平臺(tái)能給人感覺,，并且確實(shí)能夠提供網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件,，因?yàn)檫@些軟件能夠幫助增加收入�,！�
當(dāng)今智能手機(jī)制造商依賴的“系統(tǒng)平臺(tái)”重心轉(zhuǎn)移至Android,，手機(jī)制造商和電信運(yùn)營商的共同推崇，使谷歌的Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)占有了市場,，已應(yīng)用其平臺(tái)的手機(jī)制造商在市場份額競爭中受益匪淺,。尤其隨著眾多手機(jī)廠商加緊布局高端智能手機(jī)市場時(shí)，運(yùn)用了Android系統(tǒng)的品牌而成功的例子越來越多。受到Android增加合作伙伴的影響，曾經(jīng)是Android陣營領(lǐng)頭羊的摩托羅拉公司無論是在市場份額,，還是營業(yè)利潤上，受到了后來加入Android陣營的亞洲手機(jī)制造商HTC公司和三星公司的擠壓,。在市場份額上，三星后來居上,，以32%位居榜首,，而HTC以29%位居次席，摩托羅拉只以17%屈居第三位;在營業(yè)利潤上,，7大手機(jī)廠商中,，三星占據(jù)了10%，摩托羅拉僅占了2%的份額,。
對(duì)深陷“危機(jī)時(shí)刻”的諾基亞來說,，如何找到自己合適的平臺(tái)取得突破,？CNET文章建議：“有些人建議諾基亞使用微軟的WP7來扭轉(zhuǎn)局面,，但同時(shí)推出WP7和Android的產(chǎn)品更好。如果WP7和Android雙線戰(zhàn)略在美國市場成功,，則可以全球推廣,。”