 |
| 資料照片 |
2010年全國(guó)各大汽車主流廠商銷量紛紛刷新歷史紀(jì)錄,，東風(fēng)日產(chǎn)全年銷量660999臺(tái),，同比增長(zhǎng)27.4%,。展望2011年,，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示，將以全年產(chǎn)銷77.2萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)16.8%為目標(biāo),。
中國(guó)成日產(chǎn)全球最大市場(chǎng)
2010年度日產(chǎn)汽車在華銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁：日產(chǎn)品牌以及英菲尼迪品牌在華銷售累計(jì)1023638臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.5%,。中國(guó)市場(chǎng)已超越美國(guó)與日本,，成為日產(chǎn)汽車全球最大區(qū)域銷售市場(chǎng)。
日產(chǎn)(中國(guó))投資有限公司董事總經(jīng)理西林隆說,，2010年,，他們通過不斷豐富產(chǎn)品線以及加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，其中東風(fēng)日產(chǎn),、鄭州日產(chǎn)等子公司先后導(dǎo)入多款新車,，使得日產(chǎn)汽車在中國(guó)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下“金磚四車”：天籟,、軒逸,、TIIDA、驪威2010年銷量持續(xù)飆升,，全年銷量均突破10萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。其中,，天籟全年銷量累計(jì)高達(dá)140842臺(tái),，同比增長(zhǎng)29.8%，并多次在中高級(jí)車市拔得頭籌,；軒逸全年銷量突破142511臺(tái),，同比增長(zhǎng)48.2%；TIIDA“兩兄弟”年銷量更是突破153906臺(tái),，成為名副其實(shí)的車壇“常青樹”,；新驪威家族則延續(xù)驪威的強(qiáng)大產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)年銷114949臺(tái)的輝煌戰(zhàn)績(jī),。在SUV市場(chǎng),，奇駿/逍客“兄弟連”全年銷量突破94086臺(tái)，躋身車市領(lǐng)軍車型之列,。
品質(zhì)為王,，創(chuàng)新營(yíng)銷
2003年是國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的一年，也是東風(fēng)日產(chǎn)品牌正式創(chuàng)立的一年,。產(chǎn)能有限,、車型單一、銷售網(wǎng)絡(luò)有待開拓等一道道難題考驗(yàn)著這個(gè)在中國(guó)誕生不久的新品牌,。
東風(fēng)日產(chǎn)堅(jiān)持“領(lǐng)先半步”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，在品質(zhì)管理上下足工夫,，使PPM(工廠納入不良率)、Short-AVES(以客戶角度快速評(píng)價(jià)指標(biāo))等指標(biāo)處于日產(chǎn)全球的標(biāo)桿水準(zhǔn),，并成為日產(chǎn)全球其他工廠爭(zhēng)相追趕的目標(biāo),；3MIS(3個(gè)月使用不良率)、C-SPEED(市場(chǎng)品質(zhì)快速對(duì)策的管理指標(biāo))制造項(xiàng)目也已達(dá)到日產(chǎn)全球領(lǐng)先水平,。在J.D.Power發(fā)布的2010年中國(guó)新車質(zhì)量調(diào)研(IQS)報(bào)告中,，東風(fēng)日產(chǎn)旗下的頤達(dá)/騏達(dá)、天籟,、逍客在各自的細(xì)分市場(chǎng)皆取得好成績(jī),，全部名列前三甲。
東風(fēng)日產(chǎn)重視品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與交流,，通過各種極具創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng),，賦予品牌更多的文化內(nèi)涵；針對(duì)不同車型制定差異化的營(yíng)銷策略,，將車型核心賣點(diǎn)與品牌精神緊密結(jié)合,，形成了有效溝通。如“奇駿逍客超級(jí)球迷”活動(dòng),，通過別出心裁的球迷視角,，解析世界杯、參與世界杯,，榮獲第六屆CCTV十大體育營(yíng)銷經(jīng)典案例,。
隨著2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)銷突破200萬(wàn)輛,，短短7年間,，東風(fēng)日產(chǎn)在華產(chǎn)銷量已實(shí)現(xiàn)超10倍增長(zhǎng)�,！�
“啟辰”開啟雙品牌新時(shí)代
2010年底,，東風(fēng)日產(chǎn)正式發(fā)布了自己的自主品牌“啟辰”，這標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)步入雙品牌運(yùn)營(yíng)新時(shí)代,。
任勇表示,，今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)將一方面繼續(xù)秉承“技術(shù)日產(chǎn) 人·車·生活”的品牌理念，堅(jiān)持日產(chǎn)全球最先進(jìn)的技術(shù)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，導(dǎo)入“NISSAN”品牌產(chǎn)品,；另一方面，自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念,，以“親和力”,、“信賴感”為品牌特征，為中國(guó)消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù),。
作為支撐中國(guó)乘用車市場(chǎng)的骨干力量之一,，東風(fēng)日產(chǎn)將在“十二五”開局之年,，牢牢把握中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“由大變強(qiáng)”的歷史機(jī)遇，繼續(xù)秉承“技術(shù)日產(chǎn) 人·車·生活”的理念,，通過不斷提升全價(jià)值鏈體系競(jìng)爭(zhēng)力,，大力推進(jìn)系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步夯實(shí)“綠色增長(zhǎng)”基礎(chǔ),，力爭(zhēng)2012年實(shí)際產(chǎn)能超過100萬(wàn)臺(tái),，朝著中國(guó)最強(qiáng)乘用車企業(yè)的目標(biāo)堅(jiān)定前行。