春節(jié)歷來是家電消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn),。隨著節(jié)日來臨，各大家電賣場也呈現(xiàn)出購銷兩旺的局面,，其中LED,、智能化電視當(dāng)仁不讓成為這場2011新春家電“廟會(huì)”的主角,。
 |
|
海爾彩電展示區(qū)人頭攢動(dòng)。資料照片 |
與前段時(shí)間的相對平穩(wěn)不同,，最近一周京城各大家電賣場開始真正火爆起來,。
1月29日是春節(jié)前的最后一天假期，許多市民選擇在這一天出門逛逛,，搜羅一些年貨,。記者觀察發(fā)現(xiàn)，無論是國美,、大中,、蘇寧這三大專業(yè)家電連鎖賣場，還是沃爾瑪,、家樂福等大型超市的家電展區(qū)都聚集了眾多前來購買家電的消費(fèi)者。
電視展區(qū)尤其火爆,。記者在大中電器中塔新活館看到,，在各個(gè)品牌電視的展區(qū)內(nèi)都圍了不少市民咨詢，收銀臺(tái)前也排起了長隊(duì),，一片火熱的景象,。
“目前最暢銷的商品就是LED液晶電視了”，記者在賣場發(fā)現(xiàn),，LED電視的有效成交量較前段時(shí)間有了明顯提高,�,！皫缀鮼砉滟u場的，都不會(huì)空手而歸”,，大中電器中塔新活館一位業(yè)務(wù)經(jīng)理介紹,。
記者了解到，大尺寸LED電視是新春平板電視市場的主流,。大中電器中塔新活館的這位業(yè)務(wù)經(jīng)理表示,，多數(shù)顧客都是直接沖著大尺寸LED電視而來，很多顧客擔(dān)心小尺寸平板電視容易落伍,，一般只在臥室,、書房等場合使用，而在客廳,，顧客一般首選42英寸及以上大尺寸產(chǎn)品,。據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，有65%的消費(fèi)者傾向于選購大屏幕LED電視,。
廠商顯然也對這種形勢有了準(zhǔn)確的預(yù)判,。在海爾電視產(chǎn)品區(qū)，海爾新推出的3DLED智能電視受到消費(fèi)者熱捧,。據(jù)海爾彩電的一位導(dǎo)購員說,，“現(xiàn)在LED已經(jīng)成為彩電市場的絕對主流，這一周海爾大屏幕LED電視的銷量以每日25%～30%的速度遞增,�,！�
國美電器的情況和大中電器大同小異。據(jù)北京國美銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近期國美大尺寸的,、高清晰的LED彩電銷售占比已超過70%。
所謂LED電視,，是指“LED背光源液晶電視”,，與之前的液晶電視相比較，就是用LED背光源代替了CCFL背光源,。LED電視具有高亮,、超薄、環(huán)保,、使用壽命長,、看起來更美觀等特點(diǎn),。除此之外,，LED電視耗電量也比傳統(tǒng)CCFL液晶電視更低,。
在LED電視發(fā)展初期,，高成本是影響LED普及的一大原因,，在LED出現(xiàn)之初,，42寸液晶電視采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上,，而現(xiàn)在采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已經(jīng)相差無幾,。
另外,，隨著生活水平的大幅提高，人們對家電產(chǎn)品要求越來越高,，購買彩電不僅要看彩電的畫質(zhì),、聲音等效果,，還要看彩電的尺寸及節(jié)能要求等指標(biāo),。加上臨近年關(guān)，彩電廠商和家電賣場也加大了促銷讓利力度，多重因素影響下,，LED電視自然在春節(jié)家電市場著實(shí)紅火了一把。
業(yè)界人士認(rèn)為,，LED電視之所以能得到消費(fèi)者的青睞，很大一部分功勞歸于海爾等幾大廠商的市場普及和推動(dòng),。而之前國內(nèi)市場咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)也預(yù)測,，LED電視將成為2011年最大的贏家,，零售規(guī)模將達(dá)到1597萬臺(tái),，市場滲透率將超過50%,。
近來大熱的智能電視也引起不了不少消費(fèi)者的關(guān)注,。記者發(fā)現(xiàn),，在北京等一線城市,，價(jià)格已不是消費(fèi)者選購家電的首要關(guān)注要素,，真正滿足個(gè)性消費(fèi)者的高性價(jià)比,、提升智能生活體驗(yàn)的改善型家電產(chǎn)品日益成為消費(fèi)熱點(diǎn),。
在大中電器中塔新活館,，記者看到不少年輕一族一邊體驗(yàn)海爾新上市的智能電視，一邊向旁邊的導(dǎo)購人員咨詢一些問題。據(jù)海爾導(dǎo)購稱,，這幾天前來詢問和購買智能電視的人比以往多了許多,。
事實(shí)上，自2010年5月20日谷歌在美國舊金山市正式推出谷歌智能電視GoogleTV以來,，國內(nèi)外的一線彩電廠商均推出了基于開放式平臺(tái),，能夠加載各類應(yīng)用程序的智能電視。如今,，智能電視經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,，內(nèi)容應(yīng)用和功能越來越加強(qiáng)大和人性化，在日前舉行的美國2011CES展上,，智能電視甚至壓倒3D成為平板電視領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞之一,。
智能電視的一個(gè)特征就是具備下載、運(yùn)行各種軟件的能力,。這些應(yīng)用軟件并不是通用的版本，而應(yīng)該是為電視機(jī)專門開發(fā)的版本,。廠商認(rèn)為將來電視用戶可以通過下載各種應(yīng)用軟件滿足自己對生活,、娛樂甚至工作的需求，同時(shí)也會(huì)成為其利潤的重要來源,。
智能電視還有一個(gè)顯著的特征，就是可以快速,、便捷地完成各種操作,。比如,，海爾的人機(jī)互動(dòng)智能電視，可實(shí)現(xiàn)一定距離內(nèi)的遙感控制,，完全不用遙控器便可用手掌等部位的上下左右移動(dòng)、點(diǎn)擊等實(shí)現(xiàn)對電視的自由隔空操作,。
在大中電器中塔新活館的海爾智能電視體驗(yàn)處，記者發(fā)現(xiàn),，全新上市的海爾3D智能LED電視將傳統(tǒng)的被動(dòng)收視轉(zhuǎn)化為了人機(jī)互動(dòng)式收視體驗(yàn),，它為用戶提供多種多樣的收視選擇：一鍵上網(wǎng)搜索內(nèi)容,、在線點(diǎn)播精彩影視大片,、按需下載最新影視作品；使用電視撥打電話,、插上攝像頭與朋友進(jìn)行Skype視頻聊天,、互傳照片,；不用機(jī)頂盒收看各類高清數(shù)字電視,，或者用遙控器玩體感游戲鍛煉健身……無論老人小孩,，都可以自由享受智能化收視帶來的樂趣。
在經(jīng)歷了平板化,、高清化之后,，電視機(jī)的智能化現(xiàn)在已經(jīng)成為彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向,。中國電子商會(huì)前不久發(fā)布了的2011年彩電消費(fèi)趨勢報(bào)告認(rèn)為,，2011年智能電視將取代互聯(lián)網(wǎng)電視成為新的市場銷售增長點(diǎn)；奧維咨詢的報(bào)告也認(rèn)為,，智能電視也將在2011年獲得快速成長，零售量有望實(shí)現(xiàn)258萬臺(tái),。
基于此,，包括海爾在內(nèi)的一線廠商紛紛發(fā)力智能電視。不過,，與其他智能電視只提供電視硬件不同的是,，海爾智能電視通過與其他家電產(chǎn)品互聯(lián)互通,，為消費(fèi)者提供了一種全新的生活方式。
據(jù)介紹,，海爾還是行業(yè)第一個(gè)推出應(yīng)用APPStore功能的智能電視品牌,。海爾智能電視獨(dú)創(chuàng)的開放式�,？ㄆ脚_(tái)能將用戶所需功能模卡化,，軟硬件均可同時(shí)升級，擴(kuò)展新功能只需升級�,？�,，無需更換電視,。此外，海爾智能電視率先實(shí)現(xiàn)了視聽終端在家電物聯(lián)方面的應(yīng)用,，電視可與洗衣機(jī),、冰箱等家電實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通,，從而為消費(fèi)者提供了一套完善的家居生活解決方案,。
海爾信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立表示，從目前市場調(diào)研情況及賣場反映情況看,，消費(fèi)者對智能電視有較大的需求,，如果市場發(fā)展得快，海爾可以提前一年在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的電視均為智能電視,。
一年之計(jì)在于春,，對于中國彩電業(yè)來說，春節(jié)市場既是上一年的收官之戰(zhàn),，也是新一年的開篇之作,。高清LED、智能在春節(jié)市場初顯端倪后,，2011年彩電行業(yè)的主流趨勢也被清晰地梳理了出來,。
《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)吹響了彩電更新?lián)Q代的沖鋒號,，LED液晶電視成為最大贏家,。無論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來考量,，LED液晶電視都具有一定的優(yōu)勢,。可以預(yù)見,，2011年,，節(jié)能效果明顯的LED液晶電視將在市場大行其道。
智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破,。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代,，電視不再是惟一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在,，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會(huì)取代傳統(tǒng)功能型電視,，引領(lǐng)市場。隨著技術(shù)的日漸成熟和產(chǎn)品價(jià)格不斷降低,，2011年中國有望成為智能電視最大的消費(fèi)市場,。
不過，龐大的市場前景自然會(huì)吸引眾多的參與者,。對彩電企業(yè)來說,，在激烈的市場競爭中,，誰能首先準(zhǔn)確把握住消費(fèi)者的真實(shí)需求誰就能不被市場淘汰。
專門從事品牌管理的英國�,？怂箼C(jī)構(gòu)認(rèn)為：無論做品牌還是搞營銷,，只有深入了解消費(fèi)者的特征，研究他們的購買心理,、購買行為,，企業(yè)才能占得營銷先機(jī)。再怎么眼花繚亂的營銷手段,，都不能脫離消費(fèi)者的立場而存在,。換句話說：彩電企業(yè)一定把握住消費(fèi)需求。而精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求一直是海爾彩電的“拿手好戲”,。
在推出3DLED智能電視前,，海爾在全國范圍內(nèi)通過探訪、Facebook,、微博,、SNS社區(qū)網(wǎng)民互動(dòng)等各種形式進(jìn)行了調(diào)研，充分了解了市場需求,，通過整合全球優(yōu)勢資源，研發(fā)出更智能,、個(gè)性的3D智能電視,。
實(shí)際上，市場從本質(zhì)上說并不是由產(chǎn)品組成的,，而是由需求組成的,。因此企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品之前必須要搞清楚產(chǎn)品所要滿足的消費(fèi)者層次是什么,，真正的需求是什么,。海爾彩電的產(chǎn)品之所以能夠在行業(yè)中獲得認(rèn)可，就是通過不斷地挖掘市場的不同需求并適時(shí)地給予實(shí)現(xiàn),。