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倫敦奧運村場館建設進展順利,。這是1月19日拍攝的倫敦奧運村自行車館,。據(jù)倫敦奧組委介紹,，目前倫敦奧運村內大部分場館建設已接近完工,。新華社記者 李芮/攝 |
倫敦一直試圖將2012年奧運會辦成首屆“數(shù)字奧運”。其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關的合同價值約25億英鎊,，這讓中國民營企業(yè)看到了巨大商機,。
倫敦“數(shù)字奧運”充滿商機
根據(jù)倫敦投資局給出的數(shù)字，投資倫敦的每8家中國企業(yè)中就有一家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關，其中華江文化公司獲得了倫敦奧運會徽章獨家生產(chǎn)特許權,。在華江文化駐倫敦分部辦公室中,，記者看到展柜里面陳列著一排排銀光閃閃的奧運徽章，上面都標有倫敦2012的標志,。
這家公司并不是奧運會上的新丁,。從亞特蘭大奧運會開始到悉尼奧運會，再到雅典奧運會,，都有他們生產(chǎn)的徽章。在北京奧運會上,，該公司更是成為非貴金屬類產(chǎn)品特許商,，全面參與從設計研發(fā)到生產(chǎn)銷售的各個環(huán)節(jié)。
2008年3月,，這家在國內擁有強大制造能力的公司把分部開到倫敦,。除了緊隨奧運腳步外，更重要的是看重倫敦“創(chuàng)意之都”這張名片,，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦最受人青睞的行業(yè),。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也讓倫敦名利雙收，一方面被評為全球最“酷”的城市,，另一方面,，每年210億英鎊的產(chǎn)值，使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè),。到2012年倫敦奧運會時,，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預計會達到300億英鎊，將超過金融服務業(yè)而成為最大的產(chǎn)業(yè)部門,。
中國企業(yè)“淘創(chuàng)意”
在倫敦,，蜂擁而至的創(chuàng)意人才和眾多優(yōu)秀的高等學府為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實基礎，而政府的支持更給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了開花結果的雨露,。英國是世界上第一個提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”理念,、也是第一個用政策來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。近年來,，“倫敦眼”,、泰特現(xiàn)代美術館、《哈利·波特》以及倫敦服裝周等都成為“創(chuàng)意倫敦”美麗的風景,。
倫敦投資局負責大中華區(qū)事務的曹杰向記者介紹說,，倫敦能夠為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供一個良好平臺。在此基礎上,，英中兩國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作有著非常樂觀的前景,。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是英中合作的又一大熱點�,！辈芙軓娬{,。
在倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里打拼的中國企業(yè)以民營為主。華江文化在英國設計徽章,，而到中國工廠生產(chǎn),。把“英國設計”和“中國制造”結合起來，已經(jīng)成為他們在競爭中取勝的一件利器,。他們計劃為倫敦奧運會推出2012款徽章,，其中2009年發(fā)行了158款設計，2010年將推出約500款,。
和這家做徽章的公司一樣,，另一家數(shù)字科技公司也把分公司開到了倫敦。這家曾在北京奧運會開幕式上設計出令人目眩的卷軸,。他們到倫敦后,，充分利用英國出色的設計能力。在其倫敦20多人的團隊里,，除了兩人是從北京總部派遣外,，其他都是聘用倫敦當?shù)氐脑O計創(chuàng)作人員。
“我們公司里有英國人,、匈牙利人,、南非人、韓國人,，大家一起工作,，合作得很好，也提供了國際化的視野,�,！痹摴練W洲區(qū)運營總監(jiān)吉爾·阿爾巴德斯坐在位于倫敦的辦公室對記者說。這位50多歲的法國人擁有深厚的商業(yè)和技術背景,，公司聘請他為歐洲業(yè)務掌舵,，看重的就是他在國際化方面的豐富經(jīng)驗。而在他的帶領下,，公司為倫敦奧運會吉祥物文洛克設計的動畫短片,，至今累計下載超過500萬次，深受青年人的喜愛,。
“倫敦是世界上最貴的城市之一,，運作成本高，但這里同時也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展最好的平臺之一,。通過這里能從品牌上把一家國內企業(yè)做成國際企業(yè),�,！边@家在數(shù)字視覺展示方面頗有一套的公司中方負責人李炳澤說。兩年多以前,，正是他和另外一個同事來到倫敦,，為公司在這里扎根打下了基礎。而現(xiàn)在他們已經(jīng)開始品嘗倫敦奧運果實,。
尋找互補模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是近些年才起步。不過,，已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)認識到,，將英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國的制造能力相結合，能成為企業(yè)的“金礦”,。
來自中國重要動漫基地無錫的一批企業(yè)曾到倫敦,，與當?shù)貙I(yè)人士進行交流，舉行原創(chuàng)動畫片《木頭村》的項目發(fā)布,，并就10個合作項目簽約,。無錫動漫企業(yè)認為,，倫敦在動漫領域有許多豐富的經(jīng)驗和整體優(yōu)勢,，它在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制、國際市場渠道,、人力資源等領域與中國有廣泛的互補性,。
對于中國企業(yè)到倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里“淘金”的做法，英國行業(yè)人士也表示歡迎,。英國魔術燈籠影視制作公司總裁安東尼·里雷說：“英國有很長的電影和卡通制作歷史,，有很多出色的設計者和工作者活躍于這一產(chǎn)業(yè)之中。我認為,，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過觀察我們所做過的東西,，借鑒其中的一部分理念，用所學到的內容來創(chuàng)作自己的品牌,�,！�
倫敦投資局總裁喬邁克也對中國的創(chuàng)意企業(yè)拋出橄欖枝。他說：“倫敦是全球領先的創(chuàng)意之都,，從2003年以來,，這里所吸引的創(chuàng)意投資就是任何其他歐美城市的兩倍之多。歡迎越來越多的中國創(chuàng)意企業(yè)通過倫敦把其產(chǎn)品和服務推廣到整個歐洲市場,�,！�