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廣電與電信之間未來可形成一種“競合”關系,。資料照片 |
一部小小的電視劇竟然“驚動”了廣電總局。
不久前,，針對一部電視劇——新《水滸傳》,，國內的幾家衛(wèi)視頻道與視頻網站之間有了齟齬。有衛(wèi)視頻道指網絡播放的新《水滸傳》存在“搶播”現(xiàn)象,，但網站方面卻認為自己沒錯,。1月20日，記者得到消息,，這場糾紛終于暫時告一段落,，經廣電總局多方協(xié)調，各大網站已將新《水滸傳》視頻全部撤下,，如重新上線需與衛(wèi)視播出同步,。
業(yè)內人士表示，從表面上看,，該糾紛主要是影視劇購買的合同問題,，但從深層次而言，卻又折射出三網融合中存在的矛盾：即電信與廣電系統(tǒng)之間,，尤其是互聯(lián)網與廣電之間及廣電內部的“臺”與“網”之間存在的固有矛盾,。而要解決融合之困，參與方之間的競合才是王道,。
新《水滸傳》引發(fā)衛(wèi)視與網站糾紛
元旦過后,，一部電視劇——新《水滸傳》吸引了人們的注意力：因為這部電視劇，多家衛(wèi)視頻道和網絡之間開始了“口水仗”,。
自2011年1月1日起,，多家視頻網站先后推出了80集的電視劇新《水滸傳》，并以一天兩集的速度更新，這卻引發(fā)了幾家衛(wèi)視頻道的抗議,。1月8日,，獲得新《水滸傳》首輪上星(指某家電視臺的節(jié)目通過技術手段發(fā)送到衛(wèi)星，然后其他地方通過衛(wèi)星接收裝置將節(jié)目接收下來,，再通過有線電視網傳送到千家萬戶,。)播出權的安徽衛(wèi)視稱網絡提前播出將對8月上星時的收視產生極大影響，如果不能中止網絡播出,，他們將退購新《水滸傳》,。隨后天津衛(wèi)視也發(fā)表聲明，將提前播出該劇,。但視頻網站卻表示自己購買的是合法正版的電視劇,，并嚴格依照合同執(zhí)行，不存在“搶播”情況,。
業(yè)內人士分析說,，之所以存在這種糾紛，主要在于購買電視劇的合同存在一些問題,，“出品方的合同細則不夠完善”,。據悉，在衛(wèi)視頻道方面與出品方的合同補充協(xié)議里,，規(guī)定“網絡等新媒體的播放必須在電視劇上星之后,，且每天更新進度必須晚于電視播出”。但在互聯(lián)網版權方盛世驕陽與出品方簽訂的合同里,，具體的播出協(xié)議卻是“該劇自電視臺正式播出起,，盛世驕陽獨家擁有的36個月獨占性信息網絡傳播權正式開始生效并執(zhí)行”。盛世驕陽表示,，視頻網站播出新《水滸傳》并未違反合同,，“在與網站簽訂的合同中規(guī)定，自新《水滸傳》由國內10家電視臺于2011年1月1日正式播出起,，盛世驕陽為期36個月的網絡轉播權就正式生效并執(zhí)行了,。”
事件出來后就有媒體稱廣電總局要叫停網播新《水滸傳》,，但隨即廣電總局電視劇管理司副司長王衛(wèi)平表示沒有聽說過,，直至1月20日，記者得到消息,，在廣電總局的多方協(xié)調下,，至1月19日凌晨1：00，奇藝等網站已將新《水滸傳》視頻全部撤下,，具體播出時間需根據四家上星衛(wèi)視播出時間而定,。
據悉,，對于該事件的解決，搜狐視頻負責人表示,，搜狐網站播出新《水滸傳》雖無法律問題,，但廣電總局希望業(yè)內各方都能夠照顧互相利益，以和為貴,。安徽衛(wèi)視相關負責人表示,，廣電總局出于保護衛(wèi)視進行的協(xié)調非常合理，新《水滸傳》將于8月2日上星首播,。而廣電總局王衛(wèi)平對此則表示,，“都是為了顧全大局，維護播出秩序和市場環(huán)境,�,！保�
事件揭示融合之困
表面上看,，這是一起由合同引發(fā)的糾紛,，但業(yè)內人士指出，從深層次而言,，卻又折射出三網融合中存在的矛盾：即廣電與電信系統(tǒng)之間的矛盾，尤其是互聯(lián)網與廣電系統(tǒng)之間,、廣電系統(tǒng)內部的“臺”與“網”之間存在的固有矛盾,。
互聯(lián)網觀察人士劉興亮表示，從根本上來說,，該事件并不是一項單純的市場行為,，而是體現(xiàn)了廣電與電信系統(tǒng)之間的博弈。而該事件的解決并不意味著問題的結束,，以后這種問題會越來越多,。
電信專家、中國科學院聲學研究院研究員侯自強也對本報記者表示,，隨著三網融合的進一步推進,，同一內容多渠道多終端播放的情況漸漸出現(xiàn)，一個內容同時在這兩個平臺上播出將產生直接的利益沖突,。
此外,，侯自強表示，不只互聯(lián)網與電視臺之間的矛盾會出現(xiàn),，今后在IPTV和互聯(lián)網電視之間的矛盾也會逐步顯現(xiàn),。他表示，IPTV是在運營商本地的專網上播放的收費業(yè)務,，不論有線電視公司還是電信運營商都是如此,。而互聯(lián)網電視是運營在公共互聯(lián)網上,，采用的是所謂OTT(over the top)模式，是免費的,。中國網絡電視臺在互聯(lián)網上運營互聯(lián)網電視業(yè)務的同時與地方廣電合作運營IPTV業(yè)務,，不可避免將產生利益沖突�,！叭绻脩粼诨ヂ�(lián)網上免費可以看到內容為什么要付費在IPTV上看,？”在美國已經出現(xiàn)這類問題：有線電視網絡公司警告內容服務商不要在互聯(lián)網上以OTT模式播放提供給有線電視網絡的內容。
廣電專家吳純勇在接受《經濟參考報》記者采訪時也認為,，新《水滸傳》造成的廣電企業(yè)和視頻網站間的爭端,，其實早在業(yè)內預料中。一方面,，影視制作機構,，為了回收成本，必定會通過更多渠道來銷售影視作品,；另一方面,，隨著融合進程的推進，觀眾可以通過不同渠道觀賞影視節(jié)目,，就會導致電信,、廣電、網絡等不同企業(yè)進一步爭奪影視節(jié)目源,。
一位湖南廣電集團的負責人向《經濟參考報》記者介紹,，目前影視制作的費用水漲船高，特別是一些制作精良的影視劇,，制作成本更是高得令人咋舌,。因此，為了確保影視制作機構回收成本,，將版權賣給視頻網站,，就成了一條不錯的回收成本的道路。事實上視頻網站購買影視劇的成本也相當大,。目前的電視劇首播版權賣給視頻網站的價格比2009年漲了幾乎10倍,，像《新紅樓夢》這樣的熱門電視劇，一集的版權費用在20萬元左右,。為了回收成本，視頻網站只有一次性將電視劇推出來吸引觀眾,。
該人士認為,，視頻網站這樣做，確實對電視臺造成一定損害,，會影響到廣告客戶的廣告投放,。不過,，這并不會對電視臺造成威脅，畢竟觀眾選擇看電視劇的前提是電視劇的質量,。某些電視劇即便在某些電視臺不是首播，仍有客觀的收視人群,。
競合才是融合之道
吳純勇認為,，近幾年隨著資本市場的推波助瀾及互聯(lián)網市場的逐步成熟，網絡視頻行業(yè)已形成一個新興的內容傳輸通道,，且獲得了年青群體的喜愛,。在行業(yè)發(fā)展過程中，各大網絡視頻網站除了對資金鏈這個外部“供血”機制有巨大需求之外,，也開始逐步開始“苦練內功”,，即為了增加自身網站的用戶黏性，開始構建自身的內容基本建設,。
近幾年,，傳統(tǒng)電視臺為了更好地提升收視率，進而獲取更多的廣告費而采取了諸如XXX劇獨播,、首播等營銷策略,，還要花巨資購買、宣傳,。而網絡視頻等傳播平臺則會分流一部分觀眾,。傳統(tǒng)電視臺一方面要接受財政補助,，另一部分收入來源是廣告收入,，包括IPTV、視頻網站等新興媒體的出現(xiàn)及其壯大勢必也會對傳統(tǒng)電視臺在收入方面造成很大的影響,。
樂視網COO劉弘則認為,，隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展與不斷普及，視頻網站的影響力逐漸壯大,，對于內容制作方及出品方的吸引力也越來越大,，目前視頻網站已經取得了跟電視臺同步播放電視劇的資格，傳統(tǒng)的電視臺必然會感到一定的威脅,。但是就目前看來,，電視臺和視頻網站之間的消費群體的重疊性還不大，視頻網站并不會搶占電視臺多少“地盤”,。樂視網方面表示,，今后電視臺與網站之間今后即使是存在競爭,，也是良性競爭。
吳純勇認為,，隨著三網融合試點的不斷深入,，廣電、工信間勢必會按照三網融合總體方案的初衷進而形成跨界經營,。但目前只是融合的探索初期,，當事各方并沒有真正理解融合內涵，仍在做著所謂純競爭的態(tài)勢,，其實廣電系統(tǒng)旗下的有線電視網絡公司,、CMMB等市場化企業(yè)與工信系統(tǒng)旗下的三大電信運營商、網絡視頻網站等之間可以形成一種既競爭又合作的“競合”關系,。
他表示,，未來五到十年內，只是廣播電視網,、互聯(lián)網,、電信網的三網融合，但未來將是一個多網融合的格局,，這并不是物理層面的,，而是“更多更新的內容這張無形網絡的融合”。傳輸網絡的融合背后實際上是各種應用,、各種業(yè)務的融合,，新應用和業(yè)務可跨終端、跨網絡,、跨平臺為大眾提供不同層面的精神文化產品,，這才是國家推動三網融合的最大初衷。
吳純勇認為,，無論是現(xiàn)在的三網融合還是未來的多網融合,，如果能夠很好的圍繞著用戶這個最核心的主體，充分利用并整合各自優(yōu)勢,，進而為其更好,、更方便、更快捷提供各類真正所需業(yè)務,，在此基礎上,，形成“信息流、資金流,、物流”等良性循環(huán),，才是最好的融合。