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廣電與電信之間未來可形成一種“競(jìng)合”關(guān)系。資料照片 |
一部小小的電視劇竟然“驚動(dòng)”了廣電總局,。
不久前,，針對(duì)一部電視劇——新《水滸傳》，國內(nèi)的幾家衛(wèi)視頻道與視頻網(wǎng)站之間有了齟齬,。有衛(wèi)視頻道指網(wǎng)絡(luò)播放的新《水滸傳》存在“搶播”現(xiàn)象,，但網(wǎng)站方面卻認(rèn)為自己沒錯(cuò),。1月20日，記者得到消息,，這場(chǎng)糾紛終于暫時(shí)告一段落,，經(jīng)廣電總局多方協(xié)調(diào)，各大網(wǎng)站已將新《水滸傳》視頻全部撤下,，如重新上線需與衛(wèi)視播出同步,。
業(yè)內(nèi)人士表示，從表面上看,，該糾紛主要是影視劇購買的合同問題,，但從深層次而言，卻又折射出三網(wǎng)融合中存在的矛盾：即電信與廣電系統(tǒng)之間,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與廣電之間及廣電內(nèi)部的“臺(tái)”與“網(wǎng)”之間存在的固有矛盾,。而要解決融合之困，參與方之間的競(jìng)合才是王道,。
新《水滸傳》引發(fā)衛(wèi)視與網(wǎng)站糾紛
元旦過后，一部電視劇——新《水滸傳》吸引了人們的注意力：因?yàn)檫@部電視劇,，多家衛(wèi)視頻道和網(wǎng)絡(luò)之間開始了“口水仗”,。
自2011年1月1日起，多家視頻網(wǎng)站先后推出了80集的電視劇新《水滸傳》,，并以一天兩集的速度更新,，這卻引發(fā)了幾家衛(wèi)視頻道的抗議。1月8日,，獲得新《水滸傳》首輪上星(指某家電視臺(tái)的節(jié)目通過技術(shù)手段發(fā)送到衛(wèi)星,，然后其他地方通過衛(wèi)星接收裝置將節(jié)目接收下來，再通過有線電視網(wǎng)傳送到千家萬戶,。)播出權(quán)的安徽衛(wèi)視稱網(wǎng)絡(luò)提前播出將對(duì)8月上星時(shí)的收視產(chǎn)生極大影響,，如果不能中止網(wǎng)絡(luò)播出，他們將退購新《水滸傳》,。隨后天津衛(wèi)視也發(fā)表聲明,，將提前播出該劇。但視頻網(wǎng)站卻表示自己購買的是合法正版的電視劇,，并嚴(yán)格依照合同執(zhí)行,，不存在“搶播”情況。
業(yè)內(nèi)人士分析說,，之所以存在這種糾紛,，主要在于購買電視劇的合同存在一些問題，“出品方的合同細(xì)則不夠完善”,。據(jù)悉,，在衛(wèi)視頻道方面與出品方的合同補(bǔ)充協(xié)議里,，規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)等新媒體的播放必須在電視劇上星之后，且每天更新進(jìn)度必須晚于電視播出”,。但在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方盛世驕陽與出品方簽訂的合同里,，具體的播出協(xié)議卻是“該劇自電視臺(tái)正式播出起，盛世驕陽獨(dú)家擁有的36個(gè)月獨(dú)占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)正式開始生效并執(zhí)行”,。盛世驕陽表示,，視頻網(wǎng)站播出新《水滸傳》并未違反合同，“在與網(wǎng)站簽訂的合同中規(guī)定,，自新《水滸傳》由國內(nèi)10家電視臺(tái)于2011年1月1日正式播出起,，盛世驕陽為期36個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)就正式生效并執(zhí)行了�,！�
事件出來后就有媒體稱廣電總局要叫停網(wǎng)播新《水滸傳》,，但隨即廣電總局電視劇管理司副司長王衛(wèi)平表示沒有聽說過，直至1月20日,，記者得到消息,，在廣電總局的多方協(xié)調(diào)下，至1月19日凌晨1：00,，奇藝等網(wǎng)站已將新《水滸傳》視頻全部撤下,，具體播出時(shí)間需根據(jù)四家上星衛(wèi)視播出時(shí)間而定。
據(jù)悉,，對(duì)于該事件的解決,，搜狐視頻負(fù)責(zé)人表示，搜狐網(wǎng)站播出新《水滸傳》雖無法律問題,，但廣電總局希望業(yè)內(nèi)各方都能夠照顧互相利益,，以和為貴。安徽衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，廣電總局出于保護(hù)衛(wèi)視進(jìn)行的協(xié)調(diào)非常合理,，新《水滸傳》將于8月2日上星首播。而廣電總局王衛(wèi)平對(duì)此則表示,，“都是為了顧全大局,，維護(hù)播出秩序和市場(chǎng)環(huán)境�,！�,，
事件揭示融合之困
表面上看，這是一起由合同引發(fā)的糾紛,，但業(yè)內(nèi)人士指出,，從深層次而言，卻又折射出三網(wǎng)融合中存在的矛盾：即廣電與電信系統(tǒng)之間的矛盾,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與廣電系統(tǒng)之間,、廣電系統(tǒng)內(nèi)部的“臺(tái)”與“網(wǎng)”之間存在的固有矛盾,。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮表示，從根本上來說,，該事件并不是一項(xiàng)單純的市場(chǎng)行為,，而是體現(xiàn)了廣電與電信系統(tǒng)之間的博弈。而該事件的解決并不意味著問題的結(jié)束,，以后這種問題會(huì)越來越多,。
電信專家、中國科學(xué)院聲學(xué)研究院研究員侯自強(qiáng)也對(duì)本報(bào)記者表示,，隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn),，同一內(nèi)容多渠道多終端播放的情況漸漸出現(xiàn)，一個(gè)內(nèi)容同時(shí)在這兩個(gè)平臺(tái)上播出將產(chǎn)生直接的利益沖突,。
此外,，侯自強(qiáng)表示，不只互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)之間的矛盾會(huì)出現(xiàn),，今后在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的矛盾也會(huì)逐步顯現(xiàn),。他表示，IPTV是在運(yùn)營商本地的專網(wǎng)上播放的收費(fèi)業(yè)務(wù),，不論有線電視公司還是電信運(yùn)營商都是如此,。而互聯(lián)網(wǎng)電視是運(yùn)營在公共互聯(lián)網(wǎng)上，采用的是所謂OTT(over the top)模式,，是免費(fèi)的,。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)與地方廣電合作運(yùn)營IPTV業(yè)務(wù),，不可避免將產(chǎn)生利益沖突,。“如果用戶在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)可以看到內(nèi)容為什么要付費(fèi)在IPTV上看,？”在美國已經(jīng)出現(xiàn)這類問題：有線電視網(wǎng)絡(luò)公司警告內(nèi)容服務(wù)商不要在互聯(lián)網(wǎng)上以O(shè)TT模式播放提供給有線電視網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容,。
廣電專家吳純勇在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也認(rèn)為，新《水滸傳》造成的廣電企業(yè)和視頻網(wǎng)站間的爭(zhēng)端,，其實(shí)早在業(yè)內(nèi)預(yù)料中,。一方面，影視制作機(jī)構(gòu),，為了回收成本,，必定會(huì)通過更多渠道來銷售影視作品；另一方面,，隨著融合進(jìn)程的推進(jìn),，觀眾可以通過不同渠道觀賞影視節(jié)目，就會(huì)導(dǎo)致電信,、廣電,、網(wǎng)絡(luò)等不同企業(yè)進(jìn)一步爭(zhēng)奪影視節(jié)目源,。
一位湖南廣電集團(tuán)的負(fù)責(zé)人向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，目前影視制作的費(fèi)用水漲船高,，特別是一些制作精良的影視劇,，制作成本更是高得令人咋舌。因此,，為了確保影視制作機(jī)構(gòu)回收成本,，將版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，就成了一條不錯(cuò)的回收成本的道路,。事實(shí)上視頻網(wǎng)站購買影視劇的成本也相當(dāng)大,。目前的電視劇首播版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站的價(jià)格比2009年漲了幾乎10倍，像《新紅樓夢(mèng)》這樣的熱門電視劇,，一集的版權(quán)費(fèi)用在20萬元左右,。為了回收成本，視頻網(wǎng)站只有一次性將電視劇推出來吸引觀眾,。
該人士認(rèn)為,，視頻網(wǎng)站這樣做，確實(shí)對(duì)電視臺(tái)造成一定損害,，會(huì)影響到廣告客戶的廣告投放,。不過，這并不會(huì)對(duì)電視臺(tái)造成威脅,，畢竟觀眾選擇看電視劇的前提是電視劇的質(zhì)量,。某些電視劇即便在某些電視臺(tái)不是首播，仍有客觀的收視人群,。
競(jìng)合才是融合之道
吳純勇認(rèn)為,，近幾年隨著資本市場(chǎng)的推波助瀾及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已形成一個(gè)新興的內(nèi)容傳輸通道,，且獲得了年青群體的喜愛,。在行業(yè)發(fā)展過程中，各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站除了對(duì)資金鏈這個(gè)外部“供血”機(jī)制有巨大需求之外,，也開始逐步開始“苦練內(nèi)功”,，即為了增加自身網(wǎng)站的用戶黏性，開始構(gòu)建自身的內(nèi)容基本建設(shè),。
近幾年,，傳統(tǒng)電視臺(tái)為了更好地提升收視率，進(jìn)而獲取更多的廣告費(fèi)而采取了諸如XXX劇獨(dú)播,、首播等營銷策略,，還要花巨資購買、宣傳,。而網(wǎng)絡(luò)視頻等傳播平臺(tái)則會(huì)分流一部分觀眾,。傳統(tǒng)電視臺(tái)一方面要接受財(cái)政補(bǔ)助,，另一部分收入來源是廣告收入，包括IPTV,、視頻網(wǎng)站等新興媒體的出現(xiàn)及其壯大勢(shì)必也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)在收入方面造成很大的影響,。
樂視網(wǎng)COO劉弘則認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與不斷普及,，視頻網(wǎng)站的影響力逐漸壯大,，對(duì)于內(nèi)容制作方及出品方的吸引力也越來越大，目前視頻網(wǎng)站已經(jīng)取得了跟電視臺(tái)同步播放電視劇的資格,，傳統(tǒng)的電視臺(tái)必然會(huì)感到一定的威脅,。但是就目前看來，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站之間的消費(fèi)群體的重疊性還不大,，視頻網(wǎng)站并不會(huì)搶占電視臺(tái)多少“地盤”,。樂視網(wǎng)方面表示，今后電視臺(tái)與網(wǎng)站之間今后即使是存在競(jìng)爭(zhēng),，也是良性競(jìng)爭(zhēng),。
吳純勇認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)的不斷深入,，廣電,、工信間勢(shì)必會(huì)按照三網(wǎng)融合總體方案的初衷進(jìn)而形成跨界經(jīng)營。但目前只是融合的探索初期,，當(dāng)事各方并沒有真正理解融合內(nèi)涵,，仍在做著所謂純競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，其實(shí)廣電系統(tǒng)旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司,、CMMB等市場(chǎng)化企業(yè)與工信系統(tǒng)旗下的三大電信運(yùn)營商,、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等之間可以形成一種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的“競(jìng)合”關(guān)系。
他表示,，未來五到十年內(nèi),，只是廣播電視網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng),、電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合，但未來將是一個(gè)多網(wǎng)融合的格局,，這并不是物理層面的,，而是“更多更新的內(nèi)容這張無形網(wǎng)絡(luò)的融合”。傳輸網(wǎng)絡(luò)的融合背后實(shí)際上是各種應(yīng)用,、各種業(yè)務(wù)的融合,，新應(yīng)用和業(yè)務(wù)可跨終端、跨網(wǎng)絡(luò),、跨平臺(tái)為大眾提供不同層面的精神文化產(chǎn)品,，這才是國家推動(dòng)三網(wǎng)融合的最大初衷,。
吳純勇認(rèn)為，無論是現(xiàn)在的三網(wǎng)融合還是未來的多網(wǎng)融合,，如果能夠很好的圍繞著用戶這個(gè)最核心的主體,，充分利用并整合各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為其更好,、更方便,、更快捷提供各類真正所需業(yè)務(wù)，在此基礎(chǔ)上,，形成“信息流,、資金流、物流”等良性循環(huán),，才是最好的融合,。