物價(jià)上漲無(wú)疑是近來(lái)最受關(guān)注的一個(gè)話題,，而對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),，這個(gè)詞背后是沉甸甸的成本壓力,。盡管如此,，在消化庫(kù)存、緩解資金壓力和為年報(bào)“貼金”等因素影響下,，近來(lái)家電市場(chǎng)價(jià)格卻不升反降,，時(shí)至歲末，家電市場(chǎng)又聞“降”聲一片,。
家電廠商打響年末收官戰(zhàn)
在今年最后一個(gè)家電黃金銷售期即將到來(lái)之際,，國(guó)美、蘇寧兩大家電連鎖商打響了2010年的收官之戰(zhàn),。
12月4日起,，國(guó)美電器借24周年盛典之機(jī)攜手全球知名家電廠家推出“一年一度心動(dòng)低價(jià)”，搶奪歲末家電市場(chǎng)份額。據(jù)介紹,，此次周年慶典歷時(shí)10天,，將在國(guó)美全國(guó)300個(gè)城市的1300家門店展開。
據(jù)了解,，國(guó)美24周年慶典的“主旋律”就是“低價(jià)”,。屆時(shí)，國(guó)美LED液晶將普降3成,，同時(shí)3D電視也成為本次優(yōu)惠的重點(diǎn)產(chǎn)品,；三門冰箱價(jià)格最低只有1498元；滾筒洗衣機(jī)最低價(jià)格有望達(dá)到1500元以下,，最高降幅將達(dá)50%,。
另一家電連鎖巨頭蘇寧也不甘落后，同樣借20周年慶典之名通過(guò)巨額采購(gòu),、大幅降價(jià),、特價(jià)機(jī)型、主推新品等多重舉措,，在本月掀起大規(guī)模促銷活動(dòng)。與以往開業(yè),、店慶不同的是,，蘇寧本次年終促銷將持續(xù)一個(gè)月時(shí)間。
首次在華亮相的德國(guó)家電連鎖企業(yè)萬(wàn)得城也使出了價(jià)格戰(zhàn)的策略,。不過(guò),，與本土家電連鎖商不同，萬(wàn)得城的促銷方式“自成一派”：萬(wàn)得城的結(jié)構(gòu)布局就像是一個(gè)大型超市,，所有的電器整齊擺放在籃子里,、貨架上，供消費(fèi)者隨意挑選,、比較,。
除了家電連鎖商加大了促銷力度之外，生產(chǎn)商也在推波助瀾,。據(jù)報(bào)道,，空調(diào)“雙雄”美的、格力上個(gè)月底在成都家電市場(chǎng)上演了幾近瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)：格力的限量機(jī)低于2000元,；美的一款小1匹空調(diào)打出1399元的特價(jià),，另一款1匹變頻空調(diào)直接從2600多元的標(biāo)價(jià)降至1900多元……這些價(jià)格甚至比國(guó)慶期間還便宜。不僅如此,，格力四川公司還宣稱在元旦或春節(jié)前將再掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn),，降價(jià)力度更加“超乎想象”；而美的回應(yīng)稱，將乘勝追擊推出第二輪大型優(yōu)惠活動(dòng),。
針對(duì)目前如火如荼的家電促銷大戰(zhàn),，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，12月份無(wú)論對(duì)家電生產(chǎn)企業(yè)還是銷售企業(yè)而言都非同尋常,，它不僅是提升今年銷量的最后一次機(jī)會(huì),，還背負(fù)著為明年銷售打基礎(chǔ)的使命，因此格外受到家電廠商的重視�,，F(xiàn)在的促銷還只是預(yù)熱,，元旦前后還將推出力度更大的降價(jià)和促銷活動(dòng)，以搶占今年最后的市場(chǎng)份額,。
多重因素促家電價(jià)格不升反降
雖然降聲一片,，但家電企業(yè)卻承受著成本上漲所帶來(lái)的沉重壓力。
在原材料價(jià)格上漲方面,，空調(diào)所受影響最為明顯,。今年以來(lái)，有色金屬價(jià)格持續(xù)上漲,，銅價(jià)從過(guò)去的4萬(wàn)元/噸已經(jīng)飆升至現(xiàn)在的8萬(wàn)元/噸,，而在空調(diào)壓縮機(jī)和電機(jī)當(dāng)中會(huì)用到的硅鋼價(jià)格同比上漲比例甚至達(dá)到50%，這讓空調(diào)的整機(jī)成本至少上漲了30%以上,。
不僅是空調(diào),，多位電視生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人曾公開表示，彩電的變壓器,、散熱器等要用到鋁,、銅等有色金屬和外殼要用到的石油原料都漲價(jià)了。此外,，在冰箱,、洗衣機(jī)這些白色家電中常用的塑料和鋼板價(jià)格也一路飆升，成本壓力與日俱增,。
除原材料價(jià)格外,，勞動(dòng)力、運(yùn)營(yíng)成本也在上漲,。據(jù)國(guó)美空調(diào)產(chǎn)品銷售人員透露,，人力、倉(cāng)儲(chǔ),、運(yùn)輸?shù)冗@些附加成本至少上漲了20%,，特別是空調(diào)這類特殊產(chǎn)品還需要大量送貨和安裝人員，成本壓力更為明顯,。
一層層因素疊加正在推高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,，但以市場(chǎng)為導(dǎo)向的家電市場(chǎng)卻對(duì)“漲價(jià)”相當(dāng)敏感。“價(jià)格戰(zhàn)”一直是各大企業(yè)搶占市場(chǎng)的“殺手锏”,。因而,，如果貿(mào)然漲價(jià)無(wú)疑相當(dāng)于將辛苦打下的“江山”拱手送人。所以,，家電觀察家洪仕斌認(rèn)為,，盡管面臨成本上漲壓力，但“各方面成本上漲的部分基本都由廠家內(nèi)部消化,，一些企業(yè)甚至借這個(gè)機(jī)會(huì)大肆促銷,，搶占市場(chǎng)�,！�
之所以如此,，帕勒咨詢公司資深專家羅清啟說(shuō)，這主要有三方面的原因：一是高庫(kù)存量讓家電生產(chǎn)商不敢輕言漲價(jià),；二是家電廠商利潤(rùn)低薄,，資金鏈都比較緊張，通過(guò)降價(jià)能迅速回籠資金緩解壓力,；三是家電企業(yè)基本上都是上市公司,，需要快速出貨消化庫(kù)存，為即將公布的年報(bào)“添彩”,。
在這種情形下,，中國(guó)冰箱價(jià)格自2008年以來(lái)只升不降的局面終于在今年走向終結(jié)；新軍的進(jìn)入和合資品牌不斷拉低價(jià)格的舉動(dòng)則演變成空調(diào)新冷凍年度最大一輪降價(jià)潮,；而對(duì)市場(chǎng)的錯(cuò)誤判斷讓彩電企業(yè)不得不面對(duì)高出正常庫(kù)存水平1.5倍的龐大庫(kù)存量。
除此之外,，12月1日起,，國(guó)家對(duì)電視機(jī)、微波爐等產(chǎn)品實(shí)施能效標(biāo)準(zhǔn),，不能達(dá)標(biāo)產(chǎn)品被禁止生產(chǎn)和銷售,。為此，一些舊款產(chǎn)品的特惠銷售也進(jìn)入了最后高潮,。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端或許是出路
人民幣升值,、原材料和勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲、市場(chǎng)環(huán)境日益嚴(yán)酷,、政府監(jiān)管愈加嚴(yán)格……一系列的變數(shù)讓原本已經(jīng)微薄的家電制造業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步擠壓,。低成本優(yōu)勢(shì)正在逐步從中國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力中剝離，而且這一趨勢(shì)正在以不可逆轉(zhuǎn)的力量洶涌而至,，中國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在通脹背景下遭遇前所未有的挑戰(zhàn),。
喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，大量的低端外向型家電生產(chǎn)企業(yè)外銷受阻，開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路積極拓展內(nèi)銷市場(chǎng),。然而已發(fā)展成熟的中國(guó)市場(chǎng)并不能短時(shí)間內(nèi)化解如此龐大的閑置產(chǎn)能,。面對(duì)這一復(fù)雜的環(huán)境，部分企業(yè)延續(xù)了低廉時(shí)代的思維慣性,，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙在2010年的中國(guó)家電市場(chǎng)上不斷彌漫,，甚至連外資企業(yè)都卷入了這場(chǎng)價(jià)格漩渦，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“失重”的發(fā)展?fàn)顟B(tài),。
在行業(yè)觀察員吳辰輝看來(lái),，對(duì)家電企業(yè)而言，要想減少通脹帶來(lái)的影響,，除了控制原材料采購(gòu)成本,，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，即提高產(chǎn)品的技術(shù)含量從而減少原材料成本在價(jià)格中的占比,，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是提高高端產(chǎn)品的占比,。眾所周知,，越是低端的產(chǎn)品越依賴原材料，利潤(rùn)率也就越低,。對(duì)高端產(chǎn)品而言,，賣的是科技含量和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，而不是“塑料+鋼板”,。除此之外,，提高庫(kù)存控制力和產(chǎn)品國(guó)際化能力也是家電企業(yè)應(yīng)對(duì)通脹的必修課。
事實(shí)上,，家電業(yè)有一個(gè)明顯的規(guī)律：每隔一段時(shí)間,，就會(huì)有功能或技術(shù)或外觀更新的產(chǎn)品上市，而老產(chǎn)品則逐漸降價(jià)退市,，特別是隨著家電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快,，這一趨勢(shì)更加明顯。也就是說(shuō),，只有具備足夠的創(chuàng)新能力才能在市場(chǎng)上形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力,，否則只能面臨被淘汰的局面。
可見,，以增加產(chǎn)品附加值為技術(shù)升級(jí)鋪路,、用高端制造的魅力來(lái)籠絡(luò)日益擴(kuò)大的中高端消費(fèi)群體將是中國(guó)家電業(yè)決勝未來(lái)的必經(jīng)之路。
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價(jià)格戰(zhàn)折射家電業(yè)流動(dòng)性困境
今年以來(lái),，價(jià)格戰(zhàn)成為家電市場(chǎng)的一大焦點(diǎn),，空調(diào),、冰箱等產(chǎn)品不斷出現(xiàn)跳樓價(jià)，而在國(guó)際金融危機(jī)背景下,，原材料,、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的價(jià)格卻不斷攀升，持續(xù)下降的產(chǎn)品價(jià)格與不斷上漲的制造成本成了一個(gè)悖論,。筆者認(rèn)為,，家電產(chǎn)品頻繁降價(jià)背后反映了部分企業(yè)的戰(zhàn)略衰退：一些企業(yè)因?yàn)槊媾R巨大的庫(kù)存壓力不得不降價(jià)處理，而低價(jià)家電背后很可能潛藏著質(zhì)量危機(jī),。[詳細(xì)]