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家電市場歲末又聞“降”聲一片
2010-12-07   作者:記者 傅勇/北京報(bào)道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
 
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    物價(jià)上漲無疑是近來最受關(guān)注的一個(gè)話題,,而對(duì)于家電企業(yè)來說,這個(gè)詞背后是沉甸甸的成本壓力,。盡管如此,,在消化庫存、緩解資金壓力和為年報(bào)“貼金”等因素影響下,,近來家電市場價(jià)格卻不升反降,,時(shí)至歲末,家電市場又聞“降”聲一片,。

  家電廠商打響年末收官戰(zhàn)

  在今年最后一個(gè)家電黃金銷售期即將到來之際,,國美、蘇寧兩大家電連鎖商打響了2010年的收官之戰(zhàn),。
  12月4日起,,國美電器借24周年盛典之機(jī)攜手全球知名家電廠家推出“一年一度心動(dòng)低價(jià)”,搶奪歲末家電市場份額,。據(jù)介紹,,此次周年慶典歷時(shí)10天,將在國美全國300個(gè)城市的1300家門店展開,。
  據(jù)了解,,國美24周年慶典的“主旋律”就是“低價(jià)”。屆時(shí),國美LED液晶將普降3成,,同時(shí)3D電視也成為本次優(yōu)惠的重點(diǎn)產(chǎn)品,;三門冰箱價(jià)格最低只有1498元,;滾筒洗衣機(jī)最低價(jià)格有望達(dá)到1500元以下,最高降幅將達(dá)50%。
  另一家電連鎖巨頭蘇寧也不甘落后,,同樣借20周年慶典之名通過巨額采購,、大幅降價(jià),、特價(jià)機(jī)型,、主推新品等多重舉措,在本月掀起大規(guī)模促銷活動(dòng),。與以往開業(yè),、店慶不同的是,蘇寧本次年終促銷將持續(xù)一個(gè)月時(shí)間,。
  首次在華亮相的德國家電連鎖企業(yè)萬得城也使出了價(jià)格戰(zhàn)的策略,。不過,與本土家電連鎖商不同,,萬得城的促銷方式“自成一派”:萬得城的結(jié)構(gòu)布局就像是一個(gè)大型超市,,所有的電器整齊擺放在籃子里、貨架上,,供消費(fèi)者隨意挑選,、比較。
  除了家電連鎖商加大了促銷力度之外,,生產(chǎn)商也在推波助瀾,。據(jù)報(bào)道,空調(diào)“雙雄”美的,、格力上個(gè)月底在成都家電市場上演了幾近瘋狂的價(jià)格戰(zhàn):格力的限量機(jī)低于2000元,;美的一款小1匹空調(diào)打出1399元的特價(jià),另一款1匹變頻空調(diào)直接從2600多元的標(biāo)價(jià)降至1900多元……這些價(jià)格甚至比國慶期間還便宜,。不僅如此,,格力四川公司還宣稱在元旦或春節(jié)前將再掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn),降價(jià)力度更加“超乎想象”,;而美的回應(yīng)稱,,將乘勝追擊推出第二輪大型優(yōu)惠活動(dòng)。
  針對(duì)目前如火如荼的家電促銷大戰(zhàn),,業(yè)內(nèi)人士分析說,,12月份無論對(duì)家電生產(chǎn)企業(yè)還是銷售企業(yè)而言都非同尋常,它不僅是提升今年銷量的最后一次機(jī)會(huì),,還背負(fù)著為明年銷售打基礎(chǔ)的使命,,因此格外受到家電廠商的重視。現(xiàn)在的促銷還只是預(yù)熱,元旦前后還將推出力度更大的降價(jià)和促銷活動(dòng),,以搶占今年最后的市場份額,。

  多重因素促家電價(jià)格不升反降

  雖然降聲一片,,但家電企業(yè)卻承受著成本上漲所帶來的沉重壓力,。
  在原材料價(jià)格上漲方面,空調(diào)所受影響最為明顯,。今年以來,,有色金屬價(jià)格持續(xù)上漲,銅價(jià)從過去的4萬元/噸已經(jīng)飆升至現(xiàn)在的8萬元/噸,,而在空調(diào)壓縮機(jī)和電機(jī)當(dāng)中會(huì)用到的硅鋼價(jià)格同比上漲比例甚至達(dá)到50%,,這讓空調(diào)的整機(jī)成本至少上漲了30%以上。
  不僅是空調(diào),,多位電視生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人曾公開表示,,彩電的變壓器、散熱器等要用到鋁,、銅等有色金屬和外殼要用到的石油原料都漲價(jià)了,。此外,在冰箱,、洗衣機(jī)這些白色家電中常用的塑料和鋼板價(jià)格也一路飆升,,成本壓力與日俱增。
  除原材料價(jià)格外,,勞動(dòng)力,、運(yùn)營成本也在上漲。據(jù)國美空調(diào)產(chǎn)品銷售人員透露,,人力,、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)冗@些附加成本至少上漲了20%,,特別是空調(diào)這類特殊產(chǎn)品還需要大量送貨和安裝人員,,成本壓力更為明顯。
  一層層因素疊加正在推高企業(yè)的運(yùn)營成本,,但以市場為導(dǎo)向的家電市場卻對(duì)“漲價(jià)”相當(dāng)敏感,。“價(jià)格戰(zhàn)”一直是各大企業(yè)搶占市場的“殺手锏”,。因而,,如果貿(mào)然漲價(jià)無疑相當(dāng)于將辛苦打下的“江山”拱手送人。所以,,家電觀察家洪仕斌認(rèn)為,,盡管面臨成本上漲壓力,但“各方面成本上漲的部分基本都由廠家內(nèi)部消化,一些企業(yè)甚至借這個(gè)機(jī)會(huì)大肆促銷,,搶占市場,。”
  之所以如此,,帕勒咨詢公司資深專家羅清啟說,,這主要有三方面的原因:一是高庫存量讓家電生產(chǎn)商不敢輕言漲價(jià);二是家電廠商利潤低薄,,資金鏈都比較緊張,,通過降價(jià)能迅速回籠資金緩解壓力;三是家電企業(yè)基本上都是上市公司,,需要快速出貨消化庫存,,為即將公布的年報(bào)“添彩”。
  在這種情形下,,中國冰箱價(jià)格自2008年以來只升不降的局面終于在今年走向終結(jié),;新軍的進(jìn)入和合資品牌不斷拉低價(jià)格的舉動(dòng)則演變成空調(diào)新冷凍年度最大一輪降價(jià)潮;而對(duì)市場的錯(cuò)誤判斷讓彩電企業(yè)不得不面對(duì)高出正常庫存水平1.5倍的龐大庫存量,。
  除此之外,,12月1日起,國家對(duì)電視機(jī),、微波爐等產(chǎn)品實(shí)施能效標(biāo)準(zhǔn),,不能達(dá)標(biāo)產(chǎn)品被禁止生產(chǎn)和銷售。為此,,一些舊款產(chǎn)品的特惠銷售也進(jìn)入了最后高潮,。

  轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端或許是出路

  人民幣升值、原材料和勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲,、市場環(huán)境日益嚴(yán)酷,、政府監(jiān)管愈加嚴(yán)格……一系列的變數(shù)讓原本已經(jīng)微薄的家電制造業(yè)利潤空間進(jìn)一步擠壓。低成本優(yōu)勢正在逐步從中國企業(yè)的核心競爭力中剝離,,而且這一趨勢正在以不可逆轉(zhuǎn)的力量洶涌而至,,中國家電企業(yè)的競爭力在通脹背景下遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
  喪失了價(jià)格優(yōu)勢后,,大量的低端外向型家電生產(chǎn)企業(yè)外銷受阻,,開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路積極拓展內(nèi)銷市場。然而已發(fā)展成熟的中國市場并不能短時(shí)間內(nèi)化解如此龐大的閑置產(chǎn)能,。面對(duì)這一復(fù)雜的環(huán)境,,部分企業(yè)延續(xù)了低廉時(shí)代的思維慣性,價(jià)格戰(zhàn)的硝煙在2010年的中國家電市場上不斷彌漫,,甚至連外資企業(yè)都卷入了這場價(jià)格漩渦,,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“失重”的發(fā)展?fàn)顟B(tài),。
  在行業(yè)觀察員吳辰輝看來,對(duì)家電企業(yè)而言,,要想減少通脹帶來的影響,,除了控制原材料采購成本,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵,。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,即提高產(chǎn)品的技術(shù)含量從而減少原材料成本在價(jià)格中的占比,簡單點(diǎn)說,,就是提高高端產(chǎn)品的占比,。眾所周知,,越是低端的產(chǎn)品越依賴原材料,,利潤率也就越低。對(duì)高端產(chǎn)品而言,,賣的是科技含量和工業(yè)設(shè)計(jì)能力,,而不是“塑料+鋼板”。除此之外,,提高庫存控制力和產(chǎn)品國際化能力也是家電企業(yè)應(yīng)對(duì)通脹的必修課,。
  事實(shí)上,家電業(yè)有一個(gè)明顯的規(guī)律:每隔一段時(shí)間,,就會(huì)有功能或技術(shù)或外觀更新的產(chǎn)品上市,,而老產(chǎn)品則逐漸降價(jià)退市,特別是隨著家電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快,,這一趨勢更加明顯,。也就是說,只有具備足夠的創(chuàng)新能力才能在市場上形成真正的競爭力,,否則只能面臨被淘汰的局面,。
  可見,以增加產(chǎn)品附加值為技術(shù)升級(jí)鋪路,、用高端制造的魅力來籠絡(luò)日益擴(kuò)大的中高端消費(fèi)群體將是中國家電業(yè)決勝未來的必經(jīng)之路,。

觀點(diǎn)>>>——————————————

價(jià)格戰(zhàn)折射家電業(yè)流動(dòng)性困境
    今年以來,價(jià)格戰(zhàn)成為家電市場的一大焦點(diǎn),,空調(diào),、冰箱等產(chǎn)品不斷出現(xiàn)跳樓價(jià),而在國際金融危機(jī)背景下,,原材料,、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的價(jià)格卻不斷攀升,持續(xù)下降的產(chǎn)品價(jià)格與不斷上漲的制造成本成了一個(gè)悖論,。筆者認(rèn)為,,家電產(chǎn)品頻繁降價(jià)背后反映了部分企業(yè)的戰(zhàn)略衰退:一些企業(yè)因?yàn)槊媾R巨大的庫存壓力不得不降價(jià)處理,,而低價(jià)家電背后很可能潛藏著質(zhì)量危機(jī)。[詳細(xì)]

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