深秋的北京，紅葉爛漫,。
北京現(xiàn)代探訪華夏文明活動(dòng)的車隊(duì)正是在這濃濃的秋意中啟航。2010年—2011年是他們探訪活動(dòng)的第一階段,，探訪對(duì)象為代表著中國文化地標(biāo),，同時(shí)還被國人視為精神家園的“三山五岳”,。活動(dòng)剛一啟動(dòng),，即受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注,。
有銷量增長 求文化積淀
2009年，北京現(xiàn)代以94%的增幅,，創(chuàng)下汽車合資企業(yè)的增速之最,。2010年，北京現(xiàn)代順利躋身200萬俱樂部,。年度歐系車型ix35打響了今年品牌升級(jí)第一槍,，新品瑞納更有望成為沖擊下一個(gè)百萬輛的主力軍。前三季度北京現(xiàn)代銷量超過51萬輛,，距挑戰(zhàn)70萬輛夢(mèng)想僅一步之遙,。隨著第三工廠的投建，北京現(xiàn)代即將構(gòu)筑起沖擊年產(chǎn)銷百萬的銷售體系,。
“形而下者謂之器,，形而上者謂之道”。在有形的產(chǎn)品和服務(wù)方面,，北京現(xiàn)代已經(jīng)具備了較強(qiáng)實(shí)力,，而企業(yè)能否有生生不息的發(fā)展，最終還取決于其品牌文化沉淀的多寡,。在200萬輛的市場保有量基礎(chǔ)上,，如何進(jìn)一步挖掘自身的產(chǎn)品力？北京現(xiàn)代選擇了通過倡導(dǎo),、舉辦大型文化公益類活動(dòng),、增加產(chǎn)品文化附加值的方式，來提升其品牌力,，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度和美譽(yù)度,。
不同于國際豪華品牌所走的高端文化路線，北京現(xiàn)代以凝聚了國人特有文化情懷的“三山五岳”作為華夏文明探訪的起點(diǎn),，期間既有對(duì)重要文化景點(diǎn)的瞻仰,、重要文化人物的尋訪,，又安排了對(duì)當(dāng)?shù)貙W(xué)校進(jìn)行文化用品捐贈(zèng)等公益活動(dòng),，一路下來，企業(yè)品牌與公眾認(rèn)同產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴與滲透,。
探“華北鎖鑰” 獻(xiàn)拳拳愛心
北岳恒山是2010北京現(xiàn)代華夏文明探訪的第一站,。恒山以中原天然屏障,，“華北鎖鑰”的獨(dú)特軍事地位，積淀形成不同于其他名山的邊塞軍事文化特色,，素有“得恒山者得天下”之稱,。
在這里，北京現(xiàn)代車隊(duì)走訪了三教合一的懸空寺,、年代久遠(yuǎn)的元代永安寺壁畫等珍貴的歷史遺跡,，充分領(lǐng)略了恒山文化中“和”的精神內(nèi)涵，也造訪了恒山腳下至今依然貧困的渾源縣南榆林學(xué)校,。在這所擁有315名學(xué)生,，但校舍簡陋、文體教學(xué)設(shè)備匱乏的學(xué)校,，北京現(xiàn)代文化探訪車隊(duì)送去全套“陽光操場”體育設(shè)備,，還為每一位學(xué)生送上了新書包、新文具和新圖書,。
據(jù)了解,，八年來北京現(xiàn)代以各種方式積極支持各地教育事業(yè)發(fā)展，企業(yè)及個(gè)人捐助活動(dòng)不勝枚舉,。此次北岳之行,，文化探訪車隊(duì)隊(duì)員及北京現(xiàn)代公關(guān)部工作人員就自發(fā)為每名學(xué)生贈(zèng)送了書包、畫筆和紅領(lǐng)巾,。公關(guān)部部長劉進(jìn)說,，回報(bào)社會(huì)是北京現(xiàn)代一貫堅(jiān)持的發(fā)展理念。
訪西岳中岳 溯華夏源頭
據(jù)清代學(xué)者章太炎考證,，中華之“華”,，源于華山，故華山又有“華夏之根”之稱,。嵩山歷史文化燦爛,，炎黃祖源，三代都地,。
在華山,，北京現(xiàn)代文化探訪車隊(duì)登上了以險(xiǎn)峻著稱的華山西峰，尋訪了西岳廟龐大的建筑群,，感受了華山腳下流傳2000多年的原生態(tài)表演-“老腔”,。在嵩山，他們又走訪了文化積淀深厚的夏都陽城,、嵩岳寺和嵩陽書院以及著名的少林寺,，攀登了嵩山的東峰太室山和西峰少室山等。
北京現(xiàn)代華夏文化講壇分別在華山西岳廟和嵩山告城周公廟內(nèi)開講。華山文化研究專家,、渭南師范教研室主任張?zhí)煜�,，中科院教授、環(huán)境考古專業(yè)委員會(huì)名譽(yù)主任周昆叔,，嵩山文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長呂宏軍等專家分別為隊(duì)員們演講了他們對(duì)華山和嵩山文化的研究成果,。雙方還就“華夏起源”和各自文化特點(diǎn)及其在華夏文明中的重要性進(jìn)行了熱烈討論。
在熱烈的討論聲中,，北京現(xiàn)代探訪華夏文明2010年活動(dòng)也由此暫告一段落,。