今年以來日本家電業(yè)頗不平靜：先是松下深陷冰箱“召回門”,，緊接著市場(chǎng)上傳聞夏普空調(diào)退出中國市場(chǎng),，近期日系彩電企業(yè)又發(fā)動(dòng)了新一輪的降價(jià)狂潮。筆者認(rèn)為,，在日元快速升值,、全球原材料價(jià)格持續(xù)攀升的背景下,，日本白電產(chǎn)業(yè)衰退在情理之中，而技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的黑電產(chǎn)業(yè)卻處于產(chǎn)業(yè)上揚(yáng)階段,，日本家電業(yè)呈現(xiàn)出“白衰黑盛”的格局,。
從產(chǎn)業(yè)屬性上看，白電與黑電的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力不同：白電是明顯的材料驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè),，產(chǎn)業(yè)門檻相對(duì)較低,；黑電則是傳統(tǒng)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)門檻較高,。自全球金融危機(jī)以來,，全球原材料價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，并處于反復(fù)波動(dòng)狀態(tài),，這使企業(yè)的生產(chǎn)成本居高不下,，成本壓力空前巨大。對(duì)日本白電產(chǎn)業(yè)來講,，市場(chǎng)腹地的相對(duì)狹小限制了產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，難以通過擴(kuò)大規(guī)模提升總體經(jīng)濟(jì)性,，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力衰退也就順理成章。
為了消解原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力,，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，日本企業(yè)紛紛采用海外代工的方式，力求通過在海外尋找廉價(jià)代工基地沖抵原材料價(jià)格波動(dòng)帶來的成本壓力,。但隨著制造業(yè)務(wù)外包,，日系白電企業(yè)內(nèi)部管理也呈現(xiàn)出混亂格局，這正是其白電產(chǎn)業(yè)各種“門”事件頻發(fā)的重要原因,。
事實(shí)上,，日本本國貨幣匯率的持續(xù)升值加劇其家電產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)。從某種程度上講,，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)背后是各國貨幣的競(jìng)爭(zhēng),，由于日本在全球金融體系中缺乏貨幣價(jià)格的定義權(quán)，因此其家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力存在著諸多不確定因素,。自全球金融危機(jī)以來,，日元對(duì)美元已累計(jì)升值超過40%，這極大地打擊了日本電子產(chǎn)品出口業(yè)務(wù),，也大大削弱了其家電業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力,。
與白電產(chǎn)業(yè)境遇迥異的是,，日系黑電產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出咄咄逼人態(tài)勢(shì),，不但主導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)，而且在終端產(chǎn)品上也大打價(jià)格戰(zhàn),，搶占市場(chǎng)份額,。長期以來，日系企業(yè)掌握著全球黑電產(chǎn)業(yè)的諸多關(guān)鍵技術(shù)及核心資源,。就彩電業(yè)而言,，日系企業(yè)掌握著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源——面板資源，而一般來講面板占彩電整機(jī)成本空間的60%—70%,。從這個(gè)意義上看,，控制面板資源就意味著掌握了彩電價(jià)格的定義權(quán)，日系企業(yè)可以通過調(diào)控關(guān)鍵資源的價(jià)格沖抵原材料價(jià)格波動(dòng)帶來的影響,，即便原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅波動(dòng),，其抗壓性也十分強(qiáng)，這正是日本企業(yè)黑電與白電產(chǎn)業(yè)板塊境遇迥異的根本原因,。
日系企業(yè)一方面利用產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源價(jià)格沖抵原材料價(jià)格波動(dòng)帶來的產(chǎn)業(yè)影響,，另一方面卻在加速產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，不斷降低終端產(chǎn)品價(jià)格,，從而在關(guān)鍵資源以及市場(chǎng)兩個(gè)層面擠壓中國企業(yè),。從本質(zhì)上看,，此次日系企業(yè)主動(dòng)降價(jià)是一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以彩電業(yè)為例,，日系企業(yè)通過面板與整機(jī)價(jià)格的雙向調(diào)整,，通過“制造”庫存的方式為中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)置障礙。當(dāng)前彩電企業(yè)潛在的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)質(zhì)上是外資彩電企業(yè)提前設(shè)定的,，這更像是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“陷阱”,。
從另一個(gè)角度看，日系企業(yè)在白電領(lǐng)域的戰(zhàn)略性收縮,，或是其黑電產(chǎn)業(yè)板塊持續(xù)發(fā)力的一種信號(hào),。在白電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)前中國企業(yè)依托市場(chǎng),、技術(shù)以及生產(chǎn)要素等優(yōu)勢(shì)迅速構(gòu)建起較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,，而日系企業(yè)卻受多重因素制約，競(jìng)爭(zhēng)力日漸式微,，這使其白電產(chǎn)業(yè)板塊衰落乃至退出,。在黑電領(lǐng)域，特別是在彩電業(yè),，日系企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí),，更高世代面板生產(chǎn)線已經(jīng)在建或投產(chǎn)，其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有望得到進(jìn)一步強(qiáng)化,。由此看來,，日系企業(yè)白電產(chǎn)業(yè)板塊的收縮或是其集中發(fā)力黑電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聚焦之舉。
當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)發(fā)生深刻變革,。對(duì)中國家電企業(yè)來講,，寄望通過外資企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)移提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)實(shí)力的路徑是危險(xiǎn)的，很有可能落入外資企業(yè)精心設(shè)計(jì)的“陷阱”中,。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下,，立足自主技術(shù)創(chuàng)新，通過實(shí)現(xiàn)官產(chǎn)學(xué)研一體化,，構(gòu)建完善的工業(yè)創(chuàng)新體系,，并最終形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動(dòng)國內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，只有這樣,，我國家電業(yè)才能真正避免落入外資企業(yè)的產(chǎn)業(yè)“陷阱”,，走上自主發(fā)展的道路。