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由零起步到累計(jì)產(chǎn)銷突破200萬輛，東風(fēng)日產(chǎn)僅用了87個(gè)月,，創(chuàng)造了中國乘用車企業(yè)達(dá)成200萬輛的新紀(jì)錄,。9月8日，站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上,，東風(fēng)日產(chǎn)又極富創(chuàng)意地推出了其自主品牌“啟辰”,。
三倍于行業(yè)平均增速
有人測(cè)算，東風(fēng)日產(chǎn)2003年從零起步,，到如今穩(wěn)居我國乘用車行業(yè)第一集團(tuán)軍,，其七年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)60%，為同行業(yè)平均增速的三倍,。
過硬的研發(fā)與生產(chǎn)基地為200萬輛奠定了扎實(shí)基礎(chǔ),。如今的東風(fēng)日產(chǎn),，已擁有日產(chǎn)全球第四大研發(fā)中心，并與日產(chǎn)世界各地技術(shù)中心及研發(fā)基地進(jìn)行全球性緊密合作,，在中國投產(chǎn)的乘用車型全部為共同開發(fā),，由此積累了大量本土研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。
東風(fēng)日產(chǎn)花都工廠已經(jīng)成為日產(chǎn)全球領(lǐng)先的標(biāo)桿工廠,。在JD Power的各項(xiàng)排名中,，東風(fēng)日產(chǎn)一直保持行業(yè)領(lǐng)先。2009年底啟動(dòng)的市場(chǎng)品質(zhì)解析中心,，再一次將日產(chǎn)全球的管理理念,、技術(shù)方法引入中國，使東風(fēng)日產(chǎn)全面,、系統(tǒng)地實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)要求與國際同步,。
在營銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)不斷創(chuàng)新,。新天籟牽手莎拉布萊曼演唱會(huì),，奇駿征服南極之旅，東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)球迷南非行以及軒逸款待家人等系列活動(dòng),，一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例讓東風(fēng)日產(chǎn)營銷團(tuán)隊(duì)成為一支能征善戰(zhàn)的“夢(mèng)之隊(duì)”,，為東風(fēng)日產(chǎn)的快速增長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。
專業(yè)專注的售后服務(wù)為東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)七年200萬輛跨越提供了后援,。東風(fēng)日產(chǎn)的“感心服務(wù)”品牌以“專業(yè)專注 全心全程”的服務(wù)理念為核心，不僅為消費(fèi)者提供貫穿從買車,、用車到換車的系統(tǒng)化專業(yè)服務(wù),，更有保險(xiǎn)管家、二手車置換,、易租車,、易貸款等全面的汽車增值服務(wù)。
2012年,，東風(fēng)日產(chǎn)投資50億元興建的花都第二工廠將投入使用,，屆時(shí)其將成為華南地區(qū)最大的、功能最齊全的汽車制造基地,。連同襄樊工廠,，東風(fēng)日產(chǎn)2012年的實(shí)際產(chǎn)能將超過100萬輛，為東風(fēng)日產(chǎn)中長(zhǎng)期事業(yè)計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)提供了有力保障,。
自主品牌“啟辰”掀起蓋頭
東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌中文名稱——“啟辰”(英文名：Venucia,，源于希臘文)，本意啟明星,，即開啟光明的第一道輝芒,，指引未來方向,。
“啟辰”的LOGO以藍(lán)色為基調(diào)，象征著深邃的夢(mèng)想,；而“五角星”是象征完美的符號(hào),，表達(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，不斷追求完美的態(tài)度,；“五顆星”源自“天有五星,，地有五行”，“五行俱全”寓意和諧,，蘊(yùn)涵祥瑞,。
“啟辰”是東風(fēng)日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，承載著東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想,。按照規(guī)劃,，從2010年底開始，“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型,，2012年上半年,，首款量產(chǎn)車型將正式上市。作為全新的自主品牌事業(yè),，東風(fēng)日產(chǎn)將為“啟辰”建立獨(dú)立的設(shè)計(jì),、研發(fā)、生產(chǎn),、營銷和服務(wù)體系,。
東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇說，“啟辰”的發(fā)布,，是“因時(shí)而動(dòng),，順勢(shì)而為”。我們有責(zé)任也有能力創(chuàng)建一個(gè)全新的,、更有親和力也更具信賴感的自主品牌,，來為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)，使他們享受到中國汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利,。
開啟合資企業(yè)發(fā)展新模式
東風(fēng)日產(chǎn)是乘用車行業(yè)第一集團(tuán)軍中率先發(fā)布自主品牌的企業(yè),。對(duì)此，東風(fēng)汽車公司董事長(zhǎng),、黨委書記徐平說：“啟辰,，是凝聚了東風(fēng)日產(chǎn)人，乃至中國汽車人智慧與汗水的結(jié)晶,，也表明東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)過七年的不斷積累,，有信心站在全球汽車產(chǎn)業(yè)的高度上，充分滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)汽車生活需求,�,！�
“啟辰”的誕生,，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“雙品牌”運(yùn)營階段。一方面東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)秉承 “技術(shù)日產(chǎn) 人·車·生活”的品牌理念,，堅(jiān)持日產(chǎn)全球最先進(jìn)的技術(shù)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，導(dǎo)入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品；另一方面,，自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念,，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征,，為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù),。
對(duì)此，日方企業(yè)日產(chǎn)汽車表示了積極態(tài)度,。東風(fēng)汽車有限公司總裁中村公泰說：“在中國市場(chǎng)這片神奇的熱土上,，日產(chǎn)不會(huì)放棄每一次發(fā)展的機(jī)會(huì)。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)推出自主品牌,，無論是日產(chǎn)還是東風(fēng)有限都將提供強(qiáng)有力的支持,。”
不難看出,，東風(fēng)日產(chǎn)的自主品牌項(xiàng)目,，不僅是合資雙方一致認(rèn)可的戰(zhàn)略，更是汽車合資企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新模式的一次有益嘗試,。