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海爾3D“無(wú)尾電視”成為2010 IFA展上的明星,。新華社記者 王平平
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盡管每年都會(huì)有新品類(lèi)加入進(jìn)來(lái),，但彩電自始至終都是IFA展當(dāng)仁不當(dāng)?shù)闹鹘�,，今年同樣也不例外,。索尼、松下,、三星、LG等跨國(guó)企業(yè)紛紛推出了自己最能體現(xiàn)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品,，把今年的IFA演變成了一場(chǎng)彩電“秀”,。
中國(guó)企業(yè)的表現(xiàn)更是令人眼前一亮。憑借3D“無(wú)尾電視”,、三網(wǎng)智能電視等新品的優(yōu)秀表現(xiàn),，海爾成為本屆展會(huì)上最受關(guān)注的彩電品牌之一,。分析人士指出，在中國(guó)龐大的市場(chǎng)支撐下,，以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新,，對(duì)當(dāng)前全球彩電產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了巨大沖擊。
引領(lǐng)全球彩電業(yè)新趨勢(shì)
自從全球彩電業(yè)步入平板時(shí)代后,，由于不掌握面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源,，中國(guó)企業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人的尷尬境地。
不過(guò),，隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)多條高世代面板生產(chǎn)線的建設(shè),，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正不斷提升，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新的一些領(lǐng)域,，已經(jīng)走在了全球彩電企業(yè)的前列,。
這一現(xiàn)象在日前舉行的德國(guó)IFA展上得到了充分印證。
作為全球規(guī)模和影響力最大的國(guó)際視聽(tīng)及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)之一,，德國(guó)IFA是全球消費(fèi)電子企業(yè)展示新技術(shù)和新產(chǎn)品的最大平臺(tái),。其中，海爾展出的3D無(wú)尾電視,、三網(wǎng)智能電視等創(chuàng)新型產(chǎn)品成為本屆展會(huì)彩電產(chǎn)品創(chuàng)新的最大亮點(diǎn)之一,。
據(jù)海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品在IFA展亮相后,，會(huì)在全球市場(chǎng)同步上市,，未來(lái)更多豐富的三網(wǎng)融合功能將推動(dòng)其成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。
“中國(guó)彩電企業(yè)能夠率先研發(fā)出‘無(wú)尾電視’這樣的創(chuàng)新型產(chǎn)品,，確實(shí)讓我們很吃驚,。未來(lái)彩電市場(chǎng)會(huì)向更方便滿足消費(fèi)需求的方向發(fā)展，而從海爾展出的產(chǎn)品看,，它已經(jīng)走在了全球彩電企業(yè)的前列,，這或?qū)㈩A(yù)示著其將成為未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者�,！币晃粊�(lái)自美國(guó)的采購(gòu)商告訴記者,。
事實(shí)上，從產(chǎn)品的意義上來(lái)看,，海爾“無(wú)尾”電視不僅僅在于切斷了那條線,，美觀了家庭布置，更重要的是,，“無(wú)尾”電視首次將高科技的電力無(wú)線傳輸與信號(hào)無(wú)線傳輸,、網(wǎng)絡(luò)無(wú)線連接三種技術(shù)完美融合，為人們帶來(lái)了更加便捷自由的電視生活體驗(yàn)，引領(lǐng)了彩電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,，標(biāo)志著全球彩電行業(yè)從此跨入“無(wú)線”時(shí)代,，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展都起到了啟發(fā)意義。
據(jù)《日經(jīng)電子》報(bào)道,，驚訝于海爾的“無(wú)尾電視”,，日本企業(yè)有了被趕超的危機(jī)感，開(kāi)始加快“無(wú)尾電視”系統(tǒng)的開(kāi)發(fā),。這是因?yàn)�,，假如海爾的系統(tǒng)推出并開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)的話，那么就有可能迅速結(jié)束標(biāo)準(zhǔn)化的討論,，并形成事實(shí)上的“業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)”,。
技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)日韓巨頭
進(jìn)入平板時(shí)代后，日韓彩電企業(yè)掌握著面板這一全球產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資源,，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)著全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),。然而，從全球彩電企業(yè)在本屆IFA上展出的彩電新品來(lái)看,，以海爾為代表的中國(guó)彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的能力挑戰(zhàn)日韓,。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，海爾彩電展出的3D“無(wú)尾電視”,、三網(wǎng)智能電視等新品贏得了與會(huì)行業(yè)專(zhuān)家及各國(guó)客商的一致稱(chēng)贊,。德國(guó)當(dāng)?shù)亓闶矍繠ottom mount(簡(jiǎn)稱(chēng)BM)的采購(gòu)人員表示：“普通電視身后總有好幾條連線，就像討厭的尾巴,，而這臺(tái)電視則將所有的尾巴都‘進(jìn)化’掉了,，變得更簡(jiǎn)潔了，以后家中的電視可以隨意擺放,，而不會(huì)被電源的位置和電線的長(zhǎng)度所限制,。如果將來(lái)所有的電器都能實(shí)現(xiàn)完全無(wú)線，那就太棒了,�,！�
據(jù)了解，無(wú)線傳輸技術(shù)最早由日本企業(yè)提出,，但一直沒(méi)有應(yīng)用性的產(chǎn)品面世,。此次海爾推出的3D“無(wú)尾電視”成為中國(guó)彩電企業(yè)挑戰(zhàn)日韓彩電企業(yè)的典范產(chǎn)品。
領(lǐng)先的產(chǎn)品是海爾彩電拓展海外市場(chǎng)的有效手段,。在海外拓展過(guò)程中,，海爾彩電已走出了一條具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展之路,，并成為中國(guó)家電自主品牌出口第一的企業(yè),。截至目前,，海爾彩電已經(jīng)進(jìn)入歐洲、美國(guó),、日本、韓國(guó),、東南亞等全球高端市場(chǎng),，成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的彩電品牌之一。
領(lǐng)先的產(chǎn)品源自海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)支撐體系,。據(jù)了解,，海爾彩電通過(guò)基礎(chǔ)研發(fā)、應(yīng)用開(kāi)發(fā),、消費(fèi)開(kāi)發(fā),、集成開(kāi)發(fā)四大模塊，實(shí)現(xiàn)了從芯片,、軟件,、標(biāo)準(zhǔn)到專(zhuān)利、設(shè)計(jì)模型的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利群,，成為我國(guó)近十年來(lái)?yè)碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)最多的彩電企業(yè),，為中國(guó)彩電在世界范圍內(nèi)贏得了更多技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。
海爾“無(wú)尾電視”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)說(shuō)明,，與此前依賴(lài)低成本要素的成本競(jìng)爭(zhēng)模式不同,，中國(guó)彩電業(yè)正以品牌和技術(shù)為支撐，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。
全球彩電業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”
從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看,，全球彩電業(yè)發(fā)展歷程明顯分成了三個(gè)時(shí)代：歐美時(shí)代、日韓時(shí)代以及中國(guó)時(shí)代,。
全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)端于歐美市場(chǎng),，歐美企業(yè)擁有全球彩電產(chǎn)業(yè)的大部分原發(fā)性技術(shù)以及專(zhuān)利，因此其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期掌握著全球彩電業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán),，這被譽(yù)為全球彩電業(yè)的“歐美時(shí)代”,。
在彩電產(chǎn)業(yè)步入平板時(shí)代后，雖然歐美企業(yè)仍然掌握著部分技術(shù)專(zhuān)利和基礎(chǔ)原材料,，但由于其逐漸退出了硬件制造領(lǐng)域,，而日韓企業(yè)掌握著面板這一產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，所以日韓企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)了全球彩電業(yè)的發(fā)展,。
如今,，全球彩電業(yè)早已進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代。在此時(shí)期,，全球彩電企業(yè)的惟一正確命題就是獲取客戶,，這對(duì)全球彩電企業(yè)提出了新的戰(zhàn)略挑戰(zhàn),。同時(shí)，我國(guó)已成為全球最大的新興消費(fèi)電子市場(chǎng),，在家電下鄉(xiāng),、以舊換新等國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)容量快速擴(kuò)大,，這為中國(guó)彩電業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)腹地支撐,。從這個(gè)意義上說(shuō)，依托中國(guó)龐大的市場(chǎng)容量,，中國(guó)彩電業(yè)或?qū)⒅鲗?dǎo)全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，全球彩電業(yè)或?qū)⒉饺搿爸袊?guó)時(shí)代”。
在全球金融危機(jī)的背景下,，市場(chǎng)的不確定性強(qiáng)烈要求企業(yè)通過(guò)模式創(chuàng)新提升流動(dòng)性,，從而更快速地滿足市場(chǎng)需求。而早在金融危機(jī)之前,，海爾就率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)施了“零庫(kù)存下即需即供”的商業(yè)模式,。在這一模式下，海爾可以準(zhǔn)確,、快速地捕捉市場(chǎng)需求,，更有針對(duì)性地組織研發(fā)、生產(chǎn)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),，快速滿足消費(fèi)需求,，徹底走出了以往生產(chǎn)庫(kù)存再組織銷(xiāo)售的落后模式。
海爾海外推進(jìn)本部本部長(zhǎng)刁云峰曾對(duì)外表示,，海爾的新品研發(fā)非常注重發(fā)掘用戶真正的需求,，海爾通過(guò)多種方式收集分析用戶需求，每個(gè)季度都有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報(bào)告,，并根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售周期進(jìn)行研發(fā)安排,。他認(rèn)為，現(xiàn)在用戶需求越來(lái)越多,、功能要求越來(lái)越高,，但產(chǎn)品使用卻希望越來(lái)越簡(jiǎn)單，需要?jiǎng)?chuàng)造性地找到用戶真正的需求并實(shí)現(xiàn)它,。這也正是海爾彩電能夠迅速整合全球產(chǎn)業(yè)資源研發(fā)出無(wú)尾電視等創(chuàng)新性產(chǎn)品的根源,。
現(xiàn)在，全球彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代,，用戶是最稀缺的資源,，企業(yè)都在排隊(duì)競(jìng)逐用戶，誰(shuí)更能為用戶提供更大更多的價(jià)值,，誰(shuí)就能夠贏得市場(chǎng),。以海爾彩電為代表的中國(guó)彩電企業(yè)通過(guò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求,，正在引領(lǐng)全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
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